北京時(shí)間2025年5月23日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2025年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)整體業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收、毛利率等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)超過預(yù)期，展現(xiàn)出高質(zhì)量的業(yè)務(wù)韌性和穩(wěn)健的盈利能力。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到了44.3億元，同比增長(zhǎng)19%。該季度毛利率為44.2%，較去年同期上升0.8個(gè)百分點(diǎn)，錄得過往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，該季度經(jīng)調(diào)整（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS））EBITDA為10.4億元，同比上升7.5%，經(jīng)調(diào)整EBITDA率為23.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.9億元，經(jīng)調(diào)整凈利率13.3%，全球化擴(kuò)張的規(guī)模效應(yīng)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成效凸顯。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)年至今合計(jì)返還股東約9.9億元，股份回購(gòu)金額約2.6億元，四月派發(fā)現(xiàn)金股息超1億美元，基于長(zhǎng)期戰(zhàn)略與投資者共享發(fā)展紅利，進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)價(jià)值基石，為股東帶來穩(wěn)定和可預(yù)見的回報(bào)。

名創(chuàng)優(yōu)品2025年第一季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)亮點(diǎn)

渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)提速，大店戰(zhàn)略成效顯著

2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收24.9億元，同比增長(zhǎng)9%，同店日均銷環(huán)比改善，年至今同店日均銷邊際持續(xù)改善，中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升。

名創(chuàng)優(yōu)品正全面推進(jìn)"開好店、開大店"的渠道升級(jí)戰(zhàn)略，且已取得顯著成效。截至目前，MINISO LAND已開業(yè)8家，另有15家正在籌備；旗艦店數(shù)量達(dá)43家，150家正在規(guī)劃中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業(yè)績(jī)占比持續(xù)擴(kuò)大。

在具體實(shí)施方面，名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)打造MINISO LAND這一標(biāo)桿店型。自2024年8月天津首店開業(yè)以來，上海、北京、貴陽(yáng)等地的MINISO LAND相繼落地。這些門店通過深度融合IP元素，提升品牌形象的同時(shí)創(chuàng)造了持續(xù)增長(zhǎng)的銷售業(yè)績(jī)。以配合迪士尼大電影上新的星際寶貝史迪奇系列為例，名創(chuàng)優(yōu)品采取MINISO LAND和快閃店優(yōu)先發(fā)售策略，成功引發(fā)市場(chǎng)熱潮。名創(chuàng)優(yōu)品未來將繼續(xù)向MINISO LAND傾斜優(yōu)質(zhì)IP資源，推出更多定制化限量產(chǎn)品，強(qiáng)化其品牌標(biāo)桿地位。

MINISO LAND貴州貴陽(yáng)花果園店

除新店拓展外，名創(chuàng)優(yōu)品同步推進(jìn)存量門店升級(jí)改造。通過"小改大"、"老煥新"等方式優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，還主動(dòng)、有序地關(guān)停了一些面積較小、門店裝修陳舊的老店，加速門店結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步提升了整體運(yùn)營(yíng)效率，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

"品牌已經(jīng)從‘快速跑馬圈地’進(jìn)入了 ‘大店驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)’ 的升級(jí)階段，我們今年要聚焦‘渠道的高質(zhì)量發(fā)展’這一戰(zhàn)略目標(biāo)，努力開大店，開好店。"名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，通過大店驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的模式，名創(chuàng)優(yōu)品將進(jìn)一步提升品牌影響力和盈利能力。

深化全球市場(chǎng)布局，北美門店超300家

2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外業(yè)務(wù)收入達(dá)15.9億元，實(shí)現(xiàn)30%的同比增速。同時(shí)，海外收入占集團(tuán)總收入占比持續(xù)提升，同比提升三個(gè)百分點(diǎn)。截至2025年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外門店已達(dá)3213家，保持穩(wěn)健的市場(chǎng)開拓節(jié)奏。

名創(chuàng)優(yōu)品以多元化的策略應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的發(fā)展，持續(xù)深化全球市場(chǎng)布局。其中，北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破，截至目前門店總數(shù)突破300家，進(jìn)入規(guī)模化運(yùn)營(yíng)新階段。名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美國(guó)24個(gè)核心州，通過集群式布局顯著提升運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)成立北美專項(xiàng)商品組，針對(duì)美國(guó)店鋪形態(tài)、門店定位，做針對(duì)性貨品傾斜，重點(diǎn)打造適銷爆品系列。這一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)舉措，讓名創(chuàng)優(yōu)品在保持高速擴(kuò)張的同時(shí)持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，為北美市場(chǎng)深度開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

美國(guó)第300家門店盛大開業(yè)

在歐洲、東南亞、拉美、中東市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品則通過靈活優(yōu)化合作模式，加強(qiáng)和代理商的深度合作。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深化本地化戰(zhàn)略，以多元化布局推動(dòng)海外市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

堅(jiān)持IP策略和興趣消費(fèi)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)

得益于IP戰(zhàn)略持續(xù)深耕與興趣消費(fèi)的深度布局，名創(chuàng)優(yōu)品Q1毛利率較去年同期上升0.8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)44.2%。

超級(jí)IP運(yùn)營(yíng)方面，名創(chuàng)優(yōu)品近期推出的"迪士尼史迪奇系列"在全球掀起快閃熱潮，從中國(guó)到美國(guó)、東南亞的海內(nèi)外巡展，爆款產(chǎn)品屢屢售罄。與熱門游戲《明日方舟》聯(lián)名合作的主題店與快閃店亮相14城，精準(zhǔn)觸達(dá)核心玩家，在二次元圈層有效提升品牌口碑。自有IP建設(shè)同樣成果斐然。"吉福特家族"系列上線至今累計(jì)銷售額突破1億元，5月18日在廣州塔舉辦的出道儀式吸引眾多粉絲參與，形成穩(wěn)定的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)。這種"超級(jí)IP+自有IP"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，既借勢(shì)全球頂級(jí)IP的影響力，又通過原創(chuàng)IP沉淀品牌資產(chǎn)，構(gòu)建起差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

自有IP“吉福特家族”出道儀式

此外，其戰(zhàn)略品類表現(xiàn)同樣搶眼。五一期間，名創(chuàng)優(yōu)品旅游出行品類銷售額同比增長(zhǎng)45%，5月1日當(dāng)天銷售額更是突破品類的歷史新高。搪膠毛絨系列憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)頻出爆款，多款單品單季銷售額突破千萬(wàn)大關(guān)。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深耕全球興趣消費(fèi)市場(chǎng)，通過深度運(yùn)營(yíng)核心IP和持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以產(chǎn)品力鑄就更強(qiáng)大的品牌影響力。

TOP TOY全球化戰(zhàn)略升級(jí)，打造“中國(guó)潮玩出海聯(lián)盟”

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)旗下的潮玩品牌TOP TOY，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度TOP TOY 總營(yíng)收同比增長(zhǎng)59%至3.4億元，門店數(shù)280家，其中直營(yíng)門店40家，合伙人門店240家。

3月，位于上海南京東路的TOP TOY全球旗艦店正式開業(yè)，該門店是TOP TOY“產(chǎn)品創(chuàng)新+場(chǎng)景體驗(yàn)”雙引擎策略的集中體現(xiàn)，用極致的場(chǎng)景創(chuàng)新，以潮玩為媒介打造“青年文化空間”，樹立行業(yè)標(biāo)桿。同月，TOP TOY官宣啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略升級(jí)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游成立“中國(guó)潮玩出海聯(lián)盟”，以行業(yè)經(jīng)驗(yàn)助力“潮玩文化基建”升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)潮玩出海。

TOP TOY首家全球旗艦店

作為潮玩領(lǐng)軍品牌，TOP TOY持續(xù)洞察興趣消費(fèi)趨勢(shì)，聚焦產(chǎn)品差異化策略。一季度，其自研產(chǎn)品占比首次超過40%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)優(yōu)化。同時(shí)，依托精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察與出海勢(shì)能，TOP TOY搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額35%。未來，TOP TOY將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和自有產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)份額和影響力。

葉國(guó)富表示，展望未來，我們對(duì)第二季度以及全年的業(yè)績(jī)充滿信心。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，加強(qiáng) IP 戰(zhàn)略合作，推進(jìn)渠道升級(jí)，優(yōu)化門店布局，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升品牌影響力，為實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。