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“剛立的最后一個皮膚flag被它破了”、“上號，就現(xiàn)在！”、“這都不抽？你抽什么？”……

這幾天，《和平精英》上演了“全員瘋狂”的一幕，起因是5月23日游戲上線了與DC“最瘋”英雄小丑、哈莉·奎茵（小丑女）正版IP授權(quán)的聯(lián)動角色皮。因?yàn)槠つw品質(zhì)與細(xì)節(jié)表現(xiàn)極為戳中人心，相關(guān)內(nèi)容在各個平臺瘋狂刷屏，評論區(qū)也是無數(shù)玩家自發(fā)瘋狂推薦。

具體到熱度上，在抖音和快手兩大短視頻平臺，#和平精英聯(lián)動DC小丑#、#和平新小丑更權(quán)威的笑容#、#和平小丑女揮桿挑戰(zhàn)#等話題接連登上熱榜，短短5天時間拿下了過億的播放量，在小紅書平臺搜《和平精英》，跳出的前五個話題里有3個是“和平精英小丑聯(lián)動”相關(guān)，且單第一個話題相關(guān)筆記數(shù)量就已經(jīng)暴漲到了1萬+。

更讓人驚訝的是5天過去了，它不但沒有降溫，反而熱度愈演愈烈，不斷有新玩家加入到分享和推薦DC聯(lián)動皮的隊(duì)伍。

這次聯(lián)動上線之前，我其實(shí)一度有些擔(dān)心“能不能hold住”。頂級IP聯(lián)動雖受歡迎，卻要面對“IP創(chuàng)新限制”、“粉絲是否認(rèn)同”、“與游戲的匹配度”等設(shè)計(jì)難點(diǎn)。

更何況他們挑選的可能還是DC最難聯(lián)動的IP。小丑作為DC英雄中少有“沒特殊能力”的角色，憑借極具魅力、割裂怪異的人設(shè)，成為了大部分看過相關(guān)影視作品者心中的最大反派。而哈莉·奎茵原本是邊緣人物，卻因一部多英雄電影爆火甚至有了以自己為核心的續(xù)作。前者太過復(fù)雜，后者中途出道，都不是做形象簡單還原就能讓IP粉滿意的。

當(dāng)然，最后結(jié)果顯然是《和平精英》做成了，還做爆了。為了搞懂他們是如何解決這些難題的，我跑去找了做這次聯(lián)動的《和平精英》項(xiàng)目策劃打聽設(shè)計(jì)構(gòu)思。

把聯(lián)動皮做進(jìn)了DC粉的“心趴”

在我之前的構(gòu)想中，這次聯(lián)動的初步設(shè)計(jì)稿起碼要掏出至少七八個不同版本才能讓DC滿意，然而《和平精英》策劃的回答大相庭徑，“我們在小丑的設(shè)計(jì)思路上跟DC幾乎是一拍即合的，IP方在我們的設(shè)計(jì)稿上基本只根據(jù)人設(shè)調(diào)整了一些圖案和色彩細(xì)節(jié)”。

雖然《和平精英》策劃只是一筆帶過地提了句“IP方很鼓勵基于角色本身的再創(chuàng)作”，但不難理解，這個前提是項(xiàng)目組對小丑、哈莉·奎茵IP做了深入調(diào)查研究，才能快速做到IP方認(rèn)同。

花了最多時間的環(huán)節(jié)是從原畫到模型再到動畫和特效的推進(jìn)。《和平精英》策劃告訴我，為了表現(xiàn)小丑、哈莉·奎茵的性格特征，項(xiàng)目組進(jìn)行了無數(shù)次的版本優(yōu)化。

這也是本次聯(lián)動角色最大的魅力所在，即用細(xì)節(jié)做出了鮮明的核心人設(shè)。

先說小丑，你可能會想到無數(shù)個適合用在他身上的標(biāo)簽，但不可或缺的一定是“優(yōu)雅與瘋狂的共存”。一眼掃過，《和平精英》聯(lián)動角色在綠發(fā)綠馬甲、紫色燕尾服和夸張妝容上都選擇了小丑最有認(rèn)知度的標(biāo)識搭配，能讓大家知道“他是小丑”，而細(xì)看里面有更深的巧思：

《和平精英》狂魘小丑用漸變、流光等動效處理了頭發(fā)與燕尾服視覺表現(xiàn)，去掉了“落魄感”而強(qiáng)化了“優(yōu)雅感”，小丑最深入人心的“笑容”被設(shè)計(jì)為了“打破形象實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)”的連接點(diǎn)，當(dāng)他的笑容展開時邪魅感飆升，原本承載優(yōu)雅的動效，也成為了他內(nèi)在瘋狂的流露。

不同于影視的敘事場景有足夠空間可以用「單優(yōu)雅外形+瘋狂舉動」/「單瘋狂外形+優(yōu)雅舉動」來塑造小丑的矛盾設(shè)定，《和平精英》用短短幾秒的待機(jī)動作轉(zhuǎn)變演繹出了“共生”。

哈莉·奎茵聯(lián)動角色設(shè)計(jì)思路類似，圍繞粉絲對她核心印象標(biāo)簽展開。該人物傳播度最廣的就是《x特遣隊(duì)》中性感火辣身材+古靈精怪性格組合成的迷人又危險人設(shè)。

可以看到，《和平精英》中的狂魅哈莉選用了漫畫風(fēng)做角色的身材呈現(xiàn)，你甚至能看到馬甲線，加上破洞的漁網(wǎng)襪、腹部腿部的彩繪涂鴉以及站立時的wink表情（這個表情也是哈莉·奎茵在《猛禽小隊(duì)》中的出圈劇照），處處都在放大其魅力，但，手腕上一層套一層的尖刺裝飾又在傳遞著“不好惹”的信號。

當(dāng)然，角色的入場動作、動作表情設(shè)計(jì)也是重要補(bǔ)充，如小丑跳舞隨手掏出兩個炸彈，哈莉·奎茵拿著棒球棍蹦蹦跳跳入場，既是他們的影視經(jīng)典形象，也是性格特點(diǎn)的集中呈現(xiàn)。

在做透角色人設(shè)的基礎(chǔ)上，《和平精英》還挖掘擴(kuò)充了IP粉在影視動漫上看不到的內(nèi)容。

小丑與哈莉·奎茵之間的故事就是創(chuàng)新承載區(qū)。

在多部作品中，小丑與哈莉·奎茵的關(guān)系有些復(fù)雜，大家知道哈莉·奎茵為愛瘋狂走入了小丑的內(nèi)心，但又有片段呈現(xiàn)了兩者原因不清的分手，哈莉·奎茵為擺脫“小丑女”標(biāo)簽走向自我救贖。而在《和平精英》聯(lián)動內(nèi)容中，我們似乎能找到一個“新脈絡(luò)”。

狂魘小丑和狂魅哈莉角色上各有象征對方的“玩偶掛件”，出場也有共舞的聯(lián)動片段，它可以對應(yīng)上二人的甜蜜期；而高人氣的鬣狗背包又在提醒著“波折”的存在（影視劇中哈莉的寵物鬣狗是被小丑甩后出現(xiàn)）；再看有著小丑標(biāo)志HAHAHA閃耀貼紙的載具，里面細(xì)節(jié)亦有二人的故事，車內(nèi)的哈莉形象彈簧飾品、小丑標(biāo)牌背后的“mad love”（中文譯為瘋狂的愛）以及車頭小標(biāo)的“鬣狗”形象，又似乎在傳遞“割舍不掉的愛”。

當(dāng)然，這只是其中一種理解邏輯，每個人看到這些元素都會構(gòu)想出自己認(rèn)可的故事線。

我一度有些疑惑，給小丑增加哈莉·奎茵玩偶這種跳出大家原本印象的舉動是不是有些太大膽，《和平精英》策劃給出的解釋是他們希望用細(xì)節(jié)和巧思去代替復(fù)雜敘事，以此表達(dá)兩個角色的羈絆，同時賦予模型更豐富的表現(xiàn)與藝術(shù)張力。

總而言之，通過以上兩個層面做還原與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，《和平精英》做出了符合且超出DC粉期待的聯(lián)動內(nèi)容，打開了游戲在DC圈子里的認(rèn)知。

在《和平精英》走紅，不只是靠DC的IP

IP粉的認(rèn)可足以解釋此次聯(lián)動在初期的爆發(fā)，但還不能回答為什么傳播會“愈演愈烈”，畢竟IP粉在游戲內(nèi)的總量是基本固定的，理論上只會逐漸降溫。研究各平臺的分享和討論內(nèi)容后，我發(fā)現(xiàn)根源是它勾動了《和平精英》游戲文化積淀，以此觸摸到了非IP粉圈子的嗨點(diǎn)。

其一，《和平精英》DC聯(lián)動角色成功加入了“看著就能贏”的隊(duì)列，它能前置滿足很多人玩游戲的心理期待，簡單來說就是“用這個角色，對槍氣勢都強(qiáng)對面三分”。

過去這種路徑造就了多款人氣居高不下的皮膚，如“螳螂”、“木乃伊”、“身法褲”等等，但基本都是靠主播/高玩大批量的持續(xù)使用逐漸帶火。而DC聯(lián)動角色可以說是首個在極短的時間里成為其中之一的案例，背后支撐力是“權(quán)威概念”的快速建立與成熟。

有IP加成以及角色形象設(shè)計(jì)的不斷打磨，DC聯(lián)動角色本身就會帶動玩家產(chǎn)生“很強(qiáng)”的朦朧感知，但如果這種理解停留在玩家個體觀點(diǎn)中，沒有廣泛傳播開成為公認(rèn)的特征，就不足以調(diào)動群體力量定性其價值。而官方的宣發(fā)策略上持續(xù)打的“權(quán)威”標(biāo)簽被玩家注意到，并與這種感知掛上了鉤，最終進(jìn)化成為了差異化表達(dá)“很強(qiáng)”的載體。

過程中，項(xiàng)目組自身并未硬性綁定“權(quán)威=很強(qiáng)”，因?yàn)閺?qiáng)推反而大概率會導(dǎo)致玩家被動抵御，他們更多關(guān)注塑造“DC聯(lián)動角色=權(quán)威”的全民認(rèn)知。當(dāng)《和平精英》玩家大都知道權(quán)威標(biāo)簽，而那部分先行掛鉤權(quán)威與“很強(qiáng)”的人又主動展示帥氣場景，也就逐步形成了統(tǒng)一認(rèn)同的浪潮。

其二，《和平精英》DC聯(lián)動角色因獨(dú)有風(fēng)格闖入了更廣闊的社交場景圈。

之前有玩家曾探討“《和平精英》怎么不在520正式上線DC聯(lián)動角色，重推小丑和哈莉·奎茵CP屬性”，很多人是因影視中兩者的關(guān)系不明，項(xiàng)目組是否有此考量不得而知，但最終結(jié)果是這次聯(lián)動角色在《和平精英》里確實(shí)突破了CP的小圈子，建成了陌生社交的新橋梁。

這一方面是因?yàn)椤逗推骄ⅰ肥状我月嬶L(fēng)格來設(shè)計(jì)角色，如黑線勾邊以及擾動特效，讓狂魘小丑和狂魅哈莉跳出了《和平精英》已有皮膚視覺圈層，帶動了玩家“拍照打卡/視頻記錄”的興趣，另一方面是因?yàn)閮蓚€角色的交互動作刺激著玩家“找人合拍”的傾向。

雖然不能確定項(xiàng)目組是否早就預(yù)設(shè)好了以上引爆點(diǎn)，但我觀察過很多他們在IP聯(lián)動上的探索，每次都有把《和平精英》積淀的圈層文化作為新內(nèi)容設(shè)計(jì)亮點(diǎn)的重要環(huán)節(jié)。

值得注意的是，《和平精英》還有個長線保持人氣角色/皮膚熱度的“秘訣”，即在做獨(dú)有魅力的同時兼顧游戲的局內(nèi)射擊反饋，保證有相對舒適的手感。

即便是強(qiáng)IP也繞不開這個邏輯。和IP二創(chuàng)欣賞的就是IP元素不同，游戲聯(lián)動的IP呈現(xiàn)大部分是在娛樂場景內(nèi)，如果不能和游戲體驗(yàn)綁定很容易邊緣化，所以必須做好這一環(huán)。用《和平精英》策劃的話來說就是“讓IP粉和其他游戲玩家都能感受到被尊重”。

可以看到，《和平精英》DC角色聯(lián)動上線后，許多UP主發(fā)布的視頻中都談到過建模好看且不影響手感，賞心悅目還好用。

借著《和平精英》玩家“人傳人”的力量，這次合作才真正從《和平精英》內(nèi)IP粉的小圈子逐步走入了《和平精英》泛用戶的大圈子，成為了全網(wǎng)爆紅的聯(lián)動。

重生之“我在《和平精英》集郵經(jīng)典IP”

你可能會發(fā)現(xiàn)個奇怪的現(xiàn)象，很多玩家在說DC聯(lián)動角色跟《和平精英》現(xiàn)有場景、過去皮膚風(fēng)格不在一個圖層，但沒有人覺得“不合適”，反而會認(rèn)為“有魅力”……而同樣的“格格不入”放在大多數(shù)游戲中，基本都會形成對現(xiàn)有用戶群接受度的巨大沖擊。

這背后是《和平精英》積淀出的強(qiáng)大文化包容力。

過去幾年中，《和平精英》聯(lián)動過大量世界級頂流IP，比如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《黃金圣斗士》《巴啦啦小魔仙》《變形金剛》《流浪地球》《仙劍奇?zhèn)b傳》《拳皇》等等，這些IP跨度極大，題材上從魔幻到國風(fēng)再到科幻，載體上從影視到動漫再到游戲，融合上既有玩法又有皮膚，既有還原又有創(chuàng)新，不斷在拉高玩家對《和平精英》+流行文化的接受度。

它并不是簡單的疊加，以量取勝，基本每一次都極盡思考做探索，給到玩家類似《和平精英》DC聯(lián)動一樣的高品質(zhì)和驚喜感，從而構(gòu)建出了多元IP共生的優(yōu)秀土壤。

這種生態(tài)中，玩家也是極為關(guān)鍵的一環(huán)。

還是以《和平精英》與DC的聯(lián)動為例，它的熱度并非“無根之水”，早在4年前就有因?yàn)椤澳竽樄δ堋倍Q生的“小丑妝容熱”，之后3年前“怪誕喬克”的小丑面具也火爆整個游戲，其套裝中的“紅鼻子”至今都是人氣最高的臉部飾品之一。

可以說DC聯(lián)動角色還沒到來前，《和平精英》8000萬DAU的玩家群體中，已經(jīng)有了很大一部分用戶對小丑IP有較高的關(guān)注度和認(rèn)知度。

先有玩家腦洞大開用《和平精英》的各種元素還原IP引爆討論，再到《和平精英》項(xiàng)目組出手聯(lián)動正版IP拿出高品質(zhì)內(nèi)容，這樣的案例比比皆是。IP方更愿意接入，《和平精英》更好談合作，玩家也更敢想，循環(huán)往復(fù)不斷推動「《和平精英》+流行IP」的覆蓋廣度與深度。

能不能在一款游戲里“集滿”世界頂級IP，大概就得看《和平精英》了。

前段時間，《和平精英》在騰訊游戲發(fā)布會上提出了“因你想要，所以去做，去做更好”的研發(fā)理念，至少在IP聯(lián)動這個板塊，我覺得它稱得上成果斐然。

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