36氪獲悉，「認(rèn)養(yǎng)一頭?！菇胀瞥鰧I(yè)兒童子品牌「哞星人」，首發(fā)新品包含A2型兒童純牛奶、A2型有機(jī)兒童純牛奶以及A2型娟姍兒童純牛奶3個(gè)系列，適合兒童年齡段為1歲～12歲。其中，A2型有機(jī)兒童純牛奶已通過中歐有機(jī)雙認(rèn)證，A2型娟姍兒童純牛奶乳蛋白含量為4.0g/100ml。

中國(guó)兒童牛奶市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段。據(jù)《中國(guó)兒童奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》，37%的兒童每日喝2次牛奶，34%的兒童每日飲奶次數(shù)超過2次，而不少新生代父母會(huì)偏向于為子女選擇“兒童專屬產(chǎn)品”。反映到行業(yè)規(guī)模上，2023年中國(guó)兒童牛奶市場(chǎng)規(guī)模為372億元，未來預(yù)計(jì)以5.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到469.6億元。

做好兒童牛奶的關(guān)鍵是什么？“當(dāng)下乳品消費(fèi)市場(chǎng)中，為了鼓勵(lì)兒童多喝奶，一方面需要實(shí)現(xiàn)牛奶的功能化，另一方面則要更加地體現(xiàn)兒童牛奶產(chǎn)品健康、好吸收的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上還要為產(chǎn)品設(shè)立合理的價(jià)格?！豹?dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，兒童牛奶市場(chǎng)未來的發(fā)展將向健康化、功能化以及價(jià)格合理化轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)品思路上，「哞星人」延續(xù)了認(rèn)養(yǎng)一頭牛在A2型純牛奶品類的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。公開資料顯示，A2型純牛奶與A1型純牛奶的主要區(qū)別在于，它們含有的β-酪蛋白類型不同。在消化過程中，A2型蛋白更容易被人體消化酶分解，也更適合消化系統(tǒng)尚未完全發(fā)育成熟的兒童、老人及其他消化功能較弱的人群。

「哞星人」的三款新品

而2024年沙利文市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛A2β-酪蛋白純牛奶產(chǎn)品在2021年-2023年連續(xù)3年獲得中國(guó)內(nèi)地全渠道銷售額第一。依托其自有的A2型產(chǎn)業(yè)線，認(rèn)養(yǎng)一頭牛自2020年便推出了第一款A(yù)2β-酪蛋白純牛奶，目前其A2型乳制品已覆蓋常溫奶、低溫奶、奶粉、冰淇淋四大品類。

據(jù)官方介紹，在「哞星人」產(chǎn)品推出前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品做出了超過200個(gè)版本的配方打磨，并進(jìn)行了20000多份用戶問卷和100多次的用戶訪談。除了最核心的牛奶品類，其產(chǎn)品細(xì)節(jié)也將兒童友好理念考慮在內(nèi)，如將吸管下方長(zhǎng)度延長(zhǎng)5mm，以此改善兒童喝奶時(shí)容易出現(xiàn)的溢出問題等。

據(jù)36氪了解，「哞星人」的渠道覆蓋天貓、京東、抖音等線上平臺(tái)，以及主流商超等線下渠道。規(guī)格上，目前其推出的三款產(chǎn)品均有200ml成長(zhǎng)瓶、125ml的mini包雙規(guī)格，每100ml定價(jià)在2～3元。