2025年中國戶外用品行業市場前景預測研究報告（簡版）中商產業研究院 2025-05-08 09:26

中商情報網訊：戶外用品包括參與戶外運動所需要的鞋服、裝備、器材等，近年來隨著社會經濟的發展和居民生活水平的提升，戶外運動得到快速發展，并逐漸成為休閑與健康生活方式的象征。隨著大眾對戶外運動的熱情不斷高漲，戶外用品作為戶外運動的核心產業將持續受益。

一、戶外用品的定義

戶外用品包括參與戶外運動所需要的鞋服、裝備、器材等，為戶外參與者應對各類復雜自然環境提供保護和輔助。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會分類，戶外運動用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。

資料來源：中商產業研究院整理

二、戶外用品行業發展政策

近年來，我國加快發展戶外運動產業，政府相關部門發布了《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》等一系列政策文件，為我國戶外用品行業的高質量發展提供了明確的政策指引和行動綱領。

資料來源：中商產業研究院整理

三、戶外用品行業發展現狀

1.全球戶外用品市場規模

從全球范圍來看，歐美地區戶外運動普及率已達50%以上，為全球最大的戶外用品市場。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國戶外用品產業深度調研分析及發展趨勢預測研究報告》顯示，2024年全球戶外用品市場規模約2264億美元，較上年同比增長5.01%。中商產業研究院分析師預測，2025年全球戶外用品市場規模將達到2363億美元。

數據來源：Statista、中商產業研究院整理

2.中國戶外用品市場規模

中國戶外用品市場規模增速高于全球平均水平，隨著國內戶外運動滲透率的持續提升，中國戶外用品市場將持續釋放增長潛力。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國戶外用品產業深度調研分析及發展趨勢預測研究報告》顯示，2024年中國運動戶外用品市場規模達5227億元，較上年增長13.48%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國運動戶外用品市場規模將達到5990億元。

數據來源：中商產業研究院整理

3.戶外用品細分市場占比

戶外運動用品的主要功能是為戶外運動的參與者提供保護、裝飾和輔助,目前戶外運動用品的主要類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會，中國戶外用品市場占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等），占比高達46%，靴鞋類用品（登山鞋、徒步鞋、攀巖鞋等)占比為22%，戶外工具和露營裝備分別占比20%和12%。

數據來源：中商產業研究院整理

4.戶外服飾市場規模

戶外服飾指戶外穿著的服裝、鞋類及配飾帶，消費者對戶外服飾的專業化需求越來越高，希望服飾能滿足不同戶外運動場景的需求，如登山、徒步、滑雪等，對服飾的功能性要求也不斷提升，包括防水透氣、速干、保暖等性能。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國戶外用品產業深度調研分析及發展趨勢預測研究報告》顯示，2024年中國高性能戶外服飾市場規模達到1027億元，較上年增長16.57%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國高性能戶外服飾市場規模將達到1213億元。

數據來源：中商產業研究院整理

5.戶外裝備市場規模

戶外裝備主要包括露營裝備、騎行裝備、徒步旅行裝備、釣魚裝備、滑雪裝備等。近年來，全民健身政策的頒布和疫情困境激發了國內居民對戶外運動的熱情，促使戶外用品需求增多，帶動了裝備市場的發展。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國戶外裝備行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》顯示，2024年中國戶外裝備市場規模約為908億元，近五年年均復合增長率達11.86%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國戶外裝備市場規模將達到953億元。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

6.戶外用品行業重點企業布局

從市場格局來看，中國戶外市場呈現“高端專業化、大眾性價比化、場景多元化”的特征，始祖鳥、北面、哥倫比亞等品牌憑借技術積累和品牌溢價穩居頭部，國產品牌凱樂石、探路者、牧高笛、駱駝、伯希和等在沖鋒衣、輕量化裝備等細分領域實現“單點突破”，未來3-5年或重塑全球產業格局。

資料來源：中商產業研究院整理

四、戶外用品行業重點企業

1.牧高笛

牧高笛戶外用品股份有限公司核心業務包括自主原創品牌與OEM/ODM專業制造兩大支柱業務。品牌業務以國內市場為主，公司為消費者提供舒適、高品質和高性能的戶外裝備，推出性能卓越的超級品類。OEM/ODM業務為全球客戶提供高品質戶外產品的開發設計和生產制造服務，產品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

2024年，公司營業收入為13.04億元，同比下降10.42%，歸母凈利潤為8376.16萬元，同比下降21.57%。2025年一季度，公司營業收入為3.34億元，同比下降6.07%，歸母凈利潤為3069.05萬元，同比下降2.75%。

數據來源：中商產業研究院整理

分產品來看，2024年公司主營產品中，帳篷及裝備收入11.67億元，占比89.46%，服裝及鞋子收入9427萬元，占比7.23%，配件及其他收入4179萬元，占比3.20%。

數據來源：中商產業研究院整理

2.浙江自然

浙江大自然戶外用品股份有限公司主要從事充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊、保溫硬箱等戶外運動用品的研發、設計、生產和銷售。公司是全球戶外運動用品領域的重要參與者，產品以OEM、ODM、OEM/ODM相結合的方式銷售至歐洲、北美洲、大洋洲等發達國家和地區，已經與全球知名公司迪卡儂、SEA TO SUMMIT、REI、RTIC、歷德超市、牧高笛等建立了長期穩定的合作關系。

2024年，公司營業收入為10.02億元，同比增長21.75%，歸母凈利潤為1.85億元，同比增長41.67%。2025年一季度，公司營業收入3.57億元，同比增長30.40%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9601.17萬元，同比增長148.29%。

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分產品來看，2024年公司主營產品中，氣床收入5.86億元，占比58.48%，箱包收入2.04億元，占比20.37%，其他戶外用品收入1.337億元，占比13.34%。

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3.三夫戶外

北京三夫戶外用品股份有限公司作為國內戶外運動生活方式倡導者，專注于戶外產品研發、戶外品牌運營、戶外用品零售、戶外賽事活動組織及青少年戶外教育服務。2024年，公司按照經營計劃完成品牌組織架構調整，分別成立X-BIONIC品牌運營事業部，HOUDINI+CRISPI品牌運營事業部，LA SPORTIVA+MYSTERY RANCH+DANNER品牌運營事業部及戶外渠道運營事業部，實現品牌化運營戰略。

2024年，公司營業收入為8.0億元，同比下降5.5%，歸母凈利潤虧損2149萬元，同比下降158.8%。2025年一季度，公司實現營業總收入1.94億元，同比上升14.52%，歸母凈利潤達到1267.36萬元，同比大幅增長2806.26%。

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分產品來看，2024年公司主營產品中，服裝類收入4.547億元，占比56.81%，鞋襪類收入1.992億元，占比24.89%，裝備類收入9028萬元，占比11.28%

數據來源：中商產業研究院整理

4.探路者

探路者控股集團股份有限公司自1999年創立以來一直深耕戶外用品市場，專業從事戶外用品的研發設計、運營和銷售，通過品牌建設推廣、“專業、科技、時尚”的產品研發設計、持續優化的線上線下營銷網絡、高效的供應鏈整合與管理，為廣大消費者提供性能可靠、外觀時尚的各品類戶外用品，產品已覆蓋目前國內戶外生活的主要領域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個品種。

2024年，公司實現營業收入15.92億元，同比增長14.44%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比增長48.50%。2025年一季度，公司營業收入為3.56億元，同比下降7.04%，歸母凈利潤為4932.30萬元，同比下降30.70%。

數據來源：中商產業研究院整理

分產品來看，2024年公司主營產品中，戶外服裝收入10.59億元，占比66.53%，戶外鞋品收入2.30億元，占比14.45%，芯片類產品收入2.22億元，占比13.94%，戶外裝備收入7489萬元，占比4.71%。

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5.駱駝

駱駝（Camel）品牌隸屬于廣東駱駝服飾有限公司，2005年在中國正式運營，其第一家專賣店于北京成立。駱駝定位于“戶外全品類品牌”，旗下擁有上萬款產品，涵蓋戶外、健身、球類、跑步健走、垂釣水上、騎行、家居等多個領域，覆蓋從戶外小白到專業發燒友的各類消費群體。

五、戶外用品行業發展前景

1.政策支持推動行業發展

國家體育總局等八部門印發《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》，提出開展“十百千”人才培養工程等，為戶外用品行業的發展提供了明確的政策導向和人才支持。各地政府積極響應國家政策，出臺了一系列促進體育消費的政策，如舉辦戶外運動賽事、建設戶外運動基礎設施等，這些措施有助于提高人們對戶外運動的興趣和參與度，進而帶動戶外用品的消費需求。

2.消費群體不斷擴大

隨著人們生活水平的提高以及對健康生活方式的追求，參與戶外運動的人數不斷增加。據統計，2024年中國內地參與戶外活動的人均消費支出為73元，低于美國的440元和日本的170元，顯示出較大的增長潛力，這意味著未來戶外用品的消費群體還將進一步擴大，為市場的增長提供有力支撐。

3.技術創新推動行業發展

不斷涌現的新型材料為戶外用品的性能提升提供了基礎支持。例如，防水透氣面料、速干面料、保暖科技等的應用，使戶外服裝在各種惡劣天氣條件下都能保持良好的穿著舒適度；而高強度、輕量化的材料則被廣泛用于戶外裝備的制造，如登山杖、背包等，減輕了消費者的負重。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2025-2030年中國戶外用品行業市場調研及投資戰略咨詢報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、行業地位證明、可行性研究報告、產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會、“十五五”規劃等咨詢服務。