作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

比瑞士卷還要卷的茶飲界，又開始整花活了。

現在拼周邊、賽聯名、比腹肌、拉郎配都不夠看了，居然又開辟了一條全新的賽道——

霸王茶姬，這次來真“姬”了。

最近，霸王茶姬找來“姬圈天菜”文淇擔任好茶推薦官，為夏夢玫瓏的回歸宣傳造勢，引起了不小的關注。

圖源：@霸王茶姬

新釋出的廣告片堪稱夏日氛圍感天花板，不管是畫面、音樂的搭配，還是文淇的演繹都恰好到處，將夏日里的夢幻、愜意與悠閑詮釋得淋漓盡致。

上一次讓我有這種“顱內放煙花”感的，還是RIO微醺 x 周冬雨的《走在雨中》。

圖源：RIO微醺

不過比起日式清新風，霸王茶姬x文淇這波更帶中式美學 buff，每一幀自帶電影級質感，妥妥的視覺盛宴。

由于文淇的氣質和長相和夏夢玫瓏高度適配，網友們瞬間化身彩虹屁輸出器，對霸王茶姬的選人眼光一頓夸夸夸。

拍得太文藝了，已經讓人忘記這只是杯奶茶廣告。

還有網友想到了電影《贖罪》，在文淇身上看到了奈特莉的影子。

圖源：小紅書網友

悟了，霸王茶姬的“姬”是文淇啊（不是）。

甚至有粉絲直接玩梗，喝夏夢玫瓏就像在喝“文淇的洗澡水”。

看到這里我直接瞳孔地震，趕緊瘋狂補課，懷疑自己沖浪網速慢了半拍。

原來“xx的洗澡水”有兩個經典出處，一個多年前的NBA球星杜蘭特，因為瘋狂迷戀“黑寡婦”斯嘉麗，公然發文“想喝她的洗澡水”。

還有一個是電視劇《春光燦爛豬八戒》里的名場面：

豬八戒為討嫦娥歡心，每天早起打洗澡水，誰知這水被用來和面做餅，群眾因為垂涎嫦娥的美貌，餅直接賣爆了。

這個梗的核心是美人自帶體香濾鏡，“哪怕連洗澡水也是香的”。

但劇里這段其實是諷刺盲目追捧，而杜蘭特當年也因這話被推上風口浪尖，不少網友直言“這是對女演員的冒犯”。

這個梗雖然是稱贊美貌，但存在一定的爭議性。

然而在粉絲濾鏡下，文淇洗澡水這個梗被萌化了。

原本對奶茶無感的人，一聽文淇洗澡水居然想嘗鮮，這大概就是粉絲濾鏡的魔力吧。

那這“洗澡水”到底啥味？答：是蜜瓜味兒的。

圖源：小紅書網友

隨著玩梗大軍壯大，粉絲直接給文淇頒了“洗澡水大王”封號，集體蓋章認證美貌。

圖源：小紅書網友

雖說“圈地自萌”是共識，但奶茶受眾畢竟不局限于粉絲群體。

一些喝了新品的網友刷到“文淇洗澡水”梗，感覺天都塌了。

認為這既冒犯文淇，也冒犯了普通的消費者。

不追星的人聽到自己喝的奶茶被喊“洗澡水”，表示下一秒能直接 yue 出來。

誰會想喝別人的“洗澡水”啊？癲出了天際。

離譜到甚至有人懷疑，這是不是競爭對手在“下黑手”？這波商戰好臟。

將新品與洗澡水掛鉤，想必霸王茶姬第一個舉雙手反對。

就在兩邊吵得不可開交時，霸王茶姬夏夢玫瓏竟靠“洗澡水梗”出圈了。

從網友反饋看，沒人愿意相信這是霸王茶姬的營銷手筆。

我也覺得這說法沒毛病，本質就是粉絲圈層的自娛自樂。

畢竟，霸王茶姬已經在“洗腳水”稱號上面摔過一跤了。

去年元旦，霸王茶姬為伯牙絕弦投放線下廣告，被網友集體吐槽“辣眼睛”。

畫面里，扎小辮的男模特穿著清涼露胸肌，一腳踩石頭、一腳泡水里，端著伯牙絕弦，眼神邪魅一笑。

這讓路過的網友仿佛走進“油田現場”，直接被油到想掏出眼藥水。

圖源：小紅書網友

當時，“霸王茶姬，真油你的”的銳評梗一度刷屏全網。

大眾難以接受飲品的海報里，居然是一只腳丫子占據視覺焦點。

一旦代入這個畫面，手里的伯牙絕弦瞬間不香了，甚至讓人聯想到不衛生，直接食欲歸零。

有過“洗腳水”海報翻車在前，我們有理由相信霸王茶姬不會重蹈覆轍。

況且，霸王茶姬與文淇的合作本就足夠吸睛，雙方調性契合互補，早就在代言圈收獲高度認可。

強行往“洗澡水”梗上靠純屬畫蛇添足，反而會毀掉這份清新夏日氛圍感。

這場小事故，不過是粉絲與大眾的跨圈層“邊界感”碰撞，和品牌關系不大。

當小眾梗舞出圈，“文淇洗澡水”就不再是粉絲專屬，必然會迎來大眾層面的評價。

可以說，霸王茶姬這波躺著也中槍。

說真的，最近霸王茶姬的營銷風格，越來越有“姬感”那味兒了。

在與“姬圈天菜”文淇擦出火花前，霸王茶姬早已悄悄搞起了新嘗試。

前陣子《乘風2025》開播，張小婉憑戲曲風初舞臺《唱念愛》驚艷全場，拿到了 superA 的好成績。

初舞臺爆火后，網友發現張小婉和霸王茶姬logo 神似，連她本人都下場玩梗求聯動。

圖源：@張小婉

但霸王茶姬直接放大招，不僅接梗“撞臉”，還拉來《乘風》選手管樂，打出“小婉管樂”好姬友的cp王炸牌。

廣告片里，兩人演繹的邂逅名場面，直接讓粉絲嘴角瘋狂上揚。

圖源：@霸王茶姬

“誰能拒絕在廣告里磕 CP 啊！這快樂我懂！”

在臺灣市場，霸王茶姬更放得開，直接甩出一支“含姬量”爆表的廣告。

短片講述深夜女生為閨蜜送奶茶的故事，兩人互動間的寵溺曖昧溢出屏幕，霸王茶姬化身情感升溫的甜蜜紐帶。

圖源：@霸王茶姬

官方不僅為短片配了甜度超標的文案，還主動打上#純愛# 話題標簽。

一下子，網友們都沸騰了，紛紛感慨“霸王茶姬的廣告，是真姬啊”。

評論區替其他奶茶品牌悲嘆：這波商戰拿什么贏霸王茶姬？

或許從這時起，霸王茶姬就嘗到了“姬感”營銷的甜頭，從此越戰越勇。

但與其說是刻意賣“姬味”，不如說是霸王茶姬專注女性情感敘事。

通過挖掘女性細膩情感，為品牌營銷注入深層共鳴。

從文淇的“中式美學殺”到小婉管樂的友情CP，再到臺灣妹妹遞奶茶時的眼神拉絲，精準踩中美貌暴擊、閨蜜玩梗和純愛腦狂歡的女性情緒雷達。

想嗑糖的、想玩文藝的、想和姐妹嘮嗑的，都能在這兒找到話題共鳴。

表面是在茶水里兌“姬感”，實則是在給年輕人的情緒找個“杯托”。

說到底，能把女性情感泡得比奶蓋還綿密，霸王茶姬活該在茶飲界支棱起“姬圈敘事課代表”的大旗啊！

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