品牌全案：寵物護(hù)理品牌mud?由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)打造的全新命名、標(biāo)識(shí)與包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景
2025年于英國(guó)上市的mud?是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)的犬類洗護(hù)品牌，主打綠色無添加的日常洗護(hù)產(chǎn)品，倡導(dǎo)"接納狗狗的天性——臟一點(diǎn)又何妨"。

品牌由倫敦平面設(shè)計(jì)師Angelina Pischikova與藝術(shù)指導(dǎo)/策略師Karina Zhukovskaya聯(lián)合創(chuàng)立，創(chuàng)始人說："社交媒體上到處都是可愛干凈乖巧的'網(wǎng)紅狗'，但真實(shí)的狗狗就該滾泥坑、翻垃圾桶、舔你滿臉口水，或者吃自己的大便。

mud?的研發(fā)始于2023年，其pH平衡、中和異味的植物配方含燕麥、蘆薈等，沒有任何異味，畢竟狗狗的3億嗅覺細(xì)胞味道人工香精是會(huì)直接裂開的。品牌設(shè)計(jì)是研發(fā)團(tuán)隊(duì)自己設(shè)計(jì)的。

設(shè)計(jì)理念：一場(chǎng)對(duì)精致養(yǎng)寵文化的叛逆
品牌視覺完美詮釋了"臟即是美"的哲學(xué)：

動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：logo會(huì)像真正的泥漿一樣隨天氣變化——雨天膨脹擴(kuò)散，晴天收縮干燥。

熱敏互動(dòng)包裝：mini裝瓶身采用熱敏油墨，遇水logo如泥漬般消失，干燥后重新顯現(xiàn)，隱喻"弄臟-洗凈-再弄臟"的循環(huán)。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
打破洗護(hù)品類慣有的精致美學(xué)，這個(gè)三字母logo以粘稠、渾濁、近乎難以辨認(rèn)的形態(tài)挑釁著消費(fèi)者的視覺習(xí)慣。其設(shè)計(jì)靈感源自泥漿遇水?dāng)U散的物理特性，簡(jiǎn)約的造型因豐富的質(zhì)感處理而充滿敘事張力，完美平衡了"潔凈"與"骯臟"的悖論。

包裝系統(tǒng)

啞光陶土色瓶身一反洗護(hù)產(chǎn)品常態(tài)，與臟污感l(wèi)ogo形成奇妙和諧，mini裝遇水后logo逐漸消失的互動(dòng)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為視覺詩(shī)學(xué)

夜間拍攝的"惡魔附體"風(fēng)格寵物照片
每句文案都犀利解構(gòu)著主流寵物文化的虛偽，用一致性極高的叛逆語(yǔ)調(diào)完成品牌敘事。

mud?確實(shí)是一個(gè)比較新穎的寵物品牌案例。它用相對(duì)真實(shí)的狗狗狀態(tài)作為品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，品牌故事將"臟"升華為一種生活哲學(xué)，愛寵物，不光是愛他們的可愛，也要接受他們的全部缺點(diǎn)，比如“臟”。