5月10日,第九屆中國品牌日如約而至。作為助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要支點,中國品牌日自2017年正式設(shè)立以來,持續(xù)引領(lǐng)我國從“制造大國”向“品牌強國”轉(zhuǎn)型,傳遞中國品牌新時代最強音。在此背景下,作為中國自主品牌領(lǐng)軍力量之一,上汽乘用車旗下榮威、MG扎根本土、走向世界,憑借技術(shù)破局、情感共鳴、全球化突圍,跑出中國“智造”加速度,樹立中國品牌價值升維新范式。此外,其創(chuàng)新的月月招商會模式,充分發(fā)揮品牌向心力,激活招商投資引力場,凝聚優(yōu)質(zhì)渠道資源,與“中國品牌投資人”攜手構(gòu)筑共贏新生態(tài)。
跑出中國品牌速度:技術(shù)、情感、全球化突圍
在新能源汽車市場增速放緩、從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”的當(dāng)下,榮威、MG憑技術(shù)破局、情感共鳴、全球化突圍三重品牌支點,構(gòu)建起穿越長周期的品牌護城河。
“產(chǎn)品和技術(shù)是企業(yè)安身立命之本”。榮威、MG以技術(shù)破局,其行業(yè)首創(chuàng)的“主/被動一體”智能安全系統(tǒng),通過車身、底盤及操控的完美配合,保障安全常伴用戶左右。在用戶關(guān)心的電池方面,榮威、MG以高于國標(biāo)30%的安全標(biāo)準(zhǔn)進行電池測試,首創(chuàng)的“魔方(參數(shù)丨圖片)”電池創(chuàng)造超50萬臺“零自燃、零熱失控”的卓越紀(jì)錄。針對當(dāng)下熱門的混動發(fā)展路線,其自研的DMH混動專用發(fā)動機熱效率突破46.3%,打破日系車企對混動技術(shù)的壟斷,搭載該系統(tǒng)的整車實測續(xù)航超2200KM,百公里平均油耗達2.49L,刷新行業(yè)紀(jì)錄,展現(xiàn)出領(lǐng)先全球的技術(shù)硬實力。與此同時,榮威、MG攜手中國智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)及高新科技前沿品牌,諸如OPPO、火山引擎、地平線等,借助各自領(lǐng)域的優(yōu)勢進行資源互補,打造包含多種智艙、智駕解決方案的智能“全家桶”,彰顯中國品牌力量。
除了在技術(shù)領(lǐng)域的不懈追求,榮威、MG更以情感共鳴為產(chǎn)品注入靈魂、回應(yīng)用戶期待,詮釋真正的品牌共振,是“懂車更懂你”。榮威圍繞“體面 超值 信賴”塑造品牌價值,其最新推出的榮威純電D6憑借舒適大空間、智能黑科技、移動安全艙,讓10萬級的車有20萬級的駕乘體驗,精準(zhǔn)切中家庭用戶對品質(zhì)生活的追求。MG則以“年輕 風(fēng)尚 智趣”,與全球年輕人的心跳共振,繼MG Cyberster后再推“方盒子”Cyber X,以無界探索的精神,滿足年輕人對個性化的追求。
以“智造”之力激活全球勢能,誕生于英國的MG,如今已成為中國品牌全球化的尖兵。截至目前,MG已累計進入全球超100個國家和地區(qū),即將成為第一個在海外累計銷量突破300萬輛的中國汽車品牌。2024年,MG歐洲市場全年交付24.34萬輛車,中國每出口歐洲10輛車就有7輛MG,讓世界見證中國“智造”新面貌。
自主國家隊獲“中國品牌投資人”認(rèn)可:日增超2家門店
榮威、MG品牌發(fā)展不斷加速,4月零售67,898輛,雙品牌連續(xù)數(shù)月實現(xiàn)零售同比增長。目前,榮威、MG已開啟新一輪產(chǎn)品大量投放周期,持續(xù)滿足市場及用戶對更優(yōu)出行體驗的期待。不僅如此,榮威、MG還將品牌“影響力”轉(zhuǎn)化為帶動商業(yè)發(fā)展的投資“吸引力”,創(chuàng)新打造月月招商會模式,立體展現(xiàn)品牌發(fā)展、前瞻技術(shù),規(guī)劃車型與在售車型。通過這樣的面對面座談交流,榮威、MG迅速獲得“中國品牌投資人”的高度認(rèn)可,展現(xiàn)出強勁的渠道增長勢能:今年1-4月榮威、MG已新增100余家品牌體驗中心、150余家品牌體驗空間,累計新增超250家門店,日均擴張超2家門店。在5月7日最新的月月招商會上,全國20余位“中國品牌投資人”深度參與溝通,現(xiàn)場達成合作意向。從長三角、成渝經(jīng)濟圈到京津冀城市群,榮威、MG正以強勁的勢頭,構(gòu)建覆蓋中國更廣大用戶群體的渠道網(wǎng)絡(luò)。
針對新晉合作伙伴,榮威、MG提供業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“五大保障體系”,包含建設(shè)指導(dǎo)、建店支持、庫存金融支持、培訓(xùn)賦能、數(shù)字營銷。開業(yè)前期,即為合作伙伴提供專業(yè)設(shè)計支持,按場地一店一議提供專屬設(shè)計方案,并全程協(xié)助項目建設(shè);新店建設(shè)成本自主可控,一次性投入低,并提供“零成本”式建店支持,首批返利即可覆蓋裝修成本,長期返利周期長達五年。開業(yè)后期,還提供業(yè)內(nèi)“最強”盈利保障,融資首付款比例最低5%起,免息期最低90天;定期開展全方位培訓(xùn),助力團隊能力快速建立。此外,還有總部直投數(shù)字化引流,垂媒、車展、新媒體等市場支持,輔以完善的金融產(chǎn)品組合、用戶權(quán)益、促銷政策等,助力高質(zhì)量獲客轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)“短期輸血+長期造血”閉環(huán)。
如今,中國品牌榮威、MG正在以技術(shù)破局、情感共鳴、全球化突圍三重品牌實力,樹立汽車品牌價值躍遷新標(biāo)桿。以更開放的姿態(tài)鏈接優(yōu)質(zhì)資源,榮威、MG將與更多懷揣夢想的“中國品牌投資人”攜手跑出中國“智造”加速度。在這場圍繞“智造”與“質(zhì)造”的變革中,選擇與時代、國民共振的品牌,終將贏得未來。
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