對當下的年輕人而言，“辣”早已不只是味覺體驗，更是一種解壓方式。

“吃辣”所帶來的刺激感，正成為年輕人在快節(jié)奏、高壓力生活中尋找快感與發(fā)泄情緒的獨特途徑。那種直擊味蕾、熱辣上頭的感官沖擊，不僅能帶來身心上的短暫釋放，更在分享與挑戰(zhàn)中，衍生出一種新的社交認同與情緒價值。

從“爆辣美食挑戰(zhàn)”到“無辣不歡的日常”，抖音上的“吃辣挑戰(zhàn)”相關(guān)視頻播放量已高達49.6億次，足見其熱度。

圖片來源：抖音話題

緊跟辣味零食趨勢，樂事大波浪近期全新上市辣味系列——火雞面味、辣條味，以更懂年輕人情緒的方式回應“辣能解壓”的需求。波浪造型疊加厚切酥脆口感，不僅滿足味蕾，更加倍釋放情緒，帶來升級版的解壓體驗。

圖片來源：樂事大波浪

上線不到一個月的時間，樂事大波浪辣味系列就登頂辣味薯片搜索榜單TOP1[1]，火雞面味薯片的搜索量達到了三倍增長。截至目前，#聲聲辣喊口口解壓#話題視頻播放量已突破3億次，單條視頻閱讀量最高突破百萬，持續(xù)掀起全網(wǎng)熱議。

一、吃辣，年輕人的解壓密碼

為什么說“吃辣”正成為年輕人獨特的解壓方式？

這是因為，“辣”作為酸甜苦辣咸五味中唯一通過痛覺激發(fā)味蕾的存在，當辛辣刺激味覺，大腦會隨之釋放內(nèi)啡肽，帶來情緒舒緩與精神振奮的愉悅體驗。

而“辣經(jīng)濟”只是“解壓經(jīng)濟”的一個切面。當下社會，年輕人對情緒釋放的需求日益高漲，催生了蓬勃發(fā)展的“解壓經(jīng)濟”。零食、玩具、爽劇都是情緒的出口，吃辣也是其中之一。

根據(jù)CBNData《2025辣味休閑食品行業(yè)報告》預測：2026年辣味休閑食品的市場規(guī)模增速將高于休閑食品行業(yè)整體增速，年復合增長率達9.6%，足見其市場增長潛力。[2]

高速增長的賽道背后，是對“辣”的偏好愈發(fā)多元的年輕消費者。他們不再滿足于單一辣感，而是追求從微辣到重辣、從麻辣到香辣等多層次、多風味、個性化的豐富體驗。

樂事大波浪精準把握“吃辣解壓”趨勢，煥新推出火雞面味和辣條味薯片，針對不同吃辣場景定制口味，以獨特波浪造型和厚切酥脆口感，迅速圈粉“辣味愛好者”。

火雞面味大波浪薯片，不僅復刻了火雞面的標志性風味，還巧妙融合特調(diào)醬香，帶來更具層次感的味覺體驗。火雞面因極致辣度風靡全球，自帶“辣度挑戰(zhàn)”屬性，成為年輕人線上線下熱議的社交話題。樂事大波浪選用這一口味成功更是借勢其爆款基因，打造既解壓又有話題感的辣味社交新場景。

圖片來源：樂事大波浪

辣條味大波浪薯片，以“麻辣鮮香、油香四溢”的風味回歸，帶來上頭的重口味刺激體驗。辣條作為一代人的童年集體記憶，自帶情緒共鳴，此次通過熟悉的味道喚起童年回憶，用“小時候的味道”對抗“長大后的壓力”，在情緒解壓的同時帶來實打?qū)嵉乃袧M足。

圖片來源：樂事大波浪

這兩款人氣辣味系列，借助獨特的波浪造型與厚實酥脆的口感，將解壓體驗進一步放大。產(chǎn)品上線后迅速引發(fā)討論，網(wǎng)友紛紛表示“想出火雞面味薯片的真是人才”“最愛的辣條味薯片居然回來了！！”話題性與喜愛度都在高升。

網(wǎng)友評論

二、樂事大波浪，多元場景的解壓搭子

樂事大波浪對“解壓需求”的深耕，是層層遞進的。

除了推出辣味系列以外，樂事還通過與草莓音樂節(jié)等年輕人喜愛的活動聯(lián)動，將品牌植入情緒釋放的現(xiàn)場，強化“解壓”與樂事大波浪的關(guān)聯(lián)。此外，樂事大波浪還通過與“辣圈品牌”和“吃辣博主”合作，進一步將解壓情緒與產(chǎn)品傳播擴展至更廣泛的用戶群體。

通過與年輕人情緒的契合，樂事大波浪將“解壓”從功能性轉(zhuǎn)化為情緒表達和社交體驗，一層層地加深品牌認同感。

1、樂事大波浪二搭草莓音樂節(jié)，點燃年輕人“辣喊”時刻

音樂節(jié)已成為當下年輕人逃離現(xiàn)實、釋放壓力的“解壓圣地”。在音樂中盡情吶喊，宣泄情緒，年輕人得以短暫卸下生活重擔，找回自我。根據(jù)藝恩研究表示，目前在不同的社交平臺里的音樂節(jié)興趣人群當中，00后、90后占比較多。其中在小紅書上18-24歲的興趣人群比例高達68%[3]。

而草莓音樂節(jié)作為最具代表性的年輕文化IP之一，長期穩(wěn)居一線音樂節(jié)聲量與影響力前列，擁有高粘性粉絲基礎(chǔ)和極強的線上線下傳播能力。其不僅成為年輕人釋放壓力、逃離現(xiàn)實的情緒出口，也為品牌提供了與年輕人情感溝通的絕佳平臺。
繼去年成功冠名后，樂事大波浪今年再次攜手草莓音樂節(jié)，空降北京、東莞與成都三城現(xiàn)場，持續(xù)強化“解壓，就吃樂事大波浪”的品牌心智。

樂事大波浪辣味系列精準切入音樂節(jié)場景，成為樂迷“辣喊”時刻的解壓搭子，以火雞面味、辣條味的酥脆口感和痛快辣感，點燃現(xiàn)場氛圍，助力情緒釋放，讓年輕消費者在每一個解壓場景中都能第一時間想到這款“解壓搭子”。

通過現(xiàn)場互動攤位、辣味試吃等沉浸式活動，樂事大波浪將辣味零食與音樂節(jié)的解壓場景深度綁定，精準契合音樂節(jié)的狂歡情緒。

2、辣圈跨品牌集體聯(lián)動，放大解壓聲浪

這屆年輕消費者更青睞“會玩”的能提供情緒價值的品牌，他們既看重產(chǎn)品的“性價比”，還看重品牌的“心價比“。如今情緒價值運營正成為品牌年輕化營銷的核心策略。有數(shù)據(jù)顯示17.5%的年輕人追求“品牌帶來的情緒價值”甚至高于“品牌”本身對消費決策的影響。[4]

樂事大波浪此次與眾多辣圈爆品品牌組成“解壓搭子”，旨在迎合年輕人的口味與解壓需求，借助辣圈品牌的社交熱度，讓辣味系列迅速占領(lǐng)解壓場景定位，增強與年輕消費者的情感連接。同時，也能有效放大“解壓”這一核心主張的聲量。

首先，樂事大波浪攜手三養(yǎng)食品成為解壓搭子，憑借火雞面與薯片的品類協(xié)同性打造了聯(lián)名直播，打破次元壁，共同為年輕人打造了一個娛樂性強、參與度高的解壓場景。

兩個辣圈的“解壓搭子”巧妙結(jié)合火雞面味薯片的“變態(tài)辣”社交基因，融入粉絲互動等環(huán)節(jié)，這種極具參與感的環(huán)節(jié)讓人們在輕松氛圍中暫時忘卻現(xiàn)實壓力，獲得釋放情緒的解壓體驗。

圖片來源：樂事大波浪

通過這次聯(lián)動，樂事不僅成功提升了銷量和觀看量，還進一步證明了品牌對年輕人解壓場景的消費行為和偏好的深刻理解。這次兩個品牌的聯(lián)動直播事件讓直播間峰值在線人數(shù)超出日常數(shù)據(jù)的13倍，當天直播間訂單數(shù)更是上漲了2.3倍。

除與三養(yǎng)食品的直播間聯(lián)動外，樂事大波浪還攜手衛(wèi)龍，勁仔等多家辣圈品牌形成解壓搭子，借力爆品協(xié)同效應，迅速在辣圈放大聲量。以“辣”為核心，樂事構(gòu)建了辣圈層文化認同，豐富了辣圈爆品的多樣性，展現(xiàn)了開放的品牌姿態(tài)與潮流表達。

從具體動作上，樂事大波浪以#聲聲辣喊口口解壓#為話題，衛(wèi)龍、勁仔、臭寶螺螄粉等8個辣味頂流品牌與樂事攜手組成“解壓搭子”，以“破防辣”、“暴躁辣”、“刺激辣”等貼近年輕人語言的表達，迅速引爆解壓聲浪。

圖片來源：樂事微博

此次與辣圈品牌的“破壁合作”，助力樂事大波浪迅速切入辣圈核心賽道，在最短時間內(nèi)完成破圈滲透，成功打造出辣圈爆品之一，精準吸引原本就偏好吃辣的目標人群。通過與辣圈品牌的玩梗、內(nèi)容共創(chuàng)及趣味互動，樂事大波浪傳遞了它樂于共創(chuàng)、樂于玩樂的品牌性格，也進一步鞏固了其“解壓神器”的品牌定位。

3、吃辣博主助力解壓狂歡，引爆真實好評分享

社媒平臺上，辣味休閑食品的閱讀量和互動量都遙遙領(lǐng)先其他口味的食品。“辣味食品”的90天預估閱讀量達到9133萬，遠超其他口味的食品。[5]當大家關(guān)注吃辣挑戰(zhàn)時，博主滿臉通紅、淚流滿面，甚至“辣到飛起”的夸張反應，構(gòu)成了強烈的感官刺激，能夠迅速激發(fā)觀眾的情緒共鳴，帶來一種情緒上的解壓和“替代性快感”。
因此，樂事大波浪以#聲聲辣喊口口解壓#為核心話題，攜手多位吃辣博主，圍繞火雞面味和辣條味兩款爆款產(chǎn)品，全方位展示其豐富的口感層次與“邊吃邊解壓”的情緒價值。

樂事借助這些博主在辣味內(nèi)容領(lǐng)域的影響力，真實還原了產(chǎn)品帶來的解壓體驗與情緒釋放感，引發(fā)大量網(wǎng)友共鳴與在線搜索，并推動“吃辣解壓”成為社交焦點，強化口碑傳播和UGC效應。

通過短視頻、測評種草等形式，吃辣博主們的內(nèi)容傳播不僅強化了樂事大波浪“解壓神器”的品牌定位，也進一步撬動了年輕人對辣味零食的興趣和互動熱情。

三、樂事大波浪，Z世代的“解壓社交貨幣”

拆解完其產(chǎn)品策略和營銷策略我們會發(fā)現(xiàn)，樂事大波浪此次辣味系列的營銷亮點在于：

首先，樂事大波浪不只賣產(chǎn)品，更賣“情緒解決方案”。樂事大波浪此次煥新的辣味系列，持續(xù)跳脫出傳統(tǒng)賣點訴求，聚焦在年輕人“解壓”的心理需求，讓零食成為一種觸手可得的壓力管理的解壓搭子。

其次，樂事大波浪以“辣”為媒介，融合年輕人熟悉的語言和文化符號。通過線上與吃辣博主和辣圈品牌合作引發(fā)共鳴，同時深入草莓音樂節(jié)等線下場景，打造可參與、易共感的解壓體驗。線上線下聯(lián)動，共同營造多維度的解壓氛圍。

從這個視角來看，樂事大波浪始終牢牢把握“情緒消費”趨勢，一包薯片因此“辣出重圍”，被賦予了超越味覺的意義，成為年輕人日常生活中情緒表達與社交溝通的“解壓社交貨幣”。

期待樂事未來持續(xù)探索更多創(chuàng)意口味與趣味體驗，為年輕人帶來更豐富、更新鮮的解壓方式，解鎖更多輕松暢快的快樂瞬間。

參考來源：

[1]巨量云圖行業(yè)搜索詞熱搜榜單，2025.4.20-2025.4.26

[2] 充能又上頭，一文讀懂辣味休閑食品行業(yè)趨勢 | CBNData報告，第一財經(jīng)商業(yè)

數(shù)據(jù)中心，2025-04-10；

[3] 2024音樂節(jié)與品牌社媒營銷分析，藝恩，2024-07-31

[4] 2025年“心”人群，“心”營銷！18-30歲新青年消費趨勢報告，鯨鴻研究院&Morketing Research

[5] 充能又上頭，一文讀懂辣味休閑食品行業(yè)趨勢 | CBNData報告，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心，2025-04-10

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Gloria，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)。