5月16日下午3點(diǎn)，“新媒體傳播實(shí)戰(zhàn)工作坊”的第四期講座在傳播學(xué)院212報(bào)告廳成功舉辦。本次講座由餓了么市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)、資深媒體人轉(zhuǎn)行的大廠傳播專(zhuān)家錢(qián)璐主講，她以自身20年職業(yè)經(jīng)歷為軸，拆解傳播行業(yè)的底層邏輯與生存法則。

從“偏科生”到“生存者”：

用長(zhǎng)板思維打開(kāi)人生賽道

錢(qián)璐的開(kāi)場(chǎng)白便讓人印象深刻：“我是典型的‘額角碰到天’型選手，靠寫(xiě)作文考進(jìn)華師大。”高中時(shí)她憑借作文比賽“求生”，大學(xué)因一篇《小王子》讀后感破格進(jìn)入漢語(yǔ)言文學(xué)基地班，并依靠寫(xiě)作能力在末位淘汰的基地班考核中突圍。這段經(jīng)歷讓她深刻領(lǐng)悟到：與其死磕短板，不如無(wú)限放大長(zhǎng)板。“傳播行業(yè)沒(méi)有全面發(fā)展的神話，如果人人都是六邊形戰(zhàn)士，那馬斯克也不會(huì)存在了。”在她看來(lái)，真正的生存智慧是審時(shí)度勢(shì)——抓住時(shí)代紅利，將個(gè)人優(yōu)勢(shì)放大到極致。傳播行業(yè)需要專(zhuān)精而非全能，找到核心技能并持續(xù)深耕才是生存關(guān)鍵。正如她高中時(shí)用作文求生、大學(xué)時(shí)用寫(xiě)作謀生，學(xué)生時(shí)代的寫(xiě)作積累，不僅讓她打入品牌圈層，更意外構(gòu)建了職業(yè)護(hù)城河。

從“寫(xiě)作者”到“操盤(pán)手”：

在行業(yè)變革中迭代生存邏輯

錢(qián)璐的職業(yè)生涯充滿“折騰”與突破。從大二寫(xiě)軟文賺第一桶金，到跳槽互聯(lián)網(wǎng)公司撰寫(xiě)IPO新聞稿，再到創(chuàng)業(yè)做民宿眾籌年?duì)I收破十億，她用親身經(jīng)歷證明“傳播行業(yè)的本質(zhì)是用內(nèi)容撬動(dòng)價(jià)值”。她回憶，一篇007新車(chē)軟文用多層邏輯嵌套實(shí)現(xiàn)商業(yè)信息隱形傳播，獲得品牌方點(diǎn)贊。這段經(jīng)歷讓她明白：商業(yè)寫(xiě)作的本質(zhì)是“偽裝的藝術(shù)”，考驗(yàn)的是用內(nèi)容邏輯駕馭商業(yè)目標(biāo)的能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，她抓住紅利加入“去哪兒”，成為第一批用故事包裝IPO的傳播人；創(chuàng)業(yè)時(shí)期，她通過(guò)長(zhǎng)文章篩選精準(zhǔn)用戶，用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)金融眾籌，最高年?duì)I收達(dá)十幾億。傳播行業(yè)可能來(lái)不及‘沉淀’，就迎來(lái)了推翻與重構(gòu)。她強(qiáng)調(diào)，從傳統(tǒng)媒體到短視頻時(shí)代，唯有保持前瞻眼光才能立于不敗之地。

傳播行業(yè)的三個(gè)生存錦囊：

快0.5拍、走出去與終身學(xué)習(xí)

面對(duì)行業(yè)劇變與AI沖擊，錢(qián)璐為年輕學(xué)子提煉出三條核心生存法則。第一是“快0.5拍”：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)萌芽期，她成為第一批寫(xiě)IPO故事的傳播人；如今她40歲學(xué)Python、數(shù)據(jù)分析，用工具量化傳播價(jià)值，關(guān)注前沿趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱變化而非被動(dòng)等待。第二是“走出去，把自己當(dāng)產(chǎn)品傳播”：“做傳播的人若不能傳播自己，和咸魚(yú)有什么區(qū)別？”學(xué)生時(shí)代她靠撰稿打入品牌圈層，創(chuàng)業(yè)后通過(guò)內(nèi)容篩選高凈值用戶，始終踐行傳播人即傳播媒介的邏輯。第三是“終身學(xué)習(xí)，丟掉學(xué)生人設(shè)”：她鼓勵(lì)年輕人突破標(biāo)簽束縛，“忘記人設(shè)，才能解鎖無(wú)限可能”。她以自身為例，近期參與AI大賽指導(dǎo)學(xué)生用大模型預(yù)測(cè)傳播效果，印證跨界能力才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

互動(dòng)環(huán)節(jié)中，錢(qián)璐對(duì)同學(xué)們的困惑做出了針對(duì)性的答疑。關(guān)于“如何寫(xiě)出有趣的商業(yè)軟文”，錢(qián)璐給出兩劑良方：一是受眾思維，有趣≠自嗨，先研究目標(biāo)用戶偏好，比如網(wǎng)文讀者愛(ài)懸念結(jié)構(gòu)；二是保持主體性，商業(yè)與趣味本是一體，真誠(chéng)比強(qiáng)凹人設(shè)更重要。她推薦《故事》一書(shū)，強(qiáng)調(diào)用經(jīng)典敘事邏輯包裝商業(yè)內(nèi)容。面對(duì)“體制內(nèi)穩(wěn)定vs行業(yè)折騰”的選擇困惑，她坦言體制內(nèi)的穩(wěn)定與折騰的人生各有得失，但關(guān)鍵在于保持選擇的能力。“我每一次轉(zhuǎn)型，都是為了讓自己擁有更多可能性，這比‘穩(wěn)定’更重要。”

講座尾聲，錢(qián)璐以現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克的話收尾：“動(dòng)蕩時(shí)代最大的危險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身，而是仍然用過(guò)去的邏輯做事。”她提醒學(xué)子，傳播行業(yè)正迎來(lái)多元化表達(dá)的黃金時(shí)代，但唯有打破慣性思維才能抓住機(jī)遇。本次講座不僅是一場(chǎng)職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的分享，更是一次對(duì)行業(yè)底層邏輯的深度解構(gòu)，為同學(xué)們揭秘了從校園到職場(chǎng)的通關(guān)秘籍，讓大家在AI浪潮與行業(yè)變革的雙重挑戰(zhàn)下，清晰感知到傳播人的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。下一期工作坊將于5月23日邀請(qǐng)餓了么市場(chǎng)公關(guān)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家郭靖為大家介紹傳播人的數(shù)智化轉(zhuǎn)型路徑，敬請(qǐng)期待！

圖文 | 劉妍君

編輯 | 陳雨彤

審核 | 杜彬彬