據“市場監管總局”微信公眾號消息，近日，市場監管總局按照深化群眾身邊不正之風和腐敗問題集中整治要求，部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為。

站在集中整治群眾身邊不正之風和腐敗問題的高度，劍指相關“坑老”“騙老”亂象，并不多見。強調綜合運用反不正當競爭法等法律法規、開展“你拍我查”活動、公正高效查處，則表現出有關部門“直搗黃龍”、為群眾撐腰的決心。凡此種種，令人欣慰、期許。

藥品、保健品市場“坑老”“騙老”現象由來已久、屢禁不止，令有識之士深惡痛絕。一方面，此類藥品、保健品不斷更換“馬甲”、制造幻象，讓老年人上鉤；另一方面，此類騙局也在不斷“進化”，且在一些所謂高知下場造勢的情況下，形成更大的誘導力。近日在某平臺上，就有人直指自己的母親疑似陷入高知傳銷，買了很多保健品，且稱發展下線還能拿到傭金。

“坑老”“騙老”的實質不會因為包裝的更新、產品的輪換、面孔的流轉而消失。“坑老”“騙老”之局，是以層層偽裝的“為你好”為誘餌，侵蝕老人信任與尊嚴，一如慢性毒藥。在洗腦術的加持下，一些老人大買特買一無用處的“神藥”，造成巨大的經濟損失和精神損失。多年來，中國消費者協會等方面提供的數據表明，老年人消費投訴中，“保健品”作為關鍵詞常年位居前列。這背后，是無數被掏空積蓄、延誤治療、茫然無措的老人。

令人擔憂的是，一些老年人受到蠱惑之后，壓根不聽親友的勸告，背著家人一次次完成高額消費，讓騙子們賺得盆滿缽滿。

在加強消費引導、科學普及，支持個體維權者的同時，國家治理系統的高效運轉，成為打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為的核心內容。此次專項治理工作，要求各級市場監管部門深挖個案反映的問題根源，舉一反三、見微知著，完善長效機制，且強化部門協作，是國家層面對治理工作的強化、對社會合力防范的深化。

無疑，單打獨斗式、點到為止式的打擊手段，已經不能適應新形勢、新要求。唯有以整體性、連續性的雷霆整治方式，深挖病灶、各個擊破，并且通過重拳出擊、依法嚴懲提高違法犯罪的成本，方能真正遏制藥品、保健品“坑老”“騙老”的高發態勢。此外應該看到，此類騙局利用人性的弱點，借助人情紐帶的特性俘獲人心，隱蔽性和欺騙性都很強。對此，既要拓寬舉報、投訴渠道，也要強化主動預警和信息共享體系，織密源頭防范網絡，令騙子無處藏身、騙術無處施展。

現代快報/現代+首席評論員 戴之深