新腕兒 分析

　　新腕兒留意到紅果平臺的首頁界面出現了一部標注“新劇”的沙雕動漫，在平臺翻閱后發現，其他一些沙雕動漫也標注著“新劇”標簽。就此可以猜測，這些沙雕動漫剛上線不久。

　　所謂的“沙雕動漫”，可以理解為每部劇都有故事線的情況下，無厘頭、神經質的搞笑和夸張腦洞，才是其中的精華部分。

　　據了解，沙雕動漫已經存在很多年了，是個小眾賽道。

　　怎么講？

　　如果我們聊起都市感情、都市甜寵、逆襲、穿越、重生等題材，每個類型都有對應的受眾支持，不同階段的流量情緒下，對應的題材都會有機會。

　　但沙雕動漫不一樣。喜歡喜劇的人，跟喜歡沙雕動漫，不是一回事。你很難把握有哪些人會為了輕松搞笑的一部無厘頭動漫劇，而追更數百集。

　　就在兩個月前，巨量引擎舉辦的“漫劇星河”交流會上公布，2024年，二次元用戶人數超5億，這些群體天然能接受二次元畫風的漫畫產品。

　　反觀沙雕動漫已經在抖音端原生已經經歷過市場驗證。例如一個抖音賬號叫“鄙人雕鐵?！保撡~號長期更新，到2024年5月更新至第600集，點贊量9.2萬，收藏量5萬，有觀眾留言：

　　「每一個合集的背后，都有一群一集一集追的大冤種?！?/p>

　　這樣的市場特質都能證明沙雕動漫有固定的人群觀看。

　　相關業內人士告訴新腕兒，從兩個多月前，他們團隊已經在收購沙雕動漫劇。將收回來的沙雕動漫投放到端原生和紅果、番茄等，進行多渠道變現。目前來講，只有端原生渠道的數據表現是最為樂觀的，而紅果的盈利情況還有待觀察。

　　紅果上的沙雕動漫劇

　　在紅果的首頁不時會出現沙雕動漫。

　　近兩天，新腕兒在紅果看到一部名為《甄嬛重活一世》的動漫劇，劇情簡單輕松搞笑，以《甄嬛傳》作為背景的衍生作品，經歷過前世慘痛結局后的妃子們在提前預知后事，密謀重生后如何避免人生重蹈覆轍。

　　這部短劇的人物形象設計簡單，就像卡通簡筆畫，人物表情動作連貫性是由幾張不同的表情造型連動起來形成的。人物的聲音是由AI生成，情感并不是那么飽滿生動。

　　例如《甄嬛重活一世》中的華妃形象：

　　華妃卡通角色的神情處理盡可能與語言、語氣貼合，視覺上還是比較詼諧幽默的。

　　這種制作簡單，劇情幽默生動的動畫劇，就叫“沙雕動漫”。

　　在近段時間里，紅果上陸續出現一些沙雕動漫，有些還標注“新劇”。新腕兒在抖音上搜索了同名短劇，倒是沒有發現完全一樣的內容，但有不少類似的。

　　例如有一個抖音賬號叫“華妃重生記”，日常更新《華妃重生記》短劇。重生后的華妃不清楚那是一場夢，還是自己重生了：

　　總之我不能再讓年氏一族步當年的后塵了。

　　跟《甄嬛重活一世》中華妃的臺詞一模一樣。

　　誰抄了誰？

　　《華妃重生記》前五集合集點贊量4700，收藏1402，留言146，還是有一定市場受眾的。

　　類似的題材還有不少。例如《甄嬛傳重生之安陵容》，剛進宮的安陵容碰上囂張跋扈的夏冬春，在清楚后續結局的情況下，安陵容的應對之策，是觀眾們很有興趣的地方。

　　圖片來源于@安陵容重生動畫

　　“甄嬛重生”題材內容去年就在抖音出現了，已經歷過市場驗證，最近才在紅果上線。

　　紅果上還有時空穿越題材的動漫短劇——《自帶空間穿越60年代》。該劇一共345集，講述了穿越到1960年的李旺財立志要改變這一切，他可以通過相連的媒介穿越空間。

　　前世李旺財娶了“伏地魔”妻子王雪后，自己的三個姐姐命運顛沛流離。而穿越后的旺財看到王雪的母親要彩禮時坐地起價，當即決定退婚，重生后的李旺財命運正在被重寫。

　　網友們留言表示：

　　「多點這種沙雕動漫，比短劇好看多了?！?/p>

　　「真是量大管飽啊?！?/p>

　　還有《王騰與女帝妹妹》、《棺材鋪奇遇記》、《冥幣彩禮迷案》等，都是都市年輕群體比較喜好的內容。

　　前路還不明朗

　　就在前段時間，當時所聊的動漫短劇，對制作技術，包括人物形象設計，整體穩定性，都有很高的要求。沙雕動漫不一樣，其制作技術相對簡單，對人物形象和動作設計沒有過高的要求，相當于讓靜態的簡筆畫動起來?，F在，最重要的要求是IP。

　　新腕兒跟某短劇公司負責人王思博（化名）了解到，他們公司幾個月前下場做動漫劇了，沙雕動漫是他們主要涉及的部分。

　　「像這種沙雕動漫在端原生都跑得不錯。」王思博說。

　　王思博他們的沙雕動漫業務分為兩部分，一部分是收劇，一部分是開發。在去年像這類沙雕動漫劇的回收價都不是很高，有時候只談保底，他們收購了不少。到后來，隨著行業出現了競爭環境，收購沙雕動漫劇的人越來越多，價格上漲，對方不再像之前一樣滿足于保底，現在要求保底+分成。

　　另外，他們也得制作開發沙雕動漫。

　　「現在抖音排重很嚴重，只能自己做。不然就是讓對方全網下架，我們來發?！雇跛疾┱f。

　　也就是說，他們原先主要是直接回收沙雕動漫劇，在自己的渠道發布，雙方一起分成。到后來，隨著平臺壓力越來越大，他們被動強調版權意識，自行開發。

　　這里要說到，沙雕動漫的開發，也不是那么隨意的事情了。

　　在抖音的排重下，沒有版權，或者重復發布的內容全部被下架。矛盾在于，沙雕動漫曾長期處于野蠻階段，這類題材內容輕松搞笑，很受年輕人喜歡。由于制作比較簡單，一直也沒有太多人去注意版權的問題。而當抖音此番重視得舉措，導致很多沒有處理版權的沙雕動漫被下架，沙雕動漫細分產業的生產模式正重新被梳理。

　　這就導致王思博他們團隊需要自己來搞定IP版權的問題。

　　其實，IP的事情，讓王思博很為難。他們跟紅果是年框合作，使用番茄的IP開發沙雕動漫沒有費用，但代價是首發必須在紅果。

　　問題來了，相對于紅果來講，抖音的年輕人更多，而沙雕動漫在抖音已經形成固定的受眾，那些年輕人們日常去賬號追更沙雕動漫，其付費模式在端原生渠道一直很穩定。而開發的作品首發一旦放在沒有年輕人受眾基礎的紅果上，前路不得而知。

　　但如果不用番茄的IP，自行在外合作購買，則大幅拉高制作成本。

　　即便動漫短劇正在受紅果和抖音方面的關注，沙雕動漫是有機會的，但平臺一直沒有出臺相關政策機制。在政策尚不明朗的情況下，誰都不敢貿然下場投資。因此，他們只能盡可能的保守布局動漫劇，投資很是克制。

　　現在是他們提供IP跟制作方談分成合作。在IP資源緊俏的當下，這是想要站上牌桌的重要籌碼。

　　要思考沙雕動漫的市場機遇是否存在，可以從其本身附帶的屬性來思考。我們在上文提到過，沙雕動漫的付費模式在抖音端原生已經經過市場驗證，這代表無厘頭、集數多的搞笑內容所附帶的情緒價值是二十來歲年輕人所喜歡和需要的。

　　在下沉中年觀眾被短劇無數次洗刷的如今，沙雕動漫意味著新人進場，是短劇的新增量。可這場新增量的加入，并不是那么容易。

　　行業目前正值洗牌期，行業邏輯正在被重塑，紅果的沙雕動漫動作也是剛開始，以至于平臺上的觀眾活躍度看起來不是很高。

　　王思博從兩個多月前開始把沙雕動漫發到番茄上，真正發紅果上也沒多久。站在行業正在重塑的節點下，像王思博這樣的從業者們也不清楚將番茄IP改編后的沙雕動漫押注紅果的首發，會有多大的機會，大家都在等著看。而此時，行業最需要的就是內容。

　　「之前做的老劇發不了了，行業馬上要爆發，劇不夠用了，大家都在制作。」

　　站在爆發的前夜，你會勇敢下注嗎？

　　了解短劇，請關注新腕兒。