“熊貓赤竹俠”和“三星堆熊貓”主題人偶不時在場館巡游，泡泡瑪特Molly形象奶茶師在港風茶餐廳熟練“搖奶茶”，三星堆文創將文物裝進“口袋”…… 5月22日至5月26日，第21屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“深圳文博會”）在深圳舉行。本屆文博會吸引了來自全球65個國家和地區的305家海外展商線上線下參展，110個國家和地區的海外專業觀眾線上線下參會。 本屆文博會文創作品也“卷”上新高度：新工藝、新腦洞、AI+科技讓人目不暇接，許多文創、非遺、藝術品展位交易繁忙。

▲古風熊貓“雅樂團團”引發打卡熱潮

在本次文創作品中，四川元素獨樹一幟，來自熊貓家園·大熊貓文化創意大賽（以下簡稱“大熊貓文創大賽”）的四件雕塑作品引發打卡熱潮、三星堆文創產品“變臉冰箱貼”一經推出，也立刻售罄……

在“熱鬧”與“門道”交織的文博會上，紅星新聞記者看到了中國文創產品落地與出海的無限可能，每一件展品、每一次互動，都是對文化傳承與創新的生動詮釋。

“熊貓文創”掀打卡熱潮

已洽談超50家意向企業

步入深圳文博會15號館，隨處可見的大熊貓、三星堆等代表性元素，讓四川館顯得獨特而鮮明。5月25日，紅星新聞記者在四川館看到，大熊貓文創大賽的設計獲獎作品前，打卡合影的觀眾絡繹不絕。

▲恰逢周末，15號館因人流量大一度限流

深圳市民林女士在“熊貓赤竹俠”雕塑前拍攝了近5分鐘。她告訴記者，今年是她第一次參加文博會，逛到四川館的熊貓雕塑就被吸引住了，“我本身很喜歡熊貓，剛來就被這尊熊貓雕塑的衣服驚艷到了，顏色很豐富，據說還是今年最火的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》相關創作者參與制作的，所以忍不住拍了很多照片。”

現場工作人員介紹，“熊貓赤竹俠”雕塑是本次大熊貓文創大賽參展的4件精選獲獎作品之一，獲“最佳視覺設計作品”。頭戴斗笠、身著紅衣的熊貓手持竹子與茶壺，將中國武俠與傳統茶文化元素合二為一。

除顏色豐富、吸引眼球的“熊貓赤竹俠”外，古風熊貓“雅樂團團”身著華美傳統服飾，手持古琴，服飾華美，動作俏皮可愛，成為年輕游客追捧的潮流單品。

在成都傳媒集團展位，還有兩只首次實物展出的“綠鎧熊貓”，戰甲翠綠與金色交織，頭盔上紋路精致，融合川蜀文明和三星堆元素，就像古老傳說中走出的靈物，兼具古樸和萌態，成為展區的一大亮點。

▲兩只首次實物展出的“綠鎧熊貓”

恰逢周末，周先生專程帶著兩個小朋友來文博會看展，他說：“四川館這幾款大熊貓文創作品都特別有意思，小孩十分喜歡，一直拍個不停，還要求我們下次一定要帶他們去四川親眼看看大熊貓。”

幾款大熊貓文創大賽作品不僅在現場掀起了一陣“熊貓文創”打卡熱潮，還吸引來自上海、廣東等多家企業前來洽談合作事項。

5月25日下午，周蕾馬不停蹄地趕赴一家家意向客戶處進行商談。她是本次熊貓家園運營中心負責人，據她介紹，目前意向企業包括熊貓文創的產品開發、版權合作，甚至落地到具體的文旅場景中。

“目前已有超過50家企業達成了初步合作意愿，接下來會進一步細化合作細節。”對于熊貓文創未來的發展，周蕾充滿信心。她說，“我們的目標是在深圳文博會期間，達成與超過100家企業的初步合作。”

紅星新聞記者了解到，首屆熊貓家園·大熊貓文化創意大賽歷時7個月，由成都市人民政府主辦，成都傳媒集團等承辦，吸引中、美、俄、法等20多個國家和地區的創意力量參與，共收錄了13854件原創參賽作品。目前，大賽運營方成都傳媒產業集團已與多家國內外知名品牌、文創企業和藝術機構簽訂合作協議。未來，將在生產端、銷售端和消費場景端等環節，推動文創大賽作品的商品開發、聯名合作和展陳融合。

“吸睛”又“吸金”

文創出海，創新產品成爆款

作為中國文化產業第一展，本次深圳文博會也首次為潮玩開辟獨立展區。其中，“文創中國”展區匯聚國家博物館、三星堆博物館等全國眾多知名文化IP，20余家頭部機構攜帶重量級文創產品參展。

紅星新聞記者看到，被譽為“潮玩第一股”的泡泡瑪特也攜多款產品“炸場”，特別是由香港藝術家龍家升創造的LABUBU形象手辦——手掌大小的精靈，有著明亮的眼睛、鋒利的牙齒和頑皮的笑容，受到不少年輕消費者和外國友人喜歡。

盡管已走紅一年，LABUBU的市場依然在沸騰。2024年，泡泡瑪特營收130.38億元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達30.4億元，同比增長高達726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。

許多消費者在展臺前的自動販賣機前排隊購買泡泡瑪特系列盲盒，但不少手辦款式已經售罄。泡泡瑪特現場工作人員表示，本次文博會上，集團攜許多城市樂園限定產品亮相，希望通過優秀原創IP和全球化運營經驗，讓中國潮玩的全球影響力不斷躍升。

▲LABUBU與熊貓IP結合

在文博會15號館內，還有一個特別的巴林絲路熊貓彩燈嘉年華招牌，也與熊貓IP緊密相關。紅星新聞記者了解到，這個項目將于2025年12月16日至2026年1月29日在巴林首都麥納麥市落地，為期45天，是巴林及周邊地區首個純中國非遺文化元素的主題活動。

該項目負責人姚馳告訴紅星新聞記者，該熊貓彩燈項目是展示巴蜀風格和中國韻味的文化出海創新產品。據姚馳介紹，“這次深圳文博會，我們和來自數字文創、AI科技等方面的企業進行洽談，截至5月25日已經達成了超過20家的意向合作。”

在10號館三星堆博物館展區，慕名前來購買三星堆文創產品的觀眾也是摩肩接踵。廣漢市三星堆文旅發展有限公司IP授權經理周仁雯惠告訴紅星新聞記者，本次文博會最受歡迎的產品之一是“變臉冰箱貼”，它將四川的變臉和三星堆的大立人Q版進行結合，“面具是可以滑動的，增加了冰箱貼的趣味性，這款文創產品在展位一經推出，消費者非常喜歡，已經全部售罄了。”

據了解，本屆深圳文博會上，三星堆博物館共展出100余款三星堆文創產品，涵蓋生活用品、潮玩手辦、非遺工藝等類別，設計靈感源自三星堆標志性文物，創新結合現代工藝賦予古老器物新生，讓古蜀文明從博物館展柜走向大眾生活。

紅星新聞記者 蔡曉儀 攝影記者 王紅強

編輯潘莉 責編 李彬彬