新腕兒 分析

　　新腕兒留意到紅果平臺(tái)的首頁(yè)界面出現(xiàn)了一部標(biāo)注“新劇”的沙雕動(dòng)漫，在平臺(tái)翻閱后發(fā)現(xiàn)，其他一些沙雕動(dòng)漫也標(biāo)注著“新劇”標(biāo)簽。就此可以猜測(cè)，這些沙雕動(dòng)漫剛上線不久。

　　所謂的“沙雕動(dòng)漫”，可以理解為每部劇都有故事線的情況下，無(wú)厘頭、神經(jīng)質(zhì)的搞笑和夸張腦洞，才是其中的精華部分。

　　據(jù)了解，沙雕動(dòng)漫已經(jīng)存在很多年了，是個(gè)小眾賽道。

　　怎么講？

　　如果我們聊起都市感情、都市甜寵、逆襲、穿越、重生等題材，每個(gè)類型都有對(duì)應(yīng)的受眾支持，不同階段的流量情緒下，對(duì)應(yīng)的題材都會(huì)有機(jī)會(huì)。

　　但沙雕動(dòng)漫不一樣。喜歡喜劇的人，跟喜歡沙雕動(dòng)漫，不是一回事。你很難把握有哪些人會(huì)為了輕松搞笑的一部無(wú)厘頭動(dòng)漫劇，而追更數(shù)百集。

　　就在兩個(gè)月前，巨量引擎舉辦的“漫劇星河”交流會(huì)上公布，2024年，二次元用戶人數(shù)超5億，這些群體天然能接受二次元畫風(fēng)的漫畫產(chǎn)品。

　　反觀沙雕動(dòng)漫已經(jīng)在抖音端原生已經(jīng)經(jīng)歷過市場(chǎng)驗(yàn)證。例如一個(gè)抖音賬號(hào)叫“鄙人雕鐵牛”，該賬號(hào)長(zhǎng)期更新，到2024年5月更新至第600集，點(diǎn)贊量9.2萬(wàn)，收藏量5萬(wàn)，有觀眾留言：

　　「每一個(gè)合集的背后，都有一群一集一集追的大冤種。」

　　這樣的市場(chǎng)特質(zhì)都能證明沙雕動(dòng)漫有固定的人群觀看。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴新腕兒，從兩個(gè)多月前，他們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在收購(gòu)沙雕動(dòng)漫劇。將收回來(lái)的沙雕動(dòng)漫投放到端原生和紅果、番茄等，進(jìn)行多渠道變現(xiàn)。目前來(lái)講，只有端原生渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是最為樂觀的，而紅果的盈利情況還有待觀察。

　　紅果上的沙雕動(dòng)漫劇

　　在紅果的首頁(yè)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)沙雕動(dòng)漫。

　　近兩天，新腕兒在紅果看到一部名為《甄嬛重活一世》的動(dòng)漫劇，劇情簡(jiǎn)單輕松搞笑，以《甄嬛傳》作為背景的衍生作品，經(jīng)歷過前世慘痛結(jié)局后的妃子們?cè)谔崆邦A(yù)知后事，密謀重生后如何避免人生重蹈覆轍。

　　這部短劇的人物形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，就像卡通簡(jiǎn)筆畫，人物表情動(dòng)作連貫性是由幾張不同的表情造型連動(dòng)起來(lái)形成的。人物的聲音是由AI生成，情感并不是那么飽滿生動(dòng)。

　　例如《甄嬛重活一世》中的華妃形象：

　　華妃卡通角色的神情處理盡可能與語(yǔ)言、語(yǔ)氣貼合，視覺上還是比較詼諧幽默的。

　　這種制作簡(jiǎn)單，劇情幽默生動(dòng)的動(dòng)畫劇，就叫“沙雕動(dòng)漫”。

　　在近段時(shí)間里，紅果上陸續(xù)出現(xiàn)一些沙雕動(dòng)漫，有些還標(biāo)注“新劇”。新腕兒在抖音上搜索了同名短劇，倒是沒有發(fā)現(xiàn)完全一樣的內(nèi)容，但有不少類似的。

　　例如有一個(gè)抖音賬號(hào)叫“華妃重生記”，日常更新《華妃重生記》短劇。重生后的華妃不清楚那是一場(chǎng)夢(mèng)，還是自己重生了：

　　總之我不能再讓年氏一族步當(dāng)年的后塵了。

　　跟《甄嬛重活一世》中華妃的臺(tái)詞一模一樣。

　　誰(shuí)抄了誰(shuí)？

　　《華妃重生記》前五集合集點(diǎn)贊量4700，收藏1402，留言146，還是有一定市場(chǎng)受眾的。

　　類似的題材還有不少。例如《甄嬛傳重生之安陵容》，剛進(jìn)宮的安陵容碰上囂張跋扈的夏冬春，在清楚后續(xù)結(jié)局的情況下，安陵容的應(yīng)對(duì)之策，是觀眾們很有興趣的地方。

　　圖片來(lái)源于@安陵容重生動(dòng)畫

　　“甄嬛重生”題材內(nèi)容去年就在抖音出現(xiàn)了，已經(jīng)歷過市場(chǎng)驗(yàn)證，最近才在紅果上線。

　　紅果上還有時(shí)空穿越題材的動(dòng)漫短劇——《自帶空間穿越60年代》。該劇一共345集，講述了穿越到1960年的李旺財(cái)立志要改變這一切，他可以通過相連的媒介穿越空間。

　　前世李旺財(cái)娶了“伏地魔”妻子王雪后，自己的三個(gè)姐姐命運(yùn)顛沛流離。而穿越后的旺財(cái)看到王雪的母親要彩禮時(shí)坐地起價(jià)，當(dāng)即決定退婚，重生后的李旺財(cái)命運(yùn)正在被重寫。

　　網(wǎng)友們留言表示：

　　「多點(diǎn)這種沙雕動(dòng)漫，比短劇好看多了。」

　　「真是量大管飽啊。」

　　還有《王騰與女帝妹妹》、《棺材鋪奇遇記》、《冥幣彩禮迷案》等，都是都市年輕群體比較喜好的內(nèi)容。

　　前路還不明朗

　　就在前段時(shí)間，當(dāng)時(shí)所聊的動(dòng)漫短劇，對(duì)制作技術(shù)，包括人物形象設(shè)計(jì)，整體穩(wěn)定性，都有很高的要求。沙雕動(dòng)漫不一樣，其制作技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單，對(duì)人物形象和動(dòng)作設(shè)計(jì)沒有過高的要求，相當(dāng)于讓靜態(tài)的簡(jiǎn)筆畫動(dòng)起來(lái)。現(xiàn)在，最重要的要求是IP。

　　新腕兒跟某短劇公司負(fù)責(zé)人王思博（化名）了解到，他們公司幾個(gè)月前下場(chǎng)做動(dòng)漫劇了，沙雕動(dòng)漫是他們主要涉及的部分。

　　「像這種沙雕動(dòng)漫在端原生都跑得不錯(cuò)。」王思博說。

　　王思博他們的沙雕動(dòng)漫業(yè)務(wù)分為兩部分，一部分是收劇，一部分是開發(fā)。在去年像這類沙雕動(dòng)漫劇的回收價(jià)都不是很高，有時(shí)候只談保底，他們收購(gòu)了不少。到后來(lái)，隨著行業(yè)出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，收購(gòu)沙雕動(dòng)漫劇的人越來(lái)越多，價(jià)格上漲，對(duì)方不再像之前一樣滿足于保底，現(xiàn)在要求保底+分成。

　　另外，他們也得制作開發(fā)沙雕動(dòng)漫。

　　「現(xiàn)在抖音排重很嚴(yán)重，只能自己做。不然就是讓對(duì)方全網(wǎng)下架，我們來(lái)發(fā)。」王思博說。

　　也就是說，他們?cè)戎饕侵苯踊厥丈车駝?dòng)漫劇，在自己的渠道發(fā)布，雙方一起分成。到后來(lái)，隨著平臺(tái)壓力越來(lái)越大，他們被動(dòng)強(qiáng)調(diào)版權(quán)意識(shí)，自行開發(fā)。

　　這里要說到，沙雕動(dòng)漫的開發(fā)，也不是那么隨意的事情了。

　　在抖音的排重下，沒有版權(quán)，或者重復(fù)發(fā)布的內(nèi)容全部被下架。矛盾在于，沙雕動(dòng)漫曾長(zhǎng)期處于野蠻階段，這類題材內(nèi)容輕松搞笑，很受年輕人喜歡。由于制作比較簡(jiǎn)單，一直也沒有太多人去注意版權(quán)的問題。而當(dāng)抖音此番重視得舉措，導(dǎo)致很多沒有處理版權(quán)的沙雕動(dòng)漫被下架，沙雕動(dòng)漫細(xì)分產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式正重新被梳理。

　　這就導(dǎo)致王思博他們團(tuán)隊(duì)需要自己來(lái)搞定IP版權(quán)的問題。

　　其實(shí)，IP的事情，讓王思博很為難。他們跟紅果是年框合作，使用番茄的IP開發(fā)沙雕動(dòng)漫沒有費(fèi)用，但代價(jià)是首發(fā)必須在紅果。

　　問題來(lái)了，相對(duì)于紅果來(lái)講，抖音的年輕人更多，而沙雕動(dòng)漫在抖音已經(jīng)形成固定的受眾，那些年輕人們?nèi)粘Ｈベ~號(hào)追更沙雕動(dòng)漫，其付費(fèi)模式在端原生渠道一直很穩(wěn)定。而開發(fā)的作品首發(fā)一旦放在沒有年輕人受眾基礎(chǔ)的紅果上，前路不得而知。

　　但如果不用番茄的IP，自行在外合作購(gòu)買，則大幅拉高制作成本。

　　即便動(dòng)漫短劇正在受紅果和抖音方面的關(guān)注，沙雕動(dòng)漫是有機(jī)會(huì)的，但平臺(tái)一直沒有出臺(tái)相關(guān)政策機(jī)制。在政策尚不明朗的情況下，誰(shuí)都不敢貿(mào)然下場(chǎng)投資。因此，他們只能盡可能的保守布局動(dòng)漫劇，投資很是克制。

　　現(xiàn)在是他們提供IP跟制作方談分成合作。在IP資源緊俏的當(dāng)下，這是想要站上牌桌的重要籌碼。

　　要思考沙雕動(dòng)漫的市場(chǎng)機(jī)遇是否存在，可以從其本身附帶的屬性來(lái)思考。我們?cè)谏衔奶岬竭^，沙雕動(dòng)漫的付費(fèi)模式在抖音端原生已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證，這代表無(wú)厘頭、集數(shù)多的搞笑內(nèi)容所附帶的情緒價(jià)值是二十來(lái)歲年輕人所喜歡和需要的。

　　在下沉中年觀眾被短劇無(wú)數(shù)次洗刷的如今，沙雕動(dòng)漫意味著新人進(jìn)場(chǎng)，是短劇的新增量。可這場(chǎng)新增量的加入，并不是那么容易。

　　行業(yè)目前正值洗牌期，行業(yè)邏輯正在被重塑，紅果的沙雕動(dòng)漫動(dòng)作也是剛開始，以至于平臺(tái)上的觀眾活躍度看起來(lái)不是很高。

　　王思博從兩個(gè)多月前開始把沙雕動(dòng)漫發(fā)到番茄上，真正發(fā)紅果上也沒多久。站在行業(yè)正在重塑的節(jié)點(diǎn)下，像王思博這樣的從業(yè)者們也不清楚將番茄IP改編后的沙雕動(dòng)漫押注紅果的首發(fā)，會(huì)有多大的機(jī)會(huì)，大家都在等著看。而此時(shí)，行業(yè)最需要的就是內(nèi)容。

　　「之前做的老劇發(fā)不了了，行業(yè)馬上要爆發(fā)，劇不夠用了，大家都在制作。」

　　站在爆發(fā)的前夜，你會(huì)勇敢下注嗎？

　　了解短劇，請(qǐng)關(guān)注新腕兒。