那些逆勢(shì)崛起的行業(yè)，不僅是市場(chǎng)的自發(fā)選擇，更是在不確定性中尋找確定性，在收縮中開辟增長。

來源 | 首席品牌評(píng)論（ID：SX_PPPL）

圖片丨全景網(wǎng)

沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。經(jīng)濟(jì)周期潮起潮落，任何企業(yè)都無法擺脫。

當(dāng)“裁員”、“降薪”成為高頻詞時(shí)，總有人哀嘆“錢難掙”，也總有人默默數(shù)錢。

周期不會(huì)消滅需求，只會(huì)重塑需求的形態(tài)。

過去一年，我們走訪了多個(gè)城市，與創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家、消費(fèi)者對(duì)話，試圖解開那些逆勢(shì)增長行業(yè)的密碼。

答案令人意外，一些行業(yè)其實(shí)在“逆周期”的浪潮中悄然崛起。

經(jīng)濟(jì)越冷，某些行業(yè)反而越熱。

“性價(jià)比經(jīng)濟(jì)”

經(jīng)濟(jì)遇冷時(shí)，“省錢”成為全民共識(shí)，但消費(fèi)需求并未消失，而是以更理性的方式流動(dòng)。

“經(jīng)濟(jì)越差，想省錢的人越多。”

閑魚平臺(tái)上，一件代發(fā)的無貨源模式，讓無數(shù)年輕人嘗到了“中間商賺差價(jià)”的甜頭。他們將1688、拼多多的低價(jià)商品搬至閑魚賺取差價(jià)，月入過萬者不在少數(shù)。

這種“中間商賺差價(jià)”的輕資產(chǎn)模式，本質(zhì)是消費(fèi)降級(jí)與流量紅利結(jié)合的產(chǎn)物。

與此同時(shí)，低端消費(fèi)業(yè)態(tài)全面開花。

小區(qū)門口的下班擺攤的茉莉手串?dāng)傊鳎煌砩腺u出上百串；公園、廣場(chǎng)里的烤腸攤位，有人一天賣出數(shù)百根，單日凈利最高可超千元。

更值得關(guān)注的是二手經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

當(dāng)你刷短視頻時(shí)，或許留意到近年來閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺(tái)廣告洶涌，這背后是年輕人對(duì)性價(jià)比的極致追求。

“以前買新品是面子，現(xiàn)在買二手是里子。”

當(dāng)人們捂緊錢包，不再愿意為品牌溢價(jià)買單，轉(zhuǎn)而擁抱平替和二手商品。

這些看似不起眼的小生意，實(shí)則切中了人們對(duì)低價(jià)、即時(shí)滿足的需求。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“口紅效應(yīng)”再次應(yīng)驗(yàn)：當(dāng)大件消費(fèi)收縮時(shí)，廉價(jià)奢侈品和體驗(yàn)式消費(fèi)反而走俏。

“情緒經(jīng)濟(jì)”

經(jīng)濟(jì)不景氣，焦慮與孤獨(dú)感蔓延，但人類對(duì)情感慰藉的需求并未消失，情緒便成了最值錢的商品。

寵物消費(fèi)是“情緒經(jīng)濟(jì)”的典型代表。

上海的寵物寄養(yǎng)服務(wù)在節(jié)假日單日收費(fèi)高達(dá)200元，仍供不應(yīng)求；成都的寵物美容店老板坦言：“給狗剪毛比給人理發(fā)利潤高兩倍。”

人們將情感投射到寵物身上，催生了從喂養(yǎng)到殯葬的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

除了寵物消費(fèi)，玄學(xué)消費(fèi)則是另一條“情感經(jīng)濟(jì)”的賽道。

當(dāng)年輕人在現(xiàn)實(shí)無法找到足夠的安全感，便開始轉(zhuǎn)向虛擬寄托，玄學(xué)便成了性價(jià)比最高的安慰劑。

雍和宮的香灰琉璃手串、靈隱寺的十八籽，從寺廟火到代購，單價(jià)數(shù)百仍供不應(yīng)求。命理師在線看風(fēng)水、測(cè)運(yùn)勢(shì)，單次咨詢費(fèi)可達(dá)數(shù)千元。

更有意思的是，玄學(xué)消費(fèi)正在向商業(yè)深度“滲透”。

杭州某寫字樓的風(fēng)水布局咨詢費(fèi)漲至10萬元，企業(yè)主們相信“財(cái)位”比財(cái)務(wù)報(bào)表更可靠；年輕人則將“五行穿搭”、“幸運(yùn)色手機(jī)殼”視為日常儀式，用微小的確定性對(duì)抗生活的焦慮。

一位風(fēng)水師透露：“客戶里不乏企業(yè)主和投資人，他們不缺理性，缺的是安全感。”

這些產(chǎn)業(yè)看似非理性，實(shí)則是人們?yōu)榍榫w價(jià)值付費(fèi)的直觀體現(xiàn)。

“焦慮經(jīng)濟(jì)”

經(jīng)濟(jì)不景氣，“失業(yè)焦慮”成為越來越多上班族心中的陰影，考證、副業(yè)、技能提升成了職場(chǎng)人的救命稻草。

介于此，人們對(duì)失業(yè)的焦慮轉(zhuǎn)化為自我投資的動(dòng)力。編程、數(shù)據(jù)分析等實(shí)用技能培訓(xùn)課程報(bào)名量激增，自媒體博主通過短視頻教學(xué)實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。

與此同時(shí)，靈活就業(yè)成為新常態(tài)。設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行擺攤、白領(lǐng)兼職寵物寄養(yǎng)、程序員開發(fā)玄學(xué)小程序……這些“斜杠青年”不再依賴單一職業(yè)路徑，而是通過多元技能組合抵御風(fēng)險(xiǎn)。

職場(chǎng)焦慮不僅推動(dòng)了自我投資，更是滋養(yǎng)出了巨大的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。

注冊(cè)會(huì)計(jì)師直播講財(cái)稅、前HR總監(jiān)教裁員生存法則，甚至“職場(chǎng)懟人技巧”都能賣出上千份課程。

不過這股熱潮中，最賺錢的未必是知識(shí)本身，而是販賣焦慮的“導(dǎo)師”。

結(jié) 語

經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特曾說：“創(chuàng)新是創(chuàng)造性破壞的過程。”

當(dāng)前的中國經(jīng)濟(jì)，正經(jīng)歷這樣的陣痛與新生。那些逆勢(shì)崛起的行業(yè)，不僅是市場(chǎng)的自發(fā)選擇，更是在不確定性中尋找確定性，在收縮中開辟增長。

作為觀察者，我們無意鼓吹“逆勢(shì)神話”，但必須承認(rèn)：每一次周期都在重構(gòu)財(cái)富分配的邏輯。

歸根結(jié)底，經(jīng)濟(jì)周期從不會(huì)憐憫弱者，它只獎(jiǎng)勵(lì)那些看得清需求、放得下身段、抓得住人性的清醒者。

來源：首席品牌評(píng)論（ID：SX_PPPL）

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