來源|品牌數讀（ID：winshang）

作者|盧思葉 編輯|童潔

頭圖來源|上海靜安公眾號

2025年的第一個季度，上海就出現了不少精彩的首店，首店經濟蓬勃發展。

贏商大數據顯示，今年一季度上海新增82家首店，餐飲和零售業態是開店的主力軍，分別以34家和33家的數量占據主導，生活服務、文體娛、兒童親子業態則共新增15家首店。

從門店層級來看，一季度中有30家為全國首店，50家上海首店，上海依舊是高能級首店的主陣地，對品牌首店有強大的吸引力。

細觀首店列表，可以發現一些2025年的新趨勢和亮點：零售頭部品牌在非標首店上玩出花樣，餐飲品牌積極創新副牌，寵物連鎖行業還出現了快速擴張的黑馬品牌……

奢侈品牌大店繼續上新

零售業態一季度共有33家首店落地上海，其中奢侈品打造的大店十分“顯眼”。

意大利奢侈品牌PRADA在上海榮宅開設了亞洲首個獨立餐飲空間，名為“迷上”，由知名電影導演王家衛構思創作，兼具咖啡廳和餐廳功能。

奢侈品跨界餐飲已經不是新鮮事，但PRADA的這家餐飲亞洲首店仍然受到矚目。門店坐落的榮宅，是上海靜安區文化遺產的頂級洋房之一，選址、建設投入一流。

靜安區還出現了一家很吸睛的首店——LVMH集團旗下的西班牙奢侈品牌LOEWE羅意威的上海首家羅意威之家，也是亞洲最大的羅意威精品店，在靜安嘉里中心落地。

該精品店占地650平方米，位于零售中心的主要十字路口，以其耀眼的金色外觀吸引了無數目光，也是羅意威在華布局零售市場的重要一步。

圖源：上海靜安公眾號

同一項目中，德國奢侈品牌BOSS的國內首家旗艦店也在一季度正式開業，其中打造了亞洲首個咖啡廳BOSS CAFé，是BOSS品牌繼杜塞爾多夫、倫敦、迪拜和東京后的最新全球旗艦店。

大面積、全品類、強體驗是當前奢侈品牌旗艦門店的關鍵詞，如BOSS首家旗艦店中，不僅有常規的正裝，還增加了涵蓋騎行、滑雪、高爾夫、網球等運動場景的服飾，并設置量身定制區域，為顧客提供剪裁和定制化服務。

類似地，法國高端護膚品牌EviDenS de Beauté伊菲丹在上海張園開業了亞洲首家品牌城堡店，作為品牌在亞洲最大的品牌文化與高奢服務體驗中心，不僅承擔零售功能，更多地是打造一個藝術生活方式空間。

戶外品牌非標店更聚焦

對生活方式和體驗的強調，反映出當下消費者對情緒價值和品牌文化的認可，生活方式品牌在首店經濟中也非常活躍，品牌都在通過非標門店空間與消費者“對話”。

生活方式品牌BEAST野獸派在上海新天地石庫門街區開設的首家中國工坊店、泡泡瑪特旗下IP Hirono小野在上海中環廣場開設的全國首家生活方式門店……都是一季度的熱門打卡點。

其中，野獸派作為頭部的生活方式品牌，目前已經覆蓋了香氛、家居、藝術品等多個領域，在快閃店、限時活動和非標門店的動作十分積極。

圖源：上海新天地小紅書

生活方式的另一重要分支——戶外運動品牌，也是非標首店的主力，一季度的上海首店中，不乏熟悉的品牌出現，帶來新的旗艦店型。

如戶外運動KAILAS凱樂石在上海浦東嘉里城開出首家概念店“磐石空間”、專業滑雪運動品牌HEAD海德全國首家旗艦店在上海PAC購物中心開業、牧高笛MOBI GARDEN全國首家旗艦店在上海港匯恒隆廣場開出……

服飾品牌中，還有太平鳥在上海南京路步行街開出了全球首家超級壹號店，作為品牌最高級別的店型，是面積超1000平方米的2層空間，延續太平鳥打造城市旗艦店的布局策略，旗下男裝、女裝、樂町、童裝四大核心品牌在這家首店內均有呈現。

品牌數讀還觀察到，頭部品牌開始聚焦某一品類和概念打造門店，傳達更精準、深度的品牌故事和理念。

一月初，New Balance在上海淮海中路開出全球首家NB Grey R，這是其高端零售空間NB Grey的煥新升級版本，也是品牌最新的全球標桿門店，進一步推進New Balance的高端化市場戰略。

New Balance中國區副總裁Arthur Ang曾在接受媒體采訪時指出，不需要每一家店都面面俱到，而是要每一家店都能傳達明確的信息和體驗。

圖源：品牌官方

FILA也在一季度開出了一家網球運動專門店——FILA Biella，選址上海Gate M西岸夢中心，通過更多網球運動和時尚生活場景的搭設，傳達品牌在網球運動上的基因。

毫無疑問，運動戶外品牌將繼續成為今年首店經濟的引領者之一。

茶飲積極做副牌

寵物賽道還有機會

餐飲業態中的上海首店繼續“百花齊放”，一季度新開數量維持高位，西餐、日料、地方餐、快餐等等均有呈現，其中，熱門品類依舊是咖啡茶飲和烘焙甜品。

隨著咖啡茶飲的市場逐漸飽和，一季度的重磅首店大多是品牌在“搞副業”。比較受到市場關注的是，霸王茶姬的全新副品牌CHAGEE MODERN TEA，首店在上海五角場開業。

CHAGEE MODERN TEA在品牌定位上主打“傳統萃取中式純茶”，以售賣純茶為主。去年霸王茶姬品牌創始人張俊杰就曾劇透過將創新推出茶品牌，并嘗試新的店型。據報道，霸王茶姬計劃在上海開設近30家CHAGEE MODERN TEA門店。

檸檬向右則推出全新品牌向右手作，全國首店落地上海日月光中心，檸檬向右創始人徐柏鶴指出，向右手作在產品線上會偏向全品類發展。

瑞幸咖啡則在上海百聯ZX造趣場開出二次元風格主題的全國首家門店，將品牌門店與項目特色深度結合。

百聯旗下的ZX造趣場、ZX創趣場作為二次元經濟的熱門商圈，一季度也引進了不少首店，如KOTOBUKIYA中國首家官方線下旗艦店等。

圖源：上海百聯ZX造趣場公眾號

與咖啡茶飲相比，烘焙甜品還在涌入新玩家，一季度首店中有不少國際品牌進入，可見市場熱度頗高。

歷史悠久的意大利手工冰激凌、羅馬百年名店Giolitti Gelato在南京西路豐盛里開出中國首店，Gelato這一品類的熱度持續上升。

不遠處，日本人氣烘焙甜品品牌Age.3的內地首家門店也落地在同一商圈，Age.3以獨特的“炸三明治”聞名，這是繼香港旺角新世紀廣場和東京銀座之后的海外第二家門店。

值得一提的是，日本品牌在一季度的市場開拓積極，除了烘焙品牌，還有日本平價燒鳥品牌鳥貴族全國首店、日本老牌買手店United Arrows均在上海開出全國首店。

圖源：UNITED ARROWSLTD.公眾號

生活服務、兒童親子、文體娛業態的首店在一季度保持平穩的態勢，引人注意的是，生活服務新開7家首店中，有4家來自同一品牌。

盒馬鮮生創始人侯毅創立的新品牌Pet&Fresh派特鮮生，在一季度迅速完成了首店落地到開始復制拓展的進程。

派特鮮生定位為寵物食品新零售品牌，打造能夠一站式購齊養寵所需的商店，推出了三大店型：寵物友好店、商場MALL 店和社區店。

派特鮮生首家門店于2月在上海長寧海粟文化廣場開啟試營業，3月四家首店同時開業，并在當月連開十店。近期，派特鮮生的多家門店正在籌備，從門店選址來看，是先大面積覆蓋上海主要區域。

寵物經濟持續增長，但還沒有頭部品牌跑出，隨著新品牌進入、首店落地，市場也能更加豐富。

2025年5月28-29日

廣州朗豪酒店