成功可以復制，但違法宣傳的成功是不能復制的，否則會付出沉重的代價。

近日，清揚君快消品輿情分析中心在調查過中發現，被曝光多次的Orginese依然存在大量虛假宣傳。

以抖音平臺的Orginese官方旗艦店為例，該店鋪銷售的Orginese玻尿酸肌活舒潤精華水，在銷售頁面宣傳“肌膚白皙”“白皙稚嫩97.53&”“舒緩修護”“快速轉運分解黑色素”“抑制肌底黑色素生成”“淡斑祛痘+92.3%”“敏肌可用”等內容。

通過藥監局官方查詢發現，該產品屬于非特殊用途化妝品，其備案編號為“粵G妝網備字2023365127”。然而，產品宣傳中提到的“肌膚白皙”“白皙稚嫩97.53&”“快速轉運分解黑色素”“抑制肌底黑色素生成”“淡斑祛痘+92.3%”等內容，均屬于美白祛斑類特殊用途化妝品的宣傳范疇。因此，這種宣傳行為涉嫌虛假宣傳，違反了《化妝品監督管理條例》相關規定。

另外，該產品備案的功效宣稱僅為“保溫、舒緩”，卻宣傳“修護”“祛痘”“敏肌可用”等內容，明顯屬于虛假宣傳。

行政處罰決定書《揚江市監處罰〔2025〕00048號》顯示，2025年1月，揚州市華星化妝品有限公司因在天貓青本植源旗艦店宣傳潔面慕斯“溫和不刺激、無淚配方”功效宣稱評價，但無法提供相應的資料，而被揚州市江都區市場監督管理局罰款2000元。

行政處罰決定書行政處罰決定書《滬市監靜處〔2020〕062018001013 號》顯示，2020年11月，香奈兒（中國）貿易有限公司因在銷售非特殊用途化妝品“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）”、“香奈兒光采晚安修護面膜”時，在商品網頁發布的廣告中使用了“抑制黑色素”、“色斑淡化”等美白功效的廣告宣傳用語，被上海市靜安區市場監督管理局罰款20萬元。

此前，清揚君快消品輿情分析中心還發現，Orginese玻尿酸肌活舒潤精華水在網頁還宣傳“抖音榜單官方權威推薦”字樣，但并沒有標明具體出處和榜單名稱。

《廣告法》規定，廣告中使用數據、統計資料、調查結果等引證內容應當真實、準確，并標明出處。若未標明具體榜單名稱和發布機構，可能構成虛假或誤導性宣傳。同時，抖音等平臺對商品宣傳有明確規范，要求標明促銷活動、榜單評比的來源和有效期。若Orginese未提供具體榜單信息，可能違反平臺規則，導致商品下架或賬號被處罰。

此外，清揚君快消品輿情分析中心查詢發現，Orginese玻尿酸肌活舒潤精華水的備案人是廣州她她生物科技有限公司。該公司為高新技術企業和專精特新中小企業，是廣東騰宇集團有限責任公司的全資子公司，后者由戴成蘭、戴成芳和戴成騰三人各持36%、32%和32%的股權，是業內知名的OEM/ODM/OBM化妝品代工企業。Orginese抖音官方旗艦店的注冊人長沙順靖商貿有限公司。兩者都不是Orginese的商標持有人。

企查查查詢發現，Orginese第三類日化用品商標，是由長沙鵬澤生物科技有限公司申請和持有的。該公司官網顯示，成立于2015年，是一家以電子商務為核心，集電商運營、創業孵化、新媒體服務為一體的新型互聯網電商企業，企業擁有目前公司旗下擁有多個自主品牌，如ORGINESE歐橘、韓寶妍、楚仲堂等。同時與白云山、修正、仁和、同仁堂等知名藥企達成戰略合作，建立了強大的供應鏈體系。其視頻也宣傳有強大的培訓團隊。

需要指出的是，長沙順靖商貿有限公司在抖音平臺的虛假宣傳行為已非初犯。此前，清揚君通過系列調查報道揭露，該公司長期采用高度雷同的營銷話術，通過老套卻極具迷惑性的宣傳手段誤導消費者。這種飲鴆止渴的營銷模式，雖能在短期內降低研發投入、加速產品變現，卻嚴重破壞了化妝品行業的健康發展，最終損害的是消費者的合法權益。

當然，這種違法行為一旦被監管部門發現，必將受到嚴重處罰。值得說明的是，清揚君發現ORGINESE品牌在多個知名電商平臺都有不同程度的違法宣傳，不知道這究竟是品牌方的責任還是經銷商的責任？但無論怎么，受害的始終只有消費者。

注1:本文圖片來自藥監局官網、抖音、企查查、騰宇集團和鵬澤集團截圖。

注2:本文為清揚君自媒體原創內容，未經授權嚴禁轉載或抄襲，違者必究。轉載合作請聯系授權。