【品橙旅游】4月30日，已連續開展42年的古巴國際旅游博覽會又展開了新的一頁，第43屆古巴國際旅游博覽會 FITCUBA2025（以下簡稱博覽會）在哈瓦那召開。今年的博覽會對于中國旅游業意義非凡——在中古建交65周年之際，中國首次成為了主賓國。

在這次的交流中，精彩紛呈，雙方的收獲不僅僅在于展示與推廣，更是為了下一步的合作打下了基礎。

互動頻頻，交流順暢

兩國政府對于此次博覽會相當重視。4月30日，博覽會開幕。古巴國家主席迪亞斯-卡內爾，總理馬雷羅，中國文化和旅游部副部長、國家文物局局長饒權，古巴旅游部部長加西亞，文化部部長阿隆索等16位部長及中國駐古巴大使華昕等出席開幕活動。來自50余國上千位參展嘉賓出席古巴國際旅游展“中古之夜”開幕晚會，共同觀看中央民族樂團與古方藝術家聯袂演出，兩國民樂和歌舞交相輝映，充分展現中古文明交流互鑒的獨特魅力。

古巴旅游部部長胡安·卡洛斯·加西亞在開幕式上致辭 攝影：楊佳

開幕式上，馬雷羅總理表示，中國作為主賓國參展是推動古中旅游合作的關鍵契機，古巴將進一步完善旅游設施，吸引更多中國游客。胡安·卡洛斯·加西亞高度評價中古建交65年來的深厚情誼，稱兩國關系“通過了時間、地理距離和三代人的考驗”，并強調在共建命運共同體框架下，雙方合作前景廣闊。

中國旅游研究院院長戴斌在隨后進行的中國市場專題研討會上進行了主旨發言。

作為2025年古巴國際旅游展（FITCuba）中國主賓國活動的官方承辦方之一，中旅旅行充分發揮文旅央企的運營優勢，在文化和旅游部的指導下，協同組建專項工作組，以專業化、精細化、創新化理念推進全流程籌備工作，精準邀約國內頭部及專線旅行商及航空公司參與此次展會；推進完成哈瓦那展館場地測繪、物流通關方案制定及古巴在地服務商遴選，確保項目高效落地；針對展館情況提供多種設計方案并提前安排工作組到位進行實際搭建；在展會期間作為參展商之一，設計多條針對拉美地區旅游線路在當地進行推廣，并與古方多家在地旅行社及酒店等資源方進行洽談，深化中古文旅合作，推動文化和旅游深度融合發展。

中國作為主賓國，通過“你好！中國”展區開展形式多樣的中國文化和旅游展示活動，系統呈現了世界遺產、非遺體驗等中國豐富的旅游資源和文化特色，深受來賓和參展商歡迎。

當地時間5月2日上午，古巴國家主席迪亞斯-卡內爾專程來到“你好！中國”主賓國展區，與展區內的中國參展工作人員親切交談，并對展區開展的形式多樣的中國文化和旅游展示活動贊賞不已。迪亞斯-卡內爾高度評價中國作為主賓國的重要貢獻，稱贊中國館“美輪美奐，生動展現了中國悠久的歷史和燦爛的文化”，他說，古巴欽佩中國的文化與發展成就，期待更多中國游客來訪。

中旅旅行相關負責人也表示，隨著“一帶一路”合作深化及國際航線加密，中旅旅行將緊抓機遇，開發古巴及拉美主題產品，吸引更多游客前往拉美地區游覽。并積極向古巴及拉美客源國推廣中國旅游資源，深化中西語系專業服務團隊建設，以標準化+本土化服務迎接拉美入境市場復蘇，推動中拉文旅交流高質量發展。

未來已來，重在落實

在博覽會開幕式上，古巴共和國總理表示，古巴旅游業的復蘇需要大膽的戰略，該戰略將結構改革、創新、國際合作和地方賦權結合起來。為此，重組旅游業并將其定位為國民經濟的火車頭，是一個優先事項。其中包括：

• A.更新監管框架和政策，以刺激外國在該國的投資。
• B．與房地產相關的新商業模式，如租賃旅游設施。
• C．外幣操作設施、使用新支付卡和接受現金支付（美元、歐元和加元）。
• D．開始新的航空業務，以外幣現金銷售機票的設施，并從明天開始取消機場、港口和國際碼頭的衛生稅。
• E.在大型旅游借款人與中小微企業和TCP之間建立公私伙伴關系，這將集中一個重要的補充產品。
• F.產品多樣化。

此外，在旅游培訓、可持續旅游方面，古巴政府也在制定計劃，希望有所作為。

而中國旅游研究院院長戴斌演講指出，作為全球最大出游市場的中國，作為加勒比地區重要國家的古巴，都需要重構旅游交流合作的新思維。期待努力將古巴培育成為中國加勒比航空總樞紐，和中國游客赴加勒比旅游的首發國家。依托直航優勢，配套建立區域性的航空聯盟，加密到加勒比其他國家的聯程航線，開發郵輪加航空的聯程票務系統，降低多個聯游的接駁時間和綜合成本，使加勒比從地理概念轉化為可感知的旅游目的地品牌。

在接受品橙旅游專訪時，戴斌院長表示，今年是中古建交65周年，我相信通過旅游橋梁可以更好的延續中古兩國的經貿合作人文交流，通過游客的往來，構建“國之交在民相親”的民間基礎。

他說：“現在中古兩國之間的旅游交流盡管有很大的潛力，但是我們看路途比較遙遠，航線也不是那么密，未來如何加密航線，如何協調加勒比地區在中國的聯合推廣，降低預算成本，提供更多的便利化，可能是中古兩國業界都普遍關心的問題。所以從這個意義上去講，我們希望通過這次主賓國活動，能夠進一步的推動兩國的旅游發展走向新的階段。”

戴斌院長指出，中國和古巴之間旅游產業的合作可以從三個方面展開。

首先，是關于旅游接待設施方面的合作。中國游客不僅需要沙灘度假，也需要觀光，需要休閑，需要城市體驗。所以我覺得中國可以對在古巴的一些旅游景區、度假區，包括住宿設施的建設方面可以開展廣泛的合作。

其次，關于人力資源和軟件的服務品質的提升，不管是中文導游的中文接待環境還是服務標準方面，中國可以提供相應的協助。

第三，中國可以分享發展經驗，盡管這些年我們進步的比較快，但依然是發展中國家。所以中國可以應古巴的現實需求，與古巴分享我們在法律、制度、政策、標準這些方面的一些經驗。

此次博覽會上，雙方還簽署了一系列的備忘錄及合作協議。

戴斌院長指出，雖然雙方都有接近的意愿，中國游客也愿意到訪古巴，潛力很大，但我們畢竟需要相應的制度的支撐，需要制度的保障，所以兩國政府和業界之間簽署一系列的合作協議，有利于構建中古兩國旅游合作行穩致遠的制度保障，以及業界支撐。

他說：“有了這一系列的協議，更重要是要把它落實好。最終旅游的發展是一個市場行為，希望兩國的政府部門和旅游業界能夠本著最大限度地增加中古兩國人民的交流、交往的意愿為目標，推動兩國旅游交流合作高質量發展，把這些協議執行好。”

落實重在企業與民間。此次博覽會有一批頭部企業對古巴進行了考察。

中旅旅行作為企業代表，近年來已與全球1400多家旅行商建立了長期穩定的合作關系，特別是聚焦中古及拉美國家特色資源，設計開發古巴一地及周邊國家連線主題旅游產品，通過全渠道營銷體系，向中國游客實施精準傳播；入境游方面，通過海外參展和商務拜訪，增進古巴及拉美客源國對中國旅游資源的了解和推廣，同時，深化中西語系專業服務團隊建設，以標準化+本土化服務迎接拉美入境市場復蘇。

中旅旅行相關負責人表示，隨著“一帶一路”合作深化及國際航線持續加密，中旅旅行將緊抓政策機遇，預計拉美旅游將繼續回暖，古巴、秘魯、阿根廷等國家將成為熱門目的地，通過資源整合與產品創新雙向發力，推動中拉文旅交流邁向新發展，為構建中拉命運共同體注入文旅動能。

古巴，這一神秘而美麗的國度對于旅游業的重視程度越來越高，而這也為中國的業者提供了機會。借此博覽會主賓國的展示活動，也為未來的發展奠定了更為堅實的基礎。（品橙旅游Lisa）