大批游客排隊(duì)涌向武當(dāng)山金頂。長(zhǎng)江商報(bào)記者 李璟 攝

長(zhǎng)江商報(bào)消息編 者 按

5月19日，在神農(nóng)架林區(qū)神農(nóng)壇景區(qū)，2025年“5·19中國(guó)旅游日”湖北分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟幕，為游客帶來(lái)一場(chǎng)自然與人文交織、科技與文旅深度融合的沉浸式奇妙之旅。

當(dāng)前，湖北正大力建設(shè)世界知名文化旅游目的地，讓湖北成為游客“遠(yuǎn)方的家”。政策加持下，湖北“文旅+科技”“文旅+生態(tài)”等新模式蓬勃興起，國(guó)際營(yíng)銷矩陣持續(xù)擴(kuò)容；標(biāo)桿企業(yè)破浪前行，帶動(dòng)行業(yè)恢復(fù)重振。

長(zhǎng)江商報(bào)推出本次專題策劃，解碼荊楚萬(wàn)億文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

●長(zhǎng)江商報(bào)記者 李璟

5月的湖北，百花正艷、美景如畫。從神農(nóng)秘境到武當(dāng)仙山，從壯美三峽到鐵血紅安，文武赤壁、白云黃鶴、東湖煙波……荊楚大地文旅“熱”力全開，處處皆驚喜。

在日前舉行的2025年“中國(guó)旅游日”湖北分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)上，機(jī)器人、外穿機(jī)器骨骼、VR設(shè)備及非遺技藝等“尖板眼”集中亮相，并現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)湖北文旅海外媒體傳播矩陣。湖北通過(guò)文化展演、科技互動(dòng)和惠民服務(wù)等多元化形式，聚焦“食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)”七大場(chǎng)景，集中展現(xiàn)文旅發(fā)展新成果，向全球游客發(fā)出“暢游荊山楚水”的誠(chéng)摯邀約。

今年以來(lái)，湖北大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點(diǎn)的文化影響力，推進(jìn)荊楚文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文化和旅游深度融合，加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億級(jí)。

從一季度的“開門紅”到“五一”假期的“井噴式”增長(zhǎng)，湖北通過(guò)一系列創(chuàng)新性舉措，持續(xù)擦亮“知音湖北”品牌，在文旅融合、消費(fèi)提振等方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)能與獨(dú)特亮點(diǎn)。

文化企業(yè)2024年?duì)I收突破5270億

晨光初綻，武當(dāng)山腳下已是一片沸騰。

“五一”假期第一天，這座世界文化遺產(chǎn)地迎來(lái)單日超8萬(wàn)游客的峰值。上午8點(diǎn)，前往武當(dāng)金頂?shù)纳铰藩q如一條盤臥的巨龍，身著各色防曬衣的游客跟隨人流緩緩向山頂方向涌動(dòng)；紫霄宮前的百年銀杏樹下，道長(zhǎng)舞出了姿勢(shì)最標(biāo)準(zhǔn)的八段錦，游客們無(wú)不掏出隨身攜帶的手機(jī)、電子設(shè)備，定格下這“仙風(fēng)道骨”的瞬間；大殿內(nèi)，三米高的青銅香爐青煙繚繞，祈福的游客虔心跪拜，檀香與夏日的山風(fēng)交織成獨(dú)特的“武當(dāng)味道”。

這只是湖北文旅的“冰山一角”。今年“五一”期間，湖北共接待游客4216.72萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入243.58億元。重點(diǎn)景區(qū)人氣火爆，文博場(chǎng)館一票難求，荊楚大地?zé)òl(fā)出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

在4月25日召開的2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，湖北宣布將以“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，打造串聯(lián)多個(gè)世界級(jí)自然與人文奇觀的世界知名文化旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億級(jí)。

眼下，依托深厚的文化積淀、獨(dú)一無(wú)二的自然風(fēng)光，湖北正圍繞“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋”聚焦文旅融合、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，積極邁向國(guó)際化的舞臺(tái)。

堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，湖北推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新興引擎、構(gòu)筑綠色發(fā)展重要支撐、探索共同富裕有效路徑，文旅產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。湖北省文化和旅游廳相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，湖北接待游客8.73億人次、同比增長(zhǎng)13%，旅游總收入9011.6億元、同比增長(zhǎng)18.8%，文旅產(chǎn)業(yè)成為高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”；2024年，湖北文化及相關(guān)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破5270億元，同比增長(zhǎng)9.9%，增速領(lǐng)先全國(guó)3.9個(gè)百分點(diǎn)，文化資源優(yōu)勢(shì)正加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

依托湖北省文旅集團(tuán)、中國(guó)長(zhǎng)江航運(yùn)集團(tuán)等頭部企業(yè)，湖北正通過(guò)“以商興旅、以商招商”模式，也為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

同時(shí)，以“文旅+”為抓手，湖北推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極。今年一季度，湖北新謀劃文旅項(xiàng)目455個(gè)，計(jì)劃投資2946.41億元；新簽約211個(gè)項(xiàng)目、簽約額1239億元。全省在建項(xiàng)目818個(gè)、總投資4312億元，形成“謀劃一批、簽約一批、建設(shè)一批、運(yùn)營(yíng)一批”的良性循環(huán)。

八大行動(dòng)提升文旅影響力

當(dāng)前，湖北正錨定“加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)”的使命任務(wù)，大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略。隨著越來(lái)越多的游客將目的地鎖定在湖北，湖北以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，以政策保障為支撐，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展軌道上闊步前行。

湖北提出，將全力開創(chuàng)文旅發(fā)展新局面，大力推動(dòng)長(zhǎng)江文化、荊楚文化、紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，強(qiáng)化鏈態(tài)融合、科技賦能，大力拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億級(jí)；將全力譜寫文旅合作新篇章，加強(qiáng)與兄弟省份深度對(duì)接，以協(xié)作奮進(jìn)之力繪就文旅發(fā)展壯美畫卷，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事在同向同行中煥發(fā)全新光彩；將全力打造文旅服務(wù)新標(biāo)桿，著力構(gòu)建快進(jìn)慢游的交通網(wǎng)絡(luò)、賞心悅目的旅游環(huán)境、近悅遠(yuǎn)來(lái)的配套體系，讓環(huán)境美、服務(wù)優(yōu)成為湖北文旅最亮麗的底色、最鮮明的標(biāo)識(shí)。

湖北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的背后，是堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和巨大潛力在支撐。近日，湖北還發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點(diǎn)文化影響力的行動(dòng)方案》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），圍繞建成文化強(qiáng)省、建設(shè)世界知名文化旅游目的地、把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)三大目標(biāo)定位，實(shí)施八大行動(dòng)，全力打造世界知名文化旅游目的地。

圍繞建成文化強(qiáng)省，實(shí)施先進(jìn)文化領(lǐng)航、文化資源保護(hù)、優(yōu)質(zhì)文化惠民三大行動(dòng)，立足文化資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和活化利用；圍繞建設(shè)世界知名文化旅游目的地，實(shí)施文旅品牌煥新、文旅服務(wù)提質(zhì)、文旅形象提升三大行動(dòng)，追求品牌一流、服務(wù)一流、形象一流，聯(lián)動(dòng)全省各方力量推進(jìn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)；圍繞培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、數(shù)智科技賦能兩大行動(dòng)，強(qiáng)化企業(yè)培育和招商引資，力爭(zhēng)5年內(nèi)實(shí)施10個(gè)50億元級(jí)、50個(gè)10億元級(jí)、100個(gè)億元級(jí)文旅項(xiàng)目。

潮涌楚天，湖北正以堅(jiān)定的步伐，向著建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的時(shí)間表、路線圖邁進(jìn)——力爭(zhēng)到2027年，全省旅游綜合收入超過(guò)1.3萬(wàn)億元，規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收超過(guò)6000億元，建設(shè)世界知名文化旅游目的地取得重大突破；到2030年，全省旅游綜合收入達(dá)到2萬(wàn)億元，規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收超過(guò)8000億元，初步建成世界知名文化旅游目的地；到2035年，建成文化強(qiáng)省，全面建成世界知名文化旅游目的地。