2005年，蘋果創始人喬布斯找到英特爾，想請這家芯片巨頭為初代iPhone開發手機CPU。

在蘋果給的報價和潛在風險之間一掂量，時任英特爾CEO的歐德寧，傲嬌地說了「不」。后來的故事大家都知道了，英特爾失去了一整個移動互聯網時代。

生成式AI時代的大模型廠商們，沒有人想成為第二個英特爾。在蘋果AI技術服務商的競爭名單中，OpenAI、谷歌是這樣，百度、阿里也是如此。

去年底就有外媒報道，蘋果AI國行版主要與百度洽談。到今年2月，阿里也宣布蘋果選擇阿里一起合作落地手機的AI功能。

了解蘋果行事風格的人都知道，蘋果向來不喜歡采用單一供應商。在阿里官宣后，業內認識開始討論，為什么不是百度？

就在前兩天，彭博社記者馬克?古爾曼爆料，國行版蘋果iOS 18.6 將啟用部分 Apple Intelligence功能，由百度和阿里共同提供技術支持，其中，阿里負責開發審查引擎；百度的AI與Siri和Visual Intelligence將實現集成，這意味著百度將在中國取代OpenAI的ChatGPT和谷歌搜索的角色。

有業內人士稱，從往常經驗來看，安全模塊在AI服務里一般只占比 10%左右，為蘋果提供核心AI能力支持的可能還是百度。

現在可能輪到外界問，為什么是百度？以及被蘋果「圈選」后，百度能否扳回一局？

01

互相押注

公眾注意力和資本市場的反應證明，在AI行業，刷榜單、刷papper、投流刷日活，遠不如成為蘋果AI服務商來得更為轟動。

▲Apple Intelligence的國行合作伙伴選擇一直讓外界期待

今年2月阿里宣布與蘋果的AI合作后，阿里港股當日收漲8.48%。在彭博社記者透露蘋果AI牽手百度后，百度股價也迎來上漲。

大模型技術一日千里，普通人很難看清其間的虛虛實實，但大家普遍相信，蘋果篩選服務商向來挑剔，被選中者的綜合實力很難注水。這是蘋果背書效應的根源。

不過在我們看來，蘋果牽手百度，即是互相需要，也是一次互相押注——

蘋果在中國市場的處境有目共睹。IDC數據顯示，蘋果今年第一季度在中國市場出貨量降至980萬部，市場占有率從前一季度的17.4%下滑到13.7%，在中國智能手機市場排名第五，小米、華為位列前二。

這是蘋果在最大海外市場的一次中場潰敗。

目前，無論是安卓陣營紛紛熱衷的「支持蘋果生態」、與「蘋果設備無縫鏈接」，還是國產手機廠商在生成式AI方面的進展，動機都是搶市場。

此前有Omdia分析師指出，蘋果公司在生成式AI領域處于落后地位，需要重大創新才能脫穎而出。蘋果的競爭壓力可想而知。

這種情形下，國行版iPhone的AI技術服務商篩選，容不得半點閃失。如果國行版的中文AI能力不比ChatGPT、谷歌遜色，甚至還有過人之處，那蘋果就有可能借AI扳回一局，給動搖中的果粉們一個毫不猶豫的換機理由。反之，則可能在中國市場丟盔棄甲。

對AI服務商的選擇，其實是蘋果壓上品牌聲譽的一次押注。

至于百度，更是需要找到一方應用廣泛的C端場景，展示其AI技術實力。

其實，在傳出與蘋果AI合作之前，百度已與三星、榮耀、小米等智能手機廠商展開AI合作。三星Galaxy S24、榮耀Magic6、小米等主流機型都已集成文心大模型。

其中Galaxy S24是三星Galaxy AI的首次落地，這款年度旗艦機型被視為三星超越iPhone的扛鼎之作。在Galaxy S24當中，谷歌AI負責通用版，國行版接入的則是百度AI，負責的「即圈即搜」、文本摘要和其他AI功能。

▲Galaxy S24的宣傳照中展示「即圈即搜」功能

頂級智能手機廠商，又是如此重要的機型，選中百度AI合作，其實已經是對百度AI能力的一種背書。但即便有網友稱贊Galaxy S24的中文翻譯更地道，搜索結果也更貼近中國用戶，考慮到三星在中國的市場份額，關注度應該也沒那么多。

成為蘋果AI服務商則不同。蘋果切實把控著AI應用落地的端側入口，蘋果也需要讓Siri更懂中文，讓搜索更接地氣。而百度在語言處理、圖像識別等領域的本土化優勢，已被三星用戶驗證過。 百度AI技術能力的真實斤兩，未來有可能通過２億多蘋果用戶，直接接受實時測試。

如果與蘋果AI合作順利，對于百度搜索以及其他技術產品來說，無疑都是一個巨大的機會敞口。前述Omdia分析師在接受外媒采訪時曾點評，蘋果公司的優勢在于為各種技術引入創新應用案例和殺手級應用。

當然風險也不小。如果百度AI不符合用戶期待，那蘋果用戶有可能連帶對其他百度系產品產生不信任心理。所以站在百度角度，與蘋果的AI合作，也是一次壓力峰值測試般的押注。

02

百度接得住嗎？

問題來了，百度是否接得住蘋果的橄欖枝，并借此在AI廠商的你爭我趕中扳回一局？

在前幾輪大模型廠商競爭中，百度由于閉源模型路線、市場策略偏保守等問題，導致文心大模型以及文小言等AI應用的聲量弱于一些競爭對手。

客觀來看，自從DeepSeek橫空出世以來，AI大廠在震撼之余紛紛調整策略。OpenAI首席執行官薩姆·奧特曼坦言，他認為公司當初的閉源策略站在了歷史的錯誤一方，目前OpenAI開始試水開源。

百度的轉向和業務進展其實也很快。4月26日，百度最新發布的文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo，在多項基準測試中超越競爭對手DeepSeek，且調用成本僅為后者的25%。不僅如此，李彥宏還宣布，文心大模型4.5將于6月30日正式開源。

這項業務進展或許也能側面解釋，百度今年2月為什么會火速接入DeepSeek，以及蘋果AI為什么選中百度。就像業內常說的，大模型單拼能力沒有意義。因此百度、阿里走的都是生態路線。

具體到百度，其多年來構建的是一條「芯片 - 框架 - 模型 - 應用」 四層全棧技術路線，這是成為AI生態平臺的基礎。比如在百度千帆大模型平臺，開發者既可以調用文心大模型，也可以調用其他廠商開源模型，多一個DeepSeek，正好能承接部分流量。

與此同時，自家的文心大模型要拼命進化。近期新發布的文心大模型4.5是百度首個原生多模態大模型，以此可以支撐更多應用層的探索。比如升級后的文小言已具備圖片問答、AI生圖生視頻等多項能力。這些能力升級均指向更智能、更高效的AI體驗。

▲用文小言生成的蒸汽朋克風的愛因斯坦動圖

如果說大模型競賽是一場體育盛會，百度的路線應該是「鐵人三項」，是綜合與全能模式，貴在一個即使沒能創造驚喜，但基本發揮穩定，所以我們會看到，百度天天強調全棧能力，而且在金融、能源等to B應用落地領域進展比較快，也拿下了一些大單。比如2024年百度智能云在中標項目數、行業覆蓋數、央國企中標項目數三個維度均居第一。

這些快速發生的、從下向上的迭代更新能力，或許也是蘋果押注百度的一個原因。蘋果需要的AI能力，未必要行業內最好用的，但一定是穩定、可靠且合規的。說白了，安全感。

從行業格局來看，AI技術演進越來越像是一場長跑，倒也不必以一次模型更新、一個驚艷應用定輸贏、定強弱。關鍵是中外同行間接力推動技術進化。