抽盲盒、集“吧唧”、DIY“痛包”......當二次元經濟從邊緣走向主流，形成的“谷子經濟”成為了全新的商業生態，以動漫、游戲等IP為原型制作的周邊商品——“谷子”，正在青年群體中迅速走紅。隨著“吃谷”“曬谷”成為社交媒體上的熱門話題，“谷子經濟”的熱潮也悄悄地吹到了青浦新城。今天，小編就帶您來到17號線匯金路站的TOD上蓋青浦寶龍廣場，看看家門口的“谷子店”氛圍如何？

走進寶龍廣場二樓，東側區域的業態已從服裝零售變為泛二次元生態區，隨著名創優品、畹町、晨光等傳統禮品店、文具店鋪紛紛轉型加入“谷子店”大軍，琳瑯滿目的徽章、立牌、海報、掛件等商品，形成了二次元氛圍的“霸屏”。《原神》《咒術回戰》《藍色禁區》等國潮、動漫、游戲等熱門IP的周邊商品，成為了這屆年輕人逛商場的主要消費品類。

“以前孩子自己玩卡，現在全家一起拆包！”去年10月，卡游在寶龍開設了青浦首店，作為國內集換式卡牌頭部品牌，迅速吸引了諸多卡牌收集愛好者前來消費。《哪吒2》的電影大熱，更是吸引了一波親子大軍加入“吃谷”，不少家長表示，周末帶孩子來店體驗抽卡已成家庭固定活動。從單一卡牌銷售向“IP+體驗+教育”多元場景延伸，卡游借助“谷子經濟”在親子市場的巨大潛力，讓IP衍生品成為家庭情感聯結的紐帶，商業價值與社會價值實現了共振。

據了解，“谷子”一詞源自二次元文化，是英文“Goods”的音譯，指的是漫畫、動漫、游戲等IP的周邊商品，如徽章、卡片、立牌、掛件、手辦等。在谷圈，購買“谷子”的行為被稱為“吃谷”。無論是國谷，還是日谷，在谷圈中都很受年輕人喜愛。

“青浦該有屬于自己的二次元店，要不我來吧！”孫怡斌是一名歸國留學生，曾在著名的二次元“圣地”人民廣場迪美購物中心架設流動攤位半年多，因此也認識了很多圈內人士和網紅up主。由于家住青浦，孫怡斌便有了在家門口開店的想法，經過一系列考察、選址、裝修、布置，在寶龍廣場B1層開啟了他的首家“谷子店”——尼卡潮玩社，不少圈內的小伙伴慕名而來，在這里淘貨、交流、分享。最近，“胖改”永輝重新開業，尼卡潮玩社也和超市采取聯動優惠模式，相互賦能帶動商場消費。

如今，每逢周末或者節假日，不少二次元愛好者就會身著動漫角色服飾，背著用“谷子”裝飾過的“痛包”逛街消費，成為商場里一道獨特的風景線。“收集‘谷子’就是想把喜歡的角色留在身邊。”二次元愛好者“阿尼亞”經常來寶龍“吃谷”，她說：“每次看到‘吧唧’上的圖案，都能讓我想起追番時的感動與快樂。”

據央視新聞報道，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，預計2029年中國“谷子經濟”市場規模將超3000億元。一代人有一代人的“郵票”要集，無論是“為愛發電”的收藏家，還是尋找新鮮體驗的潮人，感受“谷子”帶來的快樂與滿足，已成為當下年輕人的潮流，在找到屬于自己的“本命谷子”同時，消費者也正為青浦的“谷子經濟”市場加溫，形成全新的消費生態。

記者：徐嘉卿（首席基層）、諸琪

攝影：徐嘉卿（首席基層）、諸琪

視頻：徐嘉卿（首席基層）、張雯昱

編輯：胡小凡、俞靜彥

責任編輯：孫晨（首席）

終審：張婧（特聘首席）

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