5月16日下午3點，“新媒體傳播實戰工作坊”的第四期講座在傳播學院212報告廳成功舉辦。本次講座由餓了么市場公關總監、資深媒體人轉行的大廠傳播專家錢璐主講，她以自身20年職業經歷為軸，拆解傳播行業的底層邏輯與生存法則。

從“偏科生”到“生存者”：

用長板思維打開人生賽道

錢璐的開場白便讓人印象深刻：“我是典型的‘額角碰到天’型選手，靠寫作文考進華師大。”高中時她憑借作文比賽“求生”，大學因一篇《小王子》讀后感破格進入漢語言文學基地班，并依靠寫作能力在末位淘汰的基地班考核中突圍。這段經歷讓她深刻領悟到：與其死磕短板，不如無限放大長板。“傳播行業沒有全面發展的神話，如果人人都是六邊形戰士，那馬斯克也不會存在了。”在她看來，真正的生存智慧是審時度勢——抓住時代紅利，將個人優勢放大到極致。傳播行業需要專精而非全能，找到核心技能并持續深耕才是生存關鍵。正如她高中時用作文求生、大學時用寫作謀生，學生時代的寫作積累，不僅讓她打入品牌圈層，更意外構建了職業護城河。

從“寫作者”到“操盤手”：

在行業變革中迭代生存邏輯

錢璐的職業生涯充滿“折騰”與突破。從大二寫軟文賺第一桶金，到跳槽互聯網公司撰寫IPO新聞稿，再到創業做民宿眾籌年營收破十億，她用親身經歷證明“傳播行業的本質是用內容撬動價值”。她回憶，一篇007新車軟文用多層邏輯嵌套實現商業信息隱形傳播，獲得品牌方點贊。這段經歷讓她明白：商業寫作的本質是“偽裝的藝術”，考驗的是用內容邏輯駕馭商業目標的能力。移動互聯網浪潮中，她抓住紅利加入“去哪兒”，成為第一批用故事包裝IPO的傳播人；創業時期，她通過長文章篩選精準用戶，用內容驅動金融眾籌，最高年營收達十幾億。傳播行業可能來不及‘沉淀’，就迎來了推翻與重構。她強調，從傳統媒體到短視頻時代，唯有保持前瞻眼光才能立于不敗之地。

傳播行業的三個生存錦囊：

快0.5拍、走出去與終身學習

面對行業劇變與AI沖擊，錢璐為年輕學子提煉出三條核心生存法則。第一是“快0.5拍”：在移動互聯網萌芽期，她成為第一批寫IPO故事的傳播人；如今她40歲學Python、數據分析，用工具量化傳播價值，關注前沿趨勢，主動擁抱變化而非被動等待。第二是“走出去，把自己當產品傳播”：“做傳播的人若不能傳播自己，和咸魚有什么區別？”學生時代她靠撰稿打入品牌圈層，創業后通過內容篩選高凈值用戶，始終踐行傳播人即傳播媒介的邏輯。第三是“終身學習，丟掉學生人設”：她鼓勵年輕人突破標簽束縛，“忘記人設，才能解鎖無限可能”。她以自身為例，近期參與AI大賽指導學生用大模型預測傳播效果，印證跨界能力才是未來競爭力。

互動環節中，錢璐對同學們的困惑做出了針對性的答疑。關于“如何寫出有趣的商業軟文”，錢璐給出兩劑良方：一是受眾思維，有趣≠自嗨，先研究目標用戶偏好，比如網文讀者愛懸念結構；二是保持主體性，商業與趣味本是一體，真誠比強凹人設更重要。她推薦《故事》一書，強調用經典敘事邏輯包裝商業內容。面對“體制內穩定vs行業折騰”的選擇困惑，她坦言體制內的穩定與折騰的人生各有得失，但關鍵在于保持選擇的能力。“我每一次轉型，都是為了讓自己擁有更多可能性，這比‘穩定’更重要。”

講座尾聲，錢璐以現代管理學之父彼得·德魯克的話收尾：“動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。”她提醒學子，傳播行業正迎來多元化表達的黃金時代，但唯有打破慣性思維才能抓住機遇。本次講座不僅是一場職業經驗的分享，更是一次對行業底層邏輯的深度解構，為同學們揭秘了從校園到職場的通關秘籍，讓大家在AI浪潮與行業變革的雙重挑戰下，清晰感知到傳播人的核心競爭力所在。下一期工作坊將于5月23日邀請餓了么市場公關產品運營專家郭靖為大家介紹傳播人的數智化轉型路徑，敬請期待！

圖文 | 劉妍君

編輯 | 陳雨彤

審核 | 杜彬彬