來(lái)源|品牌數(shù)讀（ID：winshang）

作者|盧思葉 編輯|童潔

頭圖來(lái)源|上海靜安公眾號(hào)

2025年的第一個(gè)季度，上海就出現(xiàn)了不少精彩的首店，首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

贏商大數(shù)據(jù)顯示，今年一季度上海新增82家首店，餐飲和零售業(yè)態(tài)是開(kāi)店的主力軍，分別以34家和33家的數(shù)量占據(jù)主導(dǎo)，生活服務(wù)、文體娛、兒童親子業(yè)態(tài)則共新增15家首店。

從門店層級(jí)來(lái)看，一季度中有30家為全國(guó)首店，50家上海首店，上海依舊是高能級(jí)首店的主陣地，對(duì)品牌首店有強(qiáng)大的吸引力。

細(xì)觀首店列表，可以發(fā)現(xiàn)一些2025年的新趨勢(shì)和亮點(diǎn)：零售頭部品牌在非標(biāo)首店上玩出花樣，餐飲品牌積極創(chuàng)新副牌，寵物連鎖行業(yè)還出現(xiàn)了快速擴(kuò)張的黑馬品牌……

奢侈品牌大店繼續(xù)上新

零售業(yè)態(tài)一季度共有33家首店落地上海，其中奢侈品打造的大店十分“顯眼”。

意大利奢侈品牌PRADA在上海榮宅開(kāi)設(shè)了亞洲首個(gè)獨(dú)立餐飲空間，名為“迷上”，由知名電影導(dǎo)演王家衛(wèi)構(gòu)思創(chuàng)作，兼具咖啡廳和餐廳功能。

奢侈品跨界餐飲已經(jīng)不是新鮮事，但PRADA的這家餐飲亞洲首店仍然受到矚目。門店坐落的榮宅，是上海靜安區(qū)文化遺產(chǎn)的頂級(jí)洋房之一，選址、建設(shè)投入一流。

靜安區(qū)還出現(xiàn)了一家很吸睛的首店——LVMH集團(tuán)旗下的西班牙奢侈品牌LOEWE羅意威的上海首家羅意威之家，也是亞洲最大的羅意威精品店，在靜安嘉里中心落地。

該精品店占地650平方米，位于零售中心的主要十字路口，以其耀眼的金色外觀吸引了無(wú)數(shù)目光，也是羅意威在華布局零售市場(chǎng)的重要一步。

圖源：上海靜安公眾號(hào)

同一項(xiàng)目中，德國(guó)奢侈品牌BOSS的國(guó)內(nèi)首家旗艦店也在一季度正式開(kāi)業(yè)，其中打造了亞洲首個(gè)咖啡廳BOSS CAFé，是BOSS品牌繼杜塞爾多夫、倫敦、迪拜和東京后的最新全球旗艦店。

大面積、全品類、強(qiáng)體驗(yàn)是當(dāng)前奢侈品牌旗艦門店的關(guān)鍵詞，如BOSS首家旗艦店中，不僅有常規(guī)的正裝，還增加了涵蓋騎行、滑雪、高爾夫、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的服飾，并設(shè)置量身定制區(qū)域，為顧客提供剪裁和定制化服務(wù)。

類似地，法國(guó)高端護(hù)膚品牌EviDenS de Beauté伊菲丹在上海張園開(kāi)業(yè)了亞洲首家品牌城堡店，作為品牌在亞洲最大的品牌文化與高奢服務(wù)體驗(yàn)中心，不僅承擔(dān)零售功能，更多地是打造一個(gè)藝術(shù)生活方式空間。

戶外品牌非標(biāo)店更聚焦

對(duì)生活方式和體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)，反映出當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值和品牌文化的認(rèn)可，生活方式品牌在首店經(jīng)濟(jì)中也非常活躍，品牌都在通過(guò)非標(biāo)門店空間與消費(fèi)者“對(duì)話”。

生活方式品牌BEAST野獸派在上海新天地石庫(kù)門街區(qū)開(kāi)設(shè)的首家中國(guó)工坊店、泡泡瑪特旗下IP Hirono小野在上海中環(huán)廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)的全國(guó)首家生活方式門店……都是一季度的熱門打卡點(diǎn)。

其中，野獸派作為頭部的生活方式品牌，目前已經(jīng)覆蓋了香氛、家居、藝術(shù)品等多個(gè)領(lǐng)域，在快閃店、限時(shí)活動(dòng)和非標(biāo)門店的動(dòng)作十分積極。

圖源：上海新天地小紅書

生活方式的另一重要分支——戶外運(yùn)動(dòng)品牌，也是非標(biāo)首店的主力，一季度的上海首店中，不乏熟悉的品牌出現(xiàn)，帶來(lái)新的旗艦店型。

如戶外運(yùn)動(dòng)KAILAS凱樂(lè)石在上海浦東嘉里城開(kāi)出首家概念店“磐石空間”、專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HEAD海德全國(guó)首家旗艦店在上海PAC購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)、牧高笛MOBI GARDEN全國(guó)首家旗艦店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出……

服飾品牌中，還有太平鳥(niǎo)在上海南京路步行街開(kāi)出了全球首家超級(jí)壹號(hào)店，作為品牌最高級(jí)別的店型，是面積超1000平方米的2層空間，延續(xù)太平鳥(niǎo)打造城市旗艦店的布局策略，旗下男裝、女裝、樂(lè)町、童裝四大核心品牌在這家首店內(nèi)均有呈現(xiàn)。

品牌數(shù)讀還觀察到，頭部品牌開(kāi)始聚焦某一品類和概念打造門店，傳達(dá)更精準(zhǔn)、深度的品牌故事和理念。

一月初，New Balance在上海淮海中路開(kāi)出全球首家NB Grey R，這是其高端零售空間NB Grey的煥新升級(jí)版本，也是品牌最新的全球標(biāo)桿門店，進(jìn)一步推進(jìn)New Balance的高端化市場(chǎng)戰(zhàn)略。

New Balance中國(guó)區(qū)副總裁Arthur Ang曾在接受媒體采訪時(shí)指出，不需要每一家店都面面俱到，而是要每一家店都能傳達(dá)明確的信息和體驗(yàn)。

圖源：品牌官方

FILA也在一季度開(kāi)出了一家網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)專門店——FILA Biella，選址上海Gate M西岸夢(mèng)中心，通過(guò)更多網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚生活場(chǎng)景的搭設(shè)，傳達(dá)品牌在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)上的基因。

毫無(wú)疑問(wèn)，運(yùn)動(dòng)戶外品牌將繼續(xù)成為今年首店經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者之一。

茶飲積極做副牌

寵物賽道還有機(jī)會(huì)

餐飲業(yè)態(tài)中的上海首店繼續(xù)“百花齊放”，一季度新開(kāi)數(shù)量維持高位，西餐、日料、地方餐、快餐等等均有呈現(xiàn)，其中，熱門品類依舊是咖啡茶飲和烘焙甜品。

隨著咖啡茶飲的市場(chǎng)逐漸飽和，一季度的重磅首店大多是品牌在“搞副業(yè)”。比較受到市場(chǎng)關(guān)注的是，霸王茶姬的全新副品牌CHAGEE MODERN TEA，首店在上海五角場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

CHAGEE MODERN TEA在品牌定位上主打“傳統(tǒng)萃取中式純茶”，以售賣純茶為主。去年霸王茶姬品牌創(chuàng)始人張俊杰就曾劇透過(guò)將創(chuàng)新推出茶品牌，并嘗試新的店型。據(jù)報(bào)道，霸王茶姬計(jì)劃在上海開(kāi)設(shè)近30家CHAGEE MODERN TEA門店。

檸檬向右則推出全新品牌向右手作，全國(guó)首店落地上海日月光中心，檸檬向右創(chuàng)始人徐柏鶴指出，向右手作在產(chǎn)品線上會(huì)偏向全品類發(fā)展。

瑞幸咖啡則在上海百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)開(kāi)出二次元風(fēng)格主題的全國(guó)首家門店，將品牌門店與項(xiàng)目特色深度結(jié)合。

百聯(lián)旗下的ZX造趣場(chǎng)、ZX創(chuàng)趣場(chǎng)作為二次元經(jīng)濟(jì)的熱門商圈，一季度也引進(jìn)了不少首店，如KOTOBUKIYA中國(guó)首家官方線下旗艦店等。

圖源：上海百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)公眾號(hào)

與咖啡茶飲相比，烘焙甜品還在涌入新玩家，一季度首店中有不少國(guó)際品牌進(jìn)入，可見(jiàn)市場(chǎng)熱度頗高。

歷史悠久的意大利手工冰激凌、羅馬百年名店Giolitti Gelato在南京西路豐盛里開(kāi)出中國(guó)首店，Gelato這一品類的熱度持續(xù)上升。

不遠(yuǎn)處，日本人氣烘焙甜品品牌Age.3的內(nèi)地首家門店也落地在同一商圈，Age.3以獨(dú)特的“炸三明治”聞名，這是繼香港旺角新世紀(jì)廣場(chǎng)和東京銀座之后的海外第二家門店。

值得一提的是，日本品牌在一季度的市場(chǎng)開(kāi)拓積極，除了烘焙品牌，還有日本平價(jià)燒鳥(niǎo)品牌鳥(niǎo)貴族全國(guó)首店、日本老牌買手店United Arrows均在上海開(kāi)出全國(guó)首店。

圖源：UNITED ARROWSLTD.公眾號(hào)

生活服務(wù)、兒童親子、文體娛業(yè)態(tài)的首店在一季度保持平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，引人注意的是，生活服務(wù)新開(kāi)7家首店中，有4家來(lái)自同一品牌。

盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立的新品牌Pet&Fresh派特鮮生，在一季度迅速完成了首店落地到開(kāi)始復(fù)制拓展的進(jìn)程。

派特鮮生定位為寵物食品新零售品牌，打造能夠一站式購(gòu)齊養(yǎng)寵所需的商店，推出了三大店型：寵物友好店、商場(chǎng)MALL 店和社區(qū)店。

派特鮮生首家門店于2月在上海長(zhǎng)寧海粟文化廣場(chǎng)開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，3月四家首店同時(shí)開(kāi)業(yè)，并在當(dāng)月連開(kāi)十店。近期，派特鮮生的多家門店正在籌備，從門店選址來(lái)看，是先大面積覆蓋上海主要區(qū)域。

寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，但還沒(méi)有頭部品牌跑出，隨著新品牌進(jìn)入、首店落地，市場(chǎng)也能更加豐富。

2025年5月28-29日

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