5月9日下午，“2025中國汽車品牌向上發展專項行動特別策劃—— ‘國車新航向 萬里拓新章’出海專題紀錄片活動”啟動儀式在北京汽車博物館舉辦。活動由中國汽車工業協會與央視網聯合推出，紅旗、長安、奇瑞、比亞迪、福田等五家中國汽車出海的代表品牌聯合共創。

本次啟動儀式匯聚了來自指導單位、組織單位、共創企業、主流媒體等一眾行業代表，共同見證中國汽車出海“年度大片”的“開機典禮”。在當前全球政治經濟形勢復雜多變的大環境下，在中國汽車產業全球化進程提速的大趨勢下，又恰逢我國第9個“中國品牌日”到來之際，本次活動的舉辦更有戰略深意，更具內容價值。

中國汽車工業協會劉正豪主持啟動儀式

看見中國汽車，記錄出海新章

一邊是黑云壓城、山雨已來，一邊是海闊天空、“新”潮澎湃。在當前全球貿易新形勢下，中國車企正以“道阻且長，行則將至”的韌性搏擊風暴、不斷創新、積極破局。

從2001年10輛小轎車“孤帆遠影”遠赴敘利亞，到2024年出口銷量連續兩年保持全球第一，從產品輸出到技術、生態和文化輸出，從步步跟隨到引領創新，從“開拓進取”到“共生共贏”……歷經20多年，中國汽車正以全球視野布局研發中心、建設工廠，以 “技術輸出 + 本地化生產” 扎根海外市場，開啟構建本地化產業鏈生態的新篇章。

近兩年特別是2025年開年以來，中國汽車出海在承受重壓的情況下，繼續保持了上揚勢頭。據中國汽車工業協會（以下簡稱“中汽協”）統計，2025年1-3月，中國汽車出口142萬輛，同比增長7.3%。其中，乘用車出口117.8萬輛，同比增長6.1%；商用車出口24.2萬輛，同比增長13.1%；特別是新能源汽車出口達44.1萬輛，同比增長43.9%。

另據中汽協整理的海關總署數據顯示，2025年1—3月，汽車整車出口153.8萬輛，同比增長16.4%；出口金額達257.37億美元，同比增長2.2%。

近年來，我國汽車出口銷量快速增長，主流車企全球化進程加速，出海成果已成為產業發展的重要亮點之一。黨中央、國務院一直高度重視汽車這一國民經濟的重要支柱性產業。為貫徹落實總書記“一定要把民族汽車品牌搞上去”的重要指示，在工業和信息化部的指導下，中國汽車工業協會自2021年起，連續四年組織開展了以“看見中國汽車”為主題的“品牌向上發展專項行動”（以下簡稱專項行動）。這一中國汽車行業史上首個多品牌在同一主題下的聯合行動，開啟了中國汽車品牌集體向上的新局面，已成為汽車行業層面品牌活動的專屬IP。

作為專項行動指導單位代表，工業和信息化部裝備一司相關負責人表示，專項行動運行4年來有力推動中國汽車品牌創建，“看見中國汽車”系列活動工作成效顯著、社會反響良好。針對當前的發展形勢，他進一步指出，開放合作仍是全球推動汽車產業實現技術進步、加快轉型升級的現實需求。中國愿與各方一道將共同利益的蛋糕做大，共享汽車產業變革發展新機遇。同時，我們也積極支持中國汽車企業“走出去”，深化與當地企業在技術、投資、銷售等各領域的合作，提供優質產品、高效服務、先進技術，為服務各國人民便捷高效出行和經濟社會發展貢獻力量。

“當前，中國汽車全球化，面臨地緣政治、政策法規、貿易壁壘、市場競爭、文化差異、本地化運營等多方面的挑戰，中國汽車走向世界，需要構建更具韌性的全球化敘事體系，傳遞更加清晰的品牌價值主張，塑造更可信賴的國際品牌形象。”中汽協副秘書長柳燕在致辭中指出，這正是本次特別策劃聚焦“汽車出海”、以“全球化”為主題的戰略深意：我們不僅要展示中國智造的硬核實力，更要傳遞“美美與共”的產業價值觀，向世界展現中國汽車品牌從“走出去”到“走進去”的積極投入和發展成就。

中國汽車工業協會副秘書長柳燕

在此指導思想下，中汽協與央視網聯合推出“國車新航向 萬里拓新章”出海專題紀錄片活動，聚焦中國汽車品牌的海外發展，聯合紅旗、長安、奇瑞、比亞迪、福田等五家中國汽車出海代表品牌，選取東南亞、歐洲、非洲、南美洲、中東五大海外市場，挖掘和講述每個市場中具有代表性的中國汽車品牌大事件，通過專題紀錄片的形式，介紹中國車企在海外市場的深耕投入、市場成就以及對當地汽車產業發展的貢獻，通過五個代表品牌的出海故事，展現中國汽車全球化的進程，描繪中國汽車走向世界的宏大畫卷，展示中國汽車在全球產業發展中的重要作用和貢獻，提升 “中國汽車” 在全球舞臺上的形象和影響力。

央視網出行+工作室負責人巫林進一步介紹說，專題片將以5家典型代表企業全球化發展為主線，以“借事件，看國車，講投入，談發展，提形象”為核心思路進行內容編排。從全球汽車市場的宏觀視角出發，深入剖析中國汽車在不同海外區域市場的發展狀況，力爭將中國汽車品牌在海外市場開疆拓土、書寫的一個個嶄新成就進行全方位展現，為推動中國汽車品牌向上貢獻央媒的力量。

央視網出行+工作室負責人巫林

五大品牌聯合“出演”，彰顯國車出海新風貌

在全球貿易秩序面臨新嚴峻挑戰的當下，中國汽車出海的新階段、新風貌、新成果值得被世界看見，應當被歷史銘記。本次紀錄片活動在籌備階段就吸引了一眾主流汽車品牌的重點關注與積極報名。

為讓更多觀眾看見中國汽車的出海新成就，且充分考慮活動參與的廣泛性和全面性，組織單位經過深入溝通協商以及最終甄選，確定代表今年中國汽車高質量出海參與專題片錄制的分別為：一汽紅旗、長安汽車、奇瑞汽車、比亞迪汽車、北汽福田五家企業品牌，包括央企、國企和民營企業，同時覆蓋乘用車和商用車領域，極具代表性與典型案例價值。

作為中國汽車出海最早的探路者之一，奇瑞汽車從2001年開啟中國轎車批量出口先河，歷經24年，到今年4月，奇瑞的產品已遠銷全球110多個國家，收獲超1650萬全球用戶。奇瑞品牌營銷中心公關總監代長法介紹說，在“無內不穩，無外不強”的發展理念下，奇瑞構建了“三步走”戰略——產品“走出去”、技術與工廠“走進去”、品牌“走上去”。我們積極響應“一帶一路”倡議，在全球建立研發中心。面對全球用戶多樣化需求，堅持海外市場的法規開發、產品適應性開發、競爭力開發和差異化開發的“四個開發”，為當地消費者打造“量身定制”產品和服務。奇瑞正以“In somewhere，For somewhere”的理念進一步加快走出去步伐，在海外當地開展本地化制造、本地化研發、本地化銷售等，致力于做海外市場的“施肥者”，當好全球企業公民，為全球各地的經濟發展、公益事業做貢獻。

奇瑞品牌營銷中心公關總監代長法

“當‘國車新航向，萬里拓新章’的紀錄片鏡頭對準中國汽車的每一個出海瞬間，我們看到的是中國汽車工業的集體崛起。”比亞迪品牌及公關處副總經理劉加慶表示，比亞迪作為中國汽車出海的一員，愿與更多行業伙伴并肩，共同在全球舞臺上展現中國汽車品牌的創新力與責任感。據他介紹，今年一季度，比亞迪已經成為中國香港、新加坡等地的全市場銷量冠軍，也是巴西、意大利、泰國、澳大利亞等市場的新能源汽車銷量冠軍。截至目前，比亞迪新能源汽車已進入全球110多個國家和地區，真正實現海外生產銷售的本地化，在烏茲別克斯坦、泰國、巴西、匈牙利均已布局乘用車生產基地。

比亞迪品牌及公關處副總經理劉加慶

“作為中國汽車品牌的一員，長安汽車始終與‘看見中國汽車’系列活動同頻共振。”在啟動儀式現場，長安汽車企業品牌總監李鴻彪分享了長安汽車與“看見中國汽車”從結緣到攜手的一系列小故事，并介紹說，面向“十五五”，長安汽車的四個“1”目標堅定而清晰，即“到2030年實現海外市場投資突破100億美元，海外市場年銷量突破120萬輛，海外業務從業人員突破10000人，成為世界一流汽車品牌”。此外，他還透露，一座先進的海外數智工廠——長安汽車泰國的羅勇工廠將于下周正式投產，開啟從“產品出海”到“品牌出海”再到“產業出海”的跨越，為全球汽車產業轉型升級貢獻中國力量。

長安汽車企業品牌總監李鴻彪

“弄潮兒向濤頭立”，手把“紅旗”正飄揚。作為“國車典范”的紅旗，在加速全球化布局的同時，持續打造“中國真豪華，世界新豪華”品牌形象，實現了從“產品輸出”到“品牌輸出”的躍遷。據中國第一汽車集團進出口有限公司銷售部部長張志遠透露，目前，紅旗海外銷量連續四年翻倍增長，復合增長率達到了151%，覆蓋全球43個國家和地區，正在贏得越來越多全球用戶的喜愛。紅旗H9、E-HS9在中東、歐洲等市場已經成為“中國豪華車”代名詞，榮獲沙特國家汽車獎等國際權威認可。站在新的歷史節點上，紅旗將以品牌共創、技術共研、生態共享三大行動持續助力中國品牌集體向上。

中國第一汽車集團進出口有限公司銷售部部長張志遠

作為最早一批“走出去”的中國商用車企業、中國商用車出口銷冠、中國優秀商用車品牌之一，北汽福田海外事業部副總裁徐成新表示，北汽福田是全球最快實現銷量千萬的商用車企業，也是自2011年起連續14年中國商用車出口量第一的企業。展望未來，北汽福田將進一步深化國際化進程，從貿易+分銷的模式實現屬地化運營，實現全面國際化，最終在2030年，出口銷量達到30萬輛，其中30%為新能源產品。

北汽福田海外事業部副總裁徐成新

讓世界看見中國汽車！新一輪專項行動持續進行中

當中國汽車加速跑遍全球，當跨國車企以“反向合資”擁抱中國方案，當上海車展上出海3.0戰略的發布此起彼伏、海外經銷商的成交聲不絕于耳，當“中國規則”成為智能電動時代的全球標準……中國汽車的出海新航向，正讓這場世紀變革超越商業競爭、升華為“各美其美，美美與共”的文明對話。

中國汽車的全球化發展已進入關鍵時期，持續推動品牌向上、讓世界看見中國汽車在當前階段至關重要。

以“看見中國汽車”為主題的“品牌向上發展專項行動”得到了各主流汽車企業的積極響應和大力參與。柳燕表示，四年來，“看見中國汽車”品牌向上發展專項行動先后走進長安、比亞迪、東風、小鵬、奇瑞、紅旗、廣汽、理想、上汽、212等二十余家汽車企業，記錄了中國汽車品牌的成長故事，見證了多個企業及行業發展的里程碑時刻，展現了企業在技術研發、品牌建設、海外拓展、用戶服務等領域的創新突破和輝煌成就。無論是單一企業的品牌大事件，還是多品牌的聯合活動，每一次活動都見證了中國汽車品牌的成長進步，展現出中國品牌蓬勃活力與無限潛力。

在剛剛圓滿落幕的2025上海車展上，中汽協會組織的“駐滬領館走進上海車展”專場活動，拉開了2025“看見中國汽車”品牌向上發展專項行動的序幕。活動邀請了近20個國家的駐滬領館代表來到2025上海車展的現場，走訪參觀了多個中國汽車品牌的展臺，近距離體驗了中國汽車企業的最新成果，親身感受到中國汽車品牌、技術和產品的實力和魅力。

站在“十四五”收官、“十五五”規劃啟程的歷史坐標上，柳燕表示，我們希望通過這一品牌聯合的主題活動，以及“看見中國汽車”后續的系列活動，以行業平臺的加持和品牌聯合傳播的力量，助力中國汽車產業從“跟隨追趕”向“技術引領”轉變，從“價格競爭”向“價值創造”升級，從“規模增長”向“質量引領”升級，從“制造基地”向“創新高地”升級，從“市場擴張”向“品牌崛起”跨越，從“國內市場主導”向“全球市場布局”拓展，從“被動參與國際分工”向“主動引領全球合作”邁進。從而推動中國從“汽車大國”向“汽車強國”的跨越。

據悉，“國車新航向 萬里拓新章”出海專題紀錄片預計將于年底作為行業年度巨獻正式推出。“看見中國汽車”系列后續還將有更多優秀的整車企業以及產業鏈核心技術領域頭部企業參與的各場活動陸續開展，全方位呈現中國汽車全產業鏈品牌發展成就與實力，讓用戶、讓市場、讓世界更好“看見”中國汽車。敬請期待！