近日，雪碧推出了Sprite+Tea（“雪碧+茶”）限定款新品，產品將在美國和加拿大銷售至今年10月。

據了解，Sprite+Tea的創新靈感源自在TikTok爆火的DIY雪碧冰茶視頻。新品將雪碧的檸檬青檸風味和茶的經典清爽口感融為一體，產品共有普通版和零糖版兩種選擇，不含咖啡因。

零糖版（圖左）和普通版（圖右）；圖片來源：雪碧

從官網可見，Sprite+Tea普通版共有三種規格，分別為12液體盎司（約354.88毫升）、12液體盎司的12罐組合裝、20液體盎司（約591.47毫升）。無糖版則僅有12液體盎司（約354.88毫升）、12液體盎司的12罐組合裝兩種規格。簡單來說，普通版多了瓶裝款。

罐裝和瓶裝大小比較；圖片來源：Target

FBIF也在美國的零售渠道，購買體驗了本次Sprite+Tea新品。我們在美國東部的一家Target超市發現，整個Target就剩下了三瓶普通版Sprite+Tea。

門店中最后三瓶普通版Sprite+Tea；圖片來源：FBIF拍攝

相比之下，12液體盎司12罐組合裝產品仍然還有一些剩余。我們和門店工作人員交流得知，許多消費者會選擇先購買單瓶新品進行嘗鮮。

12液體盎司的12罐組合裝Sprite+Tea；圖片來源：FBIF拍攝

在視覺感受上，瓶裝Sprite+Tea的液體體積和品牌的新品效果圖相比要略少一些，但是接近品牌的實拍圖。

在口感上，該款新品在剛入口時有類似冰紅茶的體驗，咽下后經典雪碧味更為明顯。可以說，整體的感受就像一款帶氣泡感的冰紅茶。

Sprite+Tea；圖片來源：雪碧

目前，一箱12液體盎司的12罐組合裝Sprite+Tea在Target的售賣價格為7.99美元。一瓶20液體盎司（約591.47毫升）的Sprite+Tea則為稅前2.39美元。

相比之下，500毫升裝的康師傅冰紅茶在美國華人常用的亞米網上，售價目前為折后1.09美元（原價1.49美元）。

Sprite+Tea和冰紅茶價格對比；圖片來源：Target、亞米網截圖

近年來，可口可樂公司也打造過多種口味的限定款雪碧新品。

2013年以來，Sprite Winter Spiced Cranberry因為消費者的喜愛而多次回歸。這款季節限定產品將雪碧標志性的清爽口味與溫暖香料及酸澀蔓越莓口味融合在一起，帶來特別的節日氛圍。

Sprite Winter Spiced Cranberry；圖片來源：雪碧

2024年，雪碧推出了Sprite Chill，帶來獨特的柑橘和櫻桃口味。產品不含咖啡因，也有普通版和零糖版兩種選擇。

Sprite Chill；圖片來源：雪碧

2025年5月，雪碧選擇推出Sprite+Tea新品，可以說是“蓄謀已久”。

要知道，“雪碧冰茶”首次引起可口可樂公司高管的關注，早在2019年的一個實習生研究項目“go, interns!”上。當時，實習生分享了項目的靈感來源：在社交媒體上，有用戶分享將茶包放入雪碧，DIY成冰茶飲品的視頻。

后續，這個想法一直被擱置，直到一段TikTok視頻在2023年夏天爆火。馬來西亞廚師Hisham Raus在TikTok分享了將立頓茶包浸泡在一瓶普通的雪碧中，并配上一片檸檬享用的視頻。這段視頻自發布以來，已累計獲得1980萬次觀看和130萬次點贊，并在YouTube Shorts和Instagram Reels等平臺上引發了數十個模仿視頻。

DIY“雪碧冰茶”的視頻；圖片來源：TikTok@Hisham Raus視頻截圖

當相關視頻在TikTok上獲得數百萬的觀看量時，可口可樂北美研發團隊選擇立即采取行動，對其產品進行微調。[1]

“我們始終傾聽消費者的聲音，這種特殊的現象促使我們探索如何推出我們獨具特色的清爽茶飲。雪碧的粉絲們喜歡多樣化，不僅僅是口味，更是我們通過獨特的多感官體驗，將清爽帶入生活，并忠于品牌的精髓。”雪碧北美品牌總監Kate Schaufelberger說道。[2]

Sprite+Tea；圖片來源：雪碧

最終，研發團隊并沒有選擇使用茶包搭配經典款雪碧來來大規模生產Sprite+Tea。新聞稿指出，可口可口可樂的北美研發團隊“進行了幾輪消費者測試，微調出琥珀色氣泡飲料的配方”。 [1]

Sprite+Tea；圖片來源：雪碧

從配料表來看，產品也沒有直接添加茶葉相關原料。同時根據官網的數據，Sprite+Tea普通版的含糖量為61克/瓶。喝一瓶普通版Sprite+Tea所攝入的糖分，就可以達到每日推薦營養素攝入量（Daily Value）的123%。

Sprite+Tea的營養成分表和配料表；圖片來源：FBIF拍攝

在社交平臺上，許多用戶在了解了產品含糖量后，都感嘆超出預期。有消費者表示“好好喝，直到我看到糖的份量”。還有網友后悔地表示“61克糖，被嚇到去深蹲”。同時，也有用戶反饋Sprite+Tea零糖版的代糖口感明顯，還是會選擇普通版。

消費者的反應；圖片來源：小紅書截圖

據品牌透露，此次Sprite+Tea的包裝設計將雪碧經典Logo和品牌標志性的綠色與金色、琥珀色進行融合，使用動態潑墨圖形和非典型的即飲茶品牌的年輕字體，希望能吸引年輕人關注嘗試。

Sprite+Tea的包裝設計；圖片來源：雪碧

在營銷宣傳時，雪碧也打出了“tea time reimagined”（重塑飲茶時間）的宣傳語，希望能帶給年輕消費者以特別的“飲茶”體驗。

“tea time reimagined”；視頻來源：雪碧

針對這款新品，雪碧還推出了“Refreshing Take on Tea”營銷活動。據了解，其活動的核心創意在于模糊界限，為全新品類注入清爽自信的氣息。Sprite+Tea與先鋒時尚生活方式品牌Eastside Golf合作，通過融入嘻哈和籃球文化，突破高爾夫運動的界限。

“作為一個品牌，雪碧一直支持那些塑造文化的人，因此與另一個為傳統帶來新鮮感的品牌合作是一個自然而然的決定。”雪碧北美品牌總監Schaufelberger說。[2]

Eastside Golf聯合創始人Olajuwon Ajanaku和Earl Cooper與另一位文化顛覆者、說唱歌手兼歌手Monaleo聯袂主演了名為《The Fix》的Sprite+Tea廣告片。

《The Fix》；視頻來源：雪碧

在30秒的廣告片《The Fix》中，一位業余高爾夫球手在練習場上拍攝視頻，但收效甚微。Olajuwon Ajanaku和 Earl Cooper為這位高爾夫球手提供了一瓶Sprite+Tea，助他開啟更多可能。

Ajanaku表示：“這種飲料正在取代幾十年來傳統的高爾夫飲料。是時候在高爾夫球場上嘗試一些新東西了——無論是你的穿著還是你的飲品。我們很高興與雪碧合作開展這項活動，其品牌認識到高爾夫運動正在發生的文化轉變，并希望以與我們一樣真實的方式來慶祝這項運動。” [3]

此后，雪碧還發布了第二個宣傳片，展現一瓶Sprite+Tea和一壺傳統冰茶的碰撞，宣傳“not your granny’s sweet tea”（“不是你奶奶做的甜茶”），展現出雪碧想要打破傳統、抓住年輕人的目標。

“not your granny’s sweet tea” ；視頻來源：雪碧

對于雪碧來說，這款產品展現了如何有效利用社交聆聽進行創新。社交平臺數據的背后，是真實的人。雪碧希望能為傳統茶飲增添新意，同時賦予傳統茶飲以全新的詮釋。

參考來源：

[1] Interns designed Coca-Cola’s new Sprite + Tea flavor，2025年5月26日，Fast Company

[2] Sprite Drops Refreshing Take on Tea With New LTO – Sprite + Tea，2025年5月19日，The Coca-Cola Company

[3] How Sprite tapped into a viral TikTok trend for Sprite + Tea launch，2025年5月19日，Marketing Dive

本文為FBIF食品飲料創新原創，作者：Riri，轉載請聯系出處。