你的青春里有一個叫“真維斯”的品牌嗎？

30年過去

真維斯卻在自己的“老家”——

澳大利亞破產(chǎn)了

近日，真維斯澳大利亞官網(wǎng)的網(wǎng)頁上變成了“商店全部關(guān)閉”的字樣，據(jù)悉，真維斯當(dāng)?shù)亻T店有90余家。

圖片來源：真維斯澳大利亞官網(wǎng)。

已有53年歷史的真維斯誕生于澳大利亞，1993年被我國企業(yè)旭日集團引入上海開出首店后，品牌進入高速發(fā)展。巔峰時期，其全球門店數(shù)量達3156家。

中國真維斯：業(yè)務(wù)調(diào)整

與澳大利亞真維斯業(yè)務(wù)互不影響

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產(chǎn)的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚揚。

中國真維斯的所有者旭日集團在上個月發(fā)布的《關(guān)于真維斯澳大利亞業(yè)務(wù)調(diào)整的聲明》中表示，近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業(yè)態(tài)變革及當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境變化，作出了正常業(yè)務(wù)調(diào)整，重整了線上線下業(yè)務(wù)，優(yōu)化運營模式，（將）全力推動澳大利亞公司向電商渠道發(fā)展。

2020年至2024年五年間，中國真維斯電商銷售增長超過13倍，業(yè)績穩(wěn)步上升，2024年全年電商全網(wǎng)銷售額突破60億元，創(chuàng)歷史新高。“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨立公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響。財務(wù)相互獨立。正因為中國真維斯的轉(zhuǎn)型成功，才帶動澳大利亞公司集中資源向電商轉(zhuǎn)型，以更適時的業(yè)務(wù)模式應(yīng)對市場變化。”旭日集團聲稱。

近日，有媒體記者實地走訪真維斯在北京、上海的多家店鋪，相關(guān)店鋪均正常營業(yè)。

5月21日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院發(fā)布“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），真維斯在全球131個上榜服飾品牌中位列第48名。

線下門店銳減

轉(zhuǎn)型線上尋求突破

“我二十出頭時，真維斯可是我心中的時尚大牌。”真維斯于澳大利亞的閉店引發(fā)了中國市場消費者的一波回憶殺。

2012年開始，隨著眾多海內(nèi)外競爭對手的涌入，休閑服飾賽道擁擠，昔日爭霸中國步行街的真維斯銷售承壓，步入下行期。

從2013年到2016年，真維斯銷售額分別為46.8億港元、39.7億港元、28.1億港元、19.3億港元。到了2017年，真維斯關(guān)閉眾多店鋪，截至當(dāng)年底，其在內(nèi)地的店鋪數(shù)量僅剩1219家，僅為巔峰時期的42%。

2017年，旭日企業(yè)先將真維斯在澳大利亞等持續(xù)虧損的業(yè)務(wù)以2.2億港元出售；2018年，又將真維斯在內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)等，以8億港元打包出售。值得注意的是，雖然真維斯被剝離出了上市公司，但其仍屬于旭日集團。

旭日企業(yè)中報顯示，截至2018年上半年，真維斯門店數(shù)量為1164家。7年過去了，而今真維斯在中國還有多少門店？有媒體通過消費點評平臺查詢，該品牌在北京、上海、廣州和成都的店鋪僅為8家、6家、2家和5家。

30余年間，真維斯越賣越低廉。在其電商平臺，更是放出了19元/條的休閑長褲、不足15元/件的短袖T恤。

銷量下滑后，真維斯也試圖改變，轉(zhuǎn)型線上并尋找王一博等知名藝人為品牌代言。

業(yè)內(nèi)人士表示，“但選擇流量明星不是沒有風(fēng)險和成本，并且從長期來看，能否將這種短期的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的客戶資源和持續(xù)的銷售增長，還需要看真維斯本身的產(chǎn)品競爭力和綜合品牌形象。”

你買過真維斯的產(chǎn)品嗎？

原標(biāo)題：《知名品牌官宣：當(dāng)?shù)亻T店全部關(guān)閉，網(wǎng)友：我的青春回憶，國內(nèi)最新情況》

欄目主編：秦紅、顧萬全 文字編輯：盧曉川 題圖來源：上觀題圖 圖片編輯：雍凱

來源：作者：廣州日報