5月13日，京東發(fā)布了Q1的財報，凈營收3011億元，同比增15.8%，遠超市場預期，創(chuàng)下近三年來的最高同比增速，達到同期大盤增速3.4倍；調(diào)整后凈利潤為128億元，同比增長43.4%。Q1，京東的季度活躍用戶數(shù)實現(xiàn)連續(xù)6個季度同比雙位數(shù)增長，第三方商家成交用戶數(shù)和訂單量保持同比雙位數(shù)增長。京東集團CEO許冉透露，外賣日訂單達2000萬單，入駐商家門店數(shù)超100萬。

這是京東2025年2月高調(diào)殺入外賣市場后交出的第一份財報答卷。除了手機、家電等因為國補持續(xù)增長外，超市、日用百貨等類目的收入也保持了兩位數(shù)增長，這證明高頻的京東外賣業(yè)務確實帶動了即時零售、核心零售（B2C）業(yè)務的全面增長。京東創(chuàng)始人劉強東親自上陣送外賣效果杠杠的。

大家對京東外賣的解讀可能更多偏向跟美團、阿里餓了么等上演外賣三國殺競爭，但在藍鯊消費看來，這是劉強東新野心——打造內(nèi)需基礎設施。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年中國社會消費品零售總額達487895億元，核心組成部分包括商品零售額和餐飲收入。商品零售額指通過各類渠道（如商場、超市、專營店、電商平臺等）售給個人或社會集團的非生產(chǎn)、非經(jīng)營用實物商品金額，涵蓋食品、衣著、日用品、文化娛樂用品、醫(yī)藥等類別，包括實物商品網(wǎng)上零售額（如通過電商平臺銷售的服裝、電子產(chǎn)品等），但不包括非實物商品（如虛擬商品、服務類商品）。其中，2024年實物商品網(wǎng)上零售額為130816億元，同比增長6.5%，占社會消費品零售總額的26.8%。

如按2023年的數(shù)據(jù)，商品零售額占89%，餐飲收入占11%，那么2024年商品零售額是434227億元，扣掉實物商品網(wǎng)上零售額，實物商品線下零售額為303411億元，占整個社零總額的62.2%。5.37萬億元的餐飲市場當然是京東外賣覬覦的大市場，但更重要的是如何通過京東外賣帶動和擴大即時零售的份額，將30.34萬億的實物商品線下零售額搬到京東。

過往，阿里和京東都試過整合線下業(yè)態(tài)來實現(xiàn)這個目標，比如阿里購買高鑫零售、銀泰百貨，創(chuàng)立盒馬等；京東成為永輝的第一大股東，創(chuàng)立七鮮，發(fā)展京東便利店等。顯然，都太重了。美團、阿里餓了么通過深耕餐飲，用外賣建立騎手配送網(wǎng)絡，整合線下超市、商場、小店等業(yè)態(tài)，進而滲透到實物商品線下市場，增速可觀，是將30.34萬億實物商品線下零售額搬到線上的有效方式。

2025年，國家通過國補等大力提倡提振消費，擴大內(nèi)需。而京東終于找到了自己新的使命——構建內(nèi)需基礎設施。

過往，京東搭建了中國最大的電商基礎設施，從商品采購（自營，全國最大）到倉儲，到在京東平臺上售賣，最后通過京東物流配送到家（甚至大家電還能上門安裝）。京東采銷嚴選確保產(chǎn)品品質(zhì)，京東自營規(guī)模采購保證低價，京東物流及時送達（當日達、次日達等）保證用戶體驗。好產(chǎn)品、好價格、好服務讓消費者形成好體驗，進而產(chǎn)生復購，最終形成增長飛輪。

而現(xiàn)在，劉強東的野心變成了搭建內(nèi)需基礎設施，從核心B2C電商業(yè)務（吃、穿、用、娛），到優(yōu)選產(chǎn)業(yè)帶和廠貨的京東京喜，到覆蓋5萬億餐飲市場的京東外賣，再到掘金30萬億實物商品線下零售額的即時零售（包括單獨上市的京東健康），無所不在。

消費者前端共用一個京東APP，中臺共用京東經(jīng)過AI賦能（京東科技）的數(shù)字化采銷、營銷、運營等技術系統(tǒng)和支付系統(tǒng)，倉儲共用京東物流全國1500余座倉庫，以及含10萬京東便利店在內(nèi)的前置倉，配送共用京東物流和京東閃送的跨城、同城配送網(wǎng)絡（從家電、家居等大件到一餐飯、一杯奶茶等小件），這是妥妥的內(nèi)需基礎設施。

未來會有10億計的年度活躍用戶（目前6億），百萬計的供應商和快遞、外賣騎手等人活躍在這個內(nèi)需基礎設施上。這才是京東的真正護城河。

這事足夠大，也足夠ZZ正確，因此給快遞小哥、騎手上社保，讓外賣商家賺到錢，讓產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)有利潤，讓AI等科技向善就無比重要。

江蘇宿遷出了兩個大名人，一個是“生當作人杰”，不肯過江東的項羽；一個是通過構建電商基礎設施，進而搭建內(nèi)需基礎設施，不斷讓國人生活變得更美好劉強東。

當?shù)爻鲎廛囁緳C說，項羽是用來吹牛的歷史名人和典故；劉強東則是當?shù)匕傩辗旁谛睦锔兄x的東哥。