原創 劉博團隊

5月27日，2025文化強國建設高峰論壇“數智賦能文化貿易”分論壇在深圳舉行。

來自政府、學界、產業界的嘉賓代表通過主旨演講、專題發言、政策圓桌會、產業圓桌會等形式，圍繞數智技術賦能文化貿易的創新路徑、實踐案例與未來趨勢，數智技術推動文化貿易高質量發展等話題，進行了深入交流、探討。

在這次論壇上，我們可以深切感受到：

數字化、智能化正在全面改變文化產業的鏈條，重塑其生態，構建其競爭的新邏輯。只有深度實現了數字化、智能化的企業，才能生產出真正的爆款產品，達到“火出圈”的效果。

上圖：2025文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇現場。

近日，中央再次強調“建設文化強國，事關中國式現代化建設全局，事關中華民族復興大業，事關提升國際競爭力”，提出“要錨定2035年建成文化強國的戰略目標”。

要實現上述目標，用數字化、智能化賦能我們的文化產業非常關鍵。

文化貿易：全球化競爭中的戰略高地

國家統計局的數據顯示：2023年我國文化及相關產業增加值達5.95萬億元，占GDP比重4.59%。

這組數字意味著，文化貿易從邊緣到主流的身份轉變：它不僅是經濟增長的“新引擎”，更是國家形象建構的“柔性力量”。

在此次文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇上，中國社會科學院大學教授、國務院原副秘書長江小涓指出，在數智化時代，文化貿易的四種形態（產品跨境、生產者跨境、消費者跨境、雙向跨境）正在重構全球文化價值鏈，而中國已具備在每一條賽道競逐的能力。

近年來，在動漫、游戲、潮玩、主題樂園等領域，涌現出包括泡泡瑪特、三七互娛、華強方特、咪咕視訊、藍色光標等中國企業文化出海的優秀代表。

其中，泡泡瑪特圍繞“潮流+數字”，開展全球化運營，吸引了全球大量粉絲。在此次數智賦能文化貿易論壇上，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，“IP是泡泡瑪特發展的核心驅動力，更是連接全球消費者的情感紐帶，優秀的IP有跨越文化的力量?！蓖瑫r，泡泡瑪特將持續推動潮流文化在全球的傳播，打造被全世界熟知、認可的潮流文化品牌。

作為最早拓展海外市場的游戲公司之一，三七互娛目前已在全球200多個國家與地區開展業務，發行超過120款游戲。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍也在本次論壇上介紹到：“我們將中國文化元素融入游戲研發與運營，打造具有中國文化特色的精品內容，助力中國傳統文化全球傳播?！?/p>

在數字技術、智能化的驅動下，中國文化產業革命進一步加速。

2014年至2024年，中國數字經濟規模從11萬億飆升至45萬億，文化產業亦經歷了從“互聯網+”到“AI+”的跨越式轉型。

電影《哪吒之魔童鬧?！返琼斎騽赢嬈狈?，并躋身全球電影票房史第五位，其成功的技術密碼就藏在每秒萬億次浮點運算的云計算渲染農場中。中國動畫工業通過動態綁定技術實現角色微表情的肌肉級精度，這種硬核科技支撐下的視覺革命，打破了西方對3D動畫的技術壟斷。

同時，通過對中國傳統文化的創新演繹，將“哪吒”成功打造為具有國際影響力的IP形象，這種“技術+文化”的融合創新，使得中國在游戲、影視、動漫等數字文化貿易領域，具備了與好萊塢、任天堂等國際巨頭同臺競技的底氣。

破局之道：廣東領航文化出海

作為改革開放的排頭兵，同時也是文化產業大省與經濟強省，廣東文化產業增加值連續21年保持全國領先。

其中，廣東在數字創意產業領域成就斐然。

2023年，廣東省數字創意產業集群營業收入已突破6000億元，達6233.38億元，近5年年均增速達10.37%，實現利潤總額806.15億元，增加值1690.98億元，增加值增速16.1%。

以動漫產業為例，廣東省占據著全國約三分之一的動畫片產量，大量動漫衍生產品也源自廣東制造。

陪伴一代人成長的《喜羊羊與灰太狼》，由廣東原創動力文化傳播有限公司精心打造，以狼抓羊為背景，巧妙融合搞笑與社會諷刺元素，深受觀眾喜愛。其大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》曾是票房最高的國產動畫電影之一。

國民IP《熊出沒》同樣來自廣東，由深圳華強數字動漫有限公司制作，運用夸張的卡通手法生動展現熊大、熊二與光頭強之間的搞笑對決，大電影《奪寶熊兵》更是刷新了票房紀錄。

作為“線上IP成功走進現實世界”的案例，華強方特已在國內建成并運營40多座“熊出沒”主題公園。

在2025文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇上，華強方特集團執行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳介紹，在數智技術驅動主題樂園發展方面，公司打造國際領先的高科技主題公園，擁有多項專利和著作權，推進智慧文旅建設。

上圖：華強方特集團執行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳做主題演講。

此外，騰訊持續發展游戲產業，也為文化出海貢獻著一份力。數據顯示，2024年全年，騰訊來自國際游戲市場的收入達580億元，在騰訊游戲板塊中保持三成左右的穩定占比。其中，《帝國時代》手游、《流放之路2》搶先體驗版的發布以及Supercell游戲的貢獻，助推季度收入同比增長15%至160億元，再創歷史新高。

AI技術的應用也為游戲開發和運營注入了新動力。騰訊正探索運用AI提升用戶游戲體驗，同時將大模型能力整合到高制作價值的游戲中，為游戲內容創作、用戶體驗優化提供新思路。

綜合來看，廣東文化產業以文化自覺為先導，深入挖掘傳統文化資源并進行現代演繹；以文化自信為根基，構建具有全球競爭力的產業體系；以文化自強為保障，強化技術創新與產業升級。

在這三大支柱的有力支撐下，廣東文化產業正穩步走在文化出海的前沿，向世界展示著中華文化的獨特魅力與卓越風采，為中國文化產業的國際化發展樹立了光輝典范，持續書寫著文化出海的壯麗篇章。

格局新立：“文化+科技”開拓產業發展新路徑

5月22日，在第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會開幕當天，廣東重磅出臺推動文化產業高質量發展的“政策包”，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等領域，合計推出87項舉措。

為了更好推動動漫影視的發展，此次推出的“政策包”中，有15條政策措施專門聚焦動漫產業中影響力、關注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區動漫影視良好生態、鼓勵優秀作品創作、支持應用前沿技術、加大作品獎勵、加強人才引進培養、推動全鏈生態協同等環節。

提出將粵港澳大灣區打造成“全球動漫影視創新走廊”，推動構建以“廣深雙核”引領多城聯動，輻射帶動珠海、東莞等城市形成規?；?、細分化的產業布局。

依托強大的制造業基礎，廣東文化產業在創意設計、文化制造等領域，形成了全產業鏈發展模式。

值得注意的是，“文化+科技”的融合，既是生活新圖景，也是文化新業態。

在本屆文博會現場，來自深圳市眾擎機器人公司的“機甲拳王”就吸引了不少關注。作為首個以“全尺寸類人身高”的人形機器人為競技主體的機器人自由格斗賽，“眾擎機器人自由格斗賽之‘機甲拳王’”預計今年12月將在深圳舉辦。

賽事主辦方之一的眾擎機器人公司創始人、董事長趙同陽介紹，賽事旨在通過高競技性、強觀賞性的機器人格斗場景，展現人工智能與機器人技術的前沿突破，推動產業技術升級與規模化應用。同時，還將以“科技+體育+文化”的跨界融合，開辟智能經濟高質量發展的新賽道。

上圖：眾擎機器人自由格斗賽之“機甲拳王”展臺。

此外，文化貿易的前沿性，在元宇宙、AIGC等新場景中同樣凸顯。

敦煌研究院與騰訊合作的“數字藏經洞”項目，是首次在虛擬世界毫米級高精度復現敦煌藏經洞，以4K影視級畫質、中國風現代工筆畫美術場景與交互模式，讓公眾“穿越”晚唐、北宋、清末等歷史時期，親身“參與”到藏經洞的厚重歷史之中。芒果TV依托AI劇本生成系統，實現國風劇集《風起洛陽》的跨語言改編，在馬來西亞、新加坡等東南亞流媒體平臺引起廣泛關注。

這些案例證明，數字技術正在重塑文化產品的生產、傳播與消費鏈條。

未來圖景：從產品出海到文明對話

文化貿易的終極目標，絕非簡單的市場份額爭奪。

當《黑神話：悟空》的海外玩家在Reddit論壇自發解析“緊箍咒背后的佛家因果論”，當LABUBU玩偶成為Instagram博主展示個性的社交貨幣，中國文化正以“潤物細無聲”的方式參與全球價值體系的重構。這種雙向互鑒的過程，恰如社會學家項飆所言：“文化出海不是單向傳播，而是在碰撞中催生新的意義網絡?！?/p>

未來的文化貿易競爭，將呈現“數字基建+內容創新+平臺運營”的三位一體格局。

字節跳動旗下CapCut（剪映國際版）已嵌入200余種國風特效模板，助力海外用戶創作帶有中國元素的短視頻；米哈游《原神》通過“文化飛地”策略，在游戲內植入張家界地貌、川劇變臉等元素，帶動相關地區海外游客的增長。這些創新表明，中國文化貿易正在形成“內容生產-技術支撐-商業變現”的閉環生態。

從“賣產品”到“賣體驗”，從“借船出?！钡健霸齑龊！?，中國文化貿易的進階之路，本質是一場傳統文明與數字文明的創造性對話。

當《哪吒2》用云計算重構神話宇宙，當故宮文物借區塊鏈技術煥發新生，我們看到的不僅是一個文化大國的崛起，更是一個文明型國家在數字時代的話語權重建。

這場以文化為載體的“無聲較量”，終將證明：真正偉大的文化，從不需要刻意迎合，只需自信地展現其本真的魅力。