在汽車行業(yè)不斷追求科技與創(chuàng)新的同時，寶馬集團卻以一種獨特的方式，將目光投向了中華文化的瑰寶——非物質文化遺產（非遺）。近日，寶馬集團以“創(chuàng)新+責任”的新思維，啟動了2025年系列創(chuàng)新行動，其中“為寶馬新世代設計非遺+智能概念性文創(chuàng)”項目尤為引人注目，它不僅為非遺傳承注入了新的活力，也為汽車文化與中華文化的融合開辟了新的道路。

寶馬集團攜手清華大學美術學院，共同打造了“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，旨在通過跨界合作，為非遺傳承人提供一個與頂尖設計師交流學習的平臺。今年，該項目將遴選資助10名非遺代表性傳承人進入清美，與清美設計大咖以“非遺+智能”為設計方法，共同創(chuàng)作具有引領性的概念性非遺文創(chuàng)。這一舉措不僅為非遺傳承人提供了展示才華的舞臺，更為非遺文化的活態(tài)傳承與國際化傳播奠定了堅實基礎。

從大運河到智能座艙：寶馬的"文化賦能"三部曲

繼 2024 年啟動大運河文化保護項目后，2025 年 7 月將聚焦隋唐大運河河南段，通過探訪沿線非遺工坊、記錄匠人故事，以 “見人、見物、見生活” 的方式，讓千年運河文化從歷史典籍中 “活” 起來。此前與《舌尖上的中國》合作的跨界 Vlog《賞味蘇州》，以美食與蘇繡為切口，播放量超千萬次，成功讓運河文化 “破圈”。

在寶馬新世代非遺文創(chuàng)項目中，非遺傳承人與清美教授們以獨特的視角和創(chuàng)新的設計理念，將傳統(tǒng)非遺元素與現代科技完美融合。由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清美設計系教授張雷聯(lián)袂打造，首款非遺聯(lián)名作品“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”已在MY BMW APP上線并熱銷。這款融合寶馬新世代極簡設計語言與龍泉青瓷工藝的茶具，以 “向心中控” 為靈感來源，顛覆傳統(tǒng)茶器造型，成為非遺從實驗室走向生活場景的典范。

2025年項目將聚焦"可量產化"非遺技藝，如竹編、金工、嗅覺設計等，通過工業(yè)設計賦能，打造兼具文化底蘊與實用功能的智能衍生品。例如，未來車內香氛系統(tǒng)可能融入非遺制香工藝，而座椅面料或將采用傳統(tǒng)編織技藝的現代演繹。
新世代車型的"中國專屬"元素不止于硬件。據透露，寶馬正探索將非遺圖案轉化為車機動態(tài)主題，甚至開發(fā)基于節(jié)氣文化的智能交互場景——例如，寶馬新世代操作系統(tǒng)X中融入的“二十四節(jié)氣”主題顯示，冬至日車內自動推送暖意氛圍燈效，或端午時中控屏浮現龍舟競渡動畫，便是將中國傳統(tǒng)文化與現代科技巧妙結合的典范。這種創(chuàng)新不僅讓用戶在駕駛過程中感受到濃厚的文化氛圍，更讓非遺文化以一種全新的方式走進現代生活。

社會責任，寶馬的長期承諾

寶馬集團在中國的發(fā)展歷程中，始終將社會責任視為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分。從“BMW兒童交通安全訓練營”到“BMW中國文化之旅”，再到“BMW美麗家園行動”，寶馬集團通過一系列公益項目，切實履行著企業(yè)公民的責任與義務。此次新世代非遺文創(chuàng)項目的推出，更是寶馬集團在文化傳承領域的一次重要嘗試，它不僅展現了寶馬對于中華文化的尊重與熱愛，更體現了寶馬作為一家全球性企業(yè)的責任與擔當。

寶馬新世代非遺文創(chuàng)項目的推出，是傳統(tǒng)與現代、創(chuàng)新與責任的一次完美碰撞。它不僅為非遺傳承注入了新的活力，也為汽車文化與中華文化的融合開辟了新的道路。我們有理由相信，在寶馬集團的持續(xù)努力下，非遺文化將在現代科技的賦能下煥發(fā)出更加璀璨的光芒，成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現代的橋梁。而寶馬集團也將繼續(xù)以“創(chuàng)新+責任”的新思維，引領汽車行業(yè)走向更加美好的未來。