作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

從接班人到“互撕仇敵”，董明珠與孟羽童的故事仿佛一場職場版的《再見愛人》。

2021年，22歲的孟羽童因綜藝《初入職場的我們》被董明珠欽點(diǎn)為秘書，“第二個董明珠”的標(biāo)簽讓她一夜爆紅。

兩人合體直播帶貨、打造了“明珠羽童精選”賬號。彼時的孟羽童，是格力年輕化戰(zhàn)略的“流量王牌”，一度讓直播間銷售額單場破3000萬，粉絲數(shù)暴漲百萬。

然而，這段“職場佳話”僅維持了不到兩年。

2023年5月，孟羽童突然離職，格力內(nèi)部稱其“接私活、曠工”，董明珠更公開批評她“借格力當(dāng)網(wǎng)紅”“價值觀不正”。

孟羽童則隱晦反擊，稱“月薪不過萬”“連續(xù)工作21小時”，互相仿佛撕破臉一樣，引起了網(wǎng)友的熱議。

老一輩力挺董明珠的“奮斗論”，年輕人則聲援孟羽童的“反職場PUA”。

本以為兩人的故事就此結(jié)束，兩年后又峰回路轉(zhuǎn)。

近日，孟羽童發(fā)了一條“時隔兩年收到董總微信”的動態(tài)，配圖中，董明珠發(fā)起邀約：“我?guī)闳コ燥垺保窳俜劫~號火速回應(yīng)“歡迎回家”。

三天后，兩人親密摟肩、談笑風(fēng)生的一起直播，董明珠稱“羽童像孩子”。

這場“世紀(jì)大和解”吸引了許多人觀看，直播間人次達(dá)到了292萬，銷售額500萬，沖上了抖音大家電榜首。

可以說，這場“溫情營銷”為格力直播間帶來近10倍的流量。

而董明珠找回孟羽童，或許也是看中了這個擁有400萬全網(wǎng)粉絲的前秘書，自帶“職場逆襲”“95 后網(wǎng)紅”等 標(biāo)簽，恰好能彌補(bǔ)格力品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。

印證了那句話，利益面前無仇敵，恩怨皆可拋。

對此有人認(rèn)為這是“格局打開”“女性互助”，格力終于學(xué)會用年輕人聽得懂的方式說話了。

也有人認(rèn)為只是“炒作”，覺得格力產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，靠情懷賣貨是走不遠(yuǎn)的。

究竟如何，或許只有時間能給出答案。

但有一點(diǎn)可以確定的是，在這個流量為王的時代，任何脫離產(chǎn)品本質(zhì)的營銷，都終將被市場反噬。

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