作者/一個神鏡兵

節目組是把嘉賓當哪國人整啊？

這是被羊駝口水追著打的楊迪。

塞了滿嘴蛋糕的檀健次、李蘭迪很甜，生肯帶皮甘蔗高瀚宇笑的很命苦。

這是嘴巴“淬了毒”的楊超越，這是被楊超越“淬毒ing”的徐志勝。

這是被貼臉開大的嘟嘟女神和云來男神，獻上四肢剛認識的熱舞。

這是懸疑劇《棋士》的劇宣，一上來全員失蹤，開啟密室逃脫模式。

騰訊自制通告劇宣綜藝《一見你就笑》，自家劇集輪番宣傳，打造屬于自己的“密逃星期六”，擠進電子榨菜賽道的同時，進行劇集宣發。

愛優騰芒在劇綜聯動，IP互相賦能方面，都設置了小心思。比如，劇集營業綜藝、熱門綜藝衍生劇，以及開發短劇相關劇綜聯動內容。

優酷也有一部劇宣綜藝《劇劇有回應》，海報上的大劇極具吸引力，有肖戰、張婧儀《藏海傳》，龔俊《暗河傳》，張凌赫、趙今麥《櫻桃琥珀》，楊洋《凡人修仙傳》等，都有可能擁有劇集團綜。

愛奇藝去年也曾發布過一檔周播年番劇宣通告綜藝《托你的福啦》，和《一見你就笑》是相同的制作公司，樂華旗下的樂影華億。

芒果TV更加重量級，大IP綜藝+大劇——《大偵探IP對撞季》，待播劇《水龍吟》已經完成了特輯錄制。

綜藝改編劇集方面，短劇成了大家重點關注的載體。愛奇藝《一年一度喜劇大會》衍生《少爺和我》《大王不慌張》；芒果TV也對自身熱門IP《披荊斬棘》《密室逃脫》，進行了短劇化嘗試，近期又官宣了《乘風2025》衍生短劇。成立了首個短劇劇場《熱點劇場》，廣發征集令，以旗下多個爆款綜藝IP《再見愛人》《歌手》等為藍本，進行短劇改編。

劇綜破界共生，類型越來越多樣化，能帶來多少新鮮感？

《一見你就笑》

皇鵝娘的芒果味綜藝+1

《一見你就笑》，從mc“笑能團”成員李誕、楊迪、楊超越、徐志勝、陳鑫昊的功能配置到棚內相似的布景，大有對標《你好星期六》的架勢。但也有所區別，節目基本上分為兩個舞臺：小賣部進行游戲和劇情還原，倉庫進行密室逃脫。

在小賣部舞臺，負責推進和控場的是李誕，主持整個流程。徐志勝和楊迪是笑點擔當，互相埋汰、拋梗。楊超越作為女性mc，沒有美麗包袱，全是笑料，同時也起到做游戲時男女配平的作用。綜藝新人陳鑫昊，來自樂華旗下男團BOYHOOD，唱跳工具人。

從觀眾反饋來看，“笑能團”半熟人局的配置，還需要更多的磨合。

比如李誕的主持節奏相對較慢，控場能力不明顯，如果遇到i人嘉賓含量過多，很難帶動氣氛。

年齡最小的陳鑫昊，雖然參加過一些綜藝，但藝能差、鏡頭少，他的鏡頭基本是被其他嘉賓cue出來的，大概是走藝能感成長養成路線。樂華安排就業了，弟弟也要多努力啊。

橫向對比同樣是弟弟新人位置的丁程鑫，除了唱跳之外，在游戲方面反應迅速積極，擅長摸透游戲機制，能夠增加節目比賽環節的看點。

綜藝內容設置方面，作為一檔劇宣綜藝，小賣部舞臺以互動游戲、劇中情景再演繹為主。比如《濾鏡》在現羊駝名場面、《雁回時》重現心動場面、《值得愛》地鐵求婚等，實現綜藝和電視劇的定制化鏈接。

第二舞臺則是在倉庫進行密室逃脫，每一期設置了不同的主題本子。

前兩期《濾鏡》《雁回時》的定制屬性不明顯。第三期有了很明顯的進步，為《值得愛》劇組設計了小情侶在愛情中迷茫走丟的故事，嘉賓們負責幫分手的情侶NPC復原愛的小屋，這之中解開誤會，找回愛情。

第四期《棋士》則是進行密室環節前置，劇集主創除了王寶強外，全員失蹤，需要找齊其他主創才能進行下一環節。

互動游戲+迷綜，集芒果之精華。扒一扒幕后主創，導演趙雅婷之前是《天天向上》的制作人。

整體綜藝觀看感受，一方面節目想通過“電子榨菜”的屬性推動綜藝和劇集破圈，另一方面有游戲環節的設置有利于cp的售后營銷。微恐的密室環節，增加cp自然親密值。

《一見你就笑》也以爆款劇帶新劇的方式，帶動站內其他劇集。比如《雁回時》和《俠客行不通》捆綁宣傳，兩劇組對戰的內容設置，放大劇集的特質。

目前排播稍顯滯后，已經播出的幾個劇組，劇完結了才播出。不過后續儲備充足，待播劇如《陷入我們的熱戀》《狙擊蝴蝶》《兄友妹恭》《錦月如歌》《芬芳喜事》等已經提前完成了錄制。雖然主要服務騰訊視頻劇集IP，但未來有發展為全平臺劇宣的可能性，芒果TV的《深情眼》也進行了錄制。

不僅是劇集售后，《一見你就笑》如果想要起到更強的劇宣作用，還要增強自身IP吸引力。比如綜藝內容升級，或者強化mc的標簽和吸引力，《一見你就笑》在mc設置上，整體星光稍顯暗淡，沒有既有流量，又有藝能感的mc加入。

《一見你就笑》目前完全依賴站內劇集IP帶來的流量，熱度巔峰是《雁回時》劇組特輯，如果劇集不火，綜藝熱度更低。

劇綜聯動，內容看向短劇？

劇綜聯動，無論是劇集衍生綜藝，還是綜藝改編劇集，這種方式的IP延伸、破圈效果，總是有限的。

定制化劇宣綜藝，很大程度只有劇粉來看，能在一定程度延長劇粉的留存。

作為一檔劇宣綜藝，如何破圈才是難題。不僅是《一見你就笑》《大熱門來了》《奇妙通告日》這類通告綜藝，”破圈“也是大多數依賴劇集熱度的衍生綜藝的困境。

單個劇集的衍生綜藝，綜藝熱度和劇集熱度成正比，和綜藝的形式、制作水平關系不大。

比如《與鳳行》《大奉打更人》采用迷綜模式，套用了站內推理綜藝“推市”的設定，偵偵日上制作，需要會員付費觀看，站內熱度分別是21038、18978；《永夜星河》采用旅行真人秀模式，衍生綜藝《閃耀的恒星》熱度21038，同時有品牌商務贊助。

愛奇藝劇集《七時吉祥》《寧安如夢》衍生綜藝《100萬的約定》，采用相同模式、制作組同為偵偵日上，《七時吉祥》特輯峰值只有5625，《寧安如夢》達8129。愛奇藝站內許多熱門綜藝如《樂隊的夏天》《種地吧》《五哈》等熱度也是破8000的程度。

大部分衍生綜藝的劇宣效果，甚至不如追劇團，或者于正邊拍邊宣發的胚胎式劇宣帶來的熱度大。曾經大劇標配衍生綜藝，也變成了看熱度決定是否做衍生綜藝，比如《永夜星河》就是社交媒體聲量走高后，后續追加了綜藝。

以綜藝見長的芒果TV讓劇綜IP聯動升級，《大偵探IP對撞季》讓經典熱門綜藝IP“明偵”聯動大劇。

明偵系列IP已經走過了10年，無論是綜藝還是節目mc，都累積了更垂直的粉絲群體。已經錄制完成的《水龍吟》特輯，S+級大劇《水龍吟》由羅云熙主演，男配方逸倫、楊仕澤、肖順堯已經人手一部熱門作品，讓劇集大有播出時，配角也熬紅了的趨勢。

芒果稱這種內容模式為“超級劇綜IP聯動，打造超級內容”，劇集角色立體化、超級化。網傳5月15日羅云熙也會出席芒果招商會，對這個項目重點推介。這種方式能否達到IP互哺，拓展圈層，也要等節目播出才能知道了。

綜藝改編劇方面，更趨向于選擇短劇來低成本試錯。

去年愛奇藝《一年一度喜劇大賽》衍生的兩部橫屏短劇《少爺和我》《大王別慌張》熱度平平，但觀眾口碑不錯。

芒果TV也嘗試了綜藝IP做衍生短劇，橫豎屏皆有，題材都是以奇幻、重生為主。

《披荊斬棘》衍生豎屏短劇《披荊斬棘之真實身份藏不住了》，由“哥哥”徐海喬 、秦昊、鳳小岳、朱星杰、慶憐主演的奇幻題材短劇，共40集，每集不到2分鐘；《花兒綻放·鄉村季》衍生的豎屏短劇《村花綻放重啟人生》，都市女總裁重生回90年代鄉村改寫命運的故事；

《密室大逃脫》NPC故事衍生短劇《貍貓書生》，雙男主題材吸引了一批cp粉絲，近期還舉辦了線下見面會。

看到綜藝IP短劇化的前景，芒果TV在今年推出首個短劇劇場——熱點劇場，“輕量級內容裂變+精品化影視開發”雙輪驅動，構建綜藝IP影視化改編工業化生產體系。

《乘風2025》的衍生短劇《乘風2025之三十而勵》已經官宣，劇中人物簡介，基本都可以找到綜藝中對應的“姐姐”。

短劇是一片還未被綜藝大肆開發過的沃土，倒是一定程度能解決綜藝新內容開發的焦慮，在綜N代扎堆的綜藝市場，短劇方向的內容能為觀眾帶來一些新鮮感。

2024年短劇垂直類綜藝有《開拍！短劇季》，以展現短劇生態、短劇演員競演，開發精品短劇為方向。對《杜拉拉升職記》《聊齋》《重返18歲之我是寧靜》《包拯與公孫策》《終極一班》《離婚律師》進行短劇化改編。

綜藝里插劇情的方式，目光由喜劇轉向短劇，在單期綜藝中嘗試短劇特輯。

比如《你好星期六》以短劇為模板進行單期節目策劃，嘉賓在游戲比賽中可以獲得改編劇情的權利；《這是我的西游》最新播出的一期，短劇主理人選角、短劇拍攝，誕生不少出圈笑料，這期被不少人稱贊是抗郁郁必看的一集。

最近平臺綜藝新作里，劇綜聯動內容也都指向了短劇方向。

愛奇藝星夢工作室的《戀愛吧！短劇》，短劇大熱熒幕cp爆改戀綜。

芒果TV的《番了一番》，國民IP改短劇，眾多長劇經典配角參演。

綜藝和短劇結合，能否掙錢未知，但目前看來兩者內容生產周期短、熱點跟進迅速，它們“短、熱、快”的特性似乎更契合叨叨已經開始期待《再見愛人》拍成短劇有多精彩了。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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