夏日小溪上支起桌椅，懶洋洋癱坐水中央，清涼自腳心滑過；
非洲鼓在山間游蕩，鳥雀的鳴叫也逐漸跟隨旋律節拍；
鮮亮的粗毛線，從鄰家奶奶指縫里「漏」下來，飛檐走壁，穿屋爬樹，在百年夯土村屋上信手涂鴉，編織出奇妙的藝術裝置……
這里是松陽，古村、山林、老街，符合一個理想假期應有的模樣：松弛、新鮮，外加一點探索的驚喜，可以讓人感嘆「禮失求諸野」。
這里也是中國文旅發展變化的一個絕佳樣本：那些原本熱衷在景點或地標前打卡的人們，轉身向山里走去。
數據證實了這一趨勢：2025年一季度，鄉村游人次達7.07億，同比增長8.9%（文旅部測算）；前不久的清明假期，全國縣域五星酒店熱度同比上漲近 45%（美團旅行）。
松陽的表現也很亮眼：當季全域游客達91.1萬人次，同比增長15.5%，其中過夜游客增幅達26.6%，顯露出深度游的強勁潛力。
縣域這片藍海的開拓，離不開有趣的人，同頻共振。
松陽，一早便乘風破浪，直向潮頭。

在交通不便的年代，集市是老百姓填補生活物資的唯一來源。
在松陽，集是聚會，也是派對。一聚1800年，朝夕不改，不離不棄。

十幾年前，常有外國攝影師專程來松陽，拍攝這里的趕集：
五天一集，不同村鎮有著自己的節奏；
集市攤位上，貨物隨時令更替，陪伴三餐四季；
逢年過節，集上自有應景的主題：臨近端午，粽葉、艾草、菖蒲、端午茶便成為主角；到了春節，便是年貨天下；
自家曬的白片兒、番薯干、金棗、柿干，山里采的端午藥，房前屋后種的蘿卜、白菜、南瓜，以及各式日用雜品，集上都有。
最受歡迎的永遠是本地自產的新鮮蔬果，脆生生，鮮亮活潑。

? 松陽過往趕集現場
直到今天，本地人依然迷戀趕集，除了交易之外，更有意思的，是交流。
「這里的熱鬧，不在買賣，在人。」
「看著是做生意，其實是老友聚眾聊天，三五天里的家長里短、國際要聞，有人搶著說，有人等著聽。」
行走在集市里，氣味、聲音與顏色交織，迎面都是熱情坦蕩，只需一個照面，就回到松弛溫暖的舊時光。

對游客來說，集，就是當地一場最豐富的風土人情文化的大秀。
「少看一個日出日落不要緊，錯過趕集，別處難尋。」
「小時候啊，才從街上趕集回來，就忍不住問我媽：下一次集市在什么時候？」

提起松陽，總會補上一句：「最后的江南秘境」。
的確，這里有保存完好的民居、橋梁、廟宇、街巷等古跡，還有松陽高腔、木偶戲、竹溪鑼鼓、山邊馬燈、迎神賽會等民風習俗和傳統技藝，延續著 「山水·村落·農田」的生態格局，無愧「秘境」之稱。

? 麗水市級非物質文化遺產 山邊馬燈
更可貴的是，松陽的古村依然人氣鮮活，絕非「凝固的標本」。
「拯救老屋行動」，培養出2000余名當地工匠，也讓許多人舉家從縣城回到村莊。
生態完好但面臨整村搬遷的沿坑嶺頭村，因畫家的努力，成為聞名遐邇的「藝術村」，每年吸引畫家、高校藝術生、游客近3萬人次。
樟溪鄉的紅糖工坊，把百年古法制糖的故事，說出了4D效果，每年有超過2萬的游客直奔這抹甜香而來。
凋敝的古村陳家鋪，因為一個民宿，一個書店，一躍成為山野頂流，夯土墻嵌入全景玻璃墻成了一道風景。
通往陳家鋪的盤旋山路，從門可羅雀，到交通擁堵。

? 松陽 先鋒書店
在松陽，超半數鄉村引入了諸如民宿、餐廳、茶飲、文創、研學基地、萌寵、手作等年輕業態。
無論是書店、民宿，還是其他生活方式，似乎都可以在松陽找到理想的沃土，相互滋養。
古老街區與年輕業態的琴瑟和鳴，吸引來更多年輕人。

? 樢咖啡 主理人 ：一欣人的回歸，也意味著流量的回歸。
那些古樸的生活經驗重新回歸視野，故事便也從這里說起。返鄉的90/00后博主們開始在社交媒體、短視頻平臺上，分享松陽日常的100件小事：
用茶枯水洗發，能改善頭皮健康/滋養護發；
曬干后的柿子葉搗成粉末，再加入凡士林可以做成面膜；
新鮮的玉米須和車前草放在一起，可以煮成味道獨特的玉米須茶；
端午茶去哪里采摘？如何制作？喝了真的會去水腫嗎？
……
「松陽還有什么？」
隔著彈幕和評論，一言難盡，不如，你自己來逛逛——

時隔13年，2025年度普利茲克建筑獎再度花落中國。
來自中國成都的劉家琨，成為第二位獲此殊榮的中國建筑師。
一個由劉家琨主持設計的城市更新項目，文里·松陽三廟文化交流中心，也因此頻上熱搜。

「文里·松陽三廟文化交流中心」由建筑師劉家琨設計，坐落于松陽縣城老街旁。項目以省級文保單位文廟與城隍廟為文化核心，巧妙整合老區委辦公樓、上世紀糧倉、舊幼兒園等歷史建筑群，通過新舊融合的空間敘事，打造出兼具文化遺產保護與當代生活體驗的復合型文化場所。在擁有1800多年建縣歷史的松陽老城里，明清老街是縣城C位。
「這片街區自古便是松陽人的公共活動場所與精神中心，歷經百年變遷，遺存有不同歷史時期建造的各色建筑。」
如今，這片寧靜街區破繭重生，生長出博物館、酒店、咖啡館和書店。
它還有一個正式的名字：文里·松陽三廟文化交流中心。

建筑師劉家琨說：「建筑應該揭示一些東西——它應該概括、凝練和展示地方的內在品質。它有能力塑造人類行為和營造氛圍，提供寧靜和詩意的感覺，喚起同情心和仁愛，培養休戚與共的社區意識。」
「他將烏托邦與日常生活、歷史與現代、集體主義與個體價值等看似對立的事物編織在一起，設計出了支持和彰顯普通市民生活方式的建筑。」在給劉家琨的獲獎詞里，普利茲克建筑獎如是說。
鄉集，亦是一場試圖喚醒城市與鄉野對話的烏托邦實驗。
這一次的松陽古村鄉集，就在文里·松陽三廟文化交流中心。
把來自中國各地的風物、文化，融入在地的風景，讓在地文化與外來視線碰撞交流。?「尋找王維的詩意」陜西留壩?「葡萄酒也旅行」寧夏銀川
?「書生有杏·湖上鄉集」杭州西湖
在過去兩年，宿集營造社在留壩、銀川和杭州都舉辦過鄉集，從線下火到線上，迎來百萬關注。
宿集營造社
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今年，回到松陽，我們依然選擇用一場鄉集，打破城市與鄉野的邊界，打開關于美好生活的更多元想象。
一杯端午茶的價值，不僅在于解渴，更在于當面聆聽攤主講述「采藥曬茶」的山居生活。
今時今日，消費早已不只是某種實際需求，也被各種文化意義驅動著。
消費者不只想要產品，還渴望真實體驗。當人們親手體驗扎染，帶走的不僅是一塊布，也是一段「成為手藝人」的記憶。
在松陽古村鄉集，你也會是下一個百年文化創造的一部分。
不只是一次擺攤，也不只是一次鄉村價值重塑的共創實驗。
期待更多人參與到松陽故事的續寫和分享，不論，來自何方——

「招 募 信 息」
招募對象
非遺手作、文創設計、美食飲品
在地風物、民宿露營、生活美學
等品類均可報名
鄉集時間
5月16日-18日
其中第一天為報到
報名內容
攤位介紹（品牌介紹）
主營產品介紹
產品美圖
過往活動案例
聯系方式：電話號/微信號