作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
比瑞士卷還要卷的茶飲界,又開始整花活了。
現在拼周邊、賽聯名、比腹肌、拉郎配都不夠看了,居然又開辟了一條全新的賽道——
霸王茶姬,這次來真“姬”了。
最近,霸王茶姬找來“姬圈天菜”文淇擔任好茶推薦官,為夏夢玫瓏的回歸宣傳造勢,引起了不小的關注。
圖源:@霸王茶姬
新釋出的廣告片堪稱夏日氛圍感天花板,不管是畫面、音樂的搭配,還是文淇的演繹都恰好到處,將夏日里的夢幻、愜意與悠閑詮釋得淋漓盡致。
上一次讓我有這種“顱內放煙花”感的,還是RIO微醺 x 周冬雨的《走在雨中》。
圖源:RIO微醺
不過比起日式清新風,霸王茶姬x文淇這波更帶中式美學 buff,每一幀自帶電影級質感,妥妥的視覺盛宴。
由于文淇的氣質和長相和夏夢玫瓏高度適配,網友們瞬間化身彩虹屁輸出器,對霸王茶姬的選人眼光一頓夸夸夸。
拍得太文藝了,已經讓人忘記這只是杯奶茶廣告。
還有網友想到了電影《贖罪》,在文淇身上看到了奈特莉的影子。
圖源:小紅書網友
悟了,霸王茶姬的“姬”是文淇啊(不是)。
甚至有粉絲直接玩梗,喝夏夢玫瓏就像在喝“文淇的洗澡水”。
看到這里我直接瞳孔地震,趕緊瘋狂補課,懷疑自己沖浪網速慢了半拍。
原來“xx的洗澡水”有兩個經典出處,一個多年前的NBA球星杜蘭特,因為瘋狂迷戀“黑寡婦”斯嘉麗,公然發文“想喝她的洗澡水”。
還有一個是電視劇《春光燦爛豬八戒》里的名場面:
豬八戒為討嫦娥歡心,每天早起打洗澡水,誰知這水被用來和面做餅,群眾因為垂涎嫦娥的美貌,餅直接賣爆了。
這個梗的核心是美人自帶體香濾鏡,“哪怕連洗澡水也是香的”。
但劇里這段其實是諷刺盲目追捧,而杜蘭特當年也因這話被推上風口浪尖,不少網友直言“這是對女演員的冒犯”。
這個梗雖然是稱贊美貌,但存在一定的爭議性。
然而在粉絲濾鏡下,文淇洗澡水這個梗被萌化了。
原本對奶茶無感的人,一聽文淇洗澡水居然想嘗鮮,這大概就是粉絲濾鏡的魔力吧。
那這“洗澡水”到底啥味?答:是蜜瓜味兒的。
圖源:小紅書網友
隨著玩梗大軍壯大,粉絲直接給文淇頒了“洗澡水大王”封號,集體蓋章認證美貌。
圖源:小紅書網友
雖說“圈地自萌”是共識,但奶茶受眾畢竟不局限于粉絲群體。
一些喝了新品的網友刷到“文淇洗澡水”梗,感覺天都塌了。
認為這既冒犯文淇,也冒犯了普通的消費者。
不追星的人聽到自己喝的奶茶被喊“洗澡水”,表示下一秒能直接 yue 出來。
誰會想喝別人的“洗澡水”啊?癲出了天際。
離譜到甚至有人懷疑,這是不是競爭對手在“下黑手”?這波商戰好臟。
將新品與洗澡水掛鉤,想必霸王茶姬第一個舉雙手反對。
就在兩邊吵得不可開交時,霸王茶姬夏夢玫瓏竟靠“洗澡水梗”出圈了。
從網友反饋看,沒人愿意相信這是霸王茶姬的營銷手筆。
我也覺得這說法沒毛病,本質就是粉絲圈層的自娛自樂。
畢竟,霸王茶姬已經在“洗腳水”稱號上面摔過一跤了。
去年元旦,霸王茶姬為伯牙絕弦投放線下廣告,被網友集體吐槽“辣眼睛”。
畫面里,扎小辮的男模特穿著清涼露胸肌,一腳踩石頭、一腳泡水里,端著伯牙絕弦,眼神邪魅一笑。
這讓路過的網友仿佛走進“油田現場”,直接被油到想掏出眼藥水。
圖源:小紅書網友
當時,“霸王茶姬,真油你的”的銳評梗一度刷屏全網。
大眾難以接受飲品的海報里,居然是一只腳丫子占據視覺焦點。
一旦代入這個畫面,手里的伯牙絕弦瞬間不香了,甚至讓人聯想到不衛生,直接食欲歸零。
有過“洗腳水”海報翻車在前,我們有理由相信霸王茶姬不會重蹈覆轍。
況且,霸王茶姬與文淇的合作本就足夠吸睛,雙方調性契合互補,早就在代言圈收獲高度認可。
強行往“洗澡水”梗上靠純屬畫蛇添足,反而會毀掉這份清新夏日氛圍感。
這場小事故,不過是粉絲與大眾的跨圈層“邊界感”碰撞,和品牌關系不大。
當小眾梗舞出圈,“文淇洗澡水”就不再是粉絲專屬,必然會迎來大眾層面的評價。
可以說,霸王茶姬這波躺著也中槍。
說真的,最近霸王茶姬的營銷風格,越來越有“姬感”那味兒了。
在與“姬圈天菜”文淇擦出火花前,霸王茶姬早已悄悄搞起了新嘗試。
前陣子《乘風2025》開播,張小婉憑戲曲風初舞臺《唱念愛》驚艷全場,拿到了 superA 的好成績。
初舞臺爆火后,網友發現張小婉和霸王茶姬logo 神似,連她本人都下場玩梗求聯動。
圖源:@張小婉
但霸王茶姬直接放大招,不僅接梗“撞臉”,還拉來《乘風》選手管樂,打出“小婉管樂”好姬友的cp王炸牌。
廣告片里,兩人演繹的邂逅名場面,直接讓粉絲嘴角瘋狂上揚。
圖源:@霸王茶姬
“誰能拒絕在廣告里磕 CP 啊!這快樂我懂!”
在臺灣市場,霸王茶姬更放得開,直接甩出一支“含姬量”爆表的廣告。
短片講述深夜女生為閨蜜送奶茶的故事,兩人互動間的寵溺曖昧溢出屏幕,霸王茶姬化身情感升溫的甜蜜紐帶。
圖源:@霸王茶姬
官方不僅為短片配了甜度超標的文案,還主動打上#純愛# 話題標簽。
一下子,網友們都沸騰了,紛紛感慨“霸王茶姬的廣告,是真姬啊”。
評論區替其他奶茶品牌悲嘆:這波商戰拿什么贏霸王茶姬?
或許從這時起,霸王茶姬就嘗到了“姬感”營銷的甜頭,從此越戰越勇。
但與其說是刻意賣“姬味”,不如說是霸王茶姬專注女性情感敘事。
通過挖掘女性細膩情感,為品牌營銷注入深層共鳴。
從文淇的“中式美學殺”到小婉管樂的友情CP,再到臺灣妹妹遞奶茶時的眼神拉絲,精準踩中美貌暴擊、閨蜜玩梗和純愛腦狂歡的女性情緒雷達。
想嗑糖的、想玩文藝的、想和姐妹嘮嗑的,都能在這兒找到話題共鳴。
表面是在茶水里兌“姬感”,實則是在給年輕人的情緒找個“杯托”。
說到底,能把女性情感泡得比奶蓋還綿密,霸王茶姬活該在茶飲界支棱起“姬圈敘事課代表”的大旗啊!
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