特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、廣州推“服務貿易和數字貿易22條”助力游戲產業升級

近日，廣州 市為培育外貿新動能，出臺了“服務貿易和數字貿易22條”，其中就有聚焦游戲產業發展相關措施。政策提出推進國家網游動漫基地等文化基地建設，推動游戲動漫等優勢產業 “出海”；促進數字創意產業國際合作，支持開發游戲動漫等數字內容原創精品 IP， 優化游戲版號管理服務、加強版權保護；同時組織企業參與德國科隆國際游 戲展等境內外展會，助力游戲企業拓展國際市場，打造數字內容品牌。——廣東省游戲產業協會

2、4月中國手游發行商收入TOP30

Sensor Tower商店情報平臺顯示，2025年4月共33個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金20億美元，占本期全球TOP100手游發行商收入38.4%。從排名來看， 騰訊、點點互動、網易、米哈游和檸檬 微趣依舊占據中國手游發行商收入榜前5名。榜單之外，入圍全球收入TOP100的中國手游發行商依次是：游卡網絡、HaoPlay和 益世界共33家廠商。 —— Sensor Tower

3、4月中國App Store手游收入TOP 20

Sensor Tower商店情報平臺顯示，國內手游市場，騰訊依然憑借龐大的產品矩陣展現出強勁的市場主導力。4月中國手游收入榜TOP20中，騰訊系產品占據9款，數量接近總榜的一半，延續其在頭部市場的壓倒性優勢 。3月下旬上線的籃球手游《美職籃全明星》立即登頂中國iOS暢銷總榜，入圍本期收入榜第15名。—— Sensor Tower

4、華為首款鴻蒙電腦或沖擊PC游戲市場

近日，華為鴻蒙電腦技術與生態溝通會曝光了華為首款鴻蒙電腦，該產品將于5月19日下午14點30分正式發布。首發的鴻蒙電腦將支持100多款精品游戲，包括電腦端游、移動游戲、小游戲等不同類別。有媒體指出，鴻蒙電腦目前已能實現國產游戲與自主操作系統的協同創新。此次鴻蒙電腦的入局，或填補了國產操作系統在游戲終端領域的生態空白，未來PC游戲市場格局或將迎來新變化。——競核

二、買量投放側

1、素材量

五一檔素材投放量持續強勢，本周日均投放素材量205萬條，與上周基本持平。

2、游戲數

在投游戲數持續穩定。

3、中重度素材投放TOP

《英雄沒有閃》繼續霸榜， 《仙遇》增投升至第三。

本周 《三角洲行動》沖到第三。

4、國內案例

《熱血美職籃》于5月8日上線，首日排名iOS免費版第7。上線當天素材投放量不高，約1500條。

5、海外案例

沐瞳科技《Magic Chess: Go Go》海外開啟預約，并登頂 GooglePlay 游戲預約榜， 同時提升投放素材量造勢。據悉，這是一款基于《Mobile Legends: Bang Bang》IP 衍生的自走棋產品。

三、公關傳播側

1、美服《原神》將強制年齡驗證限制未成年抽卡

5月7日，米哈游在美服《原神》官網發布了一則公告。公告表示美服《原神》玩家將于5月20日開始在登錄或創建賬號時進行年齡驗證。若玩家未在7月18日前完成驗證，其賬號將被暫停使用，好友列表和聊天記錄將被刪除，且將不會再接收到任何通知。

美服《原神》之所以增加這個規定，是為了遵守此前HoYoverse（米哈游的全球化品牌）與美國聯邦貿易委員會（FTC）就游戲內“抽卡機制”達成的和解協議。在今年1月，HoYoverse被指控向16歲以下玩家銷售“loot boxes”（即抽卡機制），并違反美國兒童隱私保護法。最終，HoYoverse和美國FTC就此訴訟達成和解，同意支付2000萬美元罰款并根據要求進行整改。——游戲陀螺

2、 網易跟Bungie合研的射擊游戲或有重大進展

網易游戲在5月8日公布其2025年線上發布會時間為5月20日晚19點30分。活動預告顯示，網易游戲知名游戲IP如夢幻西游IP、陰陽師IP、永劫無間IP等將參與線上發布會。多款網易熱門游戲也將同樣參與該活動。

值得注意的是，一款名為《代號：命運》的游戲也出現在參會游戲名單中，該游戲或為網易于2024年10月海外宣布并開啟Alpha測試的名為《命運：崛起（Destiny：Rising）》的手游。據悉，該游戲是首款Bungie正式授權的命運IP系列RPG射擊手游，由網易和 Bungie 聯合研發。此次發布會或將帶來該游戲的新進展。——網易游戲

3、網絡游戲擅用知名小說元素，被判賠償40萬元

原告為某知名網絡小說作者。2020年9月，原告發現游戲《X宮X傳》（含手機客戶端和小程序）未經授權在其官方社交平臺、應用市場的相關宣傳中屢屢指向該游戲與其作品即涉案網絡小說存在特定聯系。原告主張，涉案游戲中的人物、情節設置等侵犯了其作品的著作權，被告的行為構成不正當競爭，請求法院判令游戲開發商、游戲運營商（以下合稱二被告）賠禮道歉并賠償經濟損失300萬元。

法院經審理認為被告的行為不構成著作權侵權，但被告的行為構成不正當競爭。裁判結果判決二被告通過各自的官網首頁及公眾號刊登聲明，向原告消除影響并賠償經濟損失及合理開支共計404000元。——諾誠游戲法

4、《世界彈射物語》國服停運

由Cygames和Citail共同開發，雷霆代理發行的《世界彈射物語》國服宣布了停止運營消息，將于2025年8月14日正式停運。官方并未提及停運原因，只表示直到停運，仍會持續進行游戲更新。據了解，《世界彈射物語》日服已于2024年2月停止運營，港臺服已于2024年5月停運。——競核

5、GTA6首發確認只有主機版

裁5月7日消息，《GTA6》在昨晚放出了第二支預告片，登陸平臺仍未提及PC。ROG英國轉發了這一視頻并配文稱，“為等到2027年才能玩到《GTA6》的PC玩家們默哀片刻”，這個時間大概率參考了《GTA5》登陸平臺順序。目前，《GTA6》預告播放量已超6000萬。——游民星空

四、開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊游戲《勝利女神：新的希望》定檔5月22日，并在全平臺多端正式上線。

五、廠商動向

1、庫洛嚴懲內部泄密：相關員工辭退，將持續追究法律責任

近日，庫洛游戲在公司內部通報了對于一例內部員工多次泄密事件的調查結果以及處理方案。

根據庫洛官方通告，通過翻查監控，官方發現，2025年4月2日-17日期間，AKI運營-分析支持組員工熊某利用職務之便，將《鳴潮》項目未上線角色弗洛洛的技能表現圖片及實機視頻、未公開角色1的實機視頻、未公開角色2的專屬武器圖片等項目商業秘密泄漏給外部人員，導致前述泄密信息在互聯網平臺上廣泛傳播。——GameLook

2、三七互娛攜手警方破獲跨省特大游戲外掛犯罪案

近期，三七互娛所開展的專項維權行動取得顯著的階段性進展。三七互娛與警方聯手開展強有力的打擊行動，跨越多個省份，成功搗毀了多個涉嫌制作與銷售《英雄沒有閃》游戲外掛的犯罪團伙。在這次行動中，警方抓獲了開發制作及代理銷售《英雄沒有閃》外掛的犯罪嫌疑人，當場查扣了服務器等違法犯罪工具，搗毀了15個相關淘寶店鋪，將橫跨兩省的完整犯罪產業鏈一舉擊破。——證券市場周刊

3、B站陳睿登頂上市游戲公司薪酬榜

近日，有媒體整理并公布了2024年上市游戲企業董事長薪酬榜。其中，嗶哩嗶哩董事會主席陳睿以約2.54億元的年薪位居薪酬榜第一，與去年的2.46億元相比，同比增長約3.31%。有媒體指出，陳睿的年薪中還包括股權激勵費用約2.52億元，其基本薪酬或僅為211.5萬元。——時代財經

4、鷹角舉辦首屆高校游戲文案創作大賽

鷹角網絡發布舉辦首屆高校游戲文案創作大賽的相關公告，鷹角聯合創始人鐘祺翔（海貓）將擔任賽事見證官。該賽事面向高校在校生，參賽者將在科幻、情感、懸疑/喜劇、江湖四個選題中選擇其一創作短篇小說。海貓表示：“希望通過此次活動，鼓勵越來越多的同學能夠勇敢地提筆創作。”——游研社

5、Unity Q1營收4.35億美元，訂閱收入增長迅猛

近日，海外引擎商Unity發布了2025年Q1季度財報。報告顯示，公司的營收同比下降6%至4.35億美元（約合32億元人民幣），主要受到核心業務板塊Grow和Create營收下降的影響，兩者分別下滑4%和8%。其中，面向游戲開發工具的Create業務板塊，其營收下滑主要歸因于專業服務收入和消費服務收入的下降，但下降的部分被訂閱收入強勁增長所抵消。——游戲茶館

6、鷹角舉辦首屆高校游戲文案創作大賽

鷹角網絡發布舉辦首屆高校游戲文案創作大賽的相關公告，鷹角聯合創始人鐘祺翔（海貓）將擔任賽事見證官。該賽事面向高校在校生，參賽者將在科幻、情感、懸疑/喜劇、江湖四個選題中選擇其一創作短篇小說。海貓表示：“希望通過此次活動，鼓勵越來越多的同學能夠勇敢地提筆創作。”——游研社

7、任天堂起訴Genki涉嫌侵犯商標權

近日，任天堂提交的一份法庭文件顯示，該公司正在起訴配件制造商 Genki，稱其涉嫌侵犯商標權、虛假廣告和不正當競爭。據悉，Genki曾在今年1月的 CES（消費電子展） 期間展示Switch 2的復制品。引發熱議后，任天堂法務團隊便當即介入。Genki于日前公開回應此事，承認了被起訴的消息，并表示“我們正在嚴肅對待此事”。——快科技

六、AIGC+游戲

1、全球首款AI生成多人游戲開源

5月9日，在游戲開發領域掀起革命性浪潮的Oasis項目宣布開源。這款由初創公司Decart與Etched聯合打造的全球首款全AI生成多人游戲，基于純視頻模型架構實現實時交互，單機部署成本低至1500美元，并開放全部代碼與模型權重。技術團隊宣稱：“未來每個人都能用一臺電腦創造一個《我的世界》。”——站長之家