作者| 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

最近這幾年，黃金價格一路狂飆，不斷創下歷史新高， 很多品牌的黃金飾品每克價格都突破了900元大關。

年輕人一邊喊著“消費降級”，一邊偷偷把“買金”加入購物車——畢竟，這年頭愛情可能會跑路，但黃金永遠保值。

然而誰能想到，第一個站出來“整頓金市”的，不是華爾街之狼，而是我們熟悉的“街溜子”雪王！

520即將到來，平價奶茶之光的蜜雪冰城，居然跨界和珠寶界的 “土豪” 周大生搞起了聯名，而且還選在了 520 這個滿是粉紅泡泡的日子，推出了一系列黃金周邊產品。

那個陪伴我們喝2元甜筒的雪王，如今搖身一變，水靈靈地成了"黃金貴族"！

雪王進軍黃金市場？

網友：建議2元一克！

520本來就是"我愛你"的諧音，巧的是，蜜雪冰城的主題曲正是"你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜"，這波520營銷可以說是為雪王量身打造。

就在520前夕，蜜雪冰城突然聯手周大生，官宣要賣黃金了！

消息一出，網友集體瞳孔地震：“雪王，你變了！從前你只賣2塊錢的甜筒，現在居然想讓我掏錢買金？”

在正式官宣之前，周大生就開始在社交媒體上玩起了 “猜猜我是誰” 的預熱游戲 。發布了一張神秘的剪影海報，海報上一個圓滾滾、頭戴皇冠、手持權杖的形象若隱若現。

這熟悉的輪廓，簡直就是雪王本王?。∵@哪里是懸念，分明是 “明牌” 嘛。

眼尖的網友立刻認出了蜜雪冰城的吉祥物"雪王"。

網友秒懂：“這‘神秘伙伴’就差把身份證號寫臉上了！”

周大生你這是生怕我們猜不出來啊，這剪影比直接寫名字還明顯?！?/p>

蜜雪冰城官方評論區互動，假裝看起來眼熟。

網友：“好難猜哦 ”，“首先排除雪王”，“看不出來，是肯德基嗎”

還有人故意裝傻用AI生成了藍胖子和葫蘆娃

勸雪王你別自作多情

眼看瞞不住了，周大生干脆攤牌：“沒錯，就是蜜雪冰城！”

而網友的腦洞早已突破天際： “兩塊一克可以嗎”

不是我說，你是真敢夢。

畢竟蜜雪冰城一直走的是平價親民路線，2 元的甜筒、幾塊錢的奶茶，那是學生黨和打工人的最愛。如今和賣黃金的周大生聯名，大家第一個想到的就是：能不能把金價也打下來，讓黃金也能像蜜雪冰城的甜筒一樣，人人都能輕松擁有。

這屆網友的腦洞永遠走在品牌前面。有人已經開始盤算："按照雪王一貫的定價策略，4塊錢的檸檬水能送0.2克黃金嗎？"

更有人直接喊話："雪王把金價打下來，我天天喝蜜雪！"

這些有趣又充滿創意的評論，讓這場聯名還沒正式開始，就已經賺足了眼球，成功點燃了大家的期待值。

“金” 喜聯動，甜蜜上新

面對網友的熱情"指導"，蜜雪冰城和周大生迅速官宣了聯名合作。

這次聯名，蜜雪冰城和周大生用黃金重新定義了“甜蜜暴擊”——「雪脈覺醒，金的愛你」！產品矩陣堪稱“土豪級浪漫”：

黃金情侶證、手機金貼、轉運珠、掛墜，這一次，用一種很“金”的方式打開雪王！

這次聯名推出的【金的雪王】【金的雪妹】兩款足金吊墜，不僅有大白胖子雪王，還有他的女朋友雪妹，是的，雪王也有女朋友。

造型簡直萌化了，雪王和雪妹身披紅色披風，手里還拿著甜蜜的冰淇淋權杖，精致又可愛，做成掛墜戴在脖子上，既時尚又能彰顯獨特品味。

網友直呼："'金'cp才最好磕！"

此前，蜜雪冰城就圍繞雪王和雪妹的形象，開展了一系列商業活動 。比如在 2023年520，蜜雪冰城官宣雪妹為雪王的女朋友，以CP 組合強化品牌的甜蜜屬性，借 “甜蜜經濟” 熱度，將雪妹與情侶關系綁定，呼應了 “蜜雪冰城甜蜜蜜” 的品牌主題曲 。

雖然這次聯名足金吊墜不是大家期待的兩塊一克，但是有雪王形象的加持，瞬間覺得真香了。

單身狗也照顧到了，周大生還特別打造了一款雪王可愛表情的"轉運珠"，黃金轉運珠刻著雪王表情包，單身人士狂喜——“戴它！桃花運比奶茶銷量漲得還快！”

這款轉運珠采用新式電黑工藝精心雕琢，萌趣中帶著一絲酷炫，完美迎合了年輕人"求轉運"的心理?！窘鸬难┩酢哭D運珠，可愛易如反掌。

另外還有情侶款掛墜，例如“雪王wink款”“黃金小蜜蜂”等，設計上結合溫感琺瑯工藝，吊墜可隨溫度變化呈現不同顏色，強調趣味性和互動性。

雪王也是好起來了，變成了我高攀不起的樣子

更驚喜的是，還有黃金“情侶證”、手機金貼……小程序點單有機會贏黃金“情侶證”！

這個雪王真是太會了！

蜜雪冰城官方表示，這黃金"情侶證"可是為520量身定制的，價值約279元/張，屬實把誠意拉滿了。

最絕的是周大生X蜜雪冰城聯名金貼【情比金堅】，讓你像雪王雪妹一樣，隨時隨地甜蜜貼貼～這次“金”的被甜到了，這款金貼設計精巧，既可作為手機貼，也能當裝飾品，真正實現了"黃金社交貨幣化"

為了給這場聯名造勢，周大生還召開了一場名為「嘿」科技 真神「金」的發布會，官方玩梗："'金'的來了！"。

雪王搖身變“黃金貴族”。網友調侃：“以前雪王是平價戰神，現在身價直逼周大?！?/strong>

雪王的一系列操作，精準拿捏年輕人：通過在520節點推出雪王CP聯名產品，踩中送禮剛需；轉運珠玄學契合年輕人轉運心理；手機金貼將產品打造為社交貨幣。

一套組合拳下來，年輕人邊吐槽邊加購，雪王和周大生贏麻了！

一場雙向奔赴

一個想“鍍金”，一個想“貼年輕”

這場聯名，表面是雪王“鍍金”，實則是兩個品牌的“雙向奔赴”。一個想“鍍金”，一個想“貼年輕”。

對蜜雪冰城而言，這次聯名是其IP商業化的重要一步。自從"雪王"IP通過魔性主題曲走紅后，蜜雪冰城就一直在探索這個IP的變現可能。

蜜雪冰城上市后急需拓展衍生品，而周大生的珠寶屬性完美契合“周邊高端化”。

借周大生的珠寶屬性，蜜雪冰城成功將其IP衍生品從幾十元的周邊提升到了千元級的珠寶領域，實現了IP價值的躍遷。

不得不說，在520營銷的賽道上，雪王這次真的玩出了新高度。當"土味甜"蜜雪冰城和"土豪金"周大生組成了超級CP，這場跨界不僅打破了品牌聯名的常規套路，更用極致反差制造了現象級話題。讓雪王從街邊甜品店的吉祥物，華麗升級成了愛情信物的載體！

而對周大生來說，聯名蜜雪冰城是其年輕化戰略的關鍵一步。

近年來，傳統黃金企業不斷嘗試"破圈"，周大生更是跨界聯名的"老手"：

從周杰倫的“周同學”黃金項鏈，到旺仔牛奶糖金貼。

還有KFC全家桶轉運珠，甚至聯名衛龍辣條……

周大生的座右銘：“萬物皆可鍍金！”

這些聯名活動，都讓周大生在年輕消費群體中刷足了存在感，實現了品牌的破圈傳播 。

這次選擇蜜雪冰城，正是看中了其龐大的年輕消費群體——全球4.5萬家門店，日均71億杯的銷量，背后是海量的Z世代消費者。

選擇520節點發布，更是精準踩中了"甜蜜經濟"的消費場景。蜜雪冰城早已將520打造成了自己的品牌節日——從2019年推出"情侶證"，到2023年官宣"雪妹"作為雪王女友，再到今年與珠寶品牌聯名，蜜雪冰城的"婚戀經濟學"不斷升級。

這次將茶飲消費的情感符號轉化為珠寶消費動機，"情侶證"直接關聯節日送禮需求，轉運珠則抓住了年輕人"求好運"的心理，可謂一舉多得。

更深層次看，這場聯名還契合了當下黃金消費年輕化的趨勢。

隨著金價持續走高，年輕人開始將黃金視為"新型理財工具"。周大生通過聯名降低黃金消費門檻，讓年輕人以更低成本進入黃金市場；蜜雪冰城則借助黃金的"保值"屬性，提升品牌附加值。

在社交媒體上喊著"消費降級"的時候，金價卻在瘋狂上漲。消費者對黃金的熱情不減反增，在當前金價持續走高的背景下，黃金飾品早已不僅僅是裝飾品，更成為了一種投資避險的選擇。

蜜雪冰城和周大生這波聯名，牢牢抓住了年輕人的需求。

從"醬香拿鐵"到"FENDI喜茶"，再到如今的"雪王黃金"，品牌聯名已經進入"萬物皆可聯"的時代。借助聯名，讓原本高不可攀的“奢侈品”走進普通人日常生活。

正如網友所說："聯名的盡頭，是拿捏年輕人的'心頭好'。

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