（2025年5月10日，魏建國在2025世界品牌莫干山大會“品質?世譽”環球品牌創新發展智庫論壇上發言）

未來一段時間，中國品牌將引領全球消費市場，成為全球消費者的追星對象。

為什么這樣說呢？主要有以下三點理由。

第一，中國品牌已走出一條獨特的成功之路。

2023年，在全球知名品牌與數據分析公司凱度（BrandZ)發布的最具價值全球品牌 100 強榜單中，中國品牌已經占到 14 位，有外媒估計再過5年，中國品牌不僅知名度、影響力大幅提升，而且在全球百強品牌中能占1/3以上。

最近，華為P60在歐洲定價比國內高42%，仍一搶而空；波司登已登上全球羽絨品牌價值榜的老二；大疆的無人機已占全球無人機生產和消費的76%；比亞迪的全年425萬輛銷量，榮登2024年全球新能源市場榜首。這是中國品牌從0到1的飛躍，未來還有望從1到10乃至100。

第二，獨立完整的產業鏈和技術研發的高投入正在創造中國品牌的世界奇跡。

TikTok 2024年全球月活超過15億，是美國年輕人的第一大社交平臺，用戶規模全面碾壓美國其他平臺。三一重工的電動挖掘機、攪拌車全球供不應求，2023年電動產品銷量同比增長200%，歐洲市場增速超過50%。海爾收購了美國Appliances和日本三洋的白色家電，14年蟬聯全球大型家電銷量冠軍，冰箱、洗衣機超全球20%份額。卡塔爾世界杯是中國品牌集中走向全球舞臺的大聚會，從電子屏到空調，從球衣到海水淡化設備，沒有一個強大的商品供應鏈，誰能做到這一點？

第三，深厚的文化底蘊將成為中國品牌從“性價比”到“心價比”（心理滿意度與實際價格的比值）的最大支撐。

全球消費者追星中國品牌將成為新常態，這不僅是一次全球消費的重大商業變革，更是中國偉大文明表達權的重構，其影響和意義將遠遠超過全球品牌市場的重構。

中國電影《哪吒2》全球票房雄踞電影全球榜前五。中國微短劇海外下載量，從2023年的3179萬次猛增到2024年的3.7億次，增長率高達1157%。這些微短劇以中國故事和文化為背景吸引了無數海外觀眾，展現了中國數字文娛產業的強勁競爭力。在全球游戲市場獲得高度關注和好評的是中國游戲《黑神話：悟空》。花西子、夸迪、珀萊雅、薇諾娜、韓束等美妝品牌在銷量超過國內市場50%的同時，還根據全球用戶的需要加大研發和營銷力度，實現對國際知名品牌的追趕和超越，包括博士倫眼鏡、夸迪化妝品等很多中國企業都正在針對非洲、阿拉伯，甚至沙特、卡塔爾人的皮膚進行研究。如果有一天你在中東、俄羅斯、日本等地看到有人排隊買化妝品，那很可能是中國生產的品牌。我認為未來中國的品牌一定會大放異彩。

那么，中國品牌走出去，企業家們最重要的是要抓好什么事呢？我認為，最重要的一條就是，始終如一的目標和百折不撓的毅力，千萬不能急功近利。真正的國際品牌，是能在全球市場代表一種不可替代的價值，并讓不同文化背景的消費者為其標準、品質和理念主動買單。（本文系作者在環球品牌創新發展智庫論壇上的發言整理，并經本人確認授權發布）