這屆年輕人流行為開心買單

“情緒消費”在合肥興起，催生出新職業(yè)新場景

　　捏爆一個“拒絕蕉綠”捏捏樂，“放青松”盆栽成為工位新寵，臨近考試下單一瓶“好運噴霧”，抑或“躲”在貓咖里被治愈……在當下快節(jié)奏的生活中，越來越多的合肥年輕人開始把目光轉(zhuǎn)向“情緒消費”。

　　如今，一些釋放焦慮情緒、提供情感陪伴的產(chǎn)品和消費業(yè)態(tài)正在合肥逐漸興起。作為新熱點，“情緒消費”該如何持續(xù)保持“新鮮”呢？

　　“悅己消費”——

　　更注重個人情感共鳴

　　走進銀泰百貨（政務(wù)店）的“名創(chuàng)優(yōu)品”門店，貨架上擺滿了形態(tài)各異的“捏捏樂”玩具，除了兒童外，也有不少年輕人的身影。“購買這些玩具的初衷并不是為了實用，而是為了在緊張的工作之余找到一絲快樂。”“00后”顧客張夢正用力揉捏一只“拒絕蕉綠”的“捏捏樂”玩具。

　　在新糧倉文化商業(yè)合集，有家名叫“止癢商店”的雜貨店深受年輕人喜愛，店內(nèi)各種丑萌文創(chuàng)、盲盒、“主唱反調(diào)”掛件、帶有各種個性標語的輕體量小物等，吸引了不少年輕人來此“淘寶”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到這些東西，心情都會莫名地好起來，讓人覺得很幸福。”消費者李盈瑩說，雖然是小物件，卻能為情緒充值。

　　除了解壓商品，相關(guān)解壓體驗場館也深受歡迎。在合肥天空之城運動工場，前臺工作人員表示，店內(nèi)蹦床、攀巖、射箭等項目最受歡迎，大家喜歡在繁忙的工作之余，在場館里盡情釋放自己的壓力。“在這里尖叫、奔跑，能把生活和工作的壓力全甩掉。”一位正在體驗的年輕人說。

　　“情緒消費”不僅在線下火熱，線上同樣如此。“每到考試季，‘愛因斯坦的腦子’的銷量就會大增。”記者咨詢的某虛擬商品店鋪客服說，他們的店鋪專門提供虛擬類“情緒產(chǎn)品”，售價0.5元，目前已售2萬+，廣受學(xué)生歡迎。

　　雖是虛擬商品，卻有實實在在的情緒價值。“購買虛擬商品就像對著流星許愿一樣，僅是一種心理暗示和情緒安慰。”該店鋪客服人員說。

　　“情緒消費”——

　　催生新職業(yè)、新場景

　　稍微留心一下就會發(fā)現(xiàn)，很多“90后”“00后”的背包上都掛著各種“棉花娃娃”掛件。這些“棉花娃娃”表情豐富，軟萌可愛，不僅是年輕人個性表達的載體和情感依賴的對象，也催生了一些充滿想象力的新興職業(yè)。

　　“我主要接娃娃洗澡、換棉、裝骨等項目，單個項目價格在二三十元不等。”朱悅不僅是“棉花娃娃”的忠實愛好者，也是一位在閑魚上小有名氣的“手作娘”，因為手巧，除了合肥本地客單外，也有不少外地客戶下單預(yù)約項目。

　　據(jù)朱悅介紹，“娃圈”除了“手作娘”，還衍生出妝師、涂裝師、改娃師等職業(yè)，其中“改娃師”最炙手可熱，他們通過將玩偶改臉、改妝、修復(fù)，進行二次創(chuàng)作和個性化改造，一些熱門的“改娃師”往往還需要排隊預(yù)約。

　　萌寵互動具有極強治愈能力，不少商家也因此發(fā)現(xiàn)新商機，“寵物+體驗”“寵物+休閑”“寵物+餐飲”等“寵物+”模式在合肥悄然興起。

　　之心城的一家貓咖里，顧客們可以一邊輕撫貓咪，一邊喝咖啡、玩桌游。該店店長告訴記者，這里不僅提供寵物陪伴服務(wù)，還衍生出寵物周邊、寵物攝影、桌游等附加消費，形成了完整的“治愈經(jīng)濟”鏈條。這種模式并非個例，“貓貓手工店”“狗狗花店”等特色店鋪也在合肥如雨后春筍般涌現(xiàn)，憑借萌寵的獨特魅力吸引客流、提升知名度。

　　除了新職業(yè)、新模式，合肥許多實體商業(yè)場所也瞄準了消費者對情感體驗的需求，紛紛進行“情緒價值”打造。

　　例如，合肥銀泰in77圍繞“520”重要時間節(jié)點，推出藝術(shù)互動裝置、湖畔音樂會、邂逅玫瑰花禮、二次元一日店長等活動，營造出濃厚浪漫氛圍，吸引市民駐足消費。

　　“當前消費呈現(xiàn)多元且活躍特點，新趨勢、新熱點、新場景層出不窮。”市商務(wù)局消費處相關(guān)負責(zé)人說，將順應(yīng)消費由“悅?cè)恕毕颉皭偧骸鞭D(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢，注重發(fā)揮情緒價值對新型消費的催化作用，打造新的消費增長點。

　　小眾需求——

　　拓展經(jīng)濟增長新空間

　　得益于“情緒消費”升溫，寵物經(jīng)濟日益成為“情緒消費”重要一環(huán)。

　　“合肥寵物保有量約35萬只，寵物衣食住行等生存剛需也逐漸走向精細化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸形成完整的生態(tài)鏈。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責(zé)人表示，將加速布局寵物經(jīng)濟藍海，大力引導(dǎo)寵物產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套企業(yè)集聚發(fā)展，打造全鏈條發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)集群。

　　據(jù)了解，目前合肥寵物行業(yè)主體數(shù)量超過3.59萬家，其中以寵物為主要業(yè)務(wù)的主體近5800家，涉及寵物用品生產(chǎn)銷售、寵物診療、寵物飼料、醫(yī)藥等各個方面。

　　情緒價值消費需求增長，推動“谷子經(jīng)濟”走熱。位于合肥淮河路步行街的百盛購物中心曾是以美妝、服飾為主的老牌商場，自2023年轉(zhuǎn)型成為二次元主題商場，現(xiàn)如今二次元業(yè)態(tài)約占商場經(jīng)營面積2/5，客流量較之前平均增長約60%，年輕消費者占比超80%。該商場市場部負責(zé)人耿晶晶告訴記者，營業(yè)額方面，有的店鋪可以月均沖刺百萬，客流也提升了非常多，平時有60%到70%的增長，周末甚至可以翻倍。

　　現(xiàn)如今“谷子店”不僅成了合肥老商圈的“救星”，也是潮流商場B1層的“香餑餑”，例如銀泰in77、國購廣場等都在B1層設(shè)置集中“吃谷”區(qū)域。前不久，合肥市文旅部門就《合肥市推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策（征求意見稿）》公開征求社會各界意見，將創(chuàng)新文旅消費場景，大力發(fā)展“谷子經(jīng)濟”（二次元文化周邊經(jīng)濟），對新引入的店鋪按照營業(yè)面積給予文旅場景運營單位最高50萬元獎勵。

　　同時，“情緒消費”創(chuàng)造的商業(yè)價值被市場精準捕捉。“我們將圍繞‘情緒消費’，深入挖掘服務(wù)消費潛力，以新供給引領(lǐng)新需求，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、研學(xué)經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，積極傳承創(chuàng)新‘老字號’，培育形成國貨‘潮品’，以更大力度提振消費需求。”市商務(wù)局消費處相關(guān)負責(zé)人說。

　　來源：合肥晚報