作者 / 魚露

2025的五一假期格外火熱，而在被稱為“魔都二次元新地標(biāo)”的上海五角場百聯(lián)ZX造趣場，一個老牌IP的新動向，吸引了許多人的目光。

一場名為「破界之焰」的《鎮(zhèn)魂街》十五周年線下紀(jì)念展在此舉辦，沉浸展覽、動畫點映、作者簽售與coser巡游等重磅活動輪番登場，期間吸引了高達(dá)25萬人流量。

與此同時，《鎮(zhèn)魂街》第四季動畫，也于上周五正式迎來收官，在粉絲的好評和對續(xù)篇的展望中，系列畫下暫時的句點。B站站內(nèi)評分高達(dá)9.8，系列累計播放量突破15.5億，追番人數(shù)躋身B站國創(chuàng)總榜前三……作為國內(nèi)少有的國產(chǎn)二維長篇漫改作品，口碑和熱度再次雙雙迎來高點。

十五年熱度不減，《鎮(zhèn)魂街》究竟是怎么做到的？

01

十五年積淀，做本土熱血漫畫的“堅守者”

2010 年的夏天，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺尚處于野蠻生長的階段，各類題材層出不窮，真正能讓人眼前一亮的長篇商業(yè)連載，尤其是受眾廣泛的熱血漫畫，卻少之又少。就在這時，《鎮(zhèn)魂街》在有妖氣網(wǎng)絡(luò)平臺悄然上線，或許在那個時刻，沒人會想到它會成長為參天大樹。

創(chuàng)作者許辰以天馬行空的想象力，大膽構(gòu)建了一個人靈共存的奇幻世界。鎮(zhèn)魂街作為吸納亡靈、鎮(zhèn)壓惡靈之地，只有擁有守護靈的寄靈人才可進入。普通大學(xué)實習(xí)生夏鈴的意外闖入，揭開了這個神秘世界的面紗，也讓她與羅剎街鎮(zhèn)魂將曹焱兵等人的命運緊緊交織在一起。

隨著作品的推進，故事架構(gòu)也在不斷完善，曾經(jīng)攪動風(fēng)云的英雄武將化身強大的守護靈，為作品增添了厚重的文化底蘊和獨特魅力。這種將傳統(tǒng)歷史元素與奇幻冒險相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)定，在當(dāng)時的作品中獨樹一幟，迅速吸引了大量讀者。

2016 年，對于《鎮(zhèn)魂街》來說是具有里程碑意義的一年。這一年，由盧恒宇和李姝潔導(dǎo)演的動畫第一季正式上線，掀起了一陣前所未有的熱潮。動畫開篇，曹焱兵與夏鈴在鎮(zhèn)魂街的相遇，以及于禁的首次登場，就牢牢抓住了觀眾的眼球。

“末將于禁，愿為曹家世代赴湯蹈火！”

這句鏗鏘有力的經(jīng)典臺詞，搭配上于禁現(xiàn)身時氣勢磅礴的畫面，成為無數(shù)粉絲心中難以磨滅的記憶點——時至今日，依然是彈幕常客。

動畫第一季的成功，讓《鎮(zhèn)魂街》真正成為了現(xiàn)象級的本土IP，實現(xiàn)從漫畫圈到大眾領(lǐng)域的成功破圈，同時也在網(wǎng)絡(luò)動畫方興未艾的年代，證明了漫改動畫形式與本土熱血題材在產(chǎn)業(yè)路徑和內(nèi)容風(fēng)格上的可行性。

隨后，制作組以更大的激情投入創(chuàng)作，第二季圍繞北落師門和水兒的父女情，著重描繪了守護家庭的深沉偉大與英雄式的惺惺相惜。2023年的第三季聚焦蘆花古樓探秘，主角一行遭遇 “風(fēng)花雪月” 四王，曹焱兵第六位守護靈白焰徐晃帥氣登場。

去年年底開播、剛剛收官的第四季，以群英殿大戰(zhàn)為核心，更是將燃情推向巔峰：關(guān)羽與秦瓊兩位忠義武圣棋逢對手，多年老梗終于親眼得見；呂布與趙云、馬超的三英對決、黃忠與李廣的箭術(shù)對壘……接連不斷的名場面，為后續(xù)的篇章埋下更重磅的爆點。

第四季結(jié)尾評論區(qū)，觀眾對續(xù)篇的期待

而隨著熱度的不斷攀升，《鎮(zhèn)魂街》還分別于2017年和2024年兩度推出真人網(wǎng)劇，同樣成為了許多人的青春回憶；另外還推出了有多款改編游戲，去年公測的游戲《鎮(zhèn)魂街：破曉》，更是在開服首日便登頂iOS免費游戲榜和TapTap熱門榜，足見其市場號召。

十五年間，圍繞真人劇、大電影、游戲多形態(tài)的拓展與開發(fā)，使其影響力延伸至更多媒介，共同擴大和鞏固了《鎮(zhèn)魂街》的受眾群體。

02

十五年運作，打造二次元IP長青樣本

梳理《鎮(zhèn)魂街》IP十五年間的進擊之路，不難發(fā)現(xiàn)：一部長青熱血番的火爆背后，有賴于其在內(nèi)容與運營兩條主線上的長期深耕與持續(xù)創(chuàng)新。尤其在B站全面接手后，更在平臺生態(tài)的加持下煥發(fā)出新的生命力。

內(nèi)容層面，用長期連載和加速改編，延續(xù)IP生命周期。

2021年B站收購有妖氣后，《鎮(zhèn)魂街》自然成為其重點培育的項目。除了在移籍嗶哩嗶哩漫畫后依然維持相對穩(wěn)定的漫畫更新，動畫的播出節(jié)奏也迎來了加速。B站國創(chuàng)每年持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)動畫產(chǎn)能，在拓展原創(chuàng)新IP的同時也不負(fù)長情老觀眾，在2023和2024接連播出兩季動畫，艾爾平方動畫團隊的制作精度迎來肉眼可見提升的同時，“爆肝”制作片長時間總計超800分鐘，最新的第四季更是實現(xiàn)了連播半年不斷更。

漫畫更新的期待、動畫彈幕的狂歡——穩(wěn)定且密集的內(nèi)容輸出節(jié)奏，有效維系了粉絲的粘性，也讓《鎮(zhèn)魂街》跟上并融入了B站的內(nèi)容版圖。對內(nèi)容的長期深耕，不僅夯實了《鎮(zhèn)魂街》穩(wěn)定的口碑，也在變幻莫測的市場環(huán)境中，為IP長期發(fā)展提供了足夠的“韌性”。

系列累計播放量突破15.5億，追番人數(shù)躋身B站國創(chuàng)總榜前三

運營層面，熱血更“上頭”，夢幻聯(lián)動延伸傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代想象。

作品內(nèi)容固然是發(fā)展的根基；B站持久、多元、年輕化的IP運營，則為《鎮(zhèn)魂街》注入了源源不斷的活力。

從漫畫、游戲到谷子、手辦，《鎮(zhèn)魂街》早在“二次元谷子經(jīng)濟”走俏之前，便已深耕衍生品市場，迄今總計商品款式已超過200種，銷售總額流水超4000萬元。而且不局限于傳統(tǒng)二次元圈層，《鎮(zhèn)魂街》還是國內(nèi)較早一批跨界聯(lián)動數(shù)碼3C乃至餐飲品牌的本土IP。先后與華碩、小米、京東等一線品牌合作，帶來聯(lián)名禮盒與定制皮膚等產(chǎn)品；乃至與火鍋品牌蜀大俠推出“牛羊天下x曹焱兵”“戰(zhàn)神腰片x典書”等川渝特色聯(lián)名菜品。

引導(dǎo)IP拓展社會公益價值，《鎮(zhèn)魂街》第三季曾與中國消防聯(lián)動出品動畫短片，借曹焱兵、夏鈴等經(jīng)典角色之口講解森林防火要點，警告違規(guī)用火引發(fā)的嚴(yán)重后果；十五周年之際，則與上海市血壓中心聯(lián)合開展獻(xiàn)血活動，用痛車停靠、紀(jì)念品發(fā)放等方式倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛心。這種看似“打破次元壁”的“整活”運營，實際上也呼應(yīng)了《鎮(zhèn)魂街》本身融合古典與現(xiàn)代、貼近青年語境的氣質(zhì)。

鎮(zhèn)魂街x中國消防

鎮(zhèn)魂街 x 上海市血液中心

內(nèi)容+運營雙線并舉，造就了十五年的熱血不滅。而在周年慶典+動畫收官這一特殊的時間節(jié)點，《鎮(zhèn)魂街》還用一連串的情懷回?fù)艉突ㄊ铰?lián)動，線上線下共同為粉絲帶來“回憶殺”。

-音畫共振唱響“回憶殺”戰(zhàn)歌

4月23日，B站準(zhǔn)備了一份特別的禮物，《鎮(zhèn)魂街》動畫官方發(fā)布由汪東城獻(xiàn)唱的戰(zhàn)歌《執(zhí)焰》。這首歌對于許多老粉絲來說意義非凡——在早年由汪東城主演的真人版網(wǎng)絡(luò)劇中，其熱血霸氣的形象，早已深深烙印在觀眾心中，成為大家的青春回憶。

而這首歌的MV，同樣將十五年來動畫的高光時刻融入其中。曲至高潮，汪東城更是時隔多年親自再度身著曹焱兵服飾，重新化身那位守護世界的熱血少年。伴隨著極具穿透力的演唱與情懷拉滿的名場面，粉絲們的思緒也被拉回熬夜追番的青春歲月，彈幕滿屏皆是 “爺青回”“淚目” 等留言。《執(zhí)焰》上線后，迅速登上了bilibili熱搜、微博熱搜與抖音熱榜前列。

- 線下還原，紀(jì)念展沉浸回顧點滴

與紀(jì)念節(jié)點同步在上海百聯(lián)ZX開啟的線下紀(jì)念展「破界之焰」，則化身為一場沉浸式“回到鎮(zhèn)魂街”的旅程，成為粉絲打卡巡禮的必去之地。

展覽的漫畫區(qū)，是許多老粉駐足最久的板塊。首次對外公開展出的，是許辰親筆繪制的珍貴原稿——從最初的角色草圖、故事分鏡到上色成稿，一頁頁紙記錄下十五年的心血與堅持。

展墻另一側(cè)，則以視覺長廊的形式，現(xiàn)場布置漫畫書頁實景，在光影氛圍中串眾多高燃名場面：守護靈于禁登場、曹焱兵與北落師門的戰(zhàn)斗……“紛飛的書頁間，是穿校兩個世界的通道。”對許多一路見證《鎮(zhèn)魂街》成長的粉絲來說，這一程既是對作者付出的致敬，也是重返青春記憶的旅程。

現(xiàn)場還設(shè)置了互動共創(chuàng)活動，邀請游客動手寫下祝福，畫出心中的鎮(zhèn)魂街。其中一位粉絲現(xiàn)場手繪了于禁巨幅畫像，傲然挺立的身姿吸引了許多駐足。形形色色由粉絲共創(chuàng)的簽繪墻，也隨著展覽的進行而不斷得到豐富，成為獻(xiàn)給《鎮(zhèn)魂街》十五周年最具溫度的“注腳”。

從黑白漫畫世界來到彩色動畫世界展區(qū)，則實景還原了片中許多名場面，如于禁首次登場的震撼場景、曹焱兵與項昆侖對決的熱血時刻等，搭配光影特效、音樂音響，觀眾以近乎 “零距離” 的視角沉浸體驗。而在點映環(huán)節(jié)，粉絲們得以搶先看到第四季群英大殿篇高能集，主創(chuàng)團隊空降現(xiàn)場，面對面分享動畫的打磨歷程與未來展望。

除此之外，作者許辰更是親臨現(xiàn)場簽售，并表達(dá)了對粉絲們的感謝：“十五年前，我懷著對國漫的熱愛創(chuàng)作了《鎮(zhèn)魂街》，這十五年來，是粉絲的支持讓我堅持走到現(xiàn)在。未來，我會繼續(xù)用心創(chuàng)作，為大家?guī)砀实墓适隆！?/p>

- 多媒介衍生夢幻聯(lián)動，探索IP邊界

紀(jì)念活動不僅止步于現(xiàn)場空間，《鎮(zhèn)魂街》繼續(xù)用多元聯(lián)動策略，進一步擴展邊界，為IP未來帶來更多想象。

比如與高德地圖合作推出的“鎮(zhèn)魂街語音包”，讓曹焱兵的聲音陪伴用戶通勤日常。“今天這條路，我說了算，由我火將軍為您導(dǎo)航”“導(dǎo)航結(jié)束，干得不錯！要不要和我一起，去靈域攪個天翻地覆？”……導(dǎo)航語音融入標(biāo)志性臺詞、角色性格和世界觀彩蛋，讓老粉會心一笑。

在衍生內(nèi)容上，《鎮(zhèn)魂街》也與快手二次元、B站收藏集、嗶哩嗶哩漫畫等開展聯(lián)動活動，并推出15周年紀(jì)念金片、新版實體漫畫等衍生商品。

借助豐富多元的聯(lián)動方式，無論是熒幕上的一場燃戰(zhàn)、地圖語音中的一句臺詞，還是展廳中一張簽名、書架上的一冊漫畫，《鎮(zhèn)魂街》不斷制造話題，用各種方式同受眾建立聯(lián)系。情懷不只存在于作品中、網(wǎng)絡(luò)上，也在現(xiàn)實世界留下讓人難忘的痕跡。

03

結(jié)語

十五年，是一個里程碑，更是新的起點。在B站的助力下，《鎮(zhèn)魂街》成長為標(biāo)桿級的本土二次元IP。未來，相信《鎮(zhèn)魂街》將在內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲運營、商業(yè)開發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，期待與行業(yè)一起共同見證，讓這份熱血滾燙如初。

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