體育營銷從來不只是一次孤立的營銷投入，而是品牌價值與體育精神的長期對話。

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文｜E汽車記者 路天明

編輯｜十三叔

戰鼓擂響，熱血沸騰！2024—2025 賽季CBA目前已落下帷幕，北京北汽男籃與浙江方興渡展開最終角逐后，獲得亞軍，這場萬眾矚目的賽事，不僅是籃球競技的盛宴，更是拼搏精神的生動詮釋。在微博、抖音、小紅書等社交媒體上，關于CBA總決賽的任何討論都能瞬間點燃球迷們的分享欲和熱情，而總決賽中的兩只球隊之一，北京北汽隊因為同時擁有熱門球員周琦以及曾經的三連冠經歷而明顯擁有更多的擁躉。

在這些熱議中，細心的人會發現，北京北汽隊的每一個球員的球衣背后，都印有“北汽極狐”的字樣。而伴隨著總冠軍的爭奪進入白熱化，北汽極狐的曝光度和美譽度也得到了巨大提升。

這是一次堪稱經典的體育營銷，尤其是在整個汽車市場進入營銷戰白熱化和營銷創意同質化的當下。北汽極狐與北京男籃的合作，以稀缺性和差異化的優勢，正在讓越來越多的人認可極狐品牌安全、健康的理念，并由此不斷給品牌帶來新的增長動能。

用跨界體育營銷，拉近與用戶距離

“生命在于運動”。

所以人類總能在運動中找到一種精神共鳴，無論任何國家、任何地區，總有人對乒乓球、羽毛球乃至游泳、體操等項目感興趣，然而，論世界上受眾最多、覆蓋年齡段最廣的運動，那還得是足球和籃球。也正因此，CBA和中超聯賽都是國內頂級賽事，在長達數月的賽季中，無論是轉播曝光度還是話題討論度都居高不下。

一場酣暢淋漓球迷盛宴，自然少不了品牌的參與。敏銳的品牌最擅長捕捉熱點，用不斷出新的方式與用戶建立全面、深度的聯系。

于是，2023年8月，北汽集團正式成為了北京首鋼籃球俱樂部冠名贊助商以及首鋼體育戰略合作伙伴，全面助力北京籃球事業發展。而作為北汽集團的主要品牌之一，北汽極狐自然要將這種跨界合作落到實處。

事實上，北汽極狐與北京男籃也有共同的精神內核。拼搏向是北京籃球永不蛻變的底色，也是北汽極狐的重要內核。

北汽極狐深知，移動互聯網時代的用戶，注意力變得碎片化、粉塵化。用戶可以隨時隨地看比賽，有著海量內容選擇，此時的體育營銷，如果僅僅做到貼靠熱點，反而會變成“撒胡椒面”。所以，體育營銷必須要回歸到人本身，把情感觸達放在重要的位置上。

為此，用戶體驗成為了北汽極狐體育營銷的關鍵詞，圍繞CBA，北汽極狐開展了一系列豐富多彩的用戶活動。甚至為了讓用戶有切身參與感，還多次舉辦品牌之夜邀請用戶現場觀看比賽，現場與北京男籃球員進行互動。決賽期間，北汽極狐會第一時間分享曾凡博、方碩、周琦的高光表現，和粉絲一起吶喊助威。

如此誠意，使用戶和北汽極狐之間能夠以更像朋友的方式相處。如今的極狐，已經和北汽男籃形成了"1+1>2"的化學反應。球員們在賽場拼殺，極狐在市場突圍，共同詮釋著"敢打敢拼"的競技精神，更讓極狐和球迷處成了“鐵哥們兒”，增加了北汽極狐的用戶黏性。而在存量競爭時代，留住用戶就是最重要的事。

可以說，結合CBA及體育精神，極狐汽車有效地觸及了更多泛體育人群。而北京男籃時隔十年后再度闖入總決賽流量破圈的同時，北汽極狐也在用戶心中形成了深刻的品牌記憶點。

尤為值得一提的是，北汽極狐開展的類似與用戶“玩在一起”的跨界營銷案例還有很多，比如此前的線下快閃活動、工廠探訪、音樂會冠名、產品沉浸試駕體驗等都搭建起了與用戶之間的互動平臺和通道，增強極狐品牌的認同感、歸屬感和信任感。進一步助長了極狐汽車在用戶群之中的影響力。

眾所周知，現在的汽車營銷已經卷成紅海，眾多廠家不惜砸下重金開啟飽和式營銷，但刻意的營銷動作不僅耗資巨大，也缺少品牌與用戶之間的情感共聯。但北汽極狐與北京男籃的攜手卻在汽車圈腥風血的營銷戰中闖出一條新路，不止將冷冰冰的商品轉化為了有溫度有靈魂的精神符號，更是把運動員的拼搏精神轉化成了品牌聲量，花小錢辦大事，利用球迷與車迷之間都熱愛駕馭喜歡操控的共同點，開辟出了一條從球迷到車迷的創新性轉化路徑。

體育營銷，最成功的總是“長情玩家”

好的體育賽事和贊助品牌故事總能吸引人目光，但不是所有品牌都能將短暫的曝光變成深刻的記憶。想要將賽事與品牌兩者長期放在同一個故事中，不產生違和感，品牌與賽事的形象需要高度契合。比如，通過在全世界各地贊助甚至舉辦極限運動賽事和選手，紅牛早已將“你的能量，超乎你的想象”這個Slogan所蘊藏的品牌定位和精神植入數以億計的消費者心中。

而作為在汽車領域深耕技術與用戶的品牌，北汽極狐的品牌故事也同樣與體育、與運動精神有著共鳴的地方。

作為造車“國家隊”的先鋒代表，北汽極狐一直坐擁“國企底蘊+新勢力基因”的雙重身份。極狐背靠北汽集團60余年造車積淀，與寧德時代、麥格納、華為等全球頂級供應鏈資源，同時又深度融合“技術自研突破、用戶思維重構、組織敏捷進化?”的造車新勢力基因，開創了“國家隊”轉型智能化的新范式。

通過智能科技與日常生活的緊密結合，北汽極狐不僅滿足了消費者對環保與智能出行的追求，更將汽車轉變為適應多元化生活場景的智能移動空間。極狐在產品研發中，注重實用性與美觀性的平衡，利用大數據分析和用戶調研，深入挖掘用戶的實際需求。

為了確保產品品質，極狐斥資20億元建立了行業首個電動汽車專用試驗驗證中心，涵蓋零部件、系統和整車等全鏈條的技術和質量測試驗證。所有產品在出廠前都要完成1200項測試和20萬公里路測，以“第一任用戶”的視角消滅質量隱患。

所有的這些極致追求都讓極狐不僅僅是一款車，更是一種追求卓越的生活方式。它代表著創新、環保和智能，正如北京男籃在賽場上所展現的拼搏精神。

北京男籃一直以來都是CBA 的傳統強隊，擁有著深厚的籃球底蘊。球隊在防守端以強硬著稱，內線具備一定的高度和對抗能力，外線球員也有著出色的三分投射能力和組織能力。這支球隊常規賽被廣廈雙殺，半決賽前折損曾凡博，系列賽開打前幾乎沒人看好他們。可他們偏偏用最團隊的方式證明：在CBA的賽場上，底蘊比天賦更有殺傷力。

而尤為可貴的是，在這兩個賽季，無論成績好壞，北汽極狐也依然在用長期主義的精神堅定地支持著北京男籃。這是北汽與北京男籃的雙向奔赴，更是北汽在體育營銷上的戰略眼光和戰略定力。在競技體育中，冠軍隊永遠最具影響力，而正是在北汽風雨無阻的友誼“長跑”下，在青訓和引援等方面，為北汽男籃提供全方位的強力支持，北汽男籃才爆發出近十年最強實力，一路過關斬將，昂首挺進總決賽，直擊總冠軍寶座！

體育營銷從來不只是一次孤立的營銷投入，而是品牌價值與體育精神的長期對話。北汽極狐與北京男籃之間的攜手共進，源于北汽極狐的長期陪伴和深度參與——努力賦予體育以更廣的社會意義，將體育精神內化為品牌故事的一部分。正是這類長情玩家的堅持才賦予了球隊新的生命力。這，才是體育贊助的終極意義。

“站在一起 戰贏未來”，希望北汽極狐與北京男籃能夠繼續攜手共進、蓬勃向上！