端午消費(fèi)是觀察年中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，而福利采購則是折射企業(yè)經(jīng)營活力的重要指征。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，4月份制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）為49.0%，比上月下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。雖然制造業(yè)景氣水平有所回落，但從京東政企業(yè)務(wù)的端午采購數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)的福利投入不降反增：從健康養(yǎng)生到綠色低碳，從情感共鳴到個(gè)性定制，各種新趨勢訂單不僅反映出大量企業(yè)對(duì)未來發(fā)展充滿信心，也充分展現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)市場的巨大潛力和強(qiáng)大韌性。

京東企業(yè)采購數(shù)據(jù)顯示，大量企業(yè)客戶通過京東采購了特色粽子、米面糧油、生活用品、商務(wù)饋贈(zèng)等多品類物資，企業(yè)采購訂單量相比去年農(nóng)歷同期增長21.4%，健康服務(wù)采購額同比增長8.22倍，民俗用品訂單量同比增長145%。此外，廣東、北京、江蘇、上海、四川位居企業(yè)采購額TOP 5，寧夏、江蘇、河南、北京、云南成為企業(yè)采購增速TOP 5。

企業(yè)采購數(shù)據(jù)是折射經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)之一。作為京東面向政企客戶服務(wù)的重要窗口，京東政企業(yè)務(wù)已經(jīng)累計(jì)服務(wù)超過800萬家企業(yè)客戶，其中包括3萬家大型企業(yè)客戶，覆蓋91%在華世界500強(qiáng)企業(yè)，以及七成以上專精特新企業(yè)，通過其背后的政企采購大數(shù)據(jù)，能夠更好地讀懂中國經(jīng)濟(jì)的“形”與“勢”。

從舌尖美味到健康剛需，一顆粽子背后的市場躍遷

粽子是端午節(jié)的特色美食，近年來隨著粽子口味和營銷不斷推陳出新，粽子市場規(guī)模持續(xù)增加，并呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。根據(jù)中國數(shù)據(jù)研究中心《2024中國粽子行業(yè)消費(fèi)與品牌現(xiàn)狀白皮書》，2024年粽子市場總量達(dá)到103億元，預(yù)計(jì)2025年將突破110億元規(guī)模。

京東政企業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午福利季期間，粽子穩(wěn)居企業(yè)端午福利采購的C位，整體品類訂單量同比增長70%。其中，五芳齋與衛(wèi)龍聯(lián)名推出的辣條風(fēng)味粽、魔芋爽粽等口味，成為年輕員工群體的“新寵”；此外，思念食養(yǎng)雜糧粽、嘉華菌菇云腿粽等兼顧美味與健康的低糖低脂粽子，也受到了企業(yè)和員工的廣泛歡迎。這一數(shù)據(jù)表明，隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的覺醒，百億粽子市場和企業(yè)福利采購正從滿足“吃飽”向“吃好”、“吃得健康”躍遷。

民俗/非遺產(chǎn)品受熱捧，“國潮經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)新活力

今年端午節(jié)的消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出濃厚的國潮氛圍，非遺技藝與粽子產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的深度融合，不斷催生出新的消費(fèi)場景。例如，以非遺技藝打造各式粽子禮盒、粽子形狀的香包香囊、點(diǎn)綴粽子或龍舟造型的手繩掛件等，都成為了企業(yè)采購的熱門商品。

京東政企業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午福利季期間，民俗用品訂單量同比增長145%；其中，香囊香包、艾葉菖蒲掛件等帶有端午元素的商品采購額同比增長顯著。傳統(tǒng)的端午習(xí)俗在當(dāng)下被賦予了新的意義和生命力，也成為促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的重要?jiǎng)恿Α?/p>

供需兩端協(xié)同共振，端午福利采購市場“綠”潮涌動(dòng)

今年政府工作報(bào)告明確提出，“健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。綠色發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，京東政企業(yè)務(wù)聯(lián)系眾多品牌伙伴，持續(xù)加大綠色商品供給，并依托京東“青綠計(jì)劃”，將節(jié)能減碳直觀轉(zhuǎn)化為一張張“綠色訂單”。

具體來看，在供給端，采用竹纖維、可降解材料的環(huán)保包裝粽子禮盒已經(jīng)成為端午采購的“硬標(biāo)準(zhǔn)”，以及禮盒內(nèi)的產(chǎn)品也更傾向于天然、環(huán)保的食材或用品。在消費(fèi)端，企業(yè)客戶不僅增加了綠色產(chǎn)品的采購規(guī)模，更通過使用數(shù)電發(fā)票、電子合同等方式，將綠色理念融入整個(gè)采購全流程，形成了一場供需雙端“雙向奔赴”的綠色消費(fèi)升級(jí)。

從“發(fā)東西”到“造體驗(yàn)”，年輕人推動(dòng)企業(yè)福利管理新變革

隨著越來越多“00后”開始進(jìn)入職場，由“90后”“00后”組成新生代正在重構(gòu)職場規(guī)則，也對(duì)企業(yè)福利管理提出了更高的要求。京東政企業(yè)務(wù)“端午福利季”期間，企業(yè)福利采購明顯呈現(xiàn)出更加多元化、人性化的特點(diǎn)，除了糧油調(diào)味、食品飲料、生活日用等傳統(tǒng)福利產(chǎn)品保持較快增長，個(gè)人護(hù)理、時(shí)尚美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、瑜伽裝備、母嬰等新潮福利的訂單量都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

此外，服務(wù)成為今年端午福利采購市場的“黑馬”：比如健康服務(wù)采購額同比增長8.22倍，本地生活/旅游出行采購額同比增長4.41倍。可以看出，員工福利正在從“發(fā)東西”向“造體驗(yàn)”、從“一次發(fā)放”到“持續(xù)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，越來越多企業(yè)將員工關(guān)懷延伸至家庭、興趣圈層，用細(xì)節(jié)制造情感共鳴，構(gòu)建更具溫度的組織文化。

“粽子+文創(chuàng)”禮盒需求旺盛，企業(yè)通過定制福利滿足員工高期待

從今年端午市場來看，企業(yè)采購不再局限于單一品類，而是結(jié)合員工生活場景設(shè)計(jì)組合方案。京東政企業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午福利季期間，禮品定制及商品組套服務(wù)采購額同比增長迅速；其中，廣州酒家x福臨門糧油粽子組合、安熱沙小金瓶防曬乳+防曬噴霧套裝等根據(jù)特定場景和需求組合的禮品，受到了眾多企業(yè)客戶的歡迎。

此外，在今年端午福利季期間，企業(yè)對(duì)“定制禮盒”的采購上漲明顯，尤其是“粽子+文創(chuàng)”的定制需求旺盛，企業(yè)希望通過更出彩的“周邊”、伴手禮，打造出有溫度、有心意的員工福利，滿足員工的高期待。京東政企業(yè)務(wù)也為企業(yè)客戶提供了商品自由組套，以及從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、包裝印刷到履約交付的全鏈路數(shù)智化定制服務(wù)，滿足企業(yè)對(duì)差異化福利的需求。

共拓“雙循環(huán)”發(fā)展新機(jī)遇，外貿(mào)商品解鎖“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”紅利

不久前，京東推出了2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃。該計(jì)劃推出以來，入駐京東企業(yè)購、京東慧采、京東錦禮等平臺(tái)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)的外貿(mào)商品持續(xù)增加，不僅幫助許多外貿(mào)企業(yè)有效應(yīng)對(duì)出口受阻、海外訂單減少的風(fēng)險(xiǎn)，也為提振消費(fèi)、擴(kuò)大國內(nèi)市場需求注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

京東政企業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午福利季期間，京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)成為眾多外貿(mào)企業(yè)與國貨品牌的重要增量場。此外，華為、聯(lián)想、金龍魚、胡姬花、小米、美的、得力等品牌位居國貨品牌企業(yè)采購額TOP榜單。依托京東的數(shù)智供應(yīng)鏈和全渠道優(yōu)勢，京東政企業(yè)務(wù)將助力更多外貿(mào)企業(yè)打通內(nèi)外雙循環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長。

為了給廣大中小企業(yè)客戶帶來更加省錢省心的采購體驗(yàn)，京東政企業(yè)務(wù)還依托京東企業(yè)購提供先采后付賬期服務(wù)、智能選品、多地址下單、京東錦禮至高返500元E卡等專享權(quán)益，以及企業(yè)專享價(jià)、階梯價(jià)等優(yōu)惠折扣，有效助力中小企業(yè)采購降本增效。京東政企業(yè)務(wù)將繼續(xù)發(fā)揮數(shù)智供應(yīng)鏈技術(shù)能力和資源整合優(yōu)勢，為客戶提供一站式、定制化、場景化福利采購解決方案，讓福利采購成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助力，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更多價(jià)值。

京東