和如今“00后”耳熟能詳?shù)膌ululemon（露露樂蒙）等潮流品牌一樣，30年前的“真維斯”（Jeanswest）也曾是當(dāng)時(shí)年輕人的時(shí)尚標(biāo)簽，真維斯在其巔峰時(shí)期的全球店鋪數(shù)量甚至超過3000家。

30年過去，“紅極一時(shí)”的真維斯卻在自己的“老家”澳大利亞破產(chǎn)了。日前，記者查詢了真維斯澳大利亞官網(wǎng)，網(wǎng)頁上赫然是“商店全部關(guān)閉”的字樣。

圖片來源：真維斯澳大利亞官網(wǎng)

“這居然是個(gè)澳大利亞的品牌”，直至真維斯傳出澳大利亞店鋪“清零”的消息后，不少人才知曉，原來這是一個(gè)來自海外的品牌。

已有53年歷史的真維斯誕生于澳大利亞，1993年被我國企業(yè)旭日集團(tuán)引入上海開出首店后，品牌進(jìn)入高速發(fā)展。巔峰時(shí)期，其全球門店數(shù)量達(dá)3156家，為旭日集團(tuán)旗下上市公司貢獻(xiàn)了不少業(yè)績。

澳大利亞店鋪全關(guān)

中國門店“佛系”迎戰(zhàn)“618”

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產(chǎn)的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進(jìn)入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨(dú)立公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響。財(cái)務(wù)相互獨(dú)立。”中國真維斯的所有者旭日集團(tuán)在發(fā)布的《關(guān)于真維斯澳大利亞業(yè)務(wù)調(diào)整的聲明》中表示，“近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業(yè)態(tài)變革及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境變化，作出了正常業(yè)務(wù)調(diào)整，重整了線上線下業(yè)務(wù)，優(yōu)化運(yùn)營模式，（將）全力推動(dòng)澳大利亞公司向電商渠道發(fā)展。”

真維斯上海店鋪

當(dāng)前，正處于“618”電商大促時(shí)期，不少商家線上線下都在積極開展各種促銷活動(dòng)，真維斯則顯得很“佛系”。當(dāng)記者詢問真維斯線下門店店員“618”活動(dòng)時(shí)，店員回答：“目前還不知道，不過網(wǎng)上那些便宜的真維斯和我們實(shí)體店的不一樣。”

而真維斯貼出的“優(yōu)惠貨品”標(biāo)簽，在消費(fèi)者看來并不“實(shí)惠”。“‘618’都有大促，真維斯同樣質(zhì)量和款式的T恤，別家只要39元。”有消費(fèi)者如此向記者表示。

30余年未漲價(jià)？

“奢品”淪為快消品

“我二十出頭時(shí)，真維斯可是我心中的時(shí)尚大牌，擁有一件T恤都是件值得炫耀的事情。”真維斯于澳大利亞的閉店引發(fā)了中國市場(chǎng)消費(fèi)者的一波回憶殺。

30余年間，真維斯價(jià)格走低。在其電商平臺(tái)，更是放出了19元/條的休閑長褲、不足15元/件的短袖T恤。

從最初的“奢侈品”定位到如今成為快消品，真維斯價(jià)格“下沉”或許更多反映了品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的無奈。

銷量下滑后，真維斯也試圖改變，轉(zhuǎn)型線上并簽約王一博等知名藝人為品牌代言。真維斯宣布代言人王一博后，品牌在話題熱度上確實(shí)升溫，相關(guān)產(chǎn)品也一度出現(xiàn)銷售熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，“選擇流量明星不是沒有風(fēng)險(xiǎn)和成本，并且從長期來看，能否將這種短期的流量優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的客戶資源和持續(xù)的銷售增長，還需要看真維斯本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和綜合品牌形象。”

今年“618”大促也拉開帷幕，天貓透露，“618”搶先購首日4小時(shí)店鋪累計(jì)GMV（商品交易總額）排名TOP3的服飾品牌中，男裝分別為優(yōu)衣庫、海瀾之家、hazzys（哈吉斯）；女裝則為UR、優(yōu)衣庫、moco。

不僅真維斯榜上無名，和它當(dāng)年一同叱咤市場(chǎng)的美特斯邦威、佐丹奴、以純等也未見蹤影。反倒是優(yōu)衣庫、UR等在“618”中表現(xiàn)亮眼。

你以前購買過真維斯的服飾嗎？

又有什么關(guān)于它的回憶？

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來源 新聞110

編輯 薛雅平 何曉麗

審核 張晨 謝雄

監(jiān)制 吳凌 峰 陳宏

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