你的青春里有一個叫“真維斯”的品牌嗎？脊梁記得我爸當年買了真維斯，恨不得天天穿……

沒想到30年過去，真維斯卻在自己的“老家”——澳大利亞破產了……

近日，真維斯澳大利亞官網的網頁上變成了“商店全部關閉”的字樣。

據悉，真維斯當地門店有90余家都會關閉。

真維斯于1972年誕生于澳大利亞，至今已有53年歷史，1993年被我國企業旭日集團引入上海開出首店后，品牌進入高速發展。

巔峰時期，其全球門店數量達3156家。在二十世紀90年代，真維斯一條牛仔褲售價高達200多元，而1997年上海靜安區的房價也僅僅約2000元/m2，也就是說，當時10條真維斯褲子能抵上海靜安區1m2房價。

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚揚。

中國真維斯的所有者旭日集團在上個月發布的《關于真維斯澳大利亞業務調整的聲明》中表示，近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業態變革及當地市場環境變化，作出了正常業務調整，重整了線上線下業務，優化運營模式，（將）全力推動澳大利亞公司向電商渠道發展。

2020年至2024年五年間，中國真維斯電商銷售增長超過13倍，業績穩步上升，2024年全年電商全網銷售額突破60億元，創歷史新高。

“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨立公司，雙方業務互不影響，財務相互獨立。正因為中國真維斯的轉型成功，才帶動澳大利亞公司集中資源向電商轉型，以更適時的業務模式應對市場變化。”旭日集團聲稱。

目前真維斯在北京、上海的多家店鋪，相關店鋪均正常營業。

5月21日，北京大學國家發展研究院發布“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），真維斯在全球131個上榜服飾品牌中位列第48名。

真維斯于澳大利亞的閉店消息傳來，引發了一波回憶殺，“我二十出頭時，真維斯可是我心中的時尚大牌。”

2012年開始，隨著眾多海內外競爭對手的涌入，休閑服飾賽道擁擠，昔日爭霸中國步行街的真維斯銷售承壓，步入下行期。

從2013年到2016年，真維斯銷售額分別為46.8億港元、39.7億港元、28.1億港元、19.3億港元。到了2017年，真維斯關閉眾多店鋪，截至當年底，其在內地的店鋪數量僅剩1219家，僅為巔峰時期的42%。

2017年，旭日企業先將真維斯在澳大利亞等持續虧損的業務以2.2億港元出售；

2018年，又將真維斯在內地市場的業務等，以8億港元打包出售。值得注意的是，雖然真維斯被剝離出了上市公司，但其仍屬于旭日集團。

旭日企業中報顯示，截至2018年上半年，真維斯門店數量為1164家。

7年過去了，而今真維斯在中國的門店寥寥無幾，北京、上海、廣州和成都的店鋪僅為8家、6家、2家和5家（以實際經營情況為準）。

30余年間，真維斯越賣越低廉。在其電商平臺，更是放出了19元/條的休閑長褲、不足15元/件的短袖T恤。

大家都蠻唏噓的。

熟悉的品牌一個一個沒了

說起爺青結的服裝品牌，艾格也是其中一個。

2020那會艾格破產也引發了一波回憶殺。

2020的11月，有網友發現，艾格怎么出現在了

「上海破產法庭」的“雙11特輯”里面？

回顧艾格的發展歷程

??1994年上海開了第一家門店

??2014年全國門店達到3000+

?2016天貓旗艦店關店

?2019出現經營困難

2020年申請破產…

雖然很多人已經不買艾格的衣服了，但一提起，就是回憶殺啊！

當年多少商場里少女裝樓層的黃金位置都是艾格啊！

如果是剛上市的款式，價格還不便宜的嘞！需要咬咬牙、存存錢才會去買，就算是已經工作了，買艾格也不自由。

漸漸地，艾格也不在商場少女裝的黃金位置了，縮到了一些商場的角落，逛街的時候不怎么看到了，也沒再買了

等2020年再看到這個品牌，就是破產新聞了！落下一滴時代的眼淚

艾格曾是風靡歐美的著名女裝品牌，曾在世界擁有4200家店，曾與only 、espirt兩大品牌在中國服裝零售穩居前三。

但時代更迭，艾格破產，espirt退出中國市場，only也不再熱銷，真維斯在老家破產……

千變萬化，優勝劣汰，是市場永恒的話題。

好多品牌都沒落下去了，當年熱愛買這些品牌的人，也都老了...

這么多學生時代的大品牌，一個個不是破產倒閉，就是冷清沒落了，怎么就沒有個爭氣的！

達芙妮、拉夏貝爾、cache cache、真維斯...在這些品牌之后，會不會輪到vero moda和only...

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