我們似乎可以將都市精英的生活方式總結(jié)為一份模板。他們青睞無 logo 的 Loro Piana；著迷于傳統(tǒng)手工藝制作的物件，又對最先進(jìn)的可穿戴設(shè)備有著極大熱情；每年都會為 Frieze 藝術(shù)展、巴塞爾藝術(shù)展留出時間；度假會選擇肯尼亞私人保護(hù)區(qū)的 safari 旅行；冬季的旅行箱里會隨時備著一套迪桑特的滑雪服，周末“瞬移”北海道的二世谷滑雪場。

從品牌喜好、娛樂休閑到度假方式，精英人群的選擇確實(shí)存在群體的規(guī)律性，小紅書等社交平臺上也廣泛流傳著“中產(chǎn)的衣食住行一覽表”這類的公式化樣板。但這些模板都僅僅只是聚焦了最終的結(jié)果，而忽視了選擇背后的出發(fā)點(diǎn)，因此難免空洞且常常極易過時。就像大家常說的“中產(chǎn)三件套”，在過去幾年已經(jīng)有過多輪更替。

都市精英的行為模式反映了他們怎樣的核心訴求？面對高強(qiáng)度的工作和社交壓力，他們非常重視身體狀況，同時兼顧內(nèi)心與精神的滿足。無論日常的居住環(huán)境還是休閑場所，他們渴望構(gòu)建獨(dú)特且能帶來身心滿足的個人空間。他們會建立一套適合自己的運(yùn)動習(xí)慣，確保對身體的掌控；會參與不同的文化體驗(yàn)，不被工作所局限，追求自我的提升；會建立良性的社交圈子，收獲歸屬感與認(rèn)同感。

以運(yùn)動來說，都市精英熱衷的項(xiàng)目其實(shí)是非常多元且不斷變化的，馬術(shù)、擊劍、帆船、滑雪、高爾夫、賽車、騎行、網(wǎng)球、潛水、戶外探險等等，早已不再局限于傳統(tǒng)意義上參與門檻比較高的“貴族運(yùn)動”。他們渴望在運(yùn)動中收獲身體、心理以及社交需求的滿足。也正是出于這樣的原因，近年來 10 公里等中短距離跑步賽事在企業(yè)家、金融圈、社群領(lǐng)導(dǎo)者這類人群中流行開來，成為了精英人群參與度極高的項(xiàng)目。

跑步幾乎不受場地的束縛，城市街頭、公園綠道皆是天然的跑步場所，每日都可輕松參與，哪怕出差去到陌生城市，只要穿上跑鞋，就能說跑就跑。

與此同時，跑步又不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動，它為忙碌且時常無序的生活帶來一種可靠的確定性，更是調(diào)節(jié)生活節(jié)奏與內(nèi)心秩序的重要方式。奔跑的過程是熟悉自己的身體、校準(zhǔn)內(nèi)心平衡的過程，也是與自然天地及所處城市建立深度聯(lián)結(jié)的過程。

而 10 公里這樣的中短距離賽事則能帶來一份由跑步出發(fā)的升級體驗(yàn)。與半馬、全馬相比，中短距離賽事的參與門檻更低，無需長時間的高強(qiáng)度訓(xùn)練，即使是工作繁忙的精英人群也能在合理的時間和精力范圍內(nèi)進(jìn)行備戰(zhàn)。而這種可持續(xù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，讓他們能夠?qū)⑴懿劫愂录{入日常的生活計劃，從而形成長期的運(yùn)動習(xí)慣。同時中短距離賽事又有著很強(qiáng)的社交屬性，大家可以通過賽事結(jié)識到來自不同行業(yè)、有著共同運(yùn)動愛好的朋友，拓寬社交圈層。

作為全球知名路跑 IP，歷史可以追溯到 1982 年的“渣打跑”覆蓋了多元的精英運(yùn)動人群，也是當(dāng)下非常受歡迎的賽事。5 月 17 日，2025 渣打上海 10 公里跑在上海世博慶典廣場開跑，這是賽事連續(xù)第三年在上海舉行，作為此次賽事的首席合作伙伴，迪桑特為跑者提供了專業(yè)裝備支持，并帶來了一系列沉浸式的科技和互動體驗(yàn)。

都市精英對迪桑特自然不會陌生，但以往多是出現(xiàn)在滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng)等運(yùn)動場景中的迪桑特這次在跑步賽事中亮相，可能還是會讓不少人感到意外和驚喜。

迪桑特加碼跑步領(lǐng)域

創(chuàng)立于 1935 年的迪桑特由滑雪裝備起家，憑借精湛的工藝與持續(xù)的科技創(chuàng)新，其滑雪服成為了眾多精英人士冬季滑雪的首選裝備。現(xiàn)在，迪桑特已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展到了鐵人三項(xiàng)、高爾夫更多專精的運(yùn)動領(lǐng)域，持續(xù)保持著和精英運(yùn)動生活流行趨勢的同頻。

如今，迪桑特加碼跑步領(lǐng)域，也是出于對核心消費(fèi)群體生活方式持續(xù)洞察的回應(yīng)。

迪桑特近 90 年來在運(yùn)動科技上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在鐵人三項(xiàng)運(yùn)動中也包含了跑步的部分，為了加強(qiáng)專業(yè)領(lǐng)域，迪桑特和國家隊(duì)、運(yùn)動員以及眾多專業(yè)跑者都有著長期的合作。因此入局競爭激烈的跑步賽道，迪桑特除了延續(xù)品牌科技創(chuàng)新的傳統(tǒng)，也天然帶有了一份獨(dú)特的視角。

在眾多品牌紛紛卷科技、卷參數(shù)的跑鞋領(lǐng)域，迪桑特選擇更精準(zhǔn)地回應(yīng)核心消費(fèi)群體精細(xì)化的需求。正如前文所說，精英人群將跑步作為鍛煉身體、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、平衡內(nèi)心秩序、拓展社交圈子的一項(xiàng)活動，這一群體對跑步的需求不僅僅局限在專業(yè)表現(xiàn)一個環(huán)節(jié)，而是綜合性、全方面的。

通過贊助“渣打跑”這樣契合目標(biāo)客群生活方式的城市跑步賽事，迪桑特在深化跑步領(lǐng)域?qū)I(yè)形象的同時，也在更精準(zhǔn)地觸達(dá)都市精英跑者群體。而在日常，迪桑特也持續(xù)通過“行動家俱樂部”組織跑步社群活動。借由這一系列活動，迪桑特與核心消費(fèi)群體展開持續(xù)深度的互動與對話，真正全方位參與到大家的跑步生活當(dāng)中。

迪桑特如何用產(chǎn)品回應(yīng)核心消費(fèi)群體需求？

從某種意義上講，跑步之于都市精英不僅僅是運(yùn)動，更是一種生活方式。精英群體重視專業(yè)和生活的平衡，面對跑步也是同樣的態(tài)度，他們在意裝備性能，也關(guān)注穿著舒適與場景適配性。

近年來迪桑特推出了一系列適配不同場景、擁有不同特色的跑鞋產(chǎn)品，近期推出的 DYNAMIC FLUID 3.0 流體鞋也很有特點(diǎn)地展現(xiàn)了迪桑特在跑鞋領(lǐng)域的獨(dú)特策略。

這是一款面向 5 - 10 公里場景的跑鞋。從性能上看，它搭載了 D-FLUID 應(yīng)變流緩震科技材料與超臨界發(fā)泡中底雙重緩震系統(tǒng)，TPU 框架結(jié)合碳芯能帶來可靠支撐，大網(wǎng)眼工程網(wǎng)布鞋面確保了穿著的透氣感和舒適性，功能性上完全可以駕馭日常跑步需求。

同時它的外觀設(shè)計延續(xù)了迪桑特一貫的簡約摩登美學(xué)，可以無縫融入日常通勤、社交場合的穿搭造型中，適配都市精英多場景切換的生活節(jié)奏。這是一款專業(yè)跑鞋，也是一款適合全天候穿著的運(yùn)動單品。

迪桑特將專業(yè)與生活融合的策略，精準(zhǔn)回應(yīng)了目標(biāo)客群深層次的跑步需求。

讓跑步更可持續(xù)，跑出新境界

跑步的意義是什么？作為長跑者的村上春樹說：“我跑步，只是跑著。原則上是在空白中跑步，也許是為了獲得空白而跑步。”

跑步是與自然融為一體的過程，用腳步丈量世界，感受天地的廣闊；在專注于奔跑動作的過程中，內(nèi)心的焦燥在無意識中被撫平；在追求 PB（Personal Best，指個人最好成績。編輯注）的背后，身體與精神在悄然地持續(xù)進(jìn)化。

跑步并非一項(xiàng)孤立的運(yùn)動，它正在被我們?nèi)噙M(jìn)一日三餐、工作、社交、娛樂中，成為每日生活中習(xí)以為常的組成部分，由一個運(yùn)動項(xiàng)目拓展為一種可持續(xù)的生活方式。

正在加速布局跑步領(lǐng)域的迪桑特便清晰洞察到跑步之于都市精英的這層意義，品牌將跑步置于完整的生活方式中來思考，通過賽事場景與功能裝備的雙重滲透，引導(dǎo)并陪伴大家在跑步中探索身心平衡與最佳狀態(tài)，讓跑步更可持續(xù)，不斷跑出新境界。