快銷品IP聯名合作越來越多了。

“520”臨近，上周有不少品牌都官宣了限時聯名活動。

比比贊和《功夫熊貓》的IP聯名合作開始于2024年，也在“520”開啟了限時主題活動。5月18日，比比贊官方聯動周大生，線上發起話題#雪脈覺醒金的愛你# ，向粉絲抽送聯合大禮包。

除了比比贊，上周官宣特別活動的，還有蜜雪冰城和周大生、茉莉奶白和周大生、霸王茶姬和ChariotteTilubry、《王者榮耀》和《瘋狂動物城》等。

其中有三個新茶飲品牌選擇了品牌聯動。

庫迪咖啡和奈雪的茶，還是選擇開啟了周期更長的IP聯名合作。5月8日，庫迪咖啡與小丸子的聯動周邊第2彈上線預售，16日套餐和周邊上線，聯動周期也覆蓋了“520”這天。

“520”是隨互聯網興起的一個網絡節日，近年來已成為數億網民的表白日，越來越多的品牌加入到這個節日營銷中。

一些既定節日，也因為互聯網賦予的特別意義，成為一個IP營銷節點。比如，與“520”臨近的“六一”。肯德基與三麗鷗針對“六一”推出的大兒童玩具，出圈了。聯名套餐推出當天，抖音單店銷售20萬筆，18日下架單店銷售已達80萬筆。5月17日，套餐正式上線，套餐內“KFC相機”登上熱搜榜第一名，129套餐 “HELLO KITTY 兒童數碼相機桶” 限定套餐炒到了700元，這款復古聯名相機在二手市場的價格也被開價求購到了700元高價。

《喜羊羊與灰太狼》是《蛋仔派對》的“老朋友”了，兩個IP的互動在之前的聯動和返場都有很高的人氣和口碑。在5.15游戲更新的系列活動中，《蛋仔派對》X《喜羊羊與灰太狼》聯動返場第二彈正式開啟，聯動外觀免費送，玩家完成指定任務后就可以領取，且活動時間持續半月。線下商業體方面，除了次元主題連鎖店的IP主題上新，零售連鎖品牌與IP的互動快閃活動也逐漸刮起新的營銷趨勢。

50個IP聯名合作動態

除了新茶飲，上周ACG內容IP和品牌、消費品、線下商業體和連鎖主題店的聯名也很“火熱”。

先來看看品牌與IP的聯名合作，至少有9起，包括1個游戲IP、4個動畫IP、1個表情包、1個角色形象。這些聯動，在互聯網都有很高的熱度和討論。5月18日，《戀與制作人》官宣與四川文旅的聯動，周棋洛、白起、許墨、李澤言、凌肖五位游戲內人氣角色與四川非遺（如川劇、竹編、銀花絲）深度綁定，推廣傳統文化，為地方旅游注入年輕化IP活力的同時，游戲內也推出了四川主題劇情與角色卡面，線下結合景點推出“同款旅游攻略”，吸引玩家實地打卡。

這周還有2個與動畫IP聯動的游戲，一個是《王者榮耀》和《瘋狂動物城》，一個是《蛋仔派對》和《喜羊羊與灰太狼》。

根據官方消息，《瘋狂動物城》主角朱迪（兔子）和尼克（狐貍）的聯動皮膚，將推出兩款520限定皮膚，預計于5月20日前后上線。《瘋狂動物城》是全球現象級動畫，朱迪和尼克自帶流量和話題，這次的聯動皮膚設計或將高度還原動畫中的角色形象，具體聯動英雄暫未公布。

還有一個品牌聯動，因為差異化和話題度，也被網友頻繁轉發討論。這個聯動，是被劃歸到“慢銷品”的小天鵝與《多啦A夢》的聯動，以童年記憶與科技感結合的方式，吸引不同年齡層的消費者，通過線上聯名活動抽送禮物，和線下戶外廣告、周邊產品等形式強化品牌親和力。

和以提振產品銷售和用戶用戶消費等，有明確收入和用戶數據指向的聯動不同，小天鵝與《多啦A夢》的聯動，更傾向于品牌特色和營銷兩方面。從微博等平臺的網友轉發情況來看，側重于“童年經典”的聯動營銷，的確能吸引不同年齡層用戶的討論和關注。

在于小天鵝聯動之前，2023年《多啦A夢》系列新電影上線，就在天貓上線了IP聯名好物專題，那時候就包括小天鵝這個品牌。相較于2023年的聯動營銷，這次兩個品牌的聯動更深度，互聯網話題和熱度也更高了。這給了許多“慢銷品”以IP聯動合作的更多啟發。

再來看看消費品牌在這周的ACG內容IP聯動情況。

從周刊抽錄的上線和官宣聯動合作數量上看，消費品牌與ACG內容IP的聯名聯動合作越來越高頻了。同時，這個領域的聯名合作，也更能看到國創IP和全球經典IP在跨界聯名合作方向的“弱勢”。這并非是國創IP的熱度和國民知名度問題，而是IP背后的運營和代理方合作搭建，仍沒有海外IP那么更成產業。

最近的案例，就是4月突然在跨界聯名和IP衍生兩個領域“開花”的《葬送的芙莉蓮》，一個月7個IP聯名合作背后，是IP代理企業木棉花的合作推動。

如今，ACG內容IP和跨界消費品牌的聯名聯動漸成普遍現象，休閑食品、服飾、3C、包裝飲料、連鎖餐廳等領域，都有把IP聯名作為常態化營銷方式的品牌。服務于消費品牌的4A廣告公司，成為了他們在ACG 內容IP聯動選擇的主流推動力，這給到IP授權方的啟示，是對品牌背后服務商的挖掘和建聯。

線下商業體方面，從快閃和授權主題店覆蓋周期看，ACG內容IP在“520”這個節日的特別主題并不多。商業體承接的IP快閃，合作主動方還是由IP方發起，當IP啟動全國巡回快閃計劃、大的內容節點更新/上新、重大聯名合作、周年慶時，各一線和新一線城市，二次元濃度高的線下商業體，就成為了首選。

根據官方數據，截至2025年2月趙一鳴零食全國連鎖店數量超過8000家??，因為休閑零食與ACG內容IP的頻繁聯動，幾年前趙一鳴零食開始探索與這些聯名零食品牌合作，在線下開展聯名活動，強化自身年輕消費品牌的調性。

在這個5月，廣州金鉑天地店承接了《超級飛俠》的聯動，IP主題店將從5月16日-22日，現場提供樂迪、小愛等IP形象合影打卡點，消費滿額還可贏取研學門票及周邊禮品。同期，5月17日和18日，鄭州開展的IP聯名主題互動，則是旺旺的聯名快閃。

IP品牌和商業化大事件

1）成都“造夢場”獲數千萬元天使輪投資

“造夢場”，是夢安文化全資子公司成都造夢場商業管理有限公司旗下品牌。

5月16日，多家媒體報道了“造夢場”，獲得來自深業資本數千萬元投資的新聞。本輪融資資金，將用于以國漫為主的二次元商業體打造和運營，計劃在五年內打造10個二次元城市地標，目前已在各城市展開調研選址。

2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，同比增長40.63%，預計2025年突破2000億元；同期泛二次元周邊市場規模5977億元，2025年或達6521億元。閑魚數據顯示，國產IP“谷子”交易額已超日本IP的1.2倍，國產化趨勢顯著。

這些數據背后，是增長的用戶消費需求、品牌拓店需求，以及他們共同的，對“IP+線下”主題活動文化和氛圍的更高要求。

高速增長的市場，急需滿足的品牌需求，都在推動國內IP產業合作鏈開啟新的變革——次元商業體升級打造。

2）萬達電影、儒意1.44億投資52TOYS

5月12日晚，萬達電影發布公告，全資子公司影時光擬與關聯方儒意星辰共同投資北京樂自天成文化發展股份有限公司（下稱“52TOYS”）。

原有股份上，影時光擬以6898.97萬元認購3.69%的股份，儒意星辰擬以5174.23萬元認購2.77%的股份。新增股權上，影時光擬以1329.6萬元購得52TOYS的0.31%股權，儒意星辰擬以997.2萬元購得0.23%的股權。

雙方合計投資總額約1.44億元，持股7%。本輪融資中，52TOYS對應估值約42.9億元。

截至2024年12月31日，52TOYS總資產約5.3億元、凈資產約4.1億元；2024年度收入約6.3億元、凈利潤約0.3億元。

未來，萬達電影和52TOYS將在IP玩具產品的開發及售賣、市場營銷和其他相關領域展開戰略合作，充分發揮各自優勢，實現互利共贏。

在萬達電影看來，IP玩具行業快速發展，消費群體不斷擴大，52TOYS的IP及品類多元化發展程度較高，同時也在加速自有渠道建設，具有較大的發展潛力。

未來，萬達電影會持續強化IP衍生業務布局，不斷豐富拓展IP版權池，提高衍生品收入，還將根據戰略規劃投資潮流消費、食品飲料、家居生活及其他垂類消費品牌，孵化更多產品。