當(dāng)前，與美相關(guān)的經(jīng)濟(jì)正成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。美妝經(jīng)濟(jì)、美裝經(jīng)濟(jì)都成為各大商圈商場(chǎng)和品牌發(fā)力點(diǎn)。

圍繞都市女性日益升級(jí)的美妝需求，以 “悅享閔行·美妝星夢(mèng)狂歡GO”為主題的閔行區(qū)“五五購(gòu)物節(jié)”美妝業(yè)態(tài)啟動(dòng)儀式日前在百聯(lián)南方購(gòu)物中心啟幕。此次美妝消費(fèi)場(chǎng)景特色活動(dòng)以“3+N”美妝主題活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者呈現(xiàn)：“3”即美妝新品發(fā)布、美妝快閃集合展、美妝體驗(yàn)；“N” 為百聯(lián)南方攜手各活動(dòng)品牌推出N種豐富多樣、新意十足的促消費(fèi)活動(dòng)，本次活動(dòng)旨在通過沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景、多元化品牌聯(lián)動(dòng)及精準(zhǔn)化消費(fèi)刺激，全面激發(fā)區(qū)域消費(fèi)潛力，推動(dòng)百聯(lián)南方成為梅隴鎮(zhèn)打造上海南部美妝消費(fèi)的新地標(biāo)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛、Mistine 等美妝品牌首發(fā)新品，為消費(fèi)者帶來(lái)前沿時(shí)尚體驗(yàn)。雅詩(shī)蘭黛以“愛溢時(shí)光下午茶街區(qū)”特色展陳露出，結(jié)合話題打卡有機(jī)會(huì)獲得限定氣球花；國(guó)貨名牌蜂花、毛戈平、阿芙精油、她研社、萬(wàn)事利絲綢、蜜思婷、冰希黎等也紛紛拿出限定優(yōu)惠福利、打卡贈(zèng)禮等活動(dòng)。

“資生堂第四代紅腰子精華剛剛上新，此次套裝活動(dòng)是目前力度最大的，買75毫升正品送30毫升，還能打8折，928元就能拿下。”資生堂店長(zhǎng)彭婷婷告訴記者，此外，老客戶復(fù)購(gòu)率高的產(chǎn)品還有時(shí)光琉璃，買3500元的晚霜與隔離套裝，不僅打八折，還贈(zèng)送價(jià)值1050元的精華水正裝，“這一套裝組合也是我們門店特地申請(qǐng)的。”

一邊的國(guó)貨品牌毛戈平也有大量活動(dòng)。“此次為了區(qū)域美妝節(jié)，我們特地提前和公司溝通定制了活動(dòng)，除了全場(chǎng)八折，防曬霜買正裝送一半的量，面膜同樣買正裝送一半的量。”毛戈平店長(zhǎng)趙雨情指著“C位”的一排新品介紹，毛戈平剛剛于4月25日推出香水系列新品，門店已于5月15日到貨，共有13款香水，此次買新品送同款新品香水小樣加唇釉小樣。此外，為配合618大促等銷售旺季，23日和30日還分別安排了兩場(chǎng)店播，云購(gòu)物的消費(fèi)者也可享受同樣的優(yōu)惠力度。

據(jù)悉，百聯(lián)南方美妝品牌全場(chǎng)8折起，據(jù)介紹，活動(dòng)將從5月23日持續(xù)至6月2日，為期11天，正值初夏消費(fèi)旺季，在端午假期中將增設(shè)生活美學(xué)手工坊等互動(dòng)項(xiàng)目。

本次活動(dòng)不僅是一次消費(fèi)場(chǎng)景煥新嘗試，更是梅隴鎮(zhèn)推動(dòng)區(qū)域商業(yè)提質(zhì)升級(jí)的重要實(shí)踐。在個(gè)性化、美學(xué)化、多元化需求日益旺盛的當(dāng)下，借勢(shì)美妝經(jīng)濟(jì)“破圈”發(fā)力，鏈接優(yōu)質(zhì)品牌資源，打造更具吸引力的城市消費(fèi)提案。

除了美妝經(jīng)濟(jì)，還有美裝經(jīng)濟(jì)。在快節(jié)奏的都市生活中，人們?cè)絹?lái)越享受松弛與放松的狀態(tài)。優(yōu)衣庫(kù)洞察這一需求，提出2025夏日新主張“自在 才適夏天”，優(yōu)衣庫(kù)LifeWear品牌代言人、日本國(guó)民級(jí)演員綾瀨遙日前亮相上海淮海中路全球旗艦店，演繹優(yōu)衣庫(kù)三大夏日系列。優(yōu)衣庫(kù)以科技元素和產(chǎn)品力回應(yīng)“服適人生”的消費(fèi)需求，構(gòu)筑更美好的生活方式。

例如，UV-CUT新防曬衣基于中國(guó)女性消費(fèi)者多元防曬需求，全新推出中國(guó)大陸限定涼感款，修身顯瘦新版型，輕涼透氣不粘膩，絲滑切換城市出行、戶外游玩多場(chǎng)景。

在上海積極推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、持續(xù)開展“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)的背景下，優(yōu)衣庫(kù)淮海中路全球旗艦店也成為觀察城市零售活力的窗口之一。此次落地的“自在 才適夏天”主題空間，結(jié)合消費(fèi)者真實(shí)穿衣場(chǎng)景，設(shè)置防曬衣功能體驗(yàn)區(qū)、AIRism涼感試穿區(qū)與加“杯”背心系列搭配陳列區(qū)，為都市人群提供貼近生活的穿衣靈感和多場(chǎng)景解決方案。

深耕中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)不斷傾聽消費(fèi)者的聲音，持續(xù)挖掘多樣化的穿衣需求與情感共鳴，這是將LifeWear理念與本地生活緊密融合的又一次探索與實(shí)踐。從部分產(chǎn)品定制化到零售場(chǎng)景升級(jí)，優(yōu)衣庫(kù)不斷用行動(dòng)連接城市文化、消費(fèi)者需求與品質(zhì)生活愿景，讓消費(fèi)者都能在生活中找到屬于自己的“自在呼吸感”。