作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

比瑞士卷還要卷的茶飲界，又開始整花活了。

現(xiàn)在拼周邊、賽聯(lián)名、比腹肌、拉郎配都不夠看了，居然又開辟了一條全新的賽道——

霸王茶姬，這次來真“姬”了。

最近，霸王茶姬找來“姬圈天菜”文淇擔(dān)任好茶推薦官，為夏夢玫瓏的回歸宣傳造勢，引起了不小的關(guān)注。

圖源：@霸王茶姬

新釋出的廣告片堪稱夏日氛圍感天花板，不管是畫面、音樂的搭配，還是文淇的演繹都恰好到處，將夏日里的夢幻、愜意與悠閑詮釋得淋漓盡致。

上一次讓我有這種“顱內(nèi)放煙花”感的，還是RIO微醺 x 周冬雨的《走在雨中》。

圖源：RIO微醺

不過比起日式清新風(fēng)，霸王茶姬x文淇這波更帶中式美學(xué) buff，每一幀自帶電影級質(zhì)感，妥妥的視覺盛宴。

由于文淇的氣質(zhì)和長相和夏夢玫瓏高度適配，網(wǎng)友們瞬間化身彩虹屁輸出器，對霸王茶姬的選人眼光一頓夸夸夸。

拍得太文藝了，已經(jīng)讓人忘記這只是杯奶茶廣告。

還有網(wǎng)友想到了電影《贖罪》，在文淇身上看到了奈特莉的影子。

圖源：小紅書網(wǎng)友

悟了，霸王茶姬的“姬”是文淇啊（不是）。

甚至有粉絲直接玩梗，喝夏夢玫瓏就像在喝“文淇的洗澡水”。

看到這里我直接瞳孔地震，趕緊瘋狂補(bǔ)課，懷疑自己沖浪網(wǎng)速慢了半拍。

原來“xx的洗澡水”有兩個經(jīng)典出處，一個多年前的NBA球星杜蘭特，因為瘋狂迷戀“黑寡婦”斯嘉麗，公然發(fā)文“想喝她的洗澡水”。

還有一個是電視劇《春光燦爛豬八戒》里的名場面：

豬八戒為討嫦娥歡心，每天早起打洗澡水，誰知這水被用來和面做餅，群眾因為垂涎嫦娥的美貌，餅直接賣爆了。

這個梗的核心是美人自帶體香濾鏡，“哪怕連洗澡水也是香的”。

但劇里這段其實是諷刺盲目追捧，而杜蘭特當(dāng)年也因這話被推上風(fēng)口浪尖，不少網(wǎng)友直言“這是對女演員的冒犯”。

這個梗雖然是稱贊美貌，但存在一定的爭議性。

然而在粉絲濾鏡下，文淇洗澡水這個梗被萌化了。

原本對奶茶無感的人，一聽文淇洗澡水居然想嘗鮮，這大概就是粉絲濾鏡的魔力吧。

那這“洗澡水”到底啥味？答：是蜜瓜味兒的。

圖源：小紅書網(wǎng)友

隨著玩梗大軍壯大，粉絲直接給文淇頒了“洗澡水大王”封號，集體蓋章認(rèn)證美貌。

圖源：小紅書網(wǎng)友

雖說“圈地自萌”是共識，但奶茶受眾畢竟不局限于粉絲群體。

一些喝了新品的網(wǎng)友刷到“文淇洗澡水”梗，感覺天都塌了。

認(rèn)為這既冒犯文淇，也冒犯了普通的消費(fèi)者。

不追星的人聽到自己喝的奶茶被喊“洗澡水”，表示下一秒能直接 yue 出來。

誰會想喝別人的“洗澡水”啊？癲出了天際。

離譜到甚至有人懷疑，這是不是競爭對手在“下黑手”？這波商戰(zhàn)好臟。

將新品與洗澡水掛鉤，想必霸王茶姬第一個舉雙手反對。

就在兩邊吵得不可開交時，霸王茶姬夏夢玫瓏竟靠“洗澡水梗”出圈了。

從網(wǎng)友反饋看，沒人愿意相信這是霸王茶姬的營銷手筆。

我也覺得這說法沒毛病，本質(zhì)就是粉絲圈層的自娛自樂。

畢竟，霸王茶姬已經(jīng)在“洗腳水”稱號上面摔過一跤了。

去年元旦，霸王茶姬為伯牙絕弦投放線下廣告，被網(wǎng)友集體吐槽“辣眼睛”。

畫面里，扎小辮的男模特穿著清涼露胸肌，一腳踩石頭、一腳泡水里，端著伯牙絕弦，眼神邪魅一笑。

這讓路過的網(wǎng)友仿佛走進(jìn)“油田現(xiàn)場”，直接被油到想掏出眼藥水。

圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)時，“霸王茶姬，真油你的”的銳評梗一度刷屏全網(wǎng)。

大眾難以接受飲品的海報里，居然是一只腳丫子占據(jù)視覺焦點(diǎn)。

一旦代入這個畫面，手里的伯牙絕弦瞬間不香了，甚至讓人聯(lián)想到不衛(wèi)生，直接食欲歸零。

有過“洗腳水”海報翻車在前，我們有理由相信霸王茶姬不會重蹈覆轍。

況且，霸王茶姬與文淇的合作本就足夠吸睛，雙方調(diào)性契合互補(bǔ)，早就在代言圈收獲高度認(rèn)可。

強(qiáng)行往“洗澡水”梗上靠純屬畫蛇添足，反而會毀掉這份清新夏日氛圍感。

這場小事故，不過是粉絲與大眾的跨圈層“邊界感”碰撞，和品牌關(guān)系不大。

當(dāng)小眾梗舞出圈，“文淇洗澡水”就不再是粉絲專屬，必然會迎來大眾層面的評價。

可以說，霸王茶姬這波躺著也中槍。

說真的，最近霸王茶姬的營銷風(fēng)格，越來越有“姬感”那味兒了。

在與“姬圈天菜”文淇擦出火花前，霸王茶姬早已悄悄搞起了新嘗試。

前陣子《乘風(fēng)2025》開播，張小婉憑戲曲風(fēng)初舞臺《唱念愛》驚艷全場，拿到了 superA 的好成績。

初舞臺爆火后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)張小婉和霸王茶姬logo 神似，連她本人都下場玩梗求聯(lián)動。

圖源：@張小婉

但霸王茶姬直接放大招，不僅接梗“撞臉”，還拉來《乘風(fēng)》選手管樂，打出“小婉管樂”好姬友的cp王炸牌。

廣告片里，兩人演繹的邂逅名場面，直接讓粉絲嘴角瘋狂上揚(yáng)。

圖源：@霸王茶姬

“誰能拒絕在廣告里磕 CP 啊！這快樂我懂！”

在臺灣市場，霸王茶姬更放得開，直接甩出一支“含姬量”爆表的廣告。

短片講述深夜女生為閨蜜送奶茶的故事，兩人互動間的寵溺曖昧溢出屏幕，霸王茶姬化身情感升溫的甜蜜紐帶。

圖源：@霸王茶姬

官方不僅為短片配了甜度超標(biāo)的文案，還主動打上#純愛# 話題標(biāo)簽。

一下子，網(wǎng)友們都沸騰了，紛紛感慨“霸王茶姬的廣告，是真姬啊”。

評論區(qū)替其他奶茶品牌悲嘆：這波商戰(zhàn)拿什么贏霸王茶姬？

或許從這時起，霸王茶姬就嘗到了“姬感”營銷的甜頭，從此越戰(zhàn)越勇。

但與其說是刻意賣“姬味”，不如說是霸王茶姬專注女性情感敘事。

通過挖掘女性細(xì)膩情感，為品牌營銷注入深層共鳴。

從文淇的“中式美學(xué)殺”到小婉管樂的友情CP，再到臺灣妹妹遞奶茶時的眼神拉絲，精準(zhǔn)踩中美貌暴擊、閨蜜玩梗和純愛腦狂歡的女性情緒雷達(dá)。

想嗑糖的、想玩文藝的、想和姐妹嘮嗑的，都能在這兒找到話題共鳴。

表面是在茶水里兌“姬感”，實則是在給年輕人的情緒找個“杯托”。

說到底，能把女性情感泡得比奶蓋還綿密，霸王茶姬活該在茶飲界支棱起“姬圈敘事課代表”的大旗啊！

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