中國有記載的蹭熱度事件最早發生在唐朝，與楊貴妃的一只襪子有關?。安史之亂期間，楊貴妃被勒死于馬嵬驛的佛堂前梨樹下，臨死前她本能蹬腿的激烈掙扎在現場留下了一只織錦高筒襪子。

在唐朝軍隊離去后，住在馬嵬驛附近的一個老太太出來撿柴火，無意中發現了這只襪子。老太太把襪子收藏于家中，上面求購之人絡繹不絕，老太太靈機一動誰想欣賞需先支付一百文錢。

有人指責她收費太高，老太太說:“如果是楊貴妃的褻衣?，我還收費500文錢一次呢。”

由于楊貴妃的熱度，即便收費，到此觀賞者依舊絡繹不絕，甚至有人加錢只為觸近聞一聞上面殘留的味道，老太太從而大發橫財?。

近期在五一大假期間又發生了一起蹭熱度的事情，因把胖東來卷進去了，一時之間話題席卷網絡。

如今在浙江省嘉興市新出現了一家名為“胖都來”的賣場。天眼查顯示該公司成立于今年2月20日，注冊資本達1000萬元，經營范圍包括商業綜合體管理服務、日用百貨銷售、服裝服飾批發、農副產品銷售等。公司法定代表人為都建明。

這家公司如此取名，目的如司馬昭之心路人皆知，就是為了蹭胖東來的熱度，故意東施效顰。這番操作如同當年的雷碧、六個核彈、康帥傅、農夫山賊等品牌。

對于鋪天蓋地地指責，胖都來方面回應稱:“胖”寓意豐盈、富足、美好，在公司的經營中還表示商品琳瑯滿目、價格實惠、服務貼心；“都”字取自集團董事長的姓氏。名字如此實屬巧合。

胖都來賣場于5月1日已正式在嘉興開業，邀請了多位知名藝人到場商演，在自媒體上也是不斷造勢發視頻祝賀。

胖都來的毫不避諱引起零售行業知名度頗高的網紅商超胖東來的關注。在5月2日胖東來已向浙江新開業的胖都來賣場的所屬公司郵寄律師函，并向市場監督管理局提交投訴書。

沒辦法啊，人紅是非多。這就像“窮在鬧市無人問，富在深山有遠親”一樣。

當年老干媽因為名聲在外遭到其他企業瘋狂模仿，蹭熱度式地注冊了“老干媽”“老乾媽”“媽干老”“老姨媽”“干媽”“老干爸”“老干娘”以及“老千媽”“老于媽”等品牌。

為了維護自己“國民辣醬”的稱號，老干媽到處起訴這些商家。當先是與南京阿慶嫂公司新申請注冊的“老大媽”商標大戰四年 后來老干媽還曾與同為貴州辣醬品牌的“老干爹”因商標問題對簿公堂，逼得對方不得不退出香辣醬行業五年。

為了打造品牌護城河，老干媽一共注冊過192個商標，基本消滅了其他公司山寨和蹭熱度的可能。

然而老干媽就安全了高枕無憂了嗎，最終又如何呢？禍起蕭墻，老干媽最終倒在了自己人手里。

中國的超市何止千萬家，面對電商的進攻，這些超市無一例外兵敗如山倒，多一家胖都來其實又何妨。

畫虎畫皮難畫骨，如今學胖東來的超市前仆后繼，有幾個成功的？這其中最出名的當屬永輝超市，結果永輝超市還不是半途而廢，頹勢難改；

又如同學習華為狼性文化的企業，無一不是只要狼性不要人性，只想員工有狼性，自己卻不講人性，結果也是無一成功。

胖東來的競爭核心不是品牌，而是品牌后面被人推崇的深諳人性的管理——以員工為根，顧客為本，以利驅之，真正實現以服務為本的企業文化。

這些事關精氣神，是最難復制的。再說一起著名的模仿事件，朝鮮戰場志愿軍用穿插戰術打得美軍節節后退，麥克阿瑟解甲歸田。美軍指揮官換為李奇微后，他有樣學樣試圖用同樣的穿插戰術圍殲志愿軍。

結果志愿軍在著名的鐵原狙擊戰中孔曰成仁，孟曰取義，一戰讓李奇微見識了戰斗意志如鋼鐵的東方思維，此后李奇微對和談再無異議，反而積極推動達成。

胖東來對胖都來發律師函，我認為是一步臭棋，在流量為王的今天其實這是胖都來最想看到的。

胖都來如此取名的目的就是蹭熱度搏流量，胖東來的律師函猶如神助攻。胖都來現在是“莫愁前路無知己，天下誰人不識君。”

如果我是胖東來，我會置之不理，然后專門派一個工作人員去駐守浙江嘉興，對胖都來和胖東來每一個細節進行比對，在網絡上告訴大家何謂李逵和李鬼，一字之差管理和服務是天壤之別。這必然又將是一次成功的營銷。

至于你說如果胖都來的服務非常好接近胖東來怎么辦？我可以肯定地說不可能，一個有卓越眼光的企業家非常清楚“學他人者生，似他人者死”，絕對不會玩山寨這一招。因為“學”是為了提高自己，而“似”是為了魚目混珠、投機取巧！