為何現(xiàn)在的黑公關(guān)越來越離譜、降智？實(shí)際上，如今的黑公關(guān)，瞄準(zhǔn)的不再單單是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌，而是瞄準(zhǔn)了輿論情緒，而背后車圈飯圈化有著不可推卸的責(zé)任……

那么我們看到的黑公關(guān)，真的只是友商組織的黑公關(guān)嗎？或許并不全是……

——題記

今天，小米YU7和首顆3nm芯片就要發(fā)布了！不出所料，今晚的熱搜，將被小米承包！

而最近一段時(shí)間，大家也都看到了，網(wǎng)上的內(nèi)容，不管是視頻還是文字，只要和「小米」兩個(gè)字沾上邊，評論區(qū)就有吵不完的架！

甚至，在網(wǎng)上，還出現(xiàn)了一個(gè)「起號」的新賽道，就是發(fā)布內(nèi)容，帶上小米相關(guān)的話題，爆款概率直線上升。

這不僅是在車圈、手機(jī)圈，甚至在「美妝圈」「娛樂圈」「美食圈」都奏效……

并被稱為互聯(lián)網(wǎng)2025年年度現(xiàn)象級事件——用小米打窩，沒鉤也能上魚。

還記得前不久，某品牌車主吐槽自己買的車有問題，并戴上了小米的話題，評論區(qū)立馬上演了一場對小米汽車的圍剿大戲，當(dāng)車主表示，看清楚，我的車不是小米汽車的時(shí)候，評論區(qū)畫風(fēng)立馬變了！

還有更離譜的，就是有位用戶，發(fā)了一條視頻，內(nèi)容是電飯鍋里在煮米，配上文案：「小米又出事了，變酒糟了」，并戴上了小米相關(guān)話題。

很快，這條視頻評論數(shù)量就突破1萬，點(diǎn)贊更是達(dá)到3萬多，而該用戶賬號，僅發(fā)布了十來?xiàng)l視頻，其他視頻的點(diǎn)贊數(shù)量，最多也就兩位數(shù)。

而這條內(nèi)容十分簡單，卻爆了的內(nèi)容，評論區(qū)的畫風(fēng)，簡直不忍直視。

比如，有人表示，怎么老是這車出事，這幾天天天看到。

還有：說實(shí)話，感覺還是***9好；「用小米手機(jī)打電話，能聽見對面有人說話……」

「同款車，發(fā)動(dòng)機(jī)一直異響，4S店也不給說法，正在維權(quán)……」

「我之前也是這款，信號太差了，最后換了……」

「一份價(jià)錢一分貨，便宜就是這樣，我用**三年了，還是很流暢，自研芯片用的就是舒服」

真是好家伙，一個(gè)煮大米的視頻，帶上小米兩個(gè)字，小米是從手機(jī)被黑到汽車，從發(fā)動(dòng)機(jī)黑到芯片！

他們是視頻內(nèi)容一點(diǎn)都不看，只要有小米兩個(gè)字，都瘋狂的輸出，而這條視頻爆火之后，吃瓜群眾們似乎打開了新世界的大門，但凡發(fā)視頻，都會(huì)帶上小米兩字。

因?yàn)橹灰小感∶住箖蓚€(gè)字，立馬會(huì)涌現(xiàn)大量圍攻小米的評論，而小柴和大量網(wǎng)友一樣掌握了這條流量密碼，也是在發(fā)布的視頻中，各種添加小米關(guān)鍵詞，那真是屢試不爽。

那么這群用戶是不是真人？你說他們是真實(shí)的用戶吧，一點(diǎn)可能性都沒有，畢竟是真人的話，評論的時(shí)候，至少得看一眼視頻內(nèi)容吧！

而他們偏偏不看，而是只要處罰小米關(guān)鍵詞，他們就會(huì)出現(xiàn)，我們也只能稱其為「電子生物」了……大概率是被人養(yǎng)著的電子生物。

而這一系列現(xiàn)象，也讓不少人質(zhì)疑，到底有沒有友商在有組織、有預(yù)謀的攻擊小米呢？事實(shí)上，這個(gè)問題，很難有確定的回答，因?yàn)檎业奖蝗瞬倏氐淖C據(jù)太難了！

就連比亞迪們，懸賞幾百萬找黑公關(guān)線索，至今好像也沒有公布新的進(jìn)展，但對于當(dāng)事車企來說，他們大概率也是知道的，只不過也是很難找到可靠的證據(jù)。

也就是說，黑公關(guān)，組織水軍攻擊、抹黑這件事，大概率是真實(shí)存在的，至少，這些電子生物絕對是的，只不過，取證太難了。

比如，小米新品發(fā)布會(huì)前夕，小米高管潘九堂連續(xù)發(fā)布了多條意外深長的微博。

潘九堂表示，2012-15年，小米開放迎接幾乎所有的友商組隊(duì)來學(xué)習(xí)，自己卻飄了，封閉了，后面走了很多彎路，華為、蘋果、特斯拉和三星是小米主要的學(xué)習(xí)對象，聽說，今年汽車、家電很多友商在拆解研究小米，也有少數(shù)又在瘋狂的碰瓷，甚至水軍攻擊小米。

潘九堂作為小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人，能說出這番言論，顯然一定是掌握了一些證據(jù)的，就差直接點(diǎn)名了！

而今天一大早，潘九堂再更新動(dòng)態(tài)：一些自媒體、水軍的陰謀論，反智言論能把人氣死，小米對一些胡說八道沒辦法，能賭注這些巨頭們？

而事實(shí)上，我們也不難發(fā)現(xiàn)，自小米宣布造車、小米SU7上市以來，當(dāng)年在特斯拉身上上演過的抹黑戲碼，基本上在小米身上，又用相同的套路復(fù)現(xiàn)了。

甚至，想比當(dāng)年特斯拉被持續(xù)的攻擊、抹黑，到了小米身上，變本加厲到更加反智、低級了。

就好比小柴前幾天寫的一篇文章：「YU7未發(fā)布就有人發(fā)帖維權(quán)退車，是誰想讓小米死？」

在小米剛宣布玄戒O1之后，網(wǎng)上就有大量的負(fù)面內(nèi)容出現(xiàn)，比如什么買來的，貼牌這樣的言論也就算了，更離譜的是，開始有大量「電子生物」已經(jīng)開始維權(quán)了，稱自己買的搭載玄戒O1的手機(jī)，燙的拿不住。

甚至，在小米YU7還未發(fā)布的情況下，關(guān)于這輛車質(zhì)量不行的維權(quán)群已經(jīng)滿員了！

有博主也是煞有介事的發(fā)文，稱YU7剛發(fā)售即暴露質(zhì)量問題，稱多位YU7車主紛紛曬出出現(xiàn)問題的照片和視頻，不少車主聯(lián)合起來向小米討要稅法！

不少吃瓜群眾看到這一幕，紛紛感到不可思議：這是預(yù)制菜不小心提前上桌了！

當(dāng)然，這還不算啥，畢竟這些最多都是野路子博主、或者低等電子生物用AI生成的內(nèi)容。

有一些有頭有臉的媒體，干起這種事，也是吃相難看的很。比如前不久，某新聞網(wǎng)針對一酒駕事件的移花接木術(shù)，可以說驚呆了眾人。

大概是，某地交通管理局發(fā)布一段執(zhí)法視頻：交警查獲一名醉駕男子，其自稱「開啟智能駕駛」而無需操作，然而，某新聞網(wǎng)在轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻時(shí)，偷偷的將車輛換成了小米。

明明有現(xiàn)場的原視頻，它非要花點(diǎn)功夫就把原視頻露出品牌的部分換掉，這是一點(diǎn)也不裝的節(jié)奏。

而當(dāng)這樣有頭有臉、濃眉大眼的媒體都開始移花接木、無中生有的時(shí)候，我們就知道如今車圈這潭水有多渾了！

而借助一些事故、或者產(chǎn)品維權(quán)事件，無限度的解讀、放大之類的，那都不算啥了。

而事實(shí)上，被惡意的攻擊、抹黑，這樣不是獨(dú)屬于小米或者特斯拉的，而是在如今的車圈，這似乎成了一種惡性競爭的常態(tài)。

比如前不久，比亞迪也被莫名其妙的水軍攻擊，大概是前幾天，網(wǎng)上出現(xiàn)大量雷同的文案，稱比亞迪檔位設(shè)計(jì)不合理、反常規(guī)。

除了雷同的文案同期發(fā)布之外，R 擋前置設(shè)計(jì)是汽車工業(yè)百年發(fā)展沉淀的安全慣例，并沒啥不正常。

很快，比亞迪李云飛也作出回應(yīng)：「這么多賬號是同一個(gè)人在發(fā)布？還是同一家公關(guān)公司在組織？到底是誰在給錢，為黑而黑……」

該事件，結(jié)合帶上小米關(guān)鍵詞，就能激活電子生物時(shí)間，也讓我們看到如今的黑公關(guān)，到底有多降智。

那么這些真的就都是友商組織的黑公關(guān)嗎？或許友商組織的有，但也有另外的可能。

首先我們從如今的黑公關(guān)內(nèi)容為何這么降智說起，為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，從深層次的角度來看，如今的黑公關(guān)實(shí)際上，瞄準(zhǔn)的不再是產(chǎn)品、服務(wù)，而是瞄準(zhǔn)了輿論情緒，所以現(xiàn)在的黑公關(guān)，打的不是產(chǎn)品戰(zhàn)，而是輿論、情緒戰(zhàn)……

而為何瞄準(zhǔn)情緒，背后或許離不開如今車圈、機(jī)圈飯圈化的發(fā)展。而細(xì)看如今一些車企品牌，遭遇的輿論環(huán)境，像極了娛樂圈。

什么偽造新聞、群體攻擊、扣帽子、吵架、排他性、極端性……都在車圈瘋狂的上演了，而這些特征必然會(huì)誕生有組織、有預(yù)謀、負(fù)載的黑公關(guān)現(xiàn)象。

因?yàn)轱埲馕吨鵁o理可講，他們只講立場……也意味著在黑公關(guān)之外，真實(shí)的用戶群，也開始了瘋狂的選邊站。

你說A品牌好，我說B品牌好，非黑即白也成了車圈如今輿論的常態(tài)，然后，各家品牌的粉絲，就像被上了結(jié)界，界限分明的開始極限撕扯。

而有些「粉絲」，一旦看到對自己信仰的品牌不利的信息，或者品牌就各種制造假新聞，為黑而黑，這樣的人越多，這樣的信息越多，兩個(gè)陣營，就開始更加瘋狂的撕扯、反駁、爭論，愈發(fā)不可收拾……

而這樣的輿論趨勢，也給了黑公關(guān)瞄準(zhǔn)輿論情緒煽風(fēng)點(diǎn)火的可乘之機(jī)，畢竟，不管黑公關(guān)養(yǎng)著的電子生物，發(fā)出這么離譜的言論，總會(huì)有選邊站的活著的碳基生物去助攻。

也就是說，我們在不排除，有友商組織黑公關(guān)的可能性之外，我們也不能排除，如今我們看上去的黑公關(guān)痕跡，或許更多的來自這個(gè)行業(yè)飯圈化后，帶來的那種極端、排他性的輿論情緒。

然而話說回來，不管是手機(jī)、還是汽車，它終究只是一件商品，然而，在飯圈化后，這些商品，卻成了這個(gè)龐大的低智群體的信仰。

甚至有些企業(yè)，各種搞宗教化營銷，去培養(yǎng)這樣的群體，但對于品牌來說，是非常危險(xiǎn)的，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)嚴(yán)重的問題，必然會(huì)被快速的反噬。

其實(shí)我們縱觀目前有明顯飯圈化趨勢的品牌，他們?nèi)缃裨诰W(wǎng)絡(luò)上的口碑就不難發(fā)現(xiàn)，這種危險(xiǎn)，實(shí)際上已經(jīng)在悄然的發(fā)生。

所以還是那句話，企業(yè)就應(yīng)該好好的做產(chǎn)品、服務(wù)，千萬別為了一時(shí)的流量，把自己費(fèi)勁心思的裝進(jìn)飯圈這個(gè)牢籠……

柴狗夫斯基??

作者|小柴壹號

編輯｜譚松