做足“泉文章” 打好“康養牌” 走好“文化棋”

多元融合點燃文旅消費熱潮

剛剛過去的“五一”假期，邢臺文旅市場熱潮奔涌，活力盡顯。

5月2日，游客來到七里河乘船游覽，享受愜意假日時光。李成行攝

以泉為筆，“一街一河五湖十六泉”化身文旅紐帶，“百泉之約”旅游巴士串聯城市水韻和邢州老街，游客沉浸式感受太行泉城的深厚底蘊與秀美風光；以康養為墨，40家泉城扁鵲堂開啟“診療+體驗+消費”多場景融合，滿足人們對健康休閑的多元需求；以文化為魂，非遺展演、民俗表演等各地特色活動多點開花，激發消費市場無限潛力……這個假期，邢臺通過整合文旅資源、創新業態模式、提升消費體驗，推動文旅產業與消費市場深度融合，交出了一份亮眼的成績單。

以泉為媒，串聯文旅消費新脈絡

5月1日上午，邢臺市信都區達活泉公園北門公交站，標有“百泉之約”的旅游巴士一停靠，游客便有序登車。隨著講解員介紹，一場城市水韻之旅就此開啟。

邢臺因泉而城，因泉而名。達活泉溫潤靈動，柳溪泉浸潤書香，飲馬泉隱于市井，聽荷泉靈動悅耳，華莊泉可親可品……從市井街巷到公園景區，古城16泉如散落的明珠，在“五一”假日期間串聯起文旅消費的脈絡。

“‘百泉之約’旅游巴士以動態視角重構城市賞泉路線，將原本分散的達活泉、華莊泉、盼生泉等核心泉群串聯成移動的泉文化課堂。”邢臺市文化廣電和旅游局宣傳科科長陸倩說，節日期間，“百泉之約”旅游巴士運行230余班次，免費運載游客8000余人次。

在邢臺，不只賞泉，還能體驗多元文旅魅力。當地依托泉生態資源，對16泉進行景觀改造，融入游、購、娛業態，打造文體旅融合發展新場景。

5月1日上午，邢臺百泉鴛水公園內，十余艘游船在湖面穿行，野鴨、白骨頂雞掠水而過。在公園西側的京南后海商業街，首屆百泉鴛水婚俗文化藝術季正在熱鬧上演，以“鴛鴦和鳴，禮成百泉”為主題，活動設置“鴛鴦戲水”“鵲橋”“鳳冠霞帔”等特色打卡點，婚俗表演、非遺手作體驗、漢服巡游等傳統項目，與帳篷露營等現代玩法相互交融，吸引大批市民游客參與。

文旅融合帶動消費熱潮持續升溫。臨近中午，公園西側的“明沙泉食府”飄出陣陣烤魚香氣，店內座無虛席，不少游客排隊等位。“上午逛公園看表演，中午品嘗特色美食，還能帶孩子體驗采摘，全家都玩得很開心。”來自邯鄲的游客張穎說。

游太行泉城，逛邢州老街。“五一”假期，邢臺市依托七里河、主城區16泉、南北長街、好南關等點位，通過場景打造、活動升級、多方聯動，推出清風樓前史詩劇《云起邢州》、“自然共生·歡樂成長”邢臺同心島首屆親子露營季、《你好·南關》實景劇、“戶外+水上”特色婚俗文化展示等一系列文化旅游主題活動，為游客帶來豐富的沉浸式出游體驗。

康養賦能，打造旅游休閑新熱點

“真神了！大夫只是通過觀察、聽音、把脈，就能辨識出每個人的體質，描述出易發癥狀，并從飲食、運動和藥物調理上給出養生建議。”5月4日，在泉城扁鵲堂好南關旗艦店，剛體驗完體質辨識的山東德州游客洪熙亮說。

“五一”假期，該店除了日常中醫診療，還策劃了豐富的體驗活動，推出多樣的中藥飲品和精美的文創產品，精心設置中醫藥文化展示區。

泉城扁鵲堂內，人們或感受中醫特色診療、識草辨藥學習中醫藥文化，完成集章打卡，享受闖關式游玩體驗；或排隊等候把脈問診、咨詢健康養生方法；或動手制作香囊、中藥香皂，沉浸式體驗中醫非遺魅力；或品嘗中藥代茶飲，買中醫文創產品，感受“古老”與新潮的碰撞。

天色漸晚，在邢臺市中醫醫院古城院區泉城扁鵲堂，游客張曉菲憑邢臺海洋樂園門票免費享受中醫理療項目，緩解一天的疲勞；在信都區中醫藥文化夜市，市民王新軍體驗針灸、推拿中醫傳統療法……“五一”假期，邢臺市40家泉城扁鵲堂推出“中醫藥文化夜生活”等中醫藥惠民活動，設立名醫問診區、適宜技術體驗區和康養產品銷售區，通過“診療+體驗+消費”多場景融合，為市民和游客打造康養旅游新體驗。活動期間，全市泉城扁鵲堂接待問診2萬余人次，舉辦中醫藥文化夜市活動35場，吸引了數以萬計的市民游客。

5月2日晚，在內丘，隨著燈光的變換，邢窯博物館廣場變成光影的海洋，燈光秀和威亞表演在這里舉行。身著古裝的演員借助威亞在半空中翩翩起舞，宛若仙子下凡，滿滿國潮范兒。伴著內丘駐唱樂隊激情澎湃的搖滾，現場觀眾隨著音樂的節奏舞動，現場充滿澎湃活力。“看完表演，然后在助眠酒店睡個好覺，真不錯。”來自石家莊的游客康麗避開出行人潮，來內丘看演出，體驗康養助眠，度過別樣假期。

假日期間，內丘縣以助眠康養產業為基礎，在邢窯博物館廣場、大盈里商業街、鵲橋水鄉等重點文旅場所組織開展“音雄爭霸賽”、樂隊駐唱、威亞表演、無人機表演等豐富多彩的文旅活動，讓新潮文化牽手中醫康養，并推出“五免三補一優惠”等優惠政策，吸引了省內外游客。據統計，該縣酒店等住宿場所平均入住率在90%以上，有些酒店民宿出現“一房難求”的火熱場面。

文旅融合，激發假日經濟新活力

5月1日上午10時，邢臺市任澤區上東老街，身著傳統服飾的鑼鼓隊伍，踏著激昂鼓點行進；非遺展位上，非遺代表性傳承人手把手教孩子捏面人，彩色面團在指間變成各色人物；一旁的戲曲大舞臺上，民俗表演、鄉藝會演接連登場，吸引眾多市民游客駐足觀看……“五一”假期，上東老街舉辦“迎五一、促消費”活動，舉辦戲曲表演、太極拳展示、民俗說書等系列活動，成為假期熱門打卡地，有效拉動消費增長。

當天，在上東老街的人民廣場上，65家企業攜300多種商品開展促銷活動。河北麗馬食品有限公司總經理尹建濤忙著打電話補貨。作為一家以商超訂單為主的企業，沒想到僅靠攤位零售，單日銷售額就突破4000元。“超過我們的產品在部分中型超市的日銷量。”尹建濤指著排隊結賬的人群笑著說。

今年，任澤區對上東老街全面改造提升，打造集購物、餐飲、文化體驗于一體的文商旅街區。“五一”假期，來上東老街參觀游覽的市民和游客超12萬人次，帶動消費120余萬元。

“如今，消費者更追求深度參與，對場景化互動、休閑運動等需求旺盛。”邢臺市商務局市場運行和消費促進科科長王志彬說，這種變化推動文旅活動從傳統“觀光式”向“沉浸式”轉變，進一步激發了文旅市場的消費潛力。

5月4日，平鄉縣舉辦的小矮馬與平衡車親子接力賽現場。孫一丁攝

平鄉縣舉辦小矮馬與平衡車親子接力賽，以“騎行+競技+親子”為主題，深度挖掘童車玩具產業資源稟賦，將歷史人文、產業科技、親子文旅巧妙融合，點亮假日文旅新生活；信都區以“逛市集、品美食，一站式打卡邢臺運動街區”為主題，在東由留碼頭組織扭扭車、輪滑、騎行等近10場小型運動賽事，讓游客在逛市集、品美食的同時，體驗運動樂趣。“五一”假期，“文化+旅游+產業”的融合模式在邢臺多點開花。

新場景、新業態、新玩法、新體驗。這個“五一”，邢臺以古城泉水為卷軸，千年文脈為筆鋒，繪就了一幅“詩與遠方”的沉浸式畫卷。下一步，該市將進一步鞏固拓展泉城特色旅游休閑城市建設成果，多方位、全視角推廣“太行泉城、美麗邢臺”城市品牌。“我們將持續謀劃系列主題文旅活動，不斷完善吃住行游購娛全要素配套，著力打造有吸引力的旅游線路和爆款產品，積極培育消費新業態、新模式，以文旅賦能城市社會經濟發展。”邢臺市文化廣電和旅游局黨組書記、局長左夢璽說。

作者：河北日報記者 呂若汐 閆德見

來源：河北日報

編輯：韓亭亭 范永吉