是順勢而為，還是操之過急？

《共同體》是中國之聲決勝時刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

北京時間5月10日，國際足聯(lián)宣布女足世界杯自2031年起擴(kuò)軍到48支參賽隊。48隊的男足世界杯尚未開打，48隊的女足世界杯已經(jīng)官方敲定。這是女足運動發(fā)展又到一個需要階段性突破的時期，還是有決策者過于冒進(jìn)？5月16日，第195期節(jié)目討論女足世界杯的擴(kuò)軍前景。參與的“閑話者”是中國之聲記者張聞，“不懂球”播客主理人陳萌，體育大生意營銷副總裁羅冉峰。

本文為本期節(jié)目精華內(nèi)容摘錄。

擴(kuò)軍直接沖擊“精英賽事”定位

張聞：5月10日，國際足聯(lián)宣布2031年女足世界杯的參賽球隊數(shù)量將從32支增加到48支。繼奧運會之后，女足在世界杯層面上也達(dá)成追趕男足參賽規(guī)模的效果。有人覺得這是順勢而為，也有人認(rèn)為可能操之過急，包括擔(dān)憂世界杯當(dāng)中低質(zhì)量比賽更頻繁地出現(xiàn)。今天我們試圖從更多角度去展望女足世界杯擴(kuò)軍所創(chuàng)造的圖景。

聊女足之前先聊男足。現(xiàn)在48隊的男足世界杯還沒開打，那么是不是已經(jīng)很多人憂慮，男足世界杯擴(kuò)軍對賽事質(zhì)量帶來不利影響？

陳萌：不是“憂慮”，而是可以“肯定”。歐洲杯擴(kuò)軍后，已經(jīng)出現(xiàn)了若干降質(zhì)至預(yù)選賽水平的賽事。我覺得世界杯比賽質(zhì)量整體下降，也是毫無疑問的。首先是比賽數(shù)量增多了，就增加了賽事保持高質(zhì)量的難度。特別對于一些強(qiáng)隊來說，過往需要小組賽付出百分百的投入來爭取晉級淘汰賽，而新賽事下小組賽階段可能不需要太賣力。

然后擴(kuò)軍后，決賽周確實會有一些以過往標(biāo)準(zhǔn)來說、達(dá)不到大家對世界杯參賽水平預(yù)期的球隊，這一類球隊也會對小組賽的水平造成影響。不過事到如今，我們只能說擴(kuò)軍的考慮不是基于比賽質(zhì)量來考量的，更多是從商業(yè)、政治等延伸層面考慮。

法國隊在2024年歐洲杯的沉悶踢法令球迷失望

張聞：歐洲杯確實有很多典型例子，令我們感覺到賽事達(dá)不到“精英賽事”的定位。例如2024年賽事法國和英格蘭那種保存實力、“經(jīng)濟(jì)適用型”晉級的球隊，到淘汰賽階段都依然在“控制節(jié)奏”。他們可能想到?jīng)Q賽才全面釋放戰(zhàn)斗欲望，但一般來說“決賽無名局”，決賽球隊其實大家可能也踢得拘謹(jǐn)。所以最后整個決賽周里，好像只有半決賽和一兩場八強(qiáng)戰(zhàn)比較好看，擴(kuò)軍影響到的不僅是小組賽的精彩程度，甚至淘汰賽也可能受到波及。

羅冉峰：正如陳老師所說，擴(kuò)軍是經(jīng)濟(jì)賬。假如說擴(kuò)軍后因為賽事整體精彩程度降低，導(dǎo)致平均收視率降低，但是轉(zhuǎn)播場次增加，肯定是帶動轉(zhuǎn)播收入整體增加。只要下屆世界杯的收視率不是低得讓人發(fā)指，不是相比32強(qiáng)時代平均收視下降五六成，那么賽事方在轉(zhuǎn)播收入方面基本可以說是贏了。說到底，賽事方需要增加收入，某一個賽制的潛力挖到底了，就只能從擴(kuò)大賽事規(guī)模、增加球隊數(shù)量方面入手來增收。

政治因素推動擴(kuò)軍

張聞：假如說現(xiàn)在擴(kuò)軍還有效果，那么擴(kuò)軍到什么程度邊際效應(yīng)會斷崖式下降呢？賽事肯定做不到無限制擴(kuò)軍。

陳萌：決策者自己也會有考量。例如對于國際足聯(lián)主席來說，擴(kuò)軍照顧到更多小國的利益，有助于爭取更多會員的選票。但他們靠擴(kuò)軍爭取到的支持也同樣會在某個臨界點不再有同步增長的效果。

張聞：陳老師相當(dāng)于提到了擴(kuò)軍背后的足球政治問題。國際足聯(lián)主席的位置本來主要被歐洲人把持的，特別是法國人和英國人。但是我們這代人所熟悉的最早一位主席阿維蘭熱是巴西人。他上位的時候剛好趕上第三世界民族意識覺醒的年代，一下子多了很多新國家。阿維蘭熱力主把這些新國家都納入到國際足聯(lián)體系。我們經(jīng)常用“國家和地區(qū)”來形容國際足聯(lián)的數(shù)量，就是反映出國際足聯(lián)會員的數(shù)量比聯(lián)合國會員數(shù)量還要多。

這時候阿維蘭熱就發(fā)現(xiàn)，在“一人一票”的機(jī)制下，團(tuán)結(jié)足球世界的“邊緣國家”，更有利于鞏固競選前景。然后吸取小國支持的過程，可以用“向全世界推廣足球運動”來進(jìn)行概念包裝。最終在阿維蘭熱的推動下，足球從一種歐洲中心主義運動轉(zhuǎn)化為歐洲中心主義與世界主義之間碰撞的運動。如今國際足聯(lián)與歐足聯(lián)之間的微妙角力，也是這種碰撞的延伸。

男足世界杯擴(kuò)軍至48隊

則由現(xiàn)任國際足聯(lián)主席因凡蒂諾促成

不過剛才說到的還是基于男足而展開的政治影響。女足擴(kuò)軍背后的政治影響有哪些呢？

羅冉峰：我想專門說一下美國的角色。主持人提到女足的競賽規(guī)模在奧運會已經(jīng)“追上”男足，實際來說其實是“超越”男足——2028年洛杉磯奧運會女足16隊參賽、男足12隊參賽。這顯然跟美國作為奧運會東道主的積極推動有關(guān)。回顧女足發(fā)展歷史，眾多重要里程碑都是在跟美國相關(guān)的場景下立起來的，例如職業(yè)化的探索、女足世界杯的市場化程度提升以及美國自身在女足世界杯的輝煌往績。那么在男足層面影響力不足的情況下，女足就是幫助美國在足球這個“世界第一運動”擴(kuò)大影響力和話語權(quán)的最佳切口。

所以奧運會方面，美國首先促成了男女足規(guī)模的對調(diào)。然后世界杯方面，2031年的東道主理論上沒確定，但事實上只有美國帶著其他幾個北美國家申辦，基本上擴(kuò)軍后的首屆女足世界杯，鐵定在美國舉辦了。美國相當(dāng)于又想搶一個發(fā)展女足的標(biāo)簽和話語輸出渠道。

張聞：你的意思是，美國很可能成為2031年世界杯主辦國，反過來推動國際足聯(lián)加速女足世界杯擴(kuò)軍？

羅冉峰：是的，國際足聯(lián)同時看到抓住美國的意愿進(jìn)一步推進(jìn)女足運動的機(jī)遇。

擴(kuò)軍有助改寫對女足刻板印象

張聞：冉峰提到女足發(fā)展與美國關(guān)聯(lián)密切，其實跟咱們中國也關(guān)聯(lián)密切。女足世界杯的前身就是某飲料品牌的邀請賽，在中國舉行。1991年首屆女足世界杯在廣州天河體育場拉開帷幕。

女足世界杯的歷史相比男足世界杯短得多，擴(kuò)軍效率也相應(yīng)高得多。首屆賽事12支球隊，1999年第三屆賽事增加到16支，再四屆賽事后，2015年變成24支。2023年第九屆賽事，終于變成32支。下一次擴(kuò)軍，就是兩屆之后。

陳萌：女足運動近年發(fā)展確實非常快，歐洲的女足聯(lián)賽、女子歐冠的觀眾量都在增加。運動風(fēng)格也在向男足靠近，更快的節(jié)奏，以及更多爆桿勁射的場面。但是女足整體職業(yè)化的程度跟男足相比還差很遠(yuǎn)。男足的歐洲五大聯(lián)賽，云集了世界各國的球員，而女足頂級聯(lián)賽里，來自世界各國的球員比例還不夠大。另外職業(yè)俱樂部的數(shù)量也不夠多，英超12家、西甲16家，規(guī)模都不如本地頂級男足聯(lián)賽。

再看國際賽場，以亞洲為例，盡管各國都在發(fā)展女足，但是真正有競爭力的球隊，依然是中國、日本、韓國、朝鮮和澳大利亞。之前奧運會亞洲只有兩個正賽名額，說到底就是這五隊爭入場券。所以跟男足世界杯擴(kuò)軍到48隊相比，女足48隊實在太多了，甚至32隊都可能相對過多。

2023年女足世界杯冠軍西班牙

張聞：2023年女足世界杯首次有32隊，其中8隊是新軍，包括海地、摩洛哥、巴拿馬、菲律賓、葡萄牙、愛爾蘭、越南、贊比亞。然后整個決賽周出現(xiàn)了7場勝方凈勝四球的“慘案”，其中就有贊比亞經(jīng)歷了兩次，巴拿馬、菲律賓、越南經(jīng)歷了一次。這個例子似乎說明了擴(kuò)軍后新軍的質(zhì)量問題。

但同時也有海地與英格蘭打得難解難分的情況。這背后就有職業(yè)足球影響的因素，海地球員大部分在法國生活、參加歐洲聯(lián)賽，她們與英格蘭球員的差距沒有紙面印象那么大。另外，整屆賽事下來，非洲、大洋洲的球隊都有勝利，五大洲都有球隊進(jìn)入淘汰賽，似乎又描繪出一幅全球女足大發(fā)展的圖景，改寫了不少人對各國女足實力的刻板印象。

這就讓評價女足世界杯擴(kuò)軍的競技評價好像變復(fù)雜了。我查了一下最新女足世界排名，中國隊全球第17、亞洲第四。前段時間中國在永川邀請賽5:0戰(zhàn)勝了烏茲別克斯坦，后者的世界排名一般是47-50名、亞洲排名8-10，是有可能被擴(kuò)軍納入進(jìn)去的球隊。上屆世界杯中國1:6不敵英格蘭，那么烏茲別克斯坦或者同等水平的球隊進(jìn)入世界杯、遇到頂級強(qiáng)隊，慘案的程度會不會更加深呢？

擴(kuò)軍為女足運動發(fā)展帶來新契機(jī)

張聞：我們討論了這么多的競技疑慮，但是歸根結(jié)底我們都希望看到女足運動的全球化發(fā)展。所以討論女足世界杯擴(kuò)軍的意義，肯定要涉及到運動的發(fā)展。也就是擴(kuò)軍會不會利于更多地區(qū)開展女足運動、更多地區(qū)的女足水平會否提升。從宣布擴(kuò)軍消息到擴(kuò)軍世界杯的正式到來，還有六年時間。這六年也許能在擴(kuò)軍政策的催化下，給女足生態(tài)帶來更多新元素。譬如，到時候的烏茲別克斯坦，不一定就是現(xiàn)在大家想象的魚腩？

陳萌：是的。不僅僅是競技，包括商業(yè)價值等層面，也未必是女足世界杯擴(kuò)軍的主要考量因素。更大的意義應(yīng)該在于，通過讓更多國家參與世界杯，加速推送女足運動在各個國家的推廣發(fā)展。

張聞：這個邏輯就跟男足差異很大了。男足世界杯擴(kuò)軍跟足球政治和商業(yè)利益有關(guān)，但女足世界杯肩負(fù)更重的推廣女足運動任務(wù)。基于這一點來說，似乎就算女足世界杯出現(xiàn)低質(zhì)量的比賽也不可怕，只要它能刺激到更多國家為女足發(fā)展投入資源，或者刺激到各地女足的自身參與度，就是很積極的意義。

問題是這一個想法是不是能很好地兌現(xiàn)呢？例如菲律賓進(jìn)軍女足世界杯后，菲律賓是不是增加了面向女孩開放的免費球場數(shù)量？或者會不會有一個摩洛哥女孩，看到因為自己國家有了女足球隊，而萌發(fā)了走上足球道路的想法？我的意思是更多國家參加女足世界杯，能達(dá)成多大的本地女足運動發(fā)展轉(zhuǎn)化？例如我看到一些消息，越南進(jìn)入到女足世界杯后，越南的女足聯(lián)賽或者俱樂部并沒有因此獲得更多贊助。

羅冉峰：作為最終決策方，國際足聯(lián)肯定會美化他們自己的政策。此前參加國女足世界杯的球隊，攏共也就44支，還沒到48的數(shù)字。但是擴(kuò)軍到32隊的正面數(shù)據(jù)已經(jīng)有一些了，例如說2023年世界杯上，排名72、54和40位的摩洛哥、南非、尼日利亞，都晉級到十六強(qiáng)了。所有參賽隊中，只有三隊沒能獲得積分（哥斯達(dá)黎加、海地、越南）、只有一隊沒能進(jìn)球（越南）。連同五大洲都有球隊晉級淘汰賽，好像各項數(shù)據(jù)都想證明擴(kuò)軍并沒有造成競技崩壞，反而帶來很多新亮色。

但實際上數(shù)據(jù)是有欺騙性的。積分、進(jìn)球數(shù)、晉級數(shù)量其實不能直接反映球隊水平，因為有的積分和進(jìn)球本身就可能是在一些“菜雞互啄”上實現(xiàn)的，然后晉級的話也是相對壓過同級別的球隊就有機(jī)會。這就意味著數(shù)據(jù)不能完全解釋競技水平。再說越南女足沒有獲得新投資，豈非正是因為其三場皆負(fù)、一球未進(jìn)的狀態(tài)很難打動企業(yè)嗎？強(qiáng)扭的瓜肯定不甜，但是向好的方面催化的作用也肯定會出現(xiàn)。從關(guān)注女足運動發(fā)展的角度來看，我們更多要做的是排除一些被人為美化的東西的干擾，真正基于擴(kuò)軍這個已成定局的形勢，去思考我們要制定什么適配性的新策略。

張聞：簡而言之，PPT寫好了，不代表工作做完了。女足世界杯擴(kuò)軍可以理解為一種發(fā)展女足運動的愿景，但是要達(dá)成愿景還有更多的事情要做。所以希望國際足聯(lián)不僅僅是從賽制層面的擴(kuò)軍去營造女足大發(fā)展的話題，還要用真金白銀持續(xù)支持女足欠發(fā)達(dá)地區(qū)的青訓(xùn)，以及持續(xù)推動女足職業(yè)化的改革。這樣的女足運動成長，才更加名副其實。感謝兩位參與本期節(jié)目，我們下期再見。

注：本文封面圖來自O(shè)sports全體育、PIXABAY