作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

那一天的憂郁，憂郁起來

那一天的寂寞，寂寞起來。

如果看到這些文字的時候想問問我——“為什么你能發語音？”，那么恭喜你，你獲得了5G沖浪網速認證。

這不是什么青春疼痛文學，也不是非主流文藝復興，更不是無厘頭玩抽象，而是正兒八經的品牌廣告曲歌詞。

最近，優酸乳嚼檸檬新品上線，營銷也做得蠻好的。

比如蔣奇明化身“蔣奇檸”檸檬精，李川 x 錘娜麗莎組cp的創意廣告讓人眼前一亮，也打開了嚼檸檬的知名度。

圖源：@優酸乳

直到優酸乳與時代少年團合作的嚼檸檬主題曲中文版《Lemon》問世，局面就一發不可收拾了。

視頻里，時代少年團化身“上班”團，以工作花絮的形式，呈現了幾位成員一起帶來夏日專屬檸檬旋律的歡樂moment。

廣告創意中規中規，最大的看點就是改編的歌曲本身。

圖源：@優酸乳

這個隨意的歌詞，讓人眼前一黑又一黑。

副歌第一句，就用上了出人意料的頂真手法，仿佛在做一套排比句專項訓練題。

不計較邏輯，不在意語病，甭管三七二十一，好像整上對比就能拿分似的。

還有對旋律和節奏的調音需求，讓人幻視甲方五彩斑斕的黑。

“前奏弱一點，想要夏日檸檬酸澀又回甘的感覺”

圖源：@優酸乳

“間奏要檸檬帶皮整榨的破碎感”。。。。。。

圖源：@優酸乳

神奇的是工作人員還真一聽就get到，不開玩笑是真的很期待“brief溝通課”開班。

少年們對這首歌更是給出了高度的評價，有奇妙的層次感，以后一喝嚼檸檬腦海就自動播放。

優酸乳也很滿意，首頁置頂視頻，看得出完全沉浸在自己的藝術里了。

不過網友們一聽大事不妙，天塌了。

“給我一輩子都寫不出這種文案”，原來大家和作詞人的距離，只差了一個隨意。

Lemon一出，全網嫌棄的跳樓機一夜之間扭轉風評了，如聽仙樂耳暫明。

最高興的應該是張靚穎，終于可以卸下華語樂壇黃了的重擔，臣妾此身從此分明了。

由于這奇妙的排比組合太百搭，網友們創作欲大爆發，靈感就像夏天的暴雨攔不住一點。

不限圈子，不挑話題，大家都能在這里集合報道。

那個被遺忘的男人，通通都想起來了。

連時團粉絲都看不下去，“這波是被資本做局了”。

既然打不過那就加入，不錯過任何一個讓大眾認識哥哥名字的機會。

你別說還挺管用，很多人已經能把他們七個人的名字按順序背出來了，怎么不算是逆風局上分呢？

我悟了，人這一生拼的就是心態兩個字。。。。。。

能把廣告曲做成這樣，優酸乳真的太抽象了。

如果只是無厘頭玩梗還好，但更多網友在意的是，這首歌的改編完全不顧原作的死活。

要知道，米津玄師在創作《Lemon》時，正處于祖父去世后的悲傷期，傾注了思考“生與死的意義”以及“如何與逝者共存”的人生感悟。

而歌曲中，檸檬的酸澀象征著失去至親的悲痛，其清新的香氣又代表回憶的溫暖，是一首哀而不傷的抒情作品。

這首歌還被日劇《非自然死亡》選作主題曲，檸檬易腐的特質，呼應了電視劇探討的生命脆弱無常的話題。

但到了優酸乳這里，原作的背景不帶看的，原曲的曲風不帶聽的，抓取到了“檸檬”關鍵詞就瘋狂代入夏日氛圍感公式。

作為廣告曲，你說它不重視嘛，花了重金買版權。

說它重視嘛，歌詞隨意得像玩freestyle。

圖源：@優酸乳

只有一個解釋行得通，品牌瞄準的是傳播聲量，奔著為新品最大化制造話題度去的。

而事實證明，現在不僅激起了聲量水花，兩句歌詞更化身全網爆梗，讓人一下子記住了嚼檸檬的核心賣點，也不失為一次成功的音樂營銷。

之所以大家這么揣測，也是因為近幾年來的音樂營銷，都把“洗腦”當成了重頭戲。

蜜雪冰城的一句“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，路過的行人只要聽上一遍就會唱，旋律刻進腦海，比任何廣告都好使，堪稱教科書級別的營銷。

即使雪王擴大商業版圖，也不忘帶著主題曲出海，推出了多國語言版本，世界各地的消費者都被這首歌曲洗腦，真正做到了“同一個世界，同一首歌”。

上一次這么大規模傳播的，要數屈臣氏為蒸餾水打造的廣告曲《熱愛105°的你》了。

這首歌2019年推出時毫無水花，在兩年后突然爆火全網，收獲35億的播放量，猝不及防到讓屈臣氏連夜找回賬號密碼追自己的熱點。

圖源：@屈臣氏蒸餾水

歌詞“熱愛105°C的你，滴滴清純的蒸餾水”聽起來很甜，但它描述的是——

屈臣氏蒸餾水采用105°C專業蒸餾熟水制法，歷經過濾、蒸餾、冷凝、灌裝，關鍵環節要求精準控制105°C。

遲來的爆火，也讓屈臣氏吃了一波營銷紅利，增強了產品的知名度。

圖源：抖音

為了適應大眾碎片化媒介習慣，廣告歌被要求快速抓耳、循環洗腦，把音樂性拋在了身后。

俗話說物極必反，過度的洗腦也會引起大眾的反感，記是記住了，不過是純恨的那種。

名創優品品牌主題曲，改編經典兒歌《唐老伯有個小農場》，門店全天候循環播放，不僅消費者受不了，店員更是耳朵起繭+精神崩潰，堪比噪音污染。

以至于名創優品的任意評論區下，都變成了網友的“意見箱”，不得不減少播放頻次，挽救品牌口碑。

在清一色的魔性洗腦廣告曲攻勢下，網友們不禁發出一個疑問：

現在為什么沒有好聽的廣告曲了？

千禧年代華語樂壇神仙打架，就連廣告曲也是精品水準。

周杰倫為動感地帶創作的《我的地盤》，唱遍大街小巷，為中國移動注入了新鮮、獨特的年輕活力；

步步高音樂手機《我在某一個角落患過傷風》的廣告配樂，配上宋慧喬的神顏，成了多少人對“都市女性”、“文藝青年”的初印象，直接在行業內帶火“音樂手機”新定位；

蒙牛酸酸乳×張含韻演繹的《酸酸甜甜就是我》，直戳青春期懵懂心思，創造了產品超20億的銷量神話。

還有娃哈哈和王力宏的強強聯合、中國移動 x SHE《ling ling ling》、統一冰紅茶 x 孫燕姿的《年輕無極限》等等......

經典多到可以再單開一個版面介紹的程度。

可如今的廣告曲市場，像極了一個急功近利的“旋律工廠”，抓取關鍵詞、套用洗腦模板、用流量明星背書。

唯獨忘了音樂最動人的力量，以及品牌與消費者之間，那層本該用真誠與審美搭建的情感橋梁。

當廣告歌成為一種盛大的懷舊，我們失去的或許不止是旋律。

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