□ 郭劍夫

就在5月10日中國品牌日前夕，浙江嘉興海寧市的“胖都來”大賣場開業，因其名稱與知名企業“胖東來”高度相似引發廣泛關注。目前，“胖都來”抖音賬號因違反《抖音社區自律公約》被禁止發布作品。

這一事件并非個例。通過天眼查搜索便能發現，包括山東省煙臺市萊山區胖東萊板面店、福建省尤溪縣胖東萊餐館、遼寧省遼陽市遼陽縣胖東萊生鮮超市等多家公司或店鋪均以“胖東萊”命名，“碰瓷”意味昭然若揭。而知識產權信息平臺顯示，還有多個搶注“胖東來”商標申請已被相關部門駁回，處于無效狀態。

“胖都來”“胖東萊”等山寨品牌名稱的頻頻出現，無疑是對法律法規的公然挑釁，破壞了公平競爭的市場環境。

從法律層面來看，我國《商標法》明確規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權?！芭謻|來”具有較高的市場知名度，“胖都來”“胖東萊”與之僅一字之差，且整體讀音和字形相似，在相同或類似服務上使用這樣的名稱，極易讓公眾產生混淆。同時，“胖都來”雖然持有的是服裝類商標，但其實際經營的超市業態與“胖東來”注冊商標構成關聯服務，在超市業態中使用近似名稱的行為仍涉嫌侵權。

雖然商業模式通常不受知識產權相關法律保護，但經營主體應在遵守誠實信用原則和尊重他人在先權利的前提下借鑒商業模式，而非簡單復制他人標識、模仿他人名稱、傍取他人商譽。山寨品牌名稱的出現，反映出一些商家缺乏創新精神。這種“李鬼”行為如果蔓延開來，不僅損害了知名企業的品牌形象和商業信譽，擾亂了市場秩序，還誤導了消費者，破壞相關區域、領域的營商環境。

近年來，消費質量報曾多次報道一些“李鬼”通過名稱模仿、包裝仿制、營銷蹭熱度等方式“碰瓷”知名品牌商標的案例。例如“老干媽”被“老干爹”“老干娘”等模仿，“鮑師傅”山寨門店泛濫，以及最近備受關注的郎酒訴成都某干雜店銷售“迎賓郎”酒侵害商標權案件。此外，最高法也曾點名“茶顏觀色”不正當競爭，判“茶顏觀色”賠償“茶顏悅色”經濟損失及合理維權費用累計170萬元，展現了國家維護市場公平競爭的決心。

李逵遇上李鬼，假的真不了。糾治山寨亂象，需政府監管與行業自律的同時發力。一方面當地職能部門應主動介入，開展調查，在確認已登記的企業名稱確實存在不合法時，啟動“依職權撤銷”程序，及時予以糾正。市場監管部門還要加強知識產權保護宣傳，提高消費者的辨識能力，讓消費者自覺抵制山寨產品和服務。另一方面，企業自身也應增強創新意識，樹立正確的商業價值觀，通過提升產品質量和服務水平來贏得市場。

讓我們共同努力，向山寨品牌說“不”，營造一個公平、公正、有序的市場環境。

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

校對 | 聶行

責編 | 張可

審核 | 李曉龍

終審 | 陳春曉

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