當(dāng)618的預(yù)熱活動開始，以淘寶、京東為代表的玩家們開始進(jìn)入到真正意義上的618周期，雖然今年618依然還是各式各樣的營銷，雖然今年618依然還是花樣頻出的紅包，但是，在這些相同的操作背后，我們依然看到了行業(yè)本身真正發(fā)生著的深刻變化。比如，AI在各大電商平臺上的落地和應(yīng)用；比如，以閃購為代表的新零售模式的崛起；再比如，各大電商平臺對于平臺治理的持續(xù)深入。

如果對于正在發(fā)生著的這樣一種改變進(jìn)行總結(jié)和定義的話，玩家們不再像以前那樣僅僅只是做平臺和中心，而是開始更多地深入到行業(yè)之中，而是開始更多地去承擔(dān)產(chǎn)業(yè)的功能和作用，無疑是一個重要表現(xiàn)。更進(jìn)一步地，如果我們對于玩家們的這樣一種表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)和定義的話，這無疑正是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實表現(xiàn)。

因此，透過618的大戰(zhàn)，我們需要更多地看到的是，消費互聯(lián)網(wǎng)時代的漸行漸遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起。認(rèn)識到這一點，我們才能撥開618大戰(zhàn)的層層迷霧，真正認(rèn)識到這樣一場大戰(zhàn)背后的真實內(nèi)在邏輯。

618大戰(zhàn)的背后：從虛實對立到虛實融合

回顧以往消費互聯(lián)網(wǎng)的時代，我們會發(fā)現(xiàn)一條較為清晰而明確的路線圖，即，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)體和以線下的實體玩家們?yōu)榇淼膶嶓w經(jīng)濟(jì)體之間是相互割裂的、分離的。這樣一種發(fā)現(xiàn)邏輯的最終結(jié)果，導(dǎo)致了虛擬經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的對立，最終無法實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。當(dāng)今年618來臨，特別是當(dāng)越來越多的玩家們開始意識到虛實對立所帶來的問題和弊端，它們開始轉(zhuǎn)向虛實融合。

在這個過程當(dāng)中，我們看到了玩家們對于零售行業(yè)的真實參與。無論是參與到零售行業(yè)的運(yùn)輸，還是參與到零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)端的改造和升級，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。可以說，現(xiàn)在的玩家們早已不再是一個獨立于產(chǎn)業(yè)之外的存在，而是成為了一個深入到產(chǎn)業(yè)之中，并且與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深度融合的存在。

虛實融合，正是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特征之一。對于任何一個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們來講，它們都是一個虛實結(jié)合的存在。而這，正是現(xiàn)在的玩家們正在付諸于實現(xiàn)的。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)化和發(fā)展，我們終將會看到真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，我們終將會看到一個完全有別于消費互聯(lián)網(wǎng)時代的全新時代的出現(xiàn)。

618大戰(zhàn)的背后：從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)化到AI技術(shù)

如果要找到今年618為我們展現(xiàn)出來的新改變的話，從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向AI技術(shù)的嬗變，無疑是一個重要表現(xiàn)。現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的玩家們開始全面擁抱AI技術(shù)；現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的玩家們開始拋棄互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。如果對于今年618進(jìn)行分析與預(yù)測的話，不難看出，AI技術(shù)當(dāng)?shù)溃瑹o疑是一個重要表現(xiàn)。

我們都知道，今年以來，AI開始呈現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭。如果對于這樣一種新的發(fā)展勢頭進(jìn)行總結(jié)和定義的話，從技術(shù)積累向商業(yè)化落地，無疑是一個重要表現(xiàn)。一切的一切都是從deepseek的出現(xiàn)開始的。當(dāng)deepseek開始出現(xiàn)，我們看到了越來越多的玩家們開始投身到AI的浪潮里，越來越多的玩家們開始將AI看成是新的增長點和突破口。這一點，我們可以從以阿里、騰訊為代表的玩家們對于AI的全面擁抱上，看出一絲端倪；這一點，我們可以從AI開始迸發(fā)出新的生機(jī)與活力上，看出一絲端倪。

當(dāng)越來越多的玩家們開始擁抱AI技術(shù)的時候，其實讓我們看到的另外一個表現(xiàn)，便是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨。為什么這么說呢？原因在于，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與AI的運(yùn)行邏輯，其實是相同的，它們都是由內(nèi)而外的改造產(chǎn)業(yè)，升級產(chǎn)業(yè)的過程。從這樣一個角度來看，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始進(jìn)化到AI技術(shù)，特別是當(dāng)AI技術(shù)開始給越來越多的行業(yè)和場景帶來深度改變的時候，我們看到的另外一個最為根本的表現(xiàn)，便是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨。

618大戰(zhàn)的背后：從電商回歸到零售

在今年的618，我們發(fā)現(xiàn)一個比較有趣的現(xiàn)象，即，電商字眼開始越來越多地被零售以及由零售衍生出來的字眼所代替。即時零售、智慧零售等諸多新的概念，開始衍生而來。如果對于這樣一種現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)和定義的話，從消費互聯(lián)網(wǎng)時代的電商，開始回歸到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的零售，無疑是再合適不過的了。

事實上，何謂電商？其實，所謂的電商，就是零售行業(yè)的線上化和互聯(lián)網(wǎng)化。以往，我們在消費互聯(lián)網(wǎng)時代看到了那么多的電商模式，其中一個最為本質(zhì)的表現(xiàn)，便是零售行業(yè)的線上化和互聯(lián)網(wǎng)化。經(jīng)歷了從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的嬗變之后，最終將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心從零售轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，特別是越來越多的玩家們開始將發(fā)展的中心從互聯(lián)網(wǎng)再度轉(zhuǎn)移到零售產(chǎn)業(yè)上，它讓我們看到的一個非常直觀的表現(xiàn)，便是產(chǎn)業(yè)重心的回歸。而這，正是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實狀態(tài)，而這，正是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的最為真實的表現(xiàn)。

當(dāng)今年的618來臨，特別是當(dāng)越來越多的玩家們開始將發(fā)展的重心從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到零售行業(yè)之中，我們看到的另外一個最為直接的表現(xiàn)，便是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨。對于每一個想要在這樣一個時代有所作為的玩家們來講，真正以產(chǎn)業(yè)為中心，真正以產(chǎn)業(yè)為立足點，才能真正把握好產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精髓與原始奧義。

當(dāng)今年618的硝煙再起，除了看到了以往我們所熟悉的場景，更多地還看到了行業(yè)本身正在發(fā)生著的深刻變化。如果對于這樣一種變化進(jìn)行總結(jié)的話，那就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開始從以往的萌芽狀態(tài)，開始進(jìn)入到風(fēng)生水起的發(fā)展階段。

對于任何一個想要在這樣一個新階段有所作為的玩家們來講，認(rèn)識到618大戰(zhàn)之下，為我們透露出來的，從虛實對立向虛實融合的改變，從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向AI技術(shù)的進(jìn)化，從電商行業(yè)向零售行業(yè)的回歸，才能真正把握當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的真實邏輯。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代來了，找到與之匹配的發(fā)展邏輯，或許才能真正迎風(fēng)起舞。