“五一”假期，上海虹口北外灘2.3公里水岸變身“無界社區(qū)”，吸引市民、游客前來打卡。

虹口區(qū)新聞辦供圖

今年“五一”假期，文旅市場展現(xiàn)出令人驚喜的消費活力與創(chuàng)新動能。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

當“兵馬俑上夜班”成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，當音樂節(jié)帶動城市熱度飆升266%，當外國游客在梯田體驗“開耕節(jié)”……一個被重新定義的假期旅游新畫卷正徐徐鋪開，不僅釋放出消費市場的澎湃動能，更展現(xiàn)了中國文旅產(chǎn)業(yè)的無限可能。

度假也“忙碌”

夜游經(jīng)濟“旺季前移”

“度假甚至更忙！”今年“五一”假期去西安旅游的王暉稱，自己這個假期每天都格外充實，起得比上班早，白天到處逛，晚上去兵馬俑博物館、華清宮景區(qū)夜游，結(jié)束時一看表，已是晚上10點多，回酒店的時間比平時加班還要晚。

王暉的假期經(jīng)歷也折射出游客的出游時間正悄然拉長。今年“五一”假期，不少景區(qū)推出夜游服務(wù)，延長服務(wù)時間，讓外地游客在不留遺憾的同時收獲不一樣的體驗。西安的秦始皇帝陵博物院釋放了推遲檢票時間、增加門票投放的福利，令網(wǎng)友不禁直呼：“兵馬俑都上夜班了！”大同云岡石窟景區(qū)也首度開啟夜游模式，延長閉園時間；北京居庸關(guān)長城景區(qū)打造“夜長城”，利用古客棧等空間，推出多場沉浸式演出……

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長超六成，夜游經(jīng)濟也呈現(xiàn)“旺季前移”的特征，即傳統(tǒng)暑期主導的夜游高峰提前至初夏，帶動“五一”旅游“越夜越熱”。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負責人分析，夜游模式不僅通過夜場票分流日間客流，有效緩解景區(qū)“白天擠爆、夜晚空置”的問題，也為游客提供了一種游玩景區(qū)的新角度，從而產(chǎn)生吸引游客“一游再游”的可能性。應(yīng)注意的是，夜游結(jié)束往往會在晚上10點之后，目的地及景區(qū)需要完善相關(guān)交通調(diào)配、進一步提高接待服務(wù)能力。

音樂節(jié)、演唱會成“流量密碼”

自駕游解鎖“小眾秘境”

除傳統(tǒng)知名景點外，今年“五一”假期，演唱會、音樂節(jié)、漫展等文化活動成為目的地熱度增長的新引擎。北京超級草莓音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)，上海超級芒果音樂節(jié)，武漢仙人掌音樂節(jié)以及四川崇州迷笛音樂節(jié)等活動，不僅吸引樂迷跨城打卡，更帶動目的地文旅相關(guān)消費激增。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，天津在眾星云集的泡泡島音樂節(jié)的帶動下熱度上漲266%，成功躋身今年“五一”假期熱門城市前十。

多地演唱會等活動的接連舉辦，也帶動了當?shù)孛袼迾I(yè)的發(fā)展。途家數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動當?shù)孛袼揞A訂同比增長八成；甘肅敦煌憑借鳴沙山萬人星空演唱會，帶動當?shù)孛袼揞A訂量同比增長超六成；內(nèi)蒙古鄂爾多斯群星演唱會，帶動民宿預訂同比增長五成……

此外，無論是長線游還是周邊游，自駕都是如今人們出游的主流方式之一。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，貴州環(huán)線自駕以233%的熱度漲幅成為“五一”假期最受歡迎的自駕線路之一，318川藏線自駕熱度環(huán)比上漲125%，山東沿海自駕、新疆自駕及青甘大環(huán)線等路線同樣備受青睞。

游客不再滿足于點對點的行程，而是更樂于自駕欣賞沿途風光，解鎖更多小眾景點。以貴州為例，除了串聯(lián)西江千戶苗寨和荔波小七孔、黃果樹瀑布等地標，自駕讓游客能夠深入貴州的村寨和山水，發(fā)現(xiàn)更多“小眾秘境”。

自駕游熱度的節(jié)節(jié)攀升也帶動了租車市場。今年“五一”假期，飛豬國內(nèi)租車預訂量同比增長35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺州等城市的租車預訂量同比平均增長100%。

農(nóng)耕文化、“中國購”出圈

外國游客愛上沉浸式中國游

“五一”假期入境旅游市場迎來強勁復蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期時段入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

在廣西桂林龍脊梯田，一場別開生面的“開耕節(jié)”吸引了眾多外國游客。這種深度參與的文化體驗，成為外國游客解鎖中國鄉(xiāng)村的新方式。位于張家界的攜程度假農(nóng)莊縵心店，“五一”前就迎來預訂高峰。據(jù)農(nóng)莊營銷負責人Sunny透露，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加。除了張家界的山水景觀，游客更熱衷參與農(nóng)莊設(shè)計的農(nóng)耕活動——稻田摸魚、抓泥鰍等傳統(tǒng)農(nóng)趣項目人氣高漲，土家族特色音樂會、山野影吧等融合自然與文化的創(chuàng)新場景，讓外國游客從日出到日落都沉浸于“限定玩法”中。

此外，“五一”假期時段，“外國友人來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引人關(guān)注，免簽、離境退稅等政策利好激發(fā)了外國游客“旅游+購物”的“中國購”模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

我的假期

新型露營旅游綜合體“野”得精彩

我是獵戶座創(chuàng)始人、CEO王萬宇。“五一”假期，我們在位于北京市延慶區(qū)箭桿嶺村的星獵南山山野戶外公園推出了以“春叩山門，悅動井莊”為主題的首屆開山節(jié)。

在體驗經(jīng)濟和傳統(tǒng)文化盛行的當下，憑借山景咖啡體驗，“五一”假期，園區(qū)內(nèi)的茅側(cè)咖啡成為年輕游客的必打卡地，有很多年輕人會因為山野間的一杯咖啡慕名而來。而弓坊等的非遺與手作項目、射箭體驗也非常受歡迎，游客們在自己動手的同時也感受到了傳統(tǒng)技藝的魅力。

開山節(jié)熱鬧非凡，在520多年的老榆樹下，隨著村里阿姨們振奮的鼓點和弓矢道大師修濤的射箭表演，星獵南山迎來了一群朝氣蓬勃的戶外愛好者。他們從接待中心“弓立方”出發(fā)，直奔一線天，再到茅側(cè)咖啡……這條京郊近幾年火熱起來的徒步線路或?qū)⒄Q生新的故事。

星獵南山不同于獵戶座過去開發(fā)和經(jīng)營的營地，而是以鄉(xiāng)村為基底配套，以山野戶外運動為核心的新型露營旅游綜合體的探索。“五一”假期，每天至少有2000多人來到箭桿嶺村，要么是幾個家庭結(jié)伴而來，要么是三五成群的年輕人，還有跟隨戶外俱樂部而來的游客。他們都有一個共同點——熱愛山林，喜歡徒步。憑借獨特的自然資源和山野徒步的核心定位，村里和山里的服務(wù)業(yè)態(tài)在節(jié)假日期間基本滿負荷運營，“五一”的客流狀態(tài)和營收增長也驗證了該模式的可行性。（中國城市報記者張亞欣整理）

來到鳳凰 觀景聽風

我叫黃文淵，家住湖南省湘西土家族苗族自治州。“五一”假期，我選擇就近到州內(nèi)的鳳凰古城游玩。

早晨，我沿著東正街漫步，米粉的香味飄得很遠，銀匠鋪里叮叮當當?shù)腻N打聲與游客的贊嘆聲交織成了一首交響曲。

午后，我乘烏篷船順流而下，兩岸吊腳樓的倒影在漣漪中碎成金箔。“舟行碧波上，人在畫中游”的詩意，于此刻有了真實寫照。

夜幕降臨，沱江變身光影劇場。萬名塔的輪廓被燈光勾勒成金色寶塔，“湘見·沱江”驚艷亮相。我租了套苗族服飾，戴著傳統(tǒng)銀飾，在虹橋邊的石階上定格瞬間——銀鈴隨著江風輕響，身后是如星河般璀璨的燈火，美好得無法用語言形容。夜市里，煙火氣升騰而起，每一個店里、小攤邊都坐滿了食客，我也加入其中，享受著烤串配冰啤酒的愜意。

在鳳凰古城，我覺得時間仿佛都慢了許多，而且收獲了很多幸福的瞬間。（中國城市報記者張永超整理）

■中國城市報記者 張亞欣

原標題：“五一”假期國內(nèi)游客出游總花費超一千八百億元

文旅市場供需兩旺 體驗新鮮玩法多樣