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“市場環(huán)境越是艱難,品牌越要回歸初心”

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5月中旬, GP芝柏表與知名改裝表企業(yè)Bamford Watch Department(下稱BWD)聯(lián)合發(fā)布了一款新品,以GP芝柏表1969年推出的Deep Diver Ref.9108表款為原型打造。

橙紅主色調(diào)表盤特別醒目,枕形表殼為五級鈦金屬材質(zhì),飾以精細(xì)的拉絲與拋光表面處理;透過藍(lán)色金屬化藍(lán)寶石玻璃表背,得以窺見內(nèi)部精密的機(jī)芯構(gòu)造。




左右滑動查看,GP芝柏表Deep Diver腕表

新上任的GP芝柏表董事總經(jīng)理Marc Michel-Amadry,半個(gè)多月前在上海接受了我們專訪,當(dāng)時(shí)他興奮地說:“這款腕表外觀設(shè)計(jì)令人眼前一亮,工藝技術(shù)也堪稱精妙。我們與BWD的合作,賦予Deep Divre潛水表獨(dú)特魅力,許多人將會重新認(rèn)識這款在芝柏表歷史中占有重要地位的作品。”


GP芝柏表董事總經(jīng)理Marc Michel-Amadry

01

與“酷哥”聯(lián)手

GP芝柏表這枚Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表,以當(dāng)代制表技術(shù)結(jié)合潮流改裝風(fēng)格,重現(xiàn)歷史經(jīng)典,同時(shí)也為品牌注入了新鮮活力。社交媒體上,鐘表收藏家為之興奮,熱愛時(shí)尚潮流的年輕人也投以渴望的目光。

腕表收藏家這一群體中,GP芝柏表有忠實(shí)的擁躉,他們對歷史上一些卓越的GP芝柏表情有獨(dú)鐘,例如潮酷卡司(Casquette),一經(jīng)推出就大獲成功,收藏家們對GP芝柏表打造傳世新篇系列作品充滿熱情。


GP芝柏表潮酷卡司Casquette)鈦金屬限量版

也有不少藏家“專攻”GP芝柏表潛水作品,他們查閱歷史資料,在市場上積極搜尋,從1957年最初表盤上標(biāo)有“100 Fathoms”字樣的第一代Deep Diver,一路追尋到21世紀(jì)最新設(shè)計(jì)的海鷹(Sea Hawk)系列。

Ref.9108豐富的表盤色彩為藏家津津樂道,既有鮮艷的橙紅色,也有雅致的松石藍(lán)——時(shí)尚輪回,五十多前的前衛(wèi)設(shè)計(jì),如今又成為流行色。

清晰的五分鐘刻度,涂覆大面積夜光的時(shí)標(biāo)與指針,都是Ref.9108潛水表的清晰特征。


GP芝柏表Deep Diver腕表1969年古董表

這次GP芝柏表與BWD合作的全新Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表,表盤經(jīng)過了重新設(shè)計(jì),橙、白、藍(lán)三色,層次分明,凸顯當(dāng)年這一表款的出眾盤面設(shè)計(jì);細(xì)膩的黑色字體品牌Logo,輔以黑色框線,則是BWD的改裝風(fēng)格之一。

更具趣味性的一點(diǎn)是,該款潛水表的表盒由BWD設(shè)計(jì),其靈感來源于1970年代GP芝柏表博物館地下一層的泳池,表盒蓋也做成透明的水藍(lán)色,如同泳池一般。



GP芝柏表Deep Diver腕表以及靈感源自泳池的表盒

BWD由喬治·班福德創(chuàng)立,他是一個(gè)富三代,英國著名建筑設(shè)備制造商JCB集團(tuán)的家族成員,他從小就接觸奢華腕表,而且喜歡動手改裝,譬如PVD鍍黑,他要一種酷酷的感覺,屬于他自己的風(fēng)格。

GP芝柏表與BWD已經(jīng)合作過多次,白陶瓷點(diǎn)綴黑色元素的桂冠系列備受藏家歡迎,早已售罄;貓眼系列,則提供定制化服務(wù),表帶和表盤等部件均可進(jìn)行不同配置選擇。


BWD提供貓眼系列定制化服務(wù)

雙方這次的Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表,將復(fù)古風(fēng)格與個(gè)性需求融合,既保留了1960年代GP芝柏潛水表的精髓,又通過強(qiáng)化盤面設(shè)計(jì)、五級鈦金屬表殼以及多重表面處理等細(xì)節(jié),賦予腕表現(xiàn)代性和奢華感。


GP芝柏表Deep Diver腕表

02

設(shè)計(jì)上傳承經(jīng)典

GP芝柏表熱衷于造型設(shè)計(jì)的推陳出新,Deep Diver多邊形表圈,為1975年問世的桂冠系列奠定了基礎(chǔ)。事實(shí)上,桂冠系列腕表采用了帶有切面的八邊形表圈,這一設(shè)計(jì)迅速成為了這款傳奇時(shí)計(jì)的標(biāo)志性特征。

桂冠腕表是1970年代那個(gè)“一體式鏈帶精鋼豪華運(yùn)動表風(fēng)潮”中的一員,不同的是,“從零到一”,桂冠表款完全由GP芝柏表自主設(shè)計(jì)研發(fā) ,傳承Ref.9108表款的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素,并且搭載品牌自制高精度石英機(jī)芯。


GP芝柏表石英天文臺腕表(1975年)

1990年代機(jī)械表復(fù)蘇之后,桂冠腕表轉(zhuǎn)而搭載自制自動上鏈機(jī)芯,多年來品質(zhì)極為穩(wěn)定,是表迷口中的“皮實(shí)耐用”。GP芝柏表在機(jī)芯領(lǐng)域?qū)嵙π酆瘢杂猛猓A(chǔ)機(jī)芯也供給行業(yè)其他品牌,有著非常好的口碑。


GP芝柏表Laureato腕表(1995年)

而在高級機(jī)芯領(lǐng)域,GP芝柏表更是大名鼎鼎,精美的“三金橋”陀飛輪機(jī)芯聞名遐邇,創(chuàng)新的恒定動力擒縱面世即獲得GPHG金指針大獎……這些從工藝到技術(shù)都是頂級的作品,位列收藏家的必選清單。

我問Marc Michel-Amadry在機(jī)芯方面有哪些計(jì)劃,他告訴我明年3月將推出全新的復(fù)雜功能,“未來幾年,我們將加速機(jī)芯研發(fā)進(jìn)程。”他認(rèn)為在當(dāng)前這個(gè)不確定的市場環(huán)境中,品牌更應(yīng)該強(qiáng)化自身優(yōu)勢。

03

以自身優(yōu)勢面對不確定性

瑞士鐘表經(jīng)歷了復(fù)雜的2024,2025形勢依然嚴(yán)峻。第一大出口市場美國,正在對全世界揮舞“大棒”,包括鐘表在內(nèi)的瑞士產(chǎn)品,要面對稅收的成本增加。另一邊,由于消費(fèi)外流等多方面原因,增長多年的中國市場面臨著下滑趨勢。

國際貿(mào)易摩擦升溫,區(qū)域戰(zhàn)爭陰霾籠罩,導(dǎo)致當(dāng)下一系列金融連鎖反應(yīng),美元貶值、黃金暴漲、瑞郎再次成為避險(xiǎn)貨幣,進(jìn)入2025年以來,瑞郎對美元匯率已上漲10%……對于瑞士鐘表來說,從材料到出口成本,都是“困境”。

Marc Michel-Amadry認(rèn)為,目前這些不利因素大多還是短期的、不確定的,對于一個(gè)鐘表品牌而言,與其憂慮不可控的外部因素,不如回歸初心,關(guān)注品牌自身,理性思考自己能給消費(fèi)者提供什么樣的作品,如何在同業(yè)競爭中勝出。

積極的、頻繁的新品發(fā)布,恰好是這一理念的切實(shí)執(zhí)行。年初GP芝柏表從英國賽車傳統(tǒng)涂裝——綠色,也是阿斯頓·馬丁(Aston Martin)超級跑車的經(jīng)典車身配色獲取靈感,以彩虹汽車噴漆工藝制作表盤,呈現(xiàn)“五彩斑斕”的綠。


GP芝柏表Laureato桂冠系列計(jì)時(shí)碼表阿斯頓·馬丁限量款

3月F1上海站賽事期間,GP芝柏表又發(fā)布Laureato Absolute絕對桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1?限量款,表殼采用5級鈦打造,具有300米防水。GP芝柏表不斷向市場釋放積極的信號,夯實(shí)品牌在高端運(yùn)動腕表領(lǐng)域里的優(yōu)勢。


GP芝柏表絕對桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1?限量款

GP芝柏表歷史悠久,自1791年創(chuàng)立至今已有234年,“三金橋”陀飛輪,一體式鏈帶的桂冠腕表,還有潮酷卡司和Deep Diver等這些具有時(shí)代印記的表款,都是GP芝柏表的寶貴財(cái)富。

GP芝柏表可以說是瑞士鐘表行業(yè)的一個(gè)“寶藏品牌”,每個(gè)系列產(chǎn)品,都是一段鐘表行業(yè)歷史的見證,1966系列反映的是二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)代人們生活的優(yōu)雅愜意,而Vintage 1945系列,則是鐘表行業(yè)在Art Deco藝術(shù)影響下創(chuàng)意蓬勃的映照。


1966系列Orion腕表

04

中國市場充滿機(jī)會

Marc Michel-Amadry認(rèn)為中國市場如今已經(jīng)有很好的奢侈品基礎(chǔ),消費(fèi)者對奢侈腕表的認(rèn)知已非常全面,從Vintage 1945到“三金橋”,從1966到桂冠,GP芝柏表都能找到相應(yīng)的受眾群體,同時(shí),中國女性消費(fèi)者也對機(jī)械表展現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。

“中國消費(fèi)者對奢侈品有著極為敏銳的認(rèn)知和極高的鑒賞力,他們對奢侈品牌該有的品質(zhì)苛求至極?!盡arc Michel-Amadry這樣評價(jià)中國市場上的奢侈品消費(fèi)群體。

今天中國市場的開放程度和國際化程度已經(jīng)非常高,“中國速度”、以及中國消費(fèi)者對新生事物積極擁抱的開放態(tài)度,都是中國奢侈品市場的優(yōu)勢。


GP芝柏表上海港匯恒隆形象店

中國市場如今在品牌塑造方面已經(jīng)走在國際前沿,具有領(lǐng)先地位,最新潮的精品店、概念店總是率先在這里落地,奢侈品牌們都在致力于為客人打造真正沉浸式的、如同回家般的舒適體驗(yàn)。

雖然瑞士鐘表這兩年在中國市場遇到了一些困難,但Marc Michel-Amadry認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)具備韌性,中國的經(jīng)濟(jì)政策具有長期穩(wěn)定性,GP芝柏表仍非??粗刂袊袌銮熬?,要在中國市場上持續(xù)發(fā)力,爭奪更大的市場份額。


GP芝柏表北京國貿(mào)形象店

Marc Michel-Amadry表示:“我們希望向人們展示GP芝柏表的真實(shí)面貌:這是一家擁有234年卓越制表技藝的創(chuàng)新制表廠,我們憑借積累的深厚制表專業(yè)知識,自主設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造,這正是我想要與大家分享的故事?!?/p>

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