5 月 27 日，快手科技發布了 2025 年第一季度財報，快手總營收同比增長 10.9%，達到 326 億元，經調整凈利潤達 46 億元，經調整凈利潤率為 14%。

日活突破 4 億創新高，用戶粘性持續增強

在用戶增長方面，快手應用的平均日活躍用戶數（DAU）再次突破歷史新高，達到 4.08 億，同比增長 3.6%；月活躍用戶數（MAU）達 7.12 億，同比增長 2.1%。日活用戶日均使用時長 133.8 分鐘，用戶總使用時長同比增長 5.9%。春節期間，快手通過一系列互動玩法和優質內容矩陣，如日均新增互關對數同比提升 40%、直播觀看量超 150 億人次等，極大地增強了用戶參與度與粘性。同時，快手不斷優化算法推薦，精準匹配用戶興趣，為用戶提供個性化的內容體驗，吸引新用戶的同時，也提高了老用戶的留存率，使得平臺用戶規模和活躍度得以穩步提升。

電商 GMV：全域經營驅動增長，泛貨架與短視頻電商齊發力

電商業務作為快手重要的增長引擎，在一季度繼續保持強勁增長勢頭，GMV 同比增長 15.4%，達到 3323 億元。快手通過深化全域經營理念，不斷豐富商品供給，滿足用戶多元化消費需求。其中，泛貨架電商對總 GMV 的貢獻比例約達 30%，商城場域日均動銷商家同比增長超 40%，搜索、推薦等流量機制的優化有效提升了商品曝光與銷售轉化。短視頻電商同樣表現亮眼，GMV 同比增長超 40%，短視頻與直播的協同效應進一步增強，通過達人種草、內容營銷等方式激發用戶購買欲望。此外，快手對中小商家和達人的扶持政策成效顯著，新商家數量同比增長超 30%，中小達人分銷 GMV 增長超 50%，為電商生態注入了源源不斷的活力。

海外業務：聚焦戰略初見成效

快手海外業務的聚焦戰略在實施兩年后收獲了顯著成果。2025 年第一季度，海外整體收入同比增長 32.7%，達到 13.2 億元，尤為突出的是，首次實現了單季度海外整體層面的經營利潤轉正。在核心發展國家巴西，快手的日活躍用戶（DAU）和用戶使用時長均呈現穩步增長態勢。這得益于快手深入的本土化運營策略，從內容創作、產品功能到市場推廣，全面貼合當地用戶需求，逐步構建起具有區域競爭力的生態體系，為未來海外市場的持續擴張與盈利增長奠定了堅實基礎。

技術投入、市場競爭與宏觀經濟不確定性

盡管快手在第一季度取得了優異成績，但未來發展仍面臨諸多挑戰。在技術層面，隨著 AI 技術在業務中的深度應用，研發投入的增加可能在短期內對利潤率造成一定壓力，如何平衡技術投入與盈利增長是關鍵課題。市場競爭方面，國內外短視頻和社交平臺競爭激烈，快手在海外市場需持續應對 TikTok 等對手的挑戰，在國內也面臨著其他平臺的競爭威脅，需要不斷創新產品功能與服務，以保持競爭優勢。此外，宏觀經濟環境的不確定性可能影響廣告主預算和消費者購買力，進而對快手的線上營銷服務和電商業務增長帶來潛在風險。

結語

總體而言，快手 2025 年第一季度財報展現出了良好的發展態勢，在海外業務、電商 GMV 和用戶規模增長等方面亮點紛呈。面對未來挑戰，快手需繼續強化技術創新，優化業務布局，提升運營效率，在保持現有業務穩健增長的同時，積極探索新的增長點，以應對復雜多變的市場環境，實現可持續發展。